Organizacje non-profit polegają wyłącznie na darowiznach od społeczeństwa, aby móc funkcjonować i kontynuować pracę, która przynosi korzyści ich celom. Można więc powiedzieć, że organizacje non-profit w większym stopniu niż jakakolwiek inna branża polegają na świetnych kampaniach marketingowych.
Filmy wideo to opłacalny sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców i zwiększenie świadomości Twojej firmy. Z tego powodu organizacje non-profit często korzystają z marketingu wideo. Organizacje non-profit wykorzystują wideo, aby opowiedzieć swoją historię i zainspirować ludzi do działania – i zgadnij co:
Ty też możesz!
Jeśli chodzi o filmy wyjaśniające, organizacje non-profit stosują kilka różnych taktyk, aby nawiązać kontakt z widzami. Niektóre wykorzystują humor, inne chwytają za serce. W tym artykule przyjrzymy się 20 najlepszym filmom objaśniającym organizacje non-profit, aby zobaczyć, czego możemy się z nich nauczyć!
Pociągnij za struny serca
Człowiekiem kierują emocje, dlatego ciągnięcie za serce jest ulubioną taktyką zarówno organizacji non-profit, jak i dochodowych firm. W niektórych publikacjach ten proces wywoływania reakcji emocjonalnej u widzów nazywa się „smutna reklama. Jednak wywoływanie u widzów negatywnych emocji, takich jak smutek, może wywołać pozytywną reakcję dla marek, zwłaszcza organizacji non-profit, ponieważ te silne emocje popychają ludzi do działania.
1. Efekt dziewczyny
Ten prosty animowany film objaśniający wywołuje u widza silne emocje, wykorzystując wyłącznie tekst i ilustracje. Szybkie tempo animacji wymaga od widzów koncentracji, co pozwala głębiej zagłębić się w historię.
Oprócz chwytania za serce, ten film całkowicie odwraca się w połowie. Muzyka staje się bardziej optymistyczna i widzimy, co mogą być możliwe dla młodych dziewcząt w krajach rozwijających się dzięki wysiłkom Efekt dziewczyny.
2. Organizacja charytatywna Bliss Baby
Ten film wciągnie Cię zabawną fabułą i dziwacznymi kolorami. Przyjazny i znajomy głos Normana Lovetta również wprowadza w fałszywe poczucie bezpieczeństwa. Ale wtedy…
BAM.
Prawdziwy powód tej kampanii daje ci cios w brzuch. Organizacja charytatywna Bliss Baby opowiada się za prawem każdego dziecka urodzonego przedwcześnie lub chorego do najlepszej opieki. Organizacje non-profit słyną z tego, że stosują taktykę szoku w celu wywołania reakcji widzów i jest ona zdecydowanie skuteczna, zwłaszcza gdy poruszają drażliwe kwestie, które chwytają za serce.
3. Miłość146
Ten film jest zbyt długi, jak na objaśnienie – zwykle zalecamy, aby Twoje filmy nie trwały dłużej niż dwie minuty – jednak czasami, jeśli masz coś ważnego do powiedzenia i przedstawiasz to w angażujący sposób, dłuższe filmy mogą się bardzo dobrze sprawdzić.
W ich filmie Rodzina zmienia sytuację, Miłość146 wykorzystuje mieszankę animacji, typografii kinetycznej i materiału filmowego, aby opowiedzieć swoją historię. Ta inspirująca historia pochodzi prosto z ust ich założyciela, a tego rodzaju osobiste podejście może sprawdzić się w przypadku każdej marki. Tworzy więź między widzem a marką oraz wzmacnia zaufanie i lojalność.
4. Alternatywy 4 Dzieci
W tym filmie zastosowano psychodeliczną animację i uroczy dziecięcy głos, który wciąga i przykuwa uwagę. Jest coś szczególnie potężnego w tym, że dziecko mówi ostre słowa, takie jak:
- Nadużywać
- Porzucenie
- Eksploatacja
Metafora dzieci jako roślin jest wzruszającym podejściem i zwiększa emocjonalny charakter tej atrakcyjności. Ta metafora wykracza poza fabułę i jest intensywnie wykorzystywana w obrazie filmu. Widzimy umierającą roślinę w małej doniczce, a potem widzimy nieszczęśliwe dziecko na małej przestrzeni. To nie tylko chwyta za serce, ale także skłania do refleksji.
