Czy jesteś gotowy, aby obejrzeć jedne z najbardziej epickich i niezapomnianych reklam wideo, jakie kiedykolwiek powstały?
Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą w dziedzinie marketingu, czy po prostu fanem kreatywnych treści, czeka Cię gratka.
Przeszukaliśmy Internet i wybraliśmy listę 21 reklam, które zachwycą Cię, rozśmieszą, a może nawet poruszą Twoje serce.
Przygotuj się więc na zachwyt, bo te filmy są po prostu legendarne. Usiądź wygodnie i przejdźmy do tego!
Oto 21 z najlepsze reklamy wideo wszechczasów (naszym skromnym zdaniem!)
21 całkowicie niesamowitych reklam wideo
1. Rang-tan (Islandia)
Urzekająca animacja i głos słynnej brytyjskiej aktorki Emmy Thompson sprawiają, że szybko wciągasz się w historię Rang-tan. W reklamie wideo uroczy orangutan skacze po sypialni małej dziewczynki. Ale to, co zaczyna się jako rym w stylu doktora Seussa, szybko zamienia się w mrok… kiedy odkrywamy powód pojawienia się rang-tan: jej siedlisko jest niszczone przez handel olejem palmowym.
Emocjonalny wir reklamy pomógł jej zdobyć więcej niż 65 milionów wyświetleń w telewizji i mediach społecznościowych. Ta reklama wideo jest również uznawana za podniesienie marki Islandii z siódmego miejsca na drugie w rankingu wskaźnika rozmowy wśród marek supermarketów po tym, jak obiecały one zaprzestać stosowania oleju palmowego w swoich produktach.
Nasz wgląd
Emocjonalny rezonans „Rang-tan” polega na jego zdolności do połączenia urzekającej animacji z mocnym przesłaniem ekologicznym, wywołującym empatię i skłaniającym widzów do ponownego rozważenia swoich wyborów konsumenckich. Dzięki jasnym kolorom i uroczym postaciom animacja jest naturalnym sposobem na uchwycenie ludzkich emocji.
Porada eksperta
„Wyczuwa” poruszanie igłą. Włącz do swoich kampanii reklamowych fascynującą historię i tematy istotne społecznie, a stworzysz głębszą więź z odbiorcami, inspirując do znaczących działań i przywiązania do marki.
2. Sieć frytek (Taco Bell)
W tym 90-sekundowym zwiastunie fałszywego filmu zwykły facet (w tej roli gwiazda filmowa Josh Duhamel) wpada na niebezpieczny spisek. Globalny konglomerat producentów frytek nie chce, aby ktokolwiek inny sprzedawał frytki, w tym przepyszne nowe frytki nachos firmy Taco Bell. A kiedy zacznie zadawać pytania, szybko staje się za późno. Nasz łagodnie wychowany bohater wkrótce zmierzy się z „Wielkim Burgerem” – a wszystko to z zabawnym skutkiem.
Reklama odniosła spektakularny sukces wśród widzów, którzy nie mieli dość zabawnych klisz thrillerów. Nie mieli też dość tych tandetnych frytek. Frytki nacho firmy Taco Bell były jedną z najbardziej udanych premier żywności w historii W ciągu pierwszych pięciu tygodni sprzedano 53 miliony egzemplarzy.
Nasz wgląd
Wielką zaletą tego przykładu jest to, że wykracza on poza to, czego zwykle można się spodziewać. Trzymający w napięciu zwiastun filmu może nie być tym, czego można się spodziewać po reklamie frytek nachos Taco Bell: ale właśnie dlatego jest tak skuteczny.
Porada eksperta
„Podrabianie” tropów innego gatunku treści może być świetnym sposobem na zmieszanie przekazu i przebicie się przez szum. Spitballuj ze swoim zespołem kilka pomysłów podczas omawiania kolejnej reklamy: jak by to brzmiało, gdyby Twoja marka nakręciła zwiastun filmu? Opera mydlana? Spektakl muzyczny? Myśl nieszablonowo!
3. Perspektywa (Jabłko)
Ta elegancka i inteligentna reklama wideo rozpoczyna się cytatem o składaniu hołdu tym, którzy zawsze „widzieli rzeczy inaczej”, co stanowi interpretację historycznego motto Apple „Myśl inaczej”. Ale co właściwie mówi cytat, rozumiemy dopiero wtedy, gdy spojrzymy pod odpowiednim kątem.
