Istnieje wiele typowych problemów związanych z audytem SEO, które mogą nękać witrynę i uniemożliwiać jej osiągnięcie możliwie wysokiego rankingu. W tym artykule omówimy piętnaście najczęstszych. Zapewnimy również rozwiązania, które pomogą Ci rozwiązać te problemy i ulepszyć optymalizację Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek.
Jeśli potrzebujesz szablonu audytu SEO, nasz ostateczny szablon audytu SEO może być właśnie dla Ciebie.
Jednym z najczęstszych problemów jest brak badań nad słowami kluczowymi. Ktoś zdecydował, że może zarabiać na SEO, i wyrzucił witrynę internetową, nie zastanawiając się ani nie biorąc pod uwagę słów kluczowych, na które powinien kierować reklamy, ani odbiorców.
Kolejnym problemem jest ogólny brak optymalizacji. Ukierunkowane podejście optymalizacyjne, które uwzględnia słowa kluczowe, odbiorców, wysokiej jakości treść i linki, zwycięży z przypadkowym podejściem polegającym na publikowaniu kilku losowych postów na blogu.
Bez dobrego planowania i podejmowania strategicznych decyzji samo wyrzucenie strony internetowej może na dłuższą metę wyrządzić więcej szkody niż pożytku.
1. Brak badania słów kluczowych
Jednym z najczęstszych problemów audytu SEO jest brak badania słów kluczowych. Bez odpowiedniego badania słów kluczowych trudno jest określić, na jakie słowa kluczowe kierować reklamy w witrynie. W rezultacie Twoja witryna może tracić cenny ruch od potencjalnych klientów, którzy wyszukują te słowa kluczowe.
Identyfikacja intencji użytkownika w odniesieniu do słów kluczowych jest również kluczowa. Jeśli masz treść przeznaczoną do zapytania informacyjnego napisaną pod kątem zapytania kupującego, możesz nie uzyskać odpowiedniego ruchu, jakiego potrzebujesz.
Musisz także sprawdzić, czy liczba wyszukiwań jest na tyle interesująca, że w ogóle zawracasz sobie głowę szukaniem tego konkretnego słowa kluczowego. Chociaż istnieją wyjątki od tej reguły i można, że tak powiem, znaleźć nieoszlifowany diament, jeśli chodzi o słowa kluczowe typu longtail, nie zawsze jest to możliwe.
2. Słabe kierowanie na słowa kluczowe
Innym częstym problemem jest słabe kierowanie na słowa kluczowe. Może się to zdarzyć, gdy kierujesz reklamy na niewłaściwe słowa kluczowe lub gdy nie kierujesz reklam na wystarczającą liczbę słów kluczowych. W rezultacie Twoja witryna może pozycjonować się pod kątem słów kluczowych, które nie są istotne dla Twojej firmy, lub może w ogóle nie znajdować się w rankingu w przypadku niektórych ważniejszych słów kluczowych.
Aby rozwiązać ten problem, musisz dokładnie wybrać odpowiednie słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy w swojej witrynie. Upewnij się, że są one istotne dla Twojej firmy i że masz duże szanse na zajęcie dla nich miejsca w rankingu. Powinieneś także kierować reklamy na wiele różnych słów kluczowych, w tym na słowa kluczowe z długim ogonem, aby mieć pewność, że uwzględnisz wszystkie swoje podstawy.
Ważne jest również, aby upewnić się, że wybierasz słowa kluczowe, których ludzie rzeczywiście szukają. Jeśli tego nie zrobisz, możesz nie określić dokładnie, co przyniesie tak ważny ruch w Twojej witrynie.
3. Źle zoptymalizowane tagi tytułowe
Innym częstym problemem są źle zoptymalizowane tagi tytułowe. Twoje tagi tytułowe pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) jako klikalny link do Twojej witryny. Jeśli nie są zoptymalizowane, mogą nie być wystarczająco opisowe, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny.
Przykładami słabej optymalizacji są: brak docelowego słowa kluczowego, nieprawidłowe użycie słowa kluczowego lub nieprawidłowe formatowanie. W rezultacie tagi tytułowe mogą nie być tak skuteczne, jak mogłyby, w zachęcaniu ludzi do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny.
Aby rozwiązać ten problem, upewnij się, że tagi tytułowe są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem docelowego słowa kluczowego. Umieść słowo kluczowe w tagu oraz użyj prawidłowej liczby znaków i formatowania.
