W tym artykule przyjrzymy się 20 najlepszym przykładom opowiadania historii wideo.
Wideo wciąż kwitnie. Według naszych statystyk dotyczących marketingu wideo za rok 2022: ludzie oglądają średnio 19 godzin filmów w internecie tygodniowo. Na podstawie naszych danych z ostatnich 4 lat oznacza to oszałamiający wzrost o 8,5 godziny tygodniowo.
Nie oznacza to jednak, że ludzie chcą oglądać wszystko. Biorąc pod uwagę ogromną ilość treści wideo przesyłanych każdego dnia, ludzie mają więcej niż wystarczający wybór, jeśli chodzi o to, co obejrzeć.
Jednym ze sposobów przyciągnięcia widzów i utrzymania ich zainteresowania jest opowiedzenie historii. Dokładnie to robi 20 niesamowitych filmów opisanych w tym artykule, więc przyjrzyjmy się bliżej…
Czym jest opowiadanie wideo?
Storytelling wideo to strategia marketingowa polegająca na wykorzystaniu wideo do opowiedzenia historii związanej z Twoją marką, produktem lub usługą.
Opowiadanie historii wideo jest popularne zarówno wśród marketerów, jak i konsumentów, ponieważ koncentruje się na emocjach, niezależnie od tego, czy chwytają za serce, czy łaskoczą śmieszną kość, co może sprawić, że oglądanie filmów będzie ciekawsze, bardziej zapadające w pamięć i łatwiejsze do udostępniania.
20 najlepszych przykładów opowiadania historii w filmach
1. Semrush – API analizy ruchu
Dane i analityka – nie najbardziej atrakcyjny temat na świecie! Nie jest to też temat łatwy do zrozumienia. To właśnie sprawia, że ten film autorstwa Semrusha jest tak wspaniały.
W tym kolorowym animowanym filmie klocki Lego stanowią wizualną metaforę wyjaśniającą, jak działa narzędzie API analizy ruchu.
Wykorzystując klocki Lego do przedstawienia danych, film przedstawia wszystkie zalety produktu w sposób przystępny, zapadający w pamięć i sprawiający, że oglądanie reklamy jest przyjemniejsze.
2. Renault Clio – Tata i Nicole
Ten film o Renault Clio może teraz wyglądać nieco „przestarzały”, ale zdecydowanie zasłużył na swoje miejsce na tej liście. W latach 1991 i 1998 ta seria reklam Renault wciągnęła widzów w Wielkiej Brytanii!
Serial zawierał 8 różnych reklam i skupiał się wokół romantycznego spotkania młodej kobiety o imieniu Nicole, która w którymś momencie filmu nieuchronnie wpadała na swojego tatę.
Finał był bardzo wyczekiwany przez brytyjską publiczność, a aż 23 miliony widzów oglądało serial, aby zobaczyć, kogo Nicole poślubi.
Oczywiście możesz zadać sobie pytanie, co to wszystko oznacza dla Renault? Rzeczywiście to zrobił sprzedać samochody?
Tak. Według Perkusjafilmy sprawiły, że samochody Renault Clio cieszyły się dużym zainteresowaniem, a tej serii przypisano ponad 300 000 sprzedaży.
3. Shopify – historia pierwszej sprzedaży
Shopify to wiodąca platforma eCommerce z dużą ilością imponującego oprogramowania i funkcjonalności, które pomagają właścicielom firm zarządzać ich sklepami internetowymi.
Jednak zamiast skupiać się na praktycznych aspektach sprzedaży w Shopify, ten film skupia się na jakie to uczucie. Jesteśmy pewni, że każdy właściciel małej firmy zgodzi się, że „uczucie pierwszej sprzedaży” jest niesamowite. To właśnie ten moment, w którym marzenie staje się rzeczywistością, a Shopify pięknie je uchwycił w tym zabawnym i inspirującym filmie!
Film ma tym większą moc, że już w pierwszej sekundzie zostajemy przedstawieni bohaterowi opowieści. Postać Jess daje widzom kogoś, komu mogą kibicować i być może kogoś, w kim mogą się zobaczyć.