Dalej film ilustruje ten temat za pomocą olśniewających efektów perspektywicznych. Za każdym razem, gdy kamera przesuwa się po białym poddaszu, rozumiemy treść cytatu dopiero wtedy, gdy ustawiamy się pod odpowiednim kątem, aby go zobaczyć. Od czasu debiutu w 2014 roku reklama niezmiennie zachwyca. Do chwili obecnej ponad Tę reklamę wideo obejrzało 4,4 miliona osób wyłącznie na YouTube.
Nasz wgląd
„Łączenie tego” i „utrzymywanie marki” to trudna do osiągnięcia równowaga, ale Apple wydaje się za każdym razem udawać. Ten tekst brzmi jak manifest marki – krzyczące zaangażowanie w innowacje, które celebruje siłę indywidualności i kreatywności. Ale dzięki wypolerowanemu połyskowi, białym powierzchniom roboczym i odważnym, prostym krojom pisma – czuje się Apple. Właściwe połączenie wyróżniania się i wierności temu, co czyni markę.
Porada eksperta
Dlaczego nie pójść w ślady Apple i z dumą zaprezentować zalety i wartości swoich odbiorców? Ten przykład jasno pokazuje, dla kogo są i jakie wartości celebrują. Rozmawiając bezpośrednio ze swoimi prawdziwymi zwolennikami, budujesz silniejsze połączenie, wspierając społeczność, która naprawdę rezonuje z Twoją marką.
4. Głupie sposoby na śmierć (pociągi metra)
Jeśli kiedykolwiek miałeś ochotę zdjąć kask w kosmosie lub zjeść całą tubkę super kleju, to jest PSA, którego nie możesz przegapić! W tej wielokrotnie nagradzanej reklamie wyprodukowanej przez Metro Trains w Melbourne w Australii widzimy dość zaskakującą liczbę uroczych animowanych kropelek spotykających swoją zagładę w coraz dziwaczniejszy sposób. W końcu dochodzimy do morału naszej historii, gdy ostatnie trzy plamy giną z powodu niebezpiecznego zachowania w pobliżu pociągów.
W kategoriach PSA ta reklama wideo była czymś w rodzaju hitu kinowego. Film zabrał do domu pięć nagród głównych na festiwalu Cannes Lions. Do tej pory wideo otrzymało ponad 290 milionów wyświetleń. Co najważniejsze, ta reklama wideo została uznana zmniejszenie liczby wypadków w pociągach metra o 20%. (Mówimy: po prostu spróbuj wyrzucić tę melodię z głowy.)
Nasz wgląd
„Dumb Ways to Die” w genialny sposób łączy czarny humor z poważnym przesłaniem dotyczącym bezpieczeństwa, skutecznie podnosząc świadomość na temat bezpieczeństwa pociągów w zapadający w pamięć i zabawny sposób. To pokazuje siłę kreatywności w rozwiązywaniu poważnych problemów, ale także to, jak „typowy” czynnik strachu, złowieszcze sceny i surowe statystyki wypadają blado w porównaniu z czymś, co ludzie naprawdę lubią oglądać.
Porada eksperta
Czasami warto pomyśleć: i) Jaka jest „oczywista” lub najczęściej stosowana metoda osiągnięcia celów mojej reklamy? Oraz ii) Co by się stało, gdybym zrobił dokładnie odwrotnie? Podważ oczekiwania, a możesz wygrać duże pieniądze!
5. Rzeźbiarz (Peugeot)
Nazywany jednym z najlepsze reklamy samochodów Ten film wszechczasów pokazuje, jak ekstremalnie daleko może posunąć się człowiek, chcąc zdobyć samochód Peugeot. Uwaga, spoiler: dotyczy słonia!
Dynamiczna, 40-sekundowa reklama wideo rozpoczyna się od młodego Hindusa, który widzi sportowego Peugeota 206 i zakochuje się w nim od pierwszego wejrzenia. Następnie wskakuje do swojego starego, zdezelowanego samochodu i rozbija go o ścianę. Oszołomieni widzowie obserwują, jak rozbija swój samochód na różne oszałamiające sposoby (w tym siedząc na nim słoń). Kiedy w końcu skończył, pomysłowo „wyrzeźbił” swój stary gruz w samochodzie w kształcie Peugeota.
Nasz wgląd
Reklama Peugeota „The Sculptor” w sprytny sposób pozycjonuje Peugeota 206 jako wspaniały symbol statusu młodych Hindusów. Na pierwszy rzut oka jest to po prostu głupia historia o humorystycznym i zuchwałym planie naszego bohatera. Ale za tym kryją się wartości, do których marka chce się odnieść: pragnienie demografii, by zyskać uznanie społeczne i mobilność w górę.