4. Brak metaopisów
Oprócz tagów tytułowych każda ze stron Twojej witryny powinna posiadać także metaopis. Metaopis to krótki fragment tekstu, który pojawia się pod tagiem tytułowym w SERPach. To kolejna okazja, aby przekonać ludzi do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że jest ona dobrze napisana i bogata w słowa kluczowe.
Częstym problemem związanym z meta opisami jest to, że wiele witryn internetowych w ogóle ich nie ma. Oznacza to, że nie ma krótkiego fragmentu tekstu opisującego stronę potencjalnym odwiedzającym. W rezultacie prawdopodobieństwo, że klikną i przejdą do Twojej witryny, może być mniejsze. Jeśli go nie masz, Google wybierze metaopis na podstawie tego, co zobaczy w Twoich treściach, a ten rzadko jest idealny i może nie odzwierciedlać dokładnie tego, czego chcesz.
Aby rozwiązać ten problem, upewnij się, że każda strona Twojej witryny ma metaopis. Można to zrobić, dodając tag w kodzie HTML każdej strony lub używając wtyczki, jeśli używasz WordPress.
5. Metaopisy, które nie są zoptymalizowane
Innym częstym problemem jest to, że metaopisy nie są odpowiednio zoptymalizowane. Twoje metaopisy pojawiają się w SERPach pod tagami tytułowymi.
Twoje meta opisy zapewniają potencjalnym odwiedzającym witrynę krótki obraz tego, o czym jest Twoja witryna. Jeśli jednak zostaną źle wdrożone, mogą nie być wystarczająco atrakcyjne, aby przekonać ludzi do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny. Chociaż nie są używane do rankingu, są ważne dla konwersji i upewnienia się, że ludzie klikną.
Aby rozwiązać ten problem, upewnij się, że Twoje meta opisy są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem docelowego słowa kluczowego. Umieść słowo kluczowe w opisie, upewnij się, że ma ono około 155-160 znaków i że jest czymś, na co potencjalny użytkownik Twojej witryny mógłby odpowiedzieć.
6. Długie czasy ładowania strony
Długi czas ładowania strony może być poważnym problemem dla SEO Twojej witryny. Wolne strony nie tylko frustrują użytkowników, ale wyszukiwarki również biorą pod uwagę szybkość strony podczas rankingu witryn. Jeśli Twoje strony ładują się powoli, może to mieć negatywny wpływ na Twoje SEO.
Częstym problemem związanym z czasem ładowania strony jest to, że może on być powolny z powodu braku optymalizacji. Może to obejmować niestosowanie kompresji, nieminifikowanie kodu i nieużywanie buforowania. W rezultacie wczytywanie stron może trwać dłużej, niż powinno.
Innym częstym problemem jest to, że niektórym użytkownikom odwiedzającym Twoją witrynę strony zajmują zbyt dużo czasu, np. jeśli masz dużą grupę odbiorców korzystającą z modemów 56K. Chociaż w dzisiejszych czasach nie jesteśmy pewni szybkiego łącza szerokopasmowego, istnieją pewne przypadki brzegowe, w których ludzie mogą używać wyłącznie modemów 56K.
Aby rozwiązać ten problem, upewnij się, że odpowiednio optymalizujesz swoje strony pod kątem szybkości i najniższej możliwej prędkości, z której mogą korzystać docelowi użytkownicy. To coś, co można odkryć w Google Analytics.
7. Brak optymalizacji mobilnej
Innym częstym problemem jest brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych. Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do Internetu, ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem tych użytkowników. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz stracić duży ruch.
Częstym problemem związanym z optymalizacją pod kątem urządzeń mobilnych jest to, że wiele witryn nie jest przystosowanych do urządzeń mobilnych. Może to oznaczać, że trudno jest z nich korzystać na telefonie lub tablecie, nie ładują się prawidłowo lub nie są poprawnie sformatowane. W rezultacie ci użytkownicy mogą nie mieć dostępu do Twojej witryny w zamierzony sposób.
Aby rozwiązać ten problem, upewnij się, że Twoja witryna jest przystosowana do urządzeń mobilnych. Można tego dokonać stosując projekt responsywny, który automatycznie dopasuje stronę do wielkości ekranu urządzenia. Alternatywnie możesz utworzyć oddzielną mobilną wersję swojej witryny, zaprojektowaną specjalnie dla mniejszych ekranów.
Ponadto niektóre firmy nadal korzystają z domeny mobilnej m-dot do obsługi swoich witryn mobilnych. Nie jest to idealne rozwiązanie, ponieważ wymaga załadowania osobnych zasobów. Dzięki responsywnemu projektowi możesz zadbać o dwie pieczenie na jednym ogniu, korzystając ze wspólnego pliku CSS, który ma zastosowanie do całej Twojej witryny.