4. McDonald’s – prezent
Wyjątkową zaletą menu McDonald’s Saver Menu jest jego nazwa – jest to menu budżetowe, które oznacza, że ludzie mogą zjeść w McDonald’s taniej.
Jednak zamiast skupiać się w swojej reklamie na tym kluczowym punkcie sprzedaży, McDonald’s zdecydował się stworzyć ciepłą historię o matce i synu.
To doskonały przykład narracji wideo, ponieważ pokazuje, że pozycje w menu są tanie, ale robi to w sposób, który sprawia, że widzowie czują, że zainwestowali w historię.
5. Etsy – wyjątkowe szachy
Oto kolejna chwytająca za serce historia o matce i synu, pięknie opowiedziana w zaledwie 30 sekund.
Etsy ma teraz dużą bazę klientów. Według Statystanad 80 milionów ludzi kupiło towary na Etsy. Nie muszą więc tak bardzo skupiać się na tym, co robią. Większość ludzi już wie, że jeśli chcesz kupić coś domowego lub wyjątkowego, kierujesz się na Etsy.
Daje to firmie swobodę tworzenia reklam opowiadających historie takie jak ta. Ten film przedstawia widzom, co robi Etsy, zamiast im to mówić, podkreślając w ten sposób uczucia, jakie produkty Etsy mogą wywołać w ludziach – a to jest o wiele ważniejsze dla konsumentów niż suche, twarde fakty!
6. Budweiser – nie pij i nie jedź
https://www.youtube.com/watch?v=56b09ZyLaWk
Ten film przypomina reklamę Etsy pod tym względem, że nie tylko przedstawia niebezpieczeństwa związane z prowadzeniem pojazdu pod wpływem alkoholu, ale zamiast tego pokazuje widzom punkt widzenia niewinnego członka rodziny w domu (w tym przypadku czworonożnego) i jak cierpią, gdy dochodzi do wypadków związanych z jazdą pod wpływem alkoholu.
Było to sprytne posunięcie Budweisera, które przyniosło także świetny (i całkiem rozdzierające wnętrzności!) zwrot akcji po pierwszych 20 sekundach po prostu skupiał się na szczeniaku wyrastającym na psa.
Istnieje wiele badań na ten temat udowodnij, że historie są bardziej zapadające w pamięć niż fakty, a ten film jest tego doskonałym przykładem. Statystyki dotyczące jazdy pod wpływem alkoholu łatwo zapomnieć, ale wyraz twarzy psa, gdy myśli, że jego pan nie wraca do domu, już nie.
7. General Motors – dr EV-il
Zmiana klimatu to poważny temat, który jest obecnie wszędzie obecny i nie bez powodu. Zamiast przyjmować podejście przygnębiające i zagłady, General Motors w tym filmie nieco rozjaśnia sytuację.
Reklama została stworzona, aby poinformować konsumentów, że do 2030 r. planują w pełni korzystać z pojazdów elektrycznych, i w tym celu opowiedzieli tę historię z pomocą znanego bohatera komediowego, Doktora Zła.
8. eBay — kup coś, sprzedaj coś
Ten minimuzyczny dokumentuje podróż produktów przemieszczających się od osoby do osoby za pośrednictwem serwisu eBay.
Choć ta obsada bohaterów nie wypowiada ani jednego słowa, każda scena mówi o nich wiele i to wystarczy, aby popchnąć historię do przodu.
Według McCanna w Londyniektóry stworzył film, elementy wizualne w połączeniu ze specjalnie zaprojektowaną ścieżką skomponowaną przez Davida Goo miały wyrazić radość z korzystania z serwisu eBay.
Ostatnie ujęcie chwyta za serce (i lekko humorystyczny) zdjęcie młodej dziewczyny ubranej w za duży top i trzymającej lalkę, które trafiło w jej posiadanie dzięki eBayowi.