Porada eksperta
Najlepsze reklamy to niesamowite historie. Niech będzie to Twój punkt wyjścia do określenia głównych aspiracji i wartości Twoich odbiorców. Następnie przełóż te spostrzeżenia na historię – podróż ze stanu „A” do stanu „B” trafia bezpośrednio do ich serc i umysłów.
6. Napisz przyszłość (Nike)
Ta porywająca epopeja sportowa zabiera nas po całym świecie wraz z niektórymi z najlepszych piłkarzy wszechczasów, w tym Cristiano Ronaldo. Wyprodukowany z okazji Mistrzostw Świata w 2010 roku „Napisz przyszłość” trwa ponad 3 minuty (to zdecydowanie za długo w przypadku reklam wideo).
W każdej sekwencji tej reklamy wideo widzimy moment, który decyduje o tym, jak każdy gracz zapisze się w historii. Ostateczną kulminacją jest odsłonięcie kolosalnego posągu Ronaldo, który pozornie dałby Statui Wolności szansę na zdobycie pieniędzy. Historia powstała także w dziale wideo. W jeden tydzień, ten film obejrzało ponad 7,8 miliona osób – pobicie wszelkich dotychczasowych rekordów w zakresie większości wyświetleń reklamy wideo, która stała się wirusowa.
Nasz wgląd
Ta reklama została z miłością zapamiętana przez fanów piłki nożnej i miłośników marki Nike i łatwo zrozumieć, dlaczego. Szybkie tempo, dowcipne i zabawne na poziomie „100” – zawiera wszystko, co czyni Nike wspaniałym.
Porada eksperta
Przesadę stosuje się tutaj, aby wzmocnić emocjonalny wpływ komunikatu. Pokazując ekstremalne scenariusze i przesadne wyniki oparte na działaniach graczy – od statusu bohatera narodowego po zhańbioną emeryturę! – reklama ukazuje wysoką stawkę Pucharu Świata. Może to być naprawdę skuteczna taktyka w przypadku praktycznie każdego produktu lub usługi. Kiedy nie masz zbyt wiele czasu na pracę, musisz zastanowić się nad korzyściami lub konsekwencjami korzystania/niekorzystania z naszego produktu lub usługi. Często jest to najszybszy sposób, aby wyjaśnić, co oferujesz i dlaczego jest to ważne.
7. Skończoność umiejętności
W tej komediowej reklamie wideo spotykamy utalentowanego małego człowieka o imieniu John, który potrafi grać na pianinie i pisze książki w wielu językach – a wszystko to dzięki temu, czego nauczył się na Skillfinity.io!
Dalej odkrywamy, że John nabył dość olśniewającą listę umiejętności korzystających z tej usługi. Jednak dziwaczny lektor mądrze podcina sprytne spodnie z figurkami w zabawny sposób, dzięki czemu reklama nie jest traktowana zbyt poważnie – lub, co gorsza, nie staje się nudna. Kto nie chciałby uczyć się od Skillfinity w tak zabawny sposób?
Nasz wgląd
To świetny przykład tego, jak można wykorzystać lekceważący humor i opowiadanie historii opartej na postaciach, aby zaangażować odbiorców: skupiając się na przesadnych talentach i dziwacznej osobowości Johna, a nie na suchych zaletach, reklama tworzy zapadające w pamięć i zabawne doświadczenie, które rezonuje z widzami i przekazuje wiadomość w znacznie większym stopniu.
Porada eksperta
Połączenie lekceważącego, humorystycznego dialogu ze zbyt prostym, niemal szkicowym stylem wydaje się sprzeczne z intuicją. Ale tak naprawdę takie podejście – graniczące niemal z lekkomyślnością – może być niesamowitym sposobem na wyróżnienie się na tle innych w Twojej branży.
8. BuyMyVitara (Eugene Romanovsky)
Kiedy specjalista od efektów specjalnych Eugene Romanovsky wystawił na sprzedaż swoją Suzuki Vitarę z 1996 r., stworzył coś, co niektórzy skromnie nazywają „największą reklamą używanych samochodów w historii”. Na filmie jego używane Suzuki Vitara ściga dinozaury z Parku Jurajskiego i wraz z Mad Maxem porusza się wśród wydm. Ale ten samochód nie zostanie zatrzymany. Następnie Suzuki zanurza się w oceanie, aby pływać z rekinami – leci nawet na Księżyc!