8. Źle zoptymalizowana treść
Oprócz dobrze zoptymalizowanych tagów tytułowych i meta opisów, sama treść witryny powinna być również zoptymalizowana pod kątem docelowych słów kluczowych. Jeśli Twoja treść nie jest zoptymalizowana, może nie zajmować tak wysokiej pozycji w SERP, jak mogłaby. W rezultacie możesz stracić cenny ruch.
Na odpowiednio zoptymalizowaną treść wpływa dziewięć czynników, a są one następujące:
A. Tytuł Twojej strony
B. Nagłówki i podtytuły
C. Metatagi
D. Treść ciała
mi. Tekst alternatywny obrazu
F. Odpowiednio zoptymalizowane obrazy
G. Linki wewnętrzne
H. Znacznik schematu
I. Obiekty zaangażowania (wideo, audio itp.)
Aby zoptymalizować zawartość swojej witryny, pamiętaj o uwzględnieniu każdego z tych czynników. Ponadto treść powinna być dobrze napisana i zawierać informacje. Powinien być również oryginalny, ponieważ zduplikowana treść może negatywnie wpłynąć na Twoje SEO.
9. Brak linków wewnętrznych
Linki wewnętrzne to rodzaj łącza, które pomaga połączyć ze sobą różne strony w witrynie. Może to pomóc wyszukiwarkom lepiej indeksować i indeksować Twoje strony, a także ułatwić użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie. Jednak wiele witryn nie korzysta w wystarczającym stopniu z linków wewnętrznych, co może zaszkodzić ich SEO.
Aby rozwiązać ten problem, w stosownych przypadkach dodaj linki wewnętrzne do swojej witryny. Ponadto użyj tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe, aby poprawić ranking swojej witryny pod kątem tych słów kluczowych.
10. Brak linków zewnętrznych
Linki zewnętrzne są również ważne dla SEO, ale często są również pomijane. Łącząc się z innymi stronami internetowymi, pomagasz budować relacje i podnosić autorytet swojej witryny. Ponadto udostępniasz swoim użytkownikom cenne zasoby.
Aby rozwiązać ten problem, w stosownych przypadkach dodaj linki zewnętrzne do swojej witryny internetowej. Ponadto użyj tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe, aby poprawić ranking swojej witryny pod kątem tych słów kluczowych.
11. Uszkodzone linki
Uszkodzone linki to kolejny częsty problem, który może wystąpić na stronie internetowej. Jeśli w Twojej witrynie znajdują się linki, które prowadzą donikąd lub zwracają błąd, może to frustrować użytkowników i szkodzić Twojemu SEO. Dlatego ważne jest regularne sprawdzanie uszkodzonych linków i naprawianie ich tak szybko, jak to możliwe.
Jeśli w Twojej witrynie znajduje się znaczna liczba niedziałających linków, warto się upewnić, że zostało to naprawione, ponieważ może to mieć wpływ na to, jak Google ocenia jakość Twojej witryny.
Poza tym posiadanie dużej liczby niedziałających linków nigdy nie jest dobrym pomysłem.
12. Zduplikowana treść
Duplikacja treści to kolejny problem, który może zaszkodzić Twojemu SEO. Jeśli masz w swojej witrynie wiele stron zawierających tę samą lub podobną treść, może to dezorientować wyszukiwarki i szkodzić Twoim szansom na wysoką pozycję w rankingu. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że cała treść Twojej witryny jest niepowtarzalna.
A. Zduplikowana treść może dezorientować wyszukiwarki i utrudniać im prawidłowe indeksowanie stron.
B. Zduplikowana treść może również skutkować niższą pozycją na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
C. W skrajnych przypadkach zduplikowana treść może nawet spowodować ukaranie Twojej witryny przez Google (na przykład tysiące stron skopiowanych treści).
Aby naprawić ten problem, pamiętaj o usunięciu wszelkich zduplikowanych treści ze swojej witryny. Ponadto, jeśli to konieczne, używaj tagów kanonicznych, aby pomóc wyszukiwarkom w prawidłowym indeksowaniu Twoich stron. Tagi kanoniczne mogą pomóc wyszukiwarkom zdecydować, która strona jest oryginalną wersją, którą mają wziąć pod uwagę.
13. Upychanie słów kluczowych
Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na wpychaniu jak największej liczby słów kluczowych do treści witryny. To przestarzała taktyka SEO, która może faktycznie zmniejszyć Twoje szanse na wysoką pozycję w rankingu. Nie tylko utrudni to czytanie treści, ale także uruchomi algorytmy wyszukiwarek, które mogą ukarać Twoją witrynę.
