Technologiczne, Gadżety, Telefony Komórkowe, Pobieranie Aplikacji

5 Kluczowe wyzwania dla Netflix w Indiach

Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: 5 Kluczowe wyzwania dla Netflix w Indiach

Targi CES 2016 były dla mnie dość nudne, aż do momentu, gdy na scenę wkroczył Netflix. Firma ogłosiła masową ekspansję, w ramach której będzie działać w 130 nowych krajach na całym świecie. Indie są jednym z nich. Ceny subskrypcji Netflix w Indiach są bardzo podobne do cen w USA, chociaż dostępność treści i ogólne wrażenia mogą nie być takie same.

Pomimo wszystkich fanfar Netflix stoi w obliczu wielu trudności w Indiach, a niektóre z nich szczegółowo opiszemy w tym poście.

1. Prędkości Internetu i FUP

Popularność serwisu Netflix w USA wynika ze stale rosnącej prędkości Internetu, zarówno bezprzewodowego, jak i przewodowego. Co najmniej jedna trzecia Amerykanów korzysta z usług operatora komórkowego, który zapewnia im nieograniczone plany transmisji danych. Tymi operatorami są Sprint i T-Mobile, którzy zapewniają nieograniczoną ilość danych bez żadnych ograniczeń prędkości, chyba że użytkownicy przekroczą próg 22–25 GB i przypadkiem nie połączą się z przeciążoną witryną komórkową. Żaden z indyjskich operatorów nie zapewnia tak naprawdę nieograniczonej ilości danych. Każdy rodzaj tak zwanego „nielimitowanego” planu bezprzewodowej transmisji danych w Indiach jest nękany prędkościami po FUP mniejszymi niż 100 kb/s, co jest śmieszne, biorąc pod uwagę, że nawet miniatury różnych programów/filmów z serwisu Netflix nie są pobierane natychmiast przy takich prędkościach.

Większość amerykańskich dostawców przewodowego Internetu szerokopasmowego nie ma nawet ograniczeń dotyczących transmisji danych. Nawet gdy Comcast niedawno zaczął stosować ograniczenia danych, były one hojne od 300 GB do 600 GB, w zależności od planu. Jeśli chodzi o prędkości, kilka lokalizacji w USA oferuje teraz prędkości na poziomie Gigabit dzięki Google Fibre i AT&T Gigabit Pro. Wydaje się, że Comcast również testuje prędkości gigabitowe. Nawet jeśli nie są to prędkości gigabitowe, większość amerykańskich dostawców usług szerokopasmowych zapewnia w większości miejsc prędkość od 50 Mb/s do 500 Mb/s.

Sytuacja w Indiach jest nieporównywalna. W dużej części kraju BSNL, Airtel i MTNL zapewniają im przewodowe łącza szerokopasmowe. Zarówno BSNL, jak i Airtel oferują prędkości po FUP wynoszące 512 kb/s, przy których nawet wideo 320p nie jest prawidłowo buforowane. Ponadto ograniczenia danych nakładane przez indyjskich dostawców usług szerokopasmowych są znacznie mniej hojne. Każdy, kto przesyła strumieniowo Netflix w jakości HD, zużywa aż 3 GB danych na godzinę. Zakładając, że ktoś ogląda Netflix w jakości HD codziennie przez godzinę, oznacza to co najmniej 80–90 GB zużycia danych miesięcznie i minimum 8 Aby przesyłać strumieniowo filmy w jakości HD bez żadnych zakłóceń, wymagany byłby Mb/s. Oznacza to, że aby móc prawidłowo korzystać z serwisu Netflix, potrzebny jest 8 Połączenie Mbps z limitem danych wynoszącym co najmniej 100 GB. Plany te nie będą tanie i z łatwością będą kosztować więcej niż 2000 Rs zarówno w przypadku Airtel, jak i BSNL. Jedynymi wyjątkami są dostawcy usług szerokopasmowych, tacy jak ACT, Hathway i kilku innych regionalnych dostawców usług szerokopasmowych, którzy zapewniają dobre prędkości i przyzwoite limity danych po rozsądnych stawkach. Jednak zasięg geograficzny tych dostawców usług szerokopasmowych jest dość niewielki, a ich wsparcie posprzedażowe stoi pod znakiem zapytania.