Chociaż nie jesteśmy pewni, czy ten ukochany Suzuki z 1996 roku nadal jest w drodze. Ale ten hołd wideo żyje wiecznie. Więcej niż Tę reklamę wideo obejrzało 6 milionów ludzi.
Nasz wgląd
„BuyMyVitara” urzeka widzów pomysłowym i oszałamiającym wizualnie przedstawieniem używanego samochodu, skutecznie wykorzystując narrację i efekty specjalne, aby zaprezentować cechy produktu i rozpalić wyobraźnię widzów.
Porada eksperta
Podobnie jak Eugene, pomocne może być jasne określenie unikalnych funkcji i możliwości produktu oraz kreatywne zaprezentowanie ich odbiorcom za pomocą atrakcyjnej wizualnie historii. Dodanie tekstu objaśnienia – tak jak w tym przykładzie – może skutecznie podkreślić kluczowe funkcje, sprawiając, że będą się wyróżniać i przemawiać do widzów.
9. Zdemaskowanie zabójcy (prezbiterianin Nowego Jorku)
Choć tytuł może brzmieć bardziej jak odcinek prawdziwego kryminału, gwiazdą tej dramatycznej, 2-minutowej reklamy są najnowocześniejsze metody leczenia immunoterapii opracowywane w szpitalu New York-Presbyterian Hospital w celu pokonania raka.
Odważna czarno-czerwona animacja w tym filmie opowiada historię komórek T organizmu, które chronią nas przed rakiem – dopóki nie przestaną tego robić. Immunoterapia polega na ponownym włączeniu tych limfocytów T i pomaganiu organizmowi w walce z rakiem. Reklama, wyemitowana po raz pierwszy podczas Super Bowl 50, zwyciężyła dwie nagrody Clio Health Awards.
Nasz wgląd
Metafora „zdemaskowania zabójcy” zawarta w scenariuszu nie tylko humanizuje proces naukowy, ale także stanowi żywą ilustrację funkcjonowania raka w organizmie. Porównując raka do ukrywającego się intruza, który wymyka się wykryciu przez układ odpornościowy, scenariusz stwarza dla widzów potężny „moment olśnienia”, pomagając im w przystępny sposób zrozumieć złożoność biologii raka. Zastosowanie animacji zwiększa to zrozumienie poprzez wizualne przedstawienie interakcji komórkowych i mechanizmów, które w przeciwnym razie byłyby niewidoczne gołym okiem, rzucając światło na zawiłą walkę pomiędzy komórkami nowotworowymi a układem odpornościowym. To połączenie metafory i animacji nie tylko edukuje, ale także pozwala widzom docenić przełomowe osiągnięcia w immunoterapii i leczeniu nowotworów.
Porada eksperta
Jeśli chodzi o to, często najłatwiej jest stworzyć dla odbiorców momenty „pouczające” poprzez historię. Oznacza to oddzielenie żargonu i złożoności i skupienie się na prostocie i historii.
10. Prawdziwe pożary
Ta klasyczna reklama wideo z lat 80. rozpoczyna się od trzaskającego ognia w kominku, podczas gdy w tle leci słodko „Will You Still Love Me Tomorrow”. Wkrótce do sceny przy kominku wkracza pies. Szybko dołącza do niego kot, który w niewytłumaczalny sposób daje mu słodkiego całusa w policzek – zamiast go pomachać! Jeszcze dziwniejsze jest to, że dołącza do nich malutka biała mysz. Mysz również zostaje cmoknięta przez kota w policzek, zamiast zostać pochłonięta jednym kęsem! To pokazuje, że prawdziwy ogień jest tak romantyczny, że nawet koty i psy (i myszy) mogą się dogadać, gdy w tle płonie ogień.
Nasz wgląd
Ten – być może ze złotej ery reklamy – trwa zaledwie 22 sekundy. Wykorzystuje humor, aby podważyć oczekiwania i zasadniczo przedstawia sedno sprawy: „Prawdziwe ogniska są tak romantyczne, że zmieniają psy, koty i myszy w kochających towarzyszy!” Dzięki tej prostocie ta kampania na długo zapadła w pamięć.
Porada eksperta
Nieoczekiwane kombinacje postaci i scen mogą świetnie dać efekt komiczny – i przekazać ważne informacje na temat Twojego produktu, marki lub usługi.