9. Apple Watch seria 7 – 911
https://www.youtube.com/watch?v=QJ2JiwEARFo
Większość historii opowiedzianych dotychczas na liście była dość lekka. Ale zdecydowanie jest miejsce na trzymające w napięciu i skłaniające do myślenia filmy z opowiadaniem historii, jak pokazuje ta reklama Apple.
Film przedstawia prawdziwe połączenia pod numer 911 wykonane za pomocą zegarków Apple Watch i prowadzi widzów od samego początku rozmowy, w której nie jest jasne, czy dana osoba zdołała uzyskać pomoc na czas, aż do szczęśliwego zakończenia, w którym wszyscy trzej klienci byli w stanie uzyskać pomoc. szybciej pomagać dzięki Apple Watch.
Czasami funkcja jest tak potężna, że może mówić sama za siebie i właśnie to robi tutaj Apple Watch.
10. Reklama świąteczna Aldi 2021
Jeśli chodzi o opowiadanie historii, reklamy świąteczne naprawdę wykraczają poza to. I naprawdę musieliśmy się powstrzymać przed włączeniem wielu, wiele więcej na tej liście!
Jeśli chcesz naprawić swój świąteczny film, w tym artykule znajdziesz sekcję poświęconą okresowi świątecznemu: 50 najlepszych reklam komercyjnych WSZELKICH CZASÓW.
Ten film z Aldi jest oczywiście parodią znanej książki Dickensa, Kolęda. Opowiada historię zrzędliwego Ebanana Scrooge, który odkrywa swoją świąteczną atmosferę z pomocą innych postaci występujących w poprzednich kampaniach reklamowych Aldi.
To podnosząca na duchu opowieść, którą mogą podziwiać ludzie w każdym wieku, a także subtelnie wskazuje na wspaniałe jedzenie, które można kupić w Aldi w okresie Bożego Narodzenia.
11. Honda – Papier
Animacja poklatkowa to żmudna forma sztuki, dlatego rzadko można ją zobaczyć tak pięknie wykonaną, jak na tym filmie Hondy.
Dzięki tysiącom oryginalnych rysunków ten film opowiada historię Hondy – bez słów!
To hipnotyzujące dzieło sztuki, którego stworzenie zajęło zespołowi animatorów i ilustratorów około czterech miesięcy.
Ciężka praca się opłaciła, ponieważ ten film był nominowany do niezliczonych nagród, w tym nagrody Emmy za najlepszą reklamę.
12. Marzyciele – pożyczkobiorcy-koci
Ta przezabawna seria reklam koncentruje się na niezwykłej grupie demograficznej miłośników kocich smakołyków – pożyczkobiorcach kotów!
Każda minihistoria przedstawia wyjątkowe i zapadające w pamięć postacie, których widzowie mogą od razu poznać. Są przerażające bliźniaki, plotkująca starsza pani i ekscentryczny kawaler.
Te filmy są doskonałym przykładem firmy, która myśli nieszablonowo i robi coś nieco dziwnego, aby ludzie zaczęli rozmawiać.
13. Chipotle – Strach na wróble
Ten animowany film krótkometrażowy jest lustrem hodowli przemysłowej, a obraz taki jest nie ładny. Przerażające efekty wizualne w połączeniu z zapadającą w pamięć ścieżką dźwiękową pomagają wywołać u widzów reakcję emocjonalną, która pomoże im zapamiętać film na długo po jego obejrzeniu.
I oczywiście szczęśliwe zakończenie, które zainspiruje widzów do zmiany, którą chcą widzieć w świecie.
Film był niezwykle udanyktóry w trakcie emisji uzyskał ponad 15 milionów wyświetleń w YouTube, 2 nagrody Emmy i 14 nagród Cannes Lions.
14. Webdew – Pieśniarz-potwor
To szczera opowieść o przynależności. Nasi projektanci i animatorzy dobrze się bawili, tworząc ten kolorowy świat, który dokumentuje życie potwora, który uwielbia śpiewać.
Potwór odnajduje swoje miejsce w świecie, gdy wchodzi (i – uwaga spoiler! – wygrywa) konkurs Monster Singer.