5. Woda to życie
Ten film natychmiast przenosi widza do Amboseli w Kenii, nie tylko za pomocą wzroku, ale także dźwięku. Film staje się jeszcze bardziej wciągający, gdy na ekranie pojawia się główny bohater, 4-letni Nkaitole i słyszymy jego historię jego własnym głosem, w jego własnym języku.
Wszyscy wiemy, że są miejsca na świecie, gdzie czysta woda nie jest dostępna. Ale to, co jest wyjątkowe w tym filmie, to właśnie to Woda jest życiem myśli nieszablonowo, aby przedstawić nam tę trudność w wyjątkowy sposób. Naprawdę chwyta za serce widok dziecka, które uzupełnia swoją listę rzeczy do zrobienia i robi rzeczy, których wielu jego rówieśników nigdy by nie zrobiło, zwłaszcza gdy po raz pierwszy widzi ocean.
Spraw, aby było to powiązane
Aby zebrać datki, organizacje charytatywne muszą dokładnie wyjaśnić, co robią, dlaczego to robią i komu na tym skorzysta. W tym celu niektóre organizacje non-profit decydują się na dostosowywanie swoich filmów do potencjalnych darczyńców. W tej sekcji przyjrzymy się najlepszym przykładom tego.
6. Towarzystwo Alzheimera w Wielkiej Brytanii
Hojność i akt dawania są siłą napędową organizacji charytatywnych. Więc Badania nad chorobą Alzheimera w Wielkiej Brytanii wybraliśmy właśnie święto, które jest tego synonimem, jako idealny moment na poproszenie o datki: Boże Narodzenie.
Wykorzystując Boże Narodzenie i historię Świętego Mikołaja jako sposób na ukazanie widzom choroby Alzheimera, Stowarzyszenie Alzheimer’s Society UK stworzyło wzruszający film, który z bajkową narracją i pięknymi animowanymi postaciami przypomina niemal film o Bożym Narodzeniu.
7. Fundusz na rzecz mukowiscydozy
Pokazując parę wykonującą czynności, których można by się po nich spodziewać przez całe życie: randkować, wychodzić za mąż, mieć dziecko, ten film będzie kojarzony z większością widzów. Następnie film pokazuje widzom, jak by to było, gdyby wszystko w Twoim życiu uległo zmianie mukowiscydoza.
Pokazując rzeczywistość, w jakiej żyją rodzice opiekujący się dzieckiem chorym na mukowiscydozę, film kończy się bardzo budującym przesłaniem.
8. Linia dziecięca
Ten film autorstwa Linia dziecięca odnosi się bezpośrednio do docelowej grupy odbiorców. Widzimy młodą osobę przechodzącą przez wiele sytuacji, które młodzi ludzie mogliby uznać za normalne, następnie pojawia się tekst w neonowym stylu, przedstawiający myśli i uczucia bohaterów, pokazując, że te okoliczności wcale nie są zwyczajne.
Duże wrażenie na widzach zrobiła także muzyka zawarta w teledysku. Wielu młodych widzów prosiło o pobranie utworu, który następnie stał się dostępny, a początkowy film miał prawie 1,5 miliona wyświetleń w serwisie YouTube. To pokazuje, że ważne są wszystkie elementy Twojego filmu, a nie tylko elementy wizualne!
9. Wsparcie dla chorych na raka Macmillan
Ten krótki film jest wypowiadany głosem prawdziwej osoby chorej na raka i przedstawia miejsca, które będą znane większości: park, salon, kawiarnię.
Film jest prosty. Od razu przechodzi do sedna i zwraca się bezpośrednio do osób, które mogą potrzebować skorzystać z narzędzia Wsparcie raka Macmillana praca.
10. Pociąg uśmiechu
Pierwsze dziesięć sekund tego kolorowego filmu prawdopodobnie rozśmieszyłoby każdego rodzica. Sytuacja jest bardzo charakterystyczna dla każdego, kto odstawił dziecko od piersi: rzucanie jedzeniem, po którym następują nerwowe chichoty.
Następnie pojawia się statystyka wraz z informacją o dzieciach z nienaprawionymi rozszczepami, przedstawiająca prawdziwą przyczynę Pociąg uśmiechu działalność charytatywna, prowokująca do myślenia i działania widza.