11. Sprawdź to (Google)
Ten film, w rytmie szybkiego rapu, pokazuje, ile frajdy może sprawiać korzystanie z arkusza kalkulacyjnego Google. Wersja demonstracyjna szybko przenosi nas przez wszystkie fajne rzeczy, które możemy zrobić w programie Google. Film był częścią serii reklam stworzonych dla Google Suite, przedstawiających korzystanie z ich produktów w rytm rozrywkowej muzyki. Kolejny film z tej serii pokazał, jak ktoś tworzy prezentację do piosenki przewodniej Drużyny A i świetnie się przy tym bawi. Kto by pomyślał, że praca może sprawiać tyle frajdy?
Nasz wgląd
To, co jest w tym piękne – i szczególnie godne uwagi dla marketerów SaaS – to to, że produkt naprawdę jest w centrum uwagi. Żadnych sztuczek: tylko przybliżenie, jak łatwo jest korzystać z oprogramowania. Super proste i bardzo efektowne.
Porada eksperta
Przechwytywanie bezpośredniego przepływu ekranu z interfejsu aplikacji jest w porządku. Aby jednak osiągnąć tego rodzaju estetykę – dzięki dużym powiększeniom i płynnym przejściom – musisz ponownie narysować ekrany aplikacji i połączyć je w animowany film. Jest to droższe i trwa dłużej, ale zdecydowanie warto w nie zainwestować.
12. Najgorsza piosenka świata (Monoprix)
Dlaczego ktoś miałby cierpieć z powodu „Najgorszej piosenki na świecie”? Bohaterka tej reklamy wideo idzie ulicą, gdy leci naprawdę okropna piosenka. Jeśli wierzyć tekstom tej piosenki, jest to „Najgorsza piosenka na świecie”.
Niestety, w miarę upływu czasu piosenka staje się coraz gorsza. Nasza biedna bohaterka jest coraz bardziej sfrustrowana, a mimo to słucha. Nie dowiadujemy się, dlaczego cierpiała z powodu tej nędznej muzyki, aż do wielkiej nagrody na końcu. Tekst na ekranie brzmi: „Posiadanie wolnych rąk zmienia wszystko… dostarcz zakupy spożywcze”.
Ten przezabawny film uzyskał 16 milionów wyświetleń w ciągu 2 tygodni, a teledysk do piosenki „Worst Song in the World” zamieszczonej w reklamie wysłuchało ponad 25 000 osób.
Nasz wgląd
Użycie określenia „najgorsza piosenka świata” było celową strategią Monoprix mającą na celu przełamanie bałaganu tradycyjnej reklamy i zapewnienie widzom niezapomnianych wrażeń. Choć niektórzy mogli uznać tę reklamę za irytującą lub kłopotliwą, ostatecznie osiągnęła ona swój cel, jakim było zwrócenie uwagi na markę i jej produkty.
Porada eksperta
Czasami najskuteczniej przykuwa się uwagę, chwytając ją w NIEWŁAŚCIWY sposób. Zazwyczaj denerwowanie klientów to zły pomysł. Ale jeśli potrafisz stworzyć coś tak irytującego, że naprawdę zapada w pamięć? Może to wcale nie jest najgorszy pomysł!
13. Słuchaj (NIE WIĘCEJ)
To, co zaczyna się jako telefon pod numer 911, szybko zamienia się w możliwy żart, a potem okazuje się, że jest to prawdziwy telefon pod numer 911 od molestowanej kobiety, przerażonej, że jej mąż podsłuchuje jej rozmowę.
Jeżeli operator nie usłuchał rozmówcy, mógł się rozłączyć, a ona mogła nie uzyskać pomocy od policji, której potrzebowała. Celem tej reklamy wideo jest to, że musisz jej słuchać. Naprawdę Słuchać. Trudno wyobrazić sobie skuteczniejszy sposób na nauczenie się tak ważnej lekcji niż obejrzenie tego filmu.
Ta wyjątkowa reklama została wyemitowana podczas Super Bowl 1 lutego 2015 r. The Washington Post nazwał PSA „najpotężniejszą reklamą w grze”. Od 2015 roku jest zbierany ponad 10 milionów wyświetleń.
Nasz wgląd
Reklama ta była powszechnie chwalona za wpływowy przekaz i innowacyjne podejście do podnoszenia świadomości na temat przemocy domowej. Skutecznie przekazał znaczenie rozpoznawania oznak przemocy i potrzeby interwencji, nawet w niekonwencjonalny sposób. Prostota koncepcji w połączeniu z jej emocjonalnym wydźwiękiem sprawiła, że Listen: 60 stała się jedną z najbardziej zapadających w pamięć i najgłośniejszych reklam Super Bowl 49. Wywołała ważne rozmowy na temat przemocy domowej i zachęciła widzów do podjęcia działań na rzecz ofiar i osób, które przeżyły.