A. To sprawia, że Twoja strona internetowa jest trudna do odczytania
B. Może uruchomić algorytmy wyszukiwarek, które mogą ukarać Twoją witrynę
C. To przestarzała taktyka SEO
D. Może to faktycznie zaszkodzić Twoim szansom na wysoką pozycję w rankingu
Aby rozwiązać ten problem, usuń ze swojej witryny wszelkie upchane słowa kluczowe. Ponadto używaj słów kluczowych oszczędnie i tylko wtedy, gdy są one istotne dla treści. Nie chcesz, aby Twoje treści były nieczytelne, a także nie chcesz ryzykować nadmiernej optymalizacji.
14. Cienka treść
Cienka treść to kolejny częsty problem, który może zaszkodzić Twojemu SEO. Treść cienka jest ogólnie definiowana jako treść, która nie oferuje czytelnikowi dużej wartości. Zwykle jest krótki, pozbawiony głębi i niezbyt pouczający. Wyszukiwarki zwykle nie zwracają tak dużej uwagi na witryny zawierające niewielką zawartość, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że witryna zawiera wysokiej jakości treść zawierającą informacje.
Pamiętaj, pisz dla użytkowników, a nie dla botów. Jeśli Twoje treści mają charakter informacyjny i użyteczny, jesteś na dobrej drodze.
15. Brak znaczników schematu
Znacznik schematu to rodzaj kodu, który może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść Twojej witryny. Może także dostarczać dodatkowych informacji o Twojej witrynie w SERPach. Chociaż nie jest to konieczne dla SEO, może być korzystne, dlatego warto to rozważyć, jeśli chcesz zoptymalizować swoją witrynę.
Jeśli nie masz żadnych znaczników schematu, nadszedł czas, aby przeprowadzić audyt schematu, aby dowiedzieć się, gdzie dokładnie możesz zaimplementować ten znacznik i jak możesz go ulepszyć.
16. Źle zoptymalizowane obrazy
Obrazy są ważną częścią każdej witryny internetowej, ale muszą być zoptymalizowane pod kątem Internetu. Oznacza to użycie odpowiedniego formatu pliku, wybranie właściwej nazwy pliku i skompresowanie obrazu w celu szybszego ładowania. Jeśli Twoje obrazy nie są odpowiednio zoptymalizowane, może to zaszkodzić Twojemu SEO.
Nie zapomnij o tekście alternatywnym obrazu, który jest kolejnym częstym błędem wykrywanym podczas audytu witryny. Tekst alternatywny obrazu to punkt dostępności, który pomaga osobom niewidomym odczytać, czym w rzeczywistości są Twoje obrazy, uruchamiając czytniki ekranu podłączone do ich komputera.
Pomaga to również uzyskać dobre wyniki w wyszukiwaniu obrazów, ponieważ Google może wówczas odpowiednio kategoryzować Twoje obrazy na podstawie alternatywnego opisu tekstowego Twojego obrazu.
Nie zapomnij skompresować swoich zdjęć! Posiadanie pliku o wielkości 1 megabajtów nie jest wcale dobrą praktyką i może faktycznie obniżyć szybkość strony. Upewnij się, że używasz narzędzia do kompresji, takiego jak tinypng, i pracujesz nad tym, aby na serwerze była włączona kompresja GZIP.
17. Niespójne informacje dotyczące NAP
NAP oznacza nazwę, adres i numer telefonu. Ważne jest, aby upewnić się, że informacje te są spójne w całej witrynie i innych katalogach. Jeśli tak nie jest, może to zdezorientować wyszukiwarki i zmniejszyć Twoje szanse na dobrą pozycję w rankingach lokalnych. Ponadto mylące informacje NAP w Internecie mogą zaszkodzić temu, jak Google postrzega Twoją witrynę jako całość.
Jeżeli w informacjach NAP występują niespójności, należy je jak najszybciej poprawić. Nie chcesz stracić rankingów z powodu czegoś, co tak łatwo naprawić!
Upewnienie się, że Twoja witryna może być przetwarzana przez wyszukiwarki, jest niezwykle ważne
Do tego stopnia, że jeśli masz nieodpowiedni kod lub nie masz odpowiednio zoptymalizowanych linków tekstowych, możesz narazić swoją witrynę na ryzyko nieprawidłowego przeszukiwania i indeksowania.
Upewniając się, że witrynę można indeksować, że strony są zoptymalizowane i że przed rozpoczęciem masz dobre podstawy SEO, możesz uniknąć strzelenia sobie w stopę w przyszłości.
