Facebook Live umożliwia łączenie się z obserwującymi na Facebooku w czasie rzeczywistym. Bez edycji, bez zamieszania; po prostu niezwykle autentyczne zaangażowanie.
Facebook Live był, cóż, „na żywo” dostępny dla wszystkich użytkowników Facebooka już w kwietniu 2016 r. To było oświadczenie prosto z góry, podkreślające zamiar Marka Zuckerberga, by zdominować wideo w mediach społecznościowych.
Ponad siedem lat później Facebook opublikował łącznie 8,5 miliarda transmisji na żywo. Jednak według naszych statystyk marketingu wideo za rok 2024: tylko 36% marketerów opublikowało treści wideo „na żywo”..
Jeśli jeszcze nie zajmowałeś się wideo na żywo, nie pozwól, aby ten rosnący trend Cię ominął! W tym artykule przyjrzymy się niektórym markom, które dominują na Facebooku Live, a dzięki naszym 10 przydatnym wskazówkom, podobnie będzie z Twoją!
10 wskazówek dotyczących transmisji na żywo na Facebooku
„Pokaż i powiedz” to potężne narzędzie edukacyjne od zarania dziejów człowieka.
Jak myślisz, w jaki sposób nasi pierwsi przodkowie informowali, kształcili się i bawili?
Obeszli ognisko i rozmawiali o tym twarzą w twarz.
Przeskoczmy do przodu, dziesiątki tysięcy lat później i – zgadnijcie co – nadal to robimy. Jasne, mamy teraz YouTube, a świecące węgle zastąpiono ekranem, ale komunikacja na żywo jest teraz tak samo ważna, jak wtedy.
Facebook Live to idealna platforma do bezpośredniego kontaktu z publicznością. Jest osobisty, bezpośredni i, jeśli ma odpowiednią tematykę, może być fascynujący.
Jak zatem postępować w przypadku transmisji na żywo na Facebooku? Oto nasze 10 wskazówek, jak odnieść sukces!
1. Pokaż innym, jak korzystać z Twojego produktu (Enlight Photofox)
Twórcy oprogramowania do przetwarzania obrazu, firma Lightricks, wykorzystali ideał „pokaż i powiedz” dzięki interaktywnej wersji demonstracyjnej aplikacji mobilnej Enlight Photofox.
Podobnie jak w przypadku oprogramowania, gospodarze układają szczegóły, aby opowiedzieć swoją historię. Korzystając z metody podzielonego ekranu, projektant przeprowadza nas przez funkcjonalność aplikacji, podczas gdy jego kolega na miejscu uzupełnia pola i odpowiada na pytania.
Firma Lightricks zgromadziła lojalną rzeszę fanów i zdała sobie sprawę, że najlepszym sposobem na zmobilizowanie armii obserwujących jest informowanie ich na bieżąco o najlepszych funkcjach aplikacji.
To sprytne podejście typu quid pro quo, które wspiera lojalnych zwolenników marki, którzy są gotowi szerzyć ewangelię, ponieważ otrzymują coś w zamian.
Około 4700 widzów zostało oświeconych (przepraszam!) transmisją na żywo na Facebooku, która również wywołała 109 reakcji.
WSKAZÓWKA: Jeśli masz świetny produkt, pokaż go. Dając odbiorcom szczegółowy samouczek na temat swoich produktów, zyskujesz podwójne korzyści w postaci świadomej bazy klientów, którzy z większym prawdopodobieństwem polecą Twoją markę i jej ofertę swoim obserwującym.
2. Skoncentruj się na interakcji z widzem (Denny’s)
Podczas gdy transmisja na żywo Enlight na Facebooku w dużej mierze opierała się na świetnym produkcie do zaprezentowania, amerykański gigant restauracyjny, Denny’s, podał dwa dodatkowe składniki, którym większość widzów nie może się oprzeć: humor i gratisy!
Ich szalona transmisja na żywo na Facebooku, promująca ofertę śniadaniową „Wielkiego Szlema”, spowodowała, że podważyli zwyczajową formułę Facebook Live, organizując quiz w czasie rzeczywistym i rozdawanie torebek z gadżetami… za pośrednictwem animowanego prezentera naleśników.
To prawda, na papierze brzmi to szalenie mentalnie. Ale to działa! To w dużej mierze zasługa sprytnego scenariusza i improwizacji komiksowej. P
Przejęcie firmy ancake na Facebooku na żywo przyciągnęło 13 000 wyświetleń, 831 reakcji i 71 udostępnień dla Denny’s. Ich szersze filmy z Wielkiego Szlema zyskały ponad 170 milionów wyświetleń. To jest smakowite zaangażowanie klienta!