Nie trzeba dodawać, że infrastruktura internetowa w Indiach odbiega od tej dostępnej w Ameryce. Zostało to dodatkowo udowodnione przez Akamai’a najnowszy raport „Stan Internetu”, w którym Indie mają najwolniejszą prędkość łącza szerokopasmowego w całym regionie Azji i Pacyfiku.

2. Brak opcji pobierania

Wyżej wymieniony problem ze strumieniowaniem nie byłby takim problemem, gdyby Netflix udostępnił użytkownikom opcję pobierania filmów. Kiedy amerykański rywal Netflixa Amazon zaczął zezwalać użytkownikom aby pobierać filmy w usłudze Prime Video, Netflix odpowiedział, mówiąc „”. Youtube to największa platforma wideo w Indiach i kiedy aplikacja Youtube zaczęła umożliwiać użytkownikom pobieranie filmów do oglądania w trybie offline, osobiście nie spotkałem nikogo, kto twierdziłby, że nagle YouTube stał się skomplikowany.

Dla Netflix bardzo ważne jest umożliwienie Hindusom pobierania filmów, ponieważ jak wspomniano wcześniej, infrastruktura internetowa po prostu nie istnieje. Umożliwienie użytkownikom lokalnego pobierania znacznie zwiększyłoby liczbę Hindusów, którzy rozważyliby Netflix.

A ankieta przeprowadzone przez Telecom Talk na temat użytkowników łączy szerokopasmowych miało następujące statystyki:

  1. Prawie 45% użytkowników korzysta z szybkości połączenia 1-3 Mb/s
  2. 30% użytkowników nadal żyje z szybkością połączenia mniejszą niż 1 Mb/s.
  3. Mniej niż 1% użytkowników cieszy się prędkością większą niż 50 Mb/s

Nie ma mowy, żeby ktokolwiek mógł cieszyć się streamingiem z serwisu Netflix przy takich prędkościach. Airtel zaczął teraz zwracać użytkownikom bezprzewodowym 50% kwoty za przesyłane rano dane za wszystko, co zostanie wykorzystane w nocy. Umożliwienie Hindusom pobierania plików umożliwiłoby kilku osobom korzystającym z wolnego łącza pełne korzystanie z serwisu Netflix i korzystanie z korzyści czasowych oferowanych przez operatora/dostawcę usług szerokopasmowych.

3. Po co płacić, skoro można dostać za darmo?

Poniżej szczegółowo opisano strukturę cenową serwisu Netflix

Wartość zależy od tego, w jaki sposób dany użytkownik może udostępnić swój plan Netflix. Jeśli użytkownik korzysta z planu o wartości 650 rupii i dzieli koszty z kolejną osobą, efektywny koszt wyniesie 325 rupii za osobę. Podobnie, jeśli użytkownik korzysta z planu 800 Rs i dzieli się nim 4 innych osób, efektywna cena wynosi 200 Rs/osobę. Jedynym momentem, w którym Netflix naprawdę staje się bardzo drogi, jest sytuacja, gdy nie masz nikogo, komu mógłbyś udostępnić swoje konto Netflix. W takim scenariuszu użytkownik musi zapłacić co najmniej 500 rupii i zadowolić się gorszą jakością wideo.

Problem z Netfliksem polega na tym, że każdy, kto chce z niego wyciągnąć jak najwięcej, musi zapłacić znacznie więcej, niż wynosi abonament. Jak wspomniano powyżej, każdy, kto chce prawidłowo przesyłać strumieniowo Netflix, musi uaktualnić połączenie do co najmniej 8 Mb/s z limitem danych 100 GB, co kosztuje ponad 2 tys. Jednak badanie Telecom Talk zawiera również tę statystykę –

Ponad 60% użytkowników płaci w przedziale Rs. 500 – rupii 1000 miesięcznie za ich podłączenie. W tym zakresie prędkość połączenia jest zasadniczo 0.5 Mb/s do 5 Mb/s.