15. Procter & Gamble – kiedy się zjednoczymy
Ten krótki skecz z udziałem znanych twarzy, takich jak Sofia Vergara i Busy Phillips, przedstawia kilka produktów Procter & Gamble w pracy, opowiadając jednocześnie historię. Prawie w ogóle nie przypomina to reklamy, ale raczej sprytne lokowanie produktu na scenie serialu komediowego.
Zamiast otwarcie promować swoje produkty, opowiadając o ich zastosowaniach i zaletach, firma P&G stworzyła historię, która będzie zrozumiała dla niemal każdego: jak najszybsze sprzątanie domu.
W tej historii bohaterowie korzystali z produktów P&G, aby współpracować i wykonać swoje zadanie. Inteligentnie i przyjemnie się to ogląda.
16. Huggies – Witaj na świecie, kochanie
Większość reklam produktów jest nie bez powodu skierowana do rodziców. Ale ta reklama huggiesów przyjmuje inną taktykę i przemawia bezpośrednio do dzieci.
To nieszablonowe podejście jest zabawne i urocze, ponieważ reklama odtwarzana jest niemal jak film inicjacyjny dla dzieci, witający je na świecie.
17. Disney – Ojczym
Musieliśmy wcisnąć na naszą listę jeszcze jedną reklamę świąteczną, ponieważ ten film jest po prostu genialny! Dzięki dziesięcioleciom doświadczenia Disney dokładnie wie, jak opowiadać historie, które poruszają widzów, a ten świąteczny film krótkometrażowy nie jest wyjątkiem.
Znane postacie Disneya, takie jak Myszka Miki i Buzz Astral, schodzą na dalszy plan w tej podnoszącej na duchu historii o dołączeniu ojczyma do nowej rodziny oraz o wyzwaniach i triumfach, których doświadcza po drodze.
W reklamie znajduje się także oryginalna piosenka opowiadająca tę historię, a 100% dochodu z pobrań piosenek zostało przekazane organizacji Make-a-Wish.
18. Specsavers – Powinienem był udać się do Specsavers
Podobnie jak reklamy Renault Clio: „Powinienem był udać się do Specsavers” to uwielbiany serial. Ta kampania Specsavers trwa już od dłuższego czasu – ponad 20 latW rzeczywistości!
Każda nowa reklama przedstawia inną historię, która ukazuje postacie zmartwione z powodu słabego wzroku, jak para starszych osób, która przypadkowo usiadła na kolejce górskiej. Na końcu zawsze pojawia się ten sam mocny i mocny komunikat: Powinienem był udać się do Specsavers!
To dla marki świetny sposób na wyróżnienie się w branży.
19. Google Chrome – Droga Sophie
Google Chrome to obecnie ogromna przeglądarka internetowa, z której codziennie korzystają miliardy ludzi. Ale kiedyś było to czymś nowym i należało je reklamować.
Wejdź w tę piękną historię zwaną Droga Sofio. Ten film opowiada historię miłości ojca do córki poprzez wykorzystanie funkcji Chrome, takich jak Gmail i Mapy Google.
Zdecydowanie chwyta za serce i świetnie radzi sobie z humanizacją firmy technologicznej.
20. Nike – Jutro
Nike zawsze tworzy potężne reklamy. Szczególnie podoba nam się ta historia, ponieważ sprytnie skupia się na celu, jakim jest cudowne jutro, aby zmotywować ludzi do podjęcia działań już dziś.
W ciągu zaledwie 60 sekund film pokazuje migawki historii najróżniejszych ludzi na całym świecie. Te efekty wizualne w połączeniu z mocnym głosem zdobywczyni Oscara Lupity Nyong’o sprawiają, że jest to porywający i motywujący film.
Końcowe przemyślenia
Filmy i historie idą ręka w rękę. I chociaż filmy, które tu widzieliśmy, są niesamowite, nie ma powodu, dla którego nie możesz stworzyć czegoś dokładnie takiego dla swojej marki.
Chcesz opowiedzieć swoją historię za pomocą wideo? Skontaktuj się!