WSKAZÓWKA: Zaangażowanie to proces dawania i brania. Jednym z najlepszych sposobów na wzbudzenie wśród odbiorców poczucia zaangażowania jest zwrócenie się do nich osobiście. Facebook Live umożliwia interakcję na poziomie szczegółowym, aż do odpowiadania na indywidualne pytania. Bądź autentyczny i konsekwentny, a Twoje interakcje będą się rozwijać.
3. Udowodnij swoją rację (ThinkPad)
Kto jeszcze czuje się… psotnie? OSTRZEŻENIE: Zaraz będziesz świadkiem, jak prawdziwy ThinkPad X1 Yoga przechodzi serię ekstremalnych testów tortur. Próba wykonania tych testów na własnym laptopie prawdopodobnie będzie w porządku, ale w 100% unieważni gwarancję.
Wysłane przez Lenovo w niedzielę 30 października 2016 r
Podążając za tym dziwacznym trendem, Lenovo postanowiło w nowatorski sposób udowodnić trwałość swojego laptopa ThinkPad X1 Yoga. Nic lepiej nie potwierdza ich racji niż poddawanie laptopa różnym sadystycznym torturom wybranym przez publiczność na żywo na Facebooku. Prawidłowy?!
Lenovo znakomicie zagrało tutaj kartą humoru. Dajesz się wciągnąć w obietnicę rzezi i instruujesz, abyś wybierał pomiędzy coraz głupszymi rodzajami broni tortur (mrożona ryba czy blok lodowy?) poprzez naciśnięcie emotikonów „Lubię to” lub „Kocham”.
Nic dziwnego, że udało im się wygenerować imponujące 5200 reakcji z 86 000 wyświetleń. Jeśli zastanawiałeś się, jak laptop sobie radził, prawie przeżył. Ale w końcu trzeba było go zastąpić nowym!
WSKAZÓWKA: Jeśli wystarczająco mocno wierzysz w swój produkt lub usługę, dlaczego nie włożyć pieniędzy w swoje usta i pokazać światu, jakie jest dobre? W odróżnieniu od standardowej demonstracji produktu, tutaj chodzi o to, aby pokazać DUŻO, aby podkreślić skuteczność tego, co masz do zaoferowania. Puść wodze fantazji!
4. Nie myśl o tym za dużo (LADBible)
Ostatni stojący Lolly. Który lizak topi się ostatni?!
Wysłane przez LADbiblia w środę 20 lipca 2016 r
Nawet sami LADBible nie mogli spodziewać się ciepła, jakie wygenerują podczas jednej z najbardziej niskobudżetowych – ale niezwykle skutecznych – transmisji na żywo na Facebooku w historii. W tym genialnym założeniu cztery mrożone wyroby cukiernicze wagi ciężkiej (Magnum, Twister, Solero i Feast, jeśli się zastanawiasz) walczyły ze sobą, aby zobaczyć, który z nich stopi się ostatni.
Naprawdę!
W ciągu 36 dziwnie wciągających minut lody na patyku powoli ulegały żywiołom i ginęły w słodkiej kałuży, aż do ogłoszenia „Last Lolly Standing”.
Kto by oglądał, jak słyszymy twój płacz?!
Wydaje się, że całkiem sporo osób, ponieważ ta obecnie niesławna obsada na Facebooku na żywo zgromadziła aż 6,4 miliona wyświetleń, 153 000 reakcji i 14 000 udostępnień. Szczytowa liczba ponad 80 000 nieśmiałych widzów oglądała na żywo rozwój wydarzeń (nieutrwalony?!).
WSKAZÓWKA: Wniosek z tego jest taki, że wysoka wartość produkcji, ogromne budżety i godziny spotkań poświęconych planowaniu nie zawsze są najlepszą drogą do zaangażowania. Jasne, ważne jest, aby wcześniej zaplanować transmisję i wywołać szum. Ale najważniejsze jest, aby zachować prostotę, aby uzyskać najbardziej efektywne wyniki.
5. Zabierz widzów na ekskluzywną wycieczkę (Callaway Golf)
EKSKLUZYWNIE: Wnętrze biura Arnolda Palmera w Latrobe w Pensylwanii.
Wysłane przez Golf w Callaway w poniedziałek 13 czerwca 2016 r
Dla niektórych jedyną rzeczą nudniejszą od oglądania topniejących lodów jest golf. Jednak dla każdego, kto choć trochę interesuje się tą grą, marka golfowa Callaway wyciągnęła coś wyjątkowego dzięki transmisji na żywo na Facebooku z biura jednej z największych ikon tego sportu – Arnolda Palmera.