Inspiruj i informuj
Inspiracja to potężne uczucie. To właśnie popycha nas do osiągnięcia czegoś i wprowadzenia zmian, niezależnie od tego, czy dotyczy to życia własnego, czy życia innych osób. Inspiracja może być bardzo przydatnym narzędziem w marketingu, ponieważ może sprawić, że Twoja marka będzie bardziej zapamiętywana.
Ale…
Inspiracja jest bezużyteczna bez informacji, które ją wspierają. Jeśli naprawdę zainspirujesz kogoś do zrobienia czegoś, niezależnie od tego, czy będzie to przekazanie darowizny na rzecz Twojej organizacji charytatywnej, czy zakup Twojego produktu, dzieje się tak dlatego, że przekazałeś jej wszystkie niezbędne do tego informacje.
11. Edukacja i pracodawcy
Ten film autorstwa Edukacja i pracodawcy w kampanii #redrawthebalance widać trzy nauczycielki szkoły podstawowej, które proszą dzieci o narysowanie różnych postaci zawodowych: chirurga, pilota myśliwca i strażaka. Dzieci niewinnie rysują te postacie jako mężczyzn, więc jest to dla nich szok (i widzów), kiedy kobiety, które wcale nie są ich nauczycielkami, wracają do pokoju i mówią to dzieciom Oni są chirurgiem, pilotem myśliwca i strażakiem.
Ta taktyka szoku to bardzo inspirujący sposób na umożliwienie widzom wykorzenienia stereotypów związanych z płcią.
12. Pierwsze zjazdy
Ten film zaczyna się od statystyki informującej widzów, że u młodej osoby dorosłej co roku diagnozuje się nowotwór 8 minut. Następnie włącza się inspirująca ścieżka dźwiękowa i widzimy nagrania przedstawiające osoby cierpiące na raka, które robią niesamowite rzeczy: pływają kajakiem, wspinaczką skałkową, surfingiem. Ten film charytatywny i sama organizacja charytatywna – Pierwsze zjazdywzmacnia pozycję tych osób, które często można nazwać ofiarami.
Film pokazuje prawdziwych ludzi, w tym osoby cierpiące na choroby i założyciela organizacji charytatywnej, współdziałających ze sobą w szczerych ujęciach, które tworzą prawdziwe poczucie wspólnoty.
13. Dobroczynność: woda
Ten film zaczyna się od bardzo pouczającego. Wykorzystuje statystyki i wyjaśnienia, aby pokazać ludziom dokładnie, jak to jest żyć w prawdziwej rodzinie bez czystej wody pitnej. Pokazując typową rodzinę (mama, tata i 2,5 dziecka) pomaga widzom odnieść się do sytuacji osób potrzebujących.
Dobroczynność: Woda następnie kieruje film w innym kierunku, aby zainspirować widzów. Robią to, szczegółowo opisując, ile można przekazać dzięki zwykłej darowiznie.
14. Związek Harcerski
https://www.youtube.com/watch?v=bfaYldXWLvY
Ten film pokazuje różnorodność Związek Harcerski poprzez połączenie wywiadów z czterema różnymi członkami, którzy za pośrednictwem skautów współpracują z różnymi organizacjami charytatywnymi.
Wysłuchanie każdej sprawy z ust młodego człowieka, który stara się coś zmienić, jest bardzo poruszające i może zainspirować widzów do robienia więcej dla innych w codziennym życiu.
15. UNESCO
Ten film jest najdłuższy na liście… według FAR. Trwający prawie dziesięć minut film jest ogólnie bardzo długi jak na film wyjaśniający. Ale ze względu na wrażliwość (i też skomplikowane!) charakter przedmiotu, UNESCO podjął słuszną decyzję o przedłużeniu jego długości w celu dokładnego wyjaśnienia Konwencji Narodów Zjednoczonych o prawach dziecka.
Nie traktuj siebie zbyt poważnie
Nawet jeśli promujesz poważny produkt lub sprawę, możesz od czasu do czasu dodać odrobinę humoru. W rzeczywistości może to być bardzo korzystne! Mówi się, że filmy humorystyczne zapadają w pamięć, a według tego badania„rozśmieszać ludzi” został uznany za najważniejszy osobisty czynnik motywujący do udostępniania treści. Jeśli więc chcesz zwiększyć świadomość marki, a może nawet zyskać popularność (!), ta taktyka jest dla Ciebie.