Oznacza to, że większość osób planujących w pełni wykorzystać możliwości Netflix, oprócz ogólnej opłaty abonamentowej, musi zapłacić znacznie więcej za łącze szerokopasmowe. Niestety, brutalna rzeczywistość jest taka, że ​​niektórzy ludzie nieuchronnie porównają to z torrentami, które mogą działać na istniejących połączeniach szerokopasmowych i nie wymagają również opłat abonamentowych.

4. Konkurencja ze strony DTH/Integracja

DTH jest bardzo popularna w Indiach i od kilku lat jest bardzo innowacyjna w porównaniu z MSO. TataSky na przykład ma swój własny Platforma VoD gdzie na żądanie można obejrzeć kilka filmów i programów telewizyjnych. Podobnie TataSky ma własną aplikację mobilną, dzięki której po uiszczeniu stałej opłaty można uzyskać dostęp do całego katalogu treści na ekranach telefonów komórkowych. Tata Sky zapewnia również opcję nagrywania, dzięki której użytkownicy mogą nagrywać dowolny program za pomocą aplikacji mobilnej na dekoderze i oglądać go później. Ostatnio przyniósł także swoje Przenieś+ usługa umożliwiająca użytkownikom przesyłanie treści z dekodera na wybrane przez nich urządzenie mobilne. Dostawcy DTH zdecydowanie podnieśli poprzeczkę, aby jakakolwiek usługa przesyłania strumieniowego na żądanie mogła z nimi konkurować. Zdecydowanie nie są to te same dawne czasy, kiedy operatorzy MSO rzadko wprowadzali innowacje.

Prawie wszystkie duże firmy mają jakąś przewagę integracyjną dla swoich aplikacji do przesyłania strumieniowego. HotStar może na przykład wykorzystać ogromną ilość treści znajdujących się w posiadaniu ich spółki-matki, Star Networks. To samo tyczy się Erosa Now. Firma telekomunikacyjna taka jak Airtel jest właścicielem infrastruktury i może uruchomić aplikację do strumieniowego przesyłania wideo, która nie wlicza się do limitu danych użytkownika za stałą opłatą, podobnie jak Wynk Music Plus i Wynk Movies. Reliance Jio buduje ogólnoindyjską sieć 4G, a także ma sieć 18, więc jest właścicielem zarówno infrastruktury, jak i części treści, co jeszcze bardziej ułatwia im uruchomienie aplikacji do przesyłania strumieniowego. Netflix nie ma żadnej z tych zalet integracji (na razie).

5. Rentowność i katalog

Większość ludzi wydaje się zawiedziona, patrząc na początkowy katalog Netflix w Indiach. Tak, z czasem można to poprawić, jednak rentowność pozostaje dużym pytaniem. Liczba osób rejestrujących się w Netfliksie w obliczu darmowych torrentów i słabej infrastruktury internetowej wydaje się minimalna. Usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Saavn, zajmują się muzyką, muzyka zużywa znacznie mniejszą przepustowość, a subskrypcje saavn są znacznie tańsze, jednak Saavn nigdy nie udostępniał żadnych danych dotyczących płatnej bazy abonentów ani rentowności.

Nawet jeśli problemy związane z internetem szerokopasmowym i torrentami zostaną rozwiązane, aby Netflix mógł naprawdę przynosić zyski, będzie musiał inwestować także w oryginalne programy w Indiach. Jednak w obliczu ponad 15 głównych języków inwestowanie w oryginalne programy nabiera zupełnie nowego znaczenia. Wydaje się, że początkowy katalog w serwisie Netflix faworyzował głównie treści Bollywood/Hindi, a w pozostałej części było bardzo mniej. Licencjonowanie treści z sieci nadawczych i telewizyjnych nie będzie opłacalne w dłuższej perspektywie, ponieważ dźwignia zawsze pozostanie w rękach tych sieci nadawczych.

Table of Contents