Porada eksperta
Tworząc reklamę poruszającą drażliwe kwestie, ważne jest, aby priorytetowo potraktować emocjonalne opowiadanie historii i subtelność, aby zaangażować widzów bez nadmiernej dosadności. Używaj symboliki i metafor, aby skutecznie przekazać wiadomość, zapewniając autentyczność i szacunek osobom dotkniętym danym problemem. Dołącz jasne wezwanie do działania i dostosuj swój przekaz tak, aby rezonował z docelowymi odbiorcami, zachęcając ich do podjęcia znaczących kroków w kierunku rozwiązania problemu.
14. Łyk (Nokia)
Gulp to film krótkometrażowy, który w momencie swojej premiery reklamował się jako „największa na świecie animacja poklatkowa nakręcona telefonem Nokia N8”. Korzystanie z rekordowego zestawu o powierzchni 11 000 stóp kwadratowychta reklama wideo została nakręcona w Południowej Walii aparatem Nokia N8.
Historia zaczyna się od tego, jak rybak na swojej łodzi wypływa na pełne morze, tak jak to robią rybacy. Po złapaniu „tego dużego”. Zostaje zjedzony przez jeszcze większego! Na szczęście ucieka za pomocą bomby… och, po prostu obejrzyj to sam, aby zobaczyć! To naprawdę zachwycająca mała reklama wideo, która pokazuje ogromne możliwości filmowania aparatem Nokia.
Nokia zdobyła więcej niż 1,5 miliona wyświetleń dla swojej marki od czasu debiutu reklamy w 2011 roku.
Nasz wgląd
Włączenie elementów wirusowych do strategii marketingowej może zwiększyć widoczność marki i zaangażowanie. Podobnie jak w sprytnym podejściu firmy Nokia z animacją poklatkową, przedłóż urzekającą treść nad bezpośrednią promocję produktu, aby organicznie przyciągnąć odbiorców i zwiększyć liczbę udostępnień.
Porada eksperta
Zauważ, jak niewiele w tej reklamie tak naprawdę mówi o Nokii? Nie będzie to odpowiednie rozwiązanie w przypadku każdej kampanii, ale w niektórych okolicznościach – jeśli opowiesz świetną historię – autopromocja niekoniecznie jest najważniejszą rzeczą w Twojej reklamie!
15. Lampa (IKEA)
Wyreżyserowany przez hollywoodzkiego hita Spike’a Jonze’a Być Johnem Malkovichem sławę, ta bardzo chwalona reklama przyniosła do domu a Grand Prix Filmowe Międzynarodowego Festiwalu Reklamy w Cannes Lions. Wszystko zaczyna się złowieszczo pewnego ciemnego i burzliwego wieczoru. Widzimy kobietę, która podnosi ze stołu starą lampę. Wynosi lampę na krawężnik. Ponura muzyka mówi nam, że będzie to emocjonujące i skłaniające do myślenia – nie!
Kiedy widzimy, jak nowa lampa zastępuje starą stojącą w deszczu, ton całkowicie się zmienia. Na ekran pojawia się mężczyzna z ostrą naganą dla widza. Opowiada widzom, że szaleństwem jest współczuć starej lampie. Nowy jest o wiele lepszy!
Nasz wgląd
Ta reklama jest skuteczna, ponieważ trafia w złoty punkt pomiędzy tym, czego chcą współcześni konsumenci: wygodą i zrównoważonym rozwojem. Pokazując, jak produkt łączy oba elementy, nie tylko sprzedają coś przydatnego; wykorzystują sposób myślenia, który dba zarówno o łatwość obsługi, jak i planetę. To korzyść dla obu stron, która sprawia, że ludzie wracają po więcej.
Porada eksperta
Ciekawym elementem jest tu także muzyka i jej zdolność do budowania nastroju. Tworzenie odpowiedniego tonu i nastroju poprzez muzykę w kampaniach jest naprawdę ważne. Niezależnie od tego, czy jest to zabawny melodia zabawnego produktu, czy spokojna melodia marki wellness, wybieraj muzykę mądrze, aby przygotować grunt pod trwałe relacje z klientami.
16. Sepsa (Viven Health)
Ten Zdobywca nagrody Emmy Reklama wideo zatytułowana „Betrayed By Your Friend” ukazuje zarówno ciepłą relację między chłopcem a jego psem, jak i przerażający sposób, w jaki pies może natychmiast zwrócić się przeciwko chłopcu i go zaatakować. Podobnie jak posocznica, zbyt powszechna choroba, w której układ odpornościowy zwraca się przeciwko sobie i atakuje organizm. Czasem ze śmiertelnymi konsekwencjami.