Słowo „ekskluzywny” jest obecnie bardzo popularne, ale ta obsada na żywo naprawdę zapewniła wyjątkowe wrażenia, których zwykli gracze nie mogliby uzyskać bez dostępu do transmisji we wszystkich obszarach. Kto mógł wiedzieć, że poza swoimi siedmioma specjalnościami „Król” został także odznaczony Prezydenckim Medalem Wolności i miał więcej kluczy do miasta niż ślusarz?!
Jeśli spojrzysz poza ciągły strumień „wspaniałych” i „fajnych” prezenterów, jest to fascynująca podróż użytkownika.
WSKAZÓWKA: Jeśli możesz zaoferować swoim widzom wgląd w mniej widoczny świat, Ty też możesz zapewnić ponadprzeciętne zaangażowanie. Zabierz ich za kulisy podczas wycieczki VIP po swojej przestrzeni produkcyjnej lub wydarzeniu promocyjnym, a zyskasz znacznie głębszy poziom akceptacji klientów.
6. Podziel się swoją wiedzą (Szkolenie psów McCann)
Kliknij tutaj, aby obejrzeć transmisję na żywo z Facebooka.
Transmisja na żywo na Facebooku daje odbiorcom doskonałą okazję do zadania pytań, na które chcą uzyskać odpowiedzi. Jeśli masz wiedzę, którą możesz się podzielić – na przykład McCann Dog Training – jest to dobry sposób na podzielenie się nią w czasie rzeczywistym i upewnienie się, że odpowiedziałeś na pytania widzów w zadowalającym stopniu.
Typ pytań i odpowiedzi Takie życia mogą przyciągnąć DUŻO uwagi, zarówno ze strony obecnych widzów, jak i nowych osób. Twoje wydarzenie na żywo może później pozostać na Twojej stronie na Facebooku i działać prawie jak sekcja często zadawanych pytań dotyczących filmów dla tych, którzy przegapili wydarzenie w tamtym czasie.
WSKAZÓWKA: Jeśli masz specjalistyczną wiedzę, możesz pobudzić swoje własne śledzenie na żywo na Facebooku zdrową porcją pasji i osobowości. Skorzystaj z Trendów Google i Quora, aby dotrzeć do obszarów, którymi interesują się ludzie, a jeśli wykażesz się pewnymi umiejętnościami, możesz zostać zwycięzcą.
7. Transmisja z wydarzenia (UNILAD)
LADBible nie jest jedyną witryną dla chłopaków, która wie, jak wydoić wydarzenie na żywo. Rywale UNILAD podbili stawkę dzięki poruszającej transmisji na żywo na Facebooku z finału Pucharu Świata Bezdomnych.
Od czasu inauguracyjnego turnieju, który odbył się w austriackim Grazu w 2003 roku, inspirująca organizacja charytatywna Homeless World Cup Foundation zrzesza ponad 500 graczy dotkniętych bezdomnością z ponad 50 krajów na całym świecie podczas tygodniowego turnieju piłki nożnej ulicznej.
Wykorzystują piłkę nożną, aby wspierać i inspirować osoby bezdomne do zmiany własnego życia i zmiany nastawienia do osób doświadczających bezdomności.
UNILAD zapewnił turniejowi platformę, która zgromadziła 631 000 wyświetleń, 10 000 reakcji i 1100 udostępnień. W międzyczasie Meksyk pokonał Brazylię 6:1 w walce o Puchar Świata drugi rok z rzędu i wiele uwagi poświęcił tej sprawie.
WSKAZÓWKA: Przeprowadzenie transmisji na żywo z wydarzenia na Facebooku może zdziałać cuda, jeśli chodzi o zwiększenie świadomości Twojej marki, produktu lub sprawy. Jak w przypadku każdego wydarzenia, warto zaplanować transmisję z dużym wyprzedzeniem oraz wydać zaproszenia i przypomnienia, aby wzbudzić entuzjazm i entuzjazm widzów.
8. Przeprowadź wywiad z interesującą osobą (New York Times)
TimesTalks: Sofia Coppola i Kirsten Dunst
Dzisiejszy wieczór ScreenTimes The New York Times – TimesTalks jest z dwójką długoletnich przyjaciół i współpracowników — zdobywczynią Oscara scenarzystką, reżyserką i producentką Sofią Coppolą oraz aktorką i reżyserką Kirsten Dunst. Omawiają swój najnowszy film „The Beguiled”. Zadawajcie pytania, a my odpowiemy na niektóre po rozmowie.
Wysłane przez New York Timesa w poniedziałek 19 czerwca 2017 r
Jeśli masz interesującego figuranta, który potrafi charyzmatycznie przemawiać przed kamerą, masz zadatki na sukces na żywo na Facebooku. „The New York Times” rozwinął tę formułę do N-tego stopnia, angażując nie jedną, ale dwie hollywoodzkie bohaterki w serię comiesięcznych filmowanych wydarzeń ScreenTimes.