16. Rak prostaty w Wielkiej Brytanii
Ten film wyjaśniający odwraca sytuację, którą wszyscy dobrze znamy – starą „ptaki i pszczołyrozmowa – stworzenie humorystycznego scenariusza. Odwrócenie ról ojca i syna niesie ze sobą poważny przekaz w beztroski sposób. Film jest nawet nakręcony w stylu serialu komediowego, co może zachęcić widzów do zatrzymania się i skupienia uwagi.
Organizacja Prostate Cancer UK potrzebowała sposobu, aby ludzie zaczęli mówić o czymś, co sprawia, że większość mężczyzn czuje się niekomfortowo, dlatego wykorzystali humor, aby stworzyć „przełamywacz lodów” i pomóc ludziom rozwiązać ten problem. Slogan na końcu filmu poważnie porusza ten problem: Czas dorosnąć.
17. Mam nadzieję
Ten film, w którym występują i napisali prawdziwi Afrykanie, naśmiewa się z hollywoodzkich stereotypów na temat afrykańskich mężczyzn. Pokazuje nam fragmenty znanych nam filmów i pozwala zobaczyć je z innej perspektywy.
Ten film autorstwa Mamo Nadzieja, organizacja charytatywna wspierająca globalną przedsiębiorczość, panuje wspaniała atmosfera dobrego samopoczucia, ponieważ pokazuje prawdziwych przyjaciół próbujących lekceważyć stereotypy, które mogą być szkodliwe. Film kończy się pokazaniem, kim naprawdę są ci mężczyźni, a także zachęca widzów do przekazywania datków w celu obejrzenia wpadki.
18. Sojusz na rzecz Lasów Deszczowych
Ten film przemawia bezpośrednio do widza, odwołując się do myśli i uczuć wielu z nas. Humor wynika z absurdalnej podróży, którą bohater udaje się, aby „uratować las deszczowy”. Stawia nas w jego sytuacji i kpi ze stereotypowego poglądu, że jeden człowiek z Zachodu może ocalić cały las deszczowy.
Właśnie wtedy, gdy myślisz, że nie możesz się już śmiać z tej beznadziejnej postaci, film kończy się prostym sposobem, w jaki może on uratować las deszczowy bez opuszczania rodzinnego miasta: kupując Sojusz Lasów Deszczowych certyfikowane produkty.
Nakręcenie tego filmu, w którym występuje wiele różnych lokalizacji, kosztowałoby dużo. Ale nie myśl, że nie możesz tego osiągnąć przy mniejszym budżecie, bo możesz, dzięki magii animacji. Dzięki animacji możesz zabrać swoje postacie w dowolne miejsce, a cena pozostanie taka sama!
19. Koła do życzeń
Ten krótki film animowany jest nam opowiedziany całkowicie z punktu widzenia dziecka. Daje to fantastyczny klimat i dodaje humoru tematowi, który może być denerwujący. Dzieciak chory na raka zostaje gwiazdą rocka!
Koła na życzenia w dalszym ciągu wykorzystuje punkt widzenia dziecka, aby poprawić humor, ponieważ młody lektor nie w pełni rozumie działalność charytatywną, ale widzowie tak. To doskonały przykład tego, jak świetny scenariusz może zwiększyć skuteczność filmu.
20. Zakres – O niepełnosprawności
W tym filmie różne osoby niepełnosprawne, w tym Warwick Davis, opowiadają swoje niezręczne historie na temat dyskryminacji. Oczywiście dyskryminacja nie jest powodem do śmiechu, ale wyjaśnianie swoich doświadczeń w beztroski sposób i wyśmiewanie ludzi, którzy ich dyskryminowali, czyli ludzi w tym filmie #EndTheAwkward i o to właśnie chodzi Zakres postanowiliśmy zrobić w tej kampanii.
Końcowe przemyślenia
Jeśli studiowanie najlepszych filmów instruktażowych dla organizacji non-profit, jakie znaleźliśmy, czegoś nas nauczyło, to tego, że jest WIELE różnych kierunków, w których możesz skierować swój film. Aby Twój film był świetny, musisz znaleźć to, co najlepiej pasuje do Twojej marki i wiadomość, którą próbujesz przekazać.
Podsumowując, oto cztery różne podejścia przyjęte przez organizacje non-profit opisane w tym artykule:
- Pociągnij za struny serca
- Spraw, aby było to powiązane
- Inspiruj i informuj
- Nie traktuj siebie zbyt poważnie
Szukasz jeszcze więcej inspiracji? Oto ponad 60 niesamowitych przykładów filmów wyjaśniających z różnych branż.