Ta animowana produkcja jest pięknie narysowanym przykładem reklamowej maksymy „Pokaż, nie mów.” To, co mogło być trudne do wyjaśnienia z medycznego punktu widzenia, jest łatwo zrozumiałe w tym filmie, podobnie jak sposoby zapobiegania temu, takie jak mycie rąk.
Nasz wgląd
Sepsa jest czasami nazywana ukrytym zabójcą i dlatego naprawdę trudno ją sobie wyobrazić. Pomysł użycia metafory sprawia, że jest to doskonałe wyjaśnienie.
Porada eksperta
Chcąc wyjaśnić jakąkolwiek trudną lub abstrakcyjną koncepcję, szukaj metafor i nowych sposobów jej wizualizacji.
17. Wyjątkowe połączenie (Pandora)
Atrakcyjność biżuterii Pandora polega w dużej mierze na możliwości stworzenia czegoś całkowicie wyjątkowego za pomocą jej wdzięków. Ta reklama wideo celebruje wyjątkowość wszystkich kobiet za pomocą emocjonalnego eksperymentu. Na filmie sześć kobiet ustawia się w szeregu. Następnie ich dzieci z zawiązanymi oczami muszą je zidentyfikować.
Obserwując wyraz twarzy mamy, od razu widać, kto do kogo należy. Kiedy dziecko w końcu rozpoznaje swoją matkę wyłącznie na podstawie dotyku (jeszcze z zawiązanymi oczami), ten moment ukazuje niesamowitą więź między matką a dzieckiem. Od premiery filmu w 2015 roku widzowie są oszołomieni. Do chwili obecnej liczba ta wzrosła ponad 19,5 miliona wyświetleń!
Nasz wgląd
Ta jest wspaniała, ponieważ obejmuje to, co czasami nazywamy „tematem uniwersalnym” – miłość matczyną i więź emocjonalną między matką a dzieckiem. Te uniwersalne motywy – rzeczy, które mają znaczenie niemal KAŻDEGO – pozwalają poznać specyfikę marki, produktu lub usługi i znacznie zwiększają emocjonalny urok Twojej reklamy.
Porada eksperta
Wykorzystaj moc uniwersalnych motywów w swoich reklamach, aby budować emocjonalne więzi z odbiorcami reprezentującymi różne grupy demograficzne. Obejmując tematy takie jak miłość, rodzina i przynależność, możesz tworzyć narracje, które głęboko przejdą do widzów, przekraczają granice kulturowe i budują silne przywiązanie do marki.
18. Wyślij aplikację do Cash (Western Union)
Wspaniałą rzeczą w tym filmie jest sposób, w jaki koncentruje się on na korzyściach i nie grzęźnie w funkcjach. Od chwili naciśnięcia przycisku w aplikacji Western Union pieniądze wkraczają do akcji! Widzimy szybko poruszającą się monetę przelatującą przez krajobraz żółtego nieba aż do głębin żółtego oceanu.
Cieszymy się, że pod koniec tej reklamy wideo możemy zacząć korzystać z niesamowitego, nowego sposobu przesyłania pieniędzy. Z pewnością poznajemy, że to Western Union po żółtej grafice.
Nasz wgląd
W tym filmie można by szczegółowo opisać, jak działa aplikacja, jaki przycisk nacisnąć… ale jak nudne byłoby to w porównaniu z oglądaniem, jak pieniądze natychmiast latają po całym świecie?!
Porada eksperta
Promując usługę, skup się na zilustrowaniu korzyści, a nie na zagłębianiu się w szczegóły techniczne.
19. Twoja muzyka, Twój świat (Spotify)
To piękna reklama, która łączy akcję na żywo z animowanym nagrywaniem ekranu.
Zamiast skupiać się wyłącznie na produkcie, kampania pokazuje, jak Spotify staje się integralną częścią życia użytkownika, kształtując jego codzienne doświadczenia. Wszyscy wiemy, że muzyka informuje o tym, jak się czujemy i jak wchodzimy w interakcję ze światem. Ten film świetnie ilustruje tę ideę.
Dzięki połączeniu scen akcji na żywo i przepływu ekranów wideo w metaforyczny sposób ilustruje, jak Spotify pomaga „budować” świat użytkowników, rejestrując pozytywny wpływ muzyki na ich nastrój i codzienną rutynę.