Dziennikarz Logan Hill dostał zadanie przeprowadzenia wywiadu z nagrodzoną Oscarem scenarzystką, reżyserką i producentką Sofią Coppolą oraz aktorką i reżyserką Kirsten Dunst. Pracując razem przy trzech filmach, począwszy od Niewinnych samobójstw z 1999 roku (debiut reżyserski Coppoli), łączy ich prawdziwa przyjaźń, która pozwala na intymną i swobodną rozmowę. Widzowie byli zachęcani do zadawania własnych pytań, co dało im rzadką okazję do nawiązania kontaktu ze swoimi idolami ekranowymi.
WSKAZÓWKA: Nawet jeśli nie masz w swojej książce adresowej gwiazd Hollywood, jeśli masz interesującego rozmówcę, który ma wiedzę w swojej dziedzinie, możesz wywołać falę zainteresowania w Internecie. Możliwość zadania palących pytań ekspertowi na temat jego dziedziny to świetna karta do losowania.
9. Zaprezentuj nowy produkt (BMW)
Jak widzieliśmy do tej pory, transmisje na żywo na Facebooku zapewniają zwykłym widzom online rzadki dostęp do ludzi i miejsc, które w innym przypadku byłyby poza ich zasięgiem. BMW wykorzystało ten pomysł ze świetnym skutkiem, organizując transmisję na żywo z Salonu Samochodowego w Paryżu, aby zaprezentować swoje nowe koncepcje motoryzacyjne.
Jak można się spodziewać, jest to dobrze wypolerowany i błyszczący obiekt, a wielu czołowych osobistości BMW zaprezentowało nowe modele i3, skuter elektryczny C Evolution, modele MINI John Cooper Works Clubman i Concept X2.
Połączenie doskonałych głośników, eleganckiej oprawy audio i elastycznego zarządzania kanałem komentarzy oznaczało, że BMW stworzyło wydarzenie na żywo na Facebooku, które miało jednocześnie ekskluzywny i włączający charakter. Internetowi fani benzyny zaobserwowali 278 000 wyświetleń, 10 000 reakcji i 806 udostępnień.
WSKAZÓWKA: Jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt, dlaczego nie dać swoim obserwującym na Facebooku pierwszego na świecie wglądu za pośrednictwem Facebook Live. Zbuduj trochę szumu wcześniej, zaznacz datę, a jeśli ich zaprosisz, przyjdą!
10. Baw się swoimi treściami (Buzzfeed)
Zobacz, jak eksplodujemy arbuza, gumka po gumce!
Wysłane przez BuzzFeed w piątek 8 kwietnia 2016 r
Królowie treści, Buzzfeed, wiedzą co nieco o przyciąganiu i utrzymywaniu naszej uwagi. Czerpiąc z podręcznika LADBible, aby odnieść sukces wirusowy, Buzzfeed wpadł na pomysł sprytnie prostego pomysłu na żywo na Facebooku z wybuchowym zakończeniem.
Jak myślisz, ile gumek potrzeba, aby arbuz eksplodował?
Nie, to też nie jest pytanie, które nie dawało nam spać.
Ale to musiała być pogawędka w biurze Buzzfeed, bo dwie nieustraszone świnki morskie – ubrane w całkowicie białe kombinezony i okulary naukowe – kwestionowały swoje życiowe wybory, metodycznie zakładając gumki wokół arbuza.
Ten jest powolny, ale gdy już się zainwestujesz, prawie niemożliwe jest odciągnięcie się od nieuniknionego, niechlujnego zakończenia.
W wyniku tej transmisji Buzzfeed wygenerował niezwykłe 11 milionów wyświetleń, 53 000 reakcji i 17 000 udostępnień. Najważniejsza liczba ze wszystkich?! Naliczyliśmy 677!
WSKAZÓWKA: To tylko pokazuje, że przy odrobinie sprytu i zabawy można pobudzić wyobraźnię odbiorców. Przeprowadź burzę mózgów ze swoimi współpracownikami – nic nie powinno być wykluczone! Idealnie byłoby, gdybyś chciał wzbudzić zainteresowanie widzów czymś nieco nietypowym. Opcjonalnie gumki!
Streszczenie
Jak widać, Facebook Live może być świetnym narzędziem promocji. Poświęć trochę czasu na zaplanowanie swojej koncepcji, zrekrutuj najbardziej charyzmatycznych i kompetentnych mówców i baw się dobrze! Pamiętaj, że nie musi to być sprzęt wysokobudżetowy ani ekskluzywny. Często najprostsze pomysły są najskuteczniejsze.