Ostatecznie kampania skutecznie sprzedaje ideę satysfakcjonującego i przyjemnego doświadczenia, a nie tylko promuje sam produkt.
Nasz wgląd
Ten przykład oddaje istotę powiedzenia: „Nie sprzedawaj materaca – sprzedaj dobry sen”. Umieściliśmy go na naszej liście nie tylko dlatego, że jest piękny, krótki i przekonujący, ale także dlatego, że trafia w sedno tego, co oznacza produkt i w jaki sposób poprawia życie jego użytkowników.
Porada eksperta
Określ nie tylko to, co Twój produkt DZIAŁA, ale także to, co to naprawdę OZNACZA dla odbiorców. To złoty środek, który sprawi, że Twoja reklama będzie naprawdę inspirująca!
20. Atrakcje rowerowe (Airbnb)
Czasami film jest po prostu zbyt fajny, żeby odwrócić od niego wzrok. Zabawna grafika tego filmu Airbnb jest tak fajna, że prawie nie możesz przestać go oglądać. Na pewno chcesz zobaczyć, co będzie dalej!
Zabawa kolorami i formami sprawiła, że film dostarczył tyle frajdy, że aż chce się spróbować w prawdziwym życiu jednej z wielu atrakcji rowerowych Airbnb. Krótsze wersje tego filmu wideo pełnią także funkcję a seria gifów Airbnb użyte do zilustrowania komunikatu prasowego. Świetny przykład tego, jak możesz ponownie wykorzystać film w nieoczekiwany sposób, aby ożywić swoją markę.
Nasz wgląd
Często jesteśmy pytani, czy najlepiej jest, aby film zawierał lektora, czy też nie. Prawda jest taka, że to naprawdę zależy od projektu. Ale to jest świetny przykład reklamy, która działa BEZ lektora. Animowany tekst – czasami nazywany „typografią kinetyczną” – doskonale prowadzi narrację i pozwala, aby grafika mówiła sama za siebie. Rzeczywiście bardzo fajna reklama.
Porada eksperta
Rozważ użycie typografii kinetycznej zamiast lektora – szczególnie jeśli pracujesz z faktami i liczbami.
Polecany artykuł
W tym artykule przyjrzymy się ponad 50 niesamowitym przykładom wideo typografii kinetycznej, które pomogą Ci zainspirować Cię do kolejnego projektu!
21. Grawitacja (Kasper)
W jednominutowym filmie Gravity zaczynamy od przypomnienia sobie tematu grawitacji w stylu Sir Isaaca Newtona (tj. facet zostaje uderzony jabłkiem w głowę). Następnie ten ekscytujący mini-kurs naukowy rozszerza się o wszystkie aspekty, dla których Caspar jest świetnym materacem – poza jego niesamowitą zdolnością pomagania w radzeniu sobie z grawitacją. Superkreatywna mieszanka animacji i akcji na żywo pozwala zgadywać, co będzie dalej, i, powiedzielibyśmy, bardziej angażuje.
Nasz wgląd
Reklama Caspera utrzymana jest w przyjaznym i przystępnym tonie, przemawiającym do widzów, przedstawiając walkę z grawitacją jako wspólne doświadczenie. To praktyczne podejście nie tylko humanizuje markę, ale także podkreśla wygodę i komfort zakupu materaca Casper przez Internet. Rozmawiając bezpośrednio z codziennymi troskami publiczności, Casper buduje poczucie zaufania i połączenia, dzięki czemu jest najlepszym wyborem na spokojny sen.
Porada eksperta
Staraj się, aby tekst reklamowy był konwersacyjny i przyjazny, aby autentycznie nawiązać kontakt z odbiorcami. Używając języka przypominającego swobodną rozmowę z przyjacielem, możesz skutecznie przekazać zalety swojego produktu lub usługi w przystępny i angażujący sposób.
Odkryj jeszcze więcej niesamowitych reklam wideo
Mamy nadzieję, że te 21 reklam wideo zainspirowało Cię do samodzielnego zrobienia czegoś niesamowitego. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy zwiększyć sprzedaż, reklamy wideo mogą przynieść Twojej organizacji niemal nieograniczone korzyści.
Chcesz zobaczyć jeszcze więcej takich niesamowitych filmów? Obejrzyj ponad 60 niesamowitych przykładów filmów wyjaśniających. Nowość na rok 2024: oto wyjaśniające reklamy wideo, których nie możesz przegapić!
Aby dowiedzieć się więcej o działaniu reklam wideo, zapoznaj się z przykładami reklam wideo.
