W świecie wirtualnych asystentów, inteligentnych telewizorów i systemów dostarczania za pomocą dronów można śmiało powiedzieć, że w 2019 r. jako konsumenci mamy krótki czas koncentracji i ograniczony czas.
Jako wiecznie zajęci ludzie lubimy konsumować informacje w najlepszy możliwy sposób – wizualnie. Nic więc dziwnego, że marketing wideo odnotował ogromny wzrost liczby reklam i nadal pozostaje naszym ulubionym sposobem przeglądania treści online w tym roku i w kolejnych latach.
Marketing wideo to doskonała okazja do nawiązania kontaktu z odbiorcami i jako taki pozostaje jednym z najlepszych sposobów na zdobycie popularności i maksymalne zainteresowanie odbiorców online.
Niedawno opublikowaliśmy wyniki naszej ankiety dotyczącej stanu marketingu wideo (która trwa już piąty rok!) i jak zawsze była ona pouczająca. Myślisz, że wiesz wszystko o świecie marketingu wideo? Krajobraz stale się zmienia, dlatego wybraliśmy z ankiety kilka naszych ulubionych statystyk, których po prostu nie można zignorować w 2019 roku…
87% firm wykorzystuje obecnie wideo jako narzędzie marketingowe. (Wzrost z 63% w 2017 r. i 81% w 2018 r.)
Wideo jest popularne, to jasne – ale co pokazują nasze statystyki? To jest to coraz bardziej cieszy się popularnością z roku na rok i nie wykazuje oznak spowolnienia w 2020 roku! Jest to kolejny powód, dla którego firmy powinny poświęcić czas na inwestowanie w starannie dobrane, wysoka jakość treść wideo. To idealne uzupełnienie Twojej ogólnej strategii marketingowej!
Zasadniczo marketing wideo zapewnia świetny zwrot z inwestycji. Nadal nie jesteś przekonany? Pomyśl o tym w ten sposób – kiedy już stworzysz idealny film marketingowy, możesz go używać wielokrotnie, używać go jako wezwania do działania i wykorzystywać go na wielu platformach społecznościowych i stronach internetowych, aby zaprezentować wszystko, co naprawdę wyróżnia Twoją markę ma do zaoferowania – możliwości są nieograniczone! Dobra wiadomość jest taka, że tego rodzaju treści można ponownie wykorzystać i wykorzystać na wiele różnych sposobów. Może to mieć taki wpływ, że uzyskasz ogromny zwrot z inwestycji w jeden film, a zapłacisz za to tylko raz i tylko raz!
84% marketerów wideo wykorzystuje wideo na Facebooku jako kanał. (Wzrost z 68% w 2018 r.)
Znajomość preferowanej (i najczęściej używanej) platformy internetowej idealnej grupy odbiorców ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia atrakcyjności Twojej firmy – Gdzie Twoi potencjalni klienci spędzają czas w Internecie, jest oczywiście kluczowe, abyś mógł zyskać ekspozycję. Można to bezpiecznie powiedzieć Rok 2018 był dla Facebooka burzliwyale powiedziawszy to, ponad miliard ludzi na całym świecie nadal codziennie korzysta z tej platformy, a jak wskazują statystyki, wideo jest w dalszym ciągu najpopularniejszą formą przeglądania tam treści. Co ciekawe, globalna marka marketingowa Łańcuch społecznościowy Niedawno dowiedzieliśmy się, że w tym roku Facebook pokonał YouTube jako najpopularniejszy kanał do udostępniania filmów!
87% osób chciałoby oglądać więcej filmów marek w 2019 roku
Ludzie przemówili – dajcie im to, czego chcą! Ta statystyka bardzo otwiera oczy firmom i markom, ponieważ dowodzi, że ludzie są gotowi aktywnie angażować się w Twoje treści, pod warunkiem, że publikujesz je we właściwy sposób. Klienci chcą, żeby się do nich zwracano, zapewniali rozrywkę i inspirację. Poświęć czas i uwagę, aby uzyskać opinie i profilować swoich odbiorców, jeśli to możliwe, aby mieć pewność, że zawsze oferujesz widzom tylko niesamowite, istotne treści – zawsze.
79% osób zostało przekonanych do zakupu oprogramowania lub aplikacji po obejrzeniu filmu promującego markę
To jeszcze bardziej pokazuje, jak potężnym i przekonującym narzędziem jest film wideo.
Wiele można powiedzieć na temat wpływu mocnej historii na Twoją markę.
Przekonujące i inspirujące filmy nie przychodzą łatwo, ale jeśli przekaz jest odpowiedni, możesz stworzyć coś zapadającego w pamięć, co wywrze prawdziwy wpływ na widzów i sprawi, że będą myśleć/mówić o Twojej marce jeszcze długo po tym, jak przestaną oglądać.
Weź Blendtec’sCzy to się zmiksuje?‘, w ramach której wzięli pozornie nudny produkt i dzięki sile sprytnych treści wideo zamienili go w wirusową sensację, która przyniosła marce ponad 870 000 subskrybentów YouTube. W połączeniu z ich działaniami w mediach społecznościowych zaowocowało to wzrostem sprzedaży o ok 700%!
Innym przykładem jest szpital nowojorski Presbyterian Hospital.Demaskowanie zabójcy‘, w którym sprytnie wykorzystali animację i opowiadanie historii, aby objaśnić poważny, drażliwy problem, uczynić go dostępnym i możliwym do powiązania, a także, co ważne, przy okazji podnieść globalną świadomość na ogromną skalę. Jako liderzy w branży opieki zdrowotnej, film zdziałał cuda dla ich marki, a jego popularność wzrosła ponad 400 000 wyświetleń podczas kampanii.
80% marketerów twierdzi, że wideo wydłużyło czas przebywania na ich stronie internetowej
Dlaczego czas przebywania jest tak ważny? Cóż, to jest ważny czynnik rankingowy dla wyszukiwarek – w tym Google. Głównym celem Google jest wyświetlanie najbardziej trafnej i angażującej treści w odniesieniu do hasła wyszukiwanego przez użytkownika, więc jeśli po konkretnym wyszukiwaniu zacznie zauważać, że użytkownicy pozostają w Twojej witrynie przez dłuższy czas, zakłada się, że odpowiedziałeś na pytanie użytkownika bardzo dobrze.
Podobnie treści wideo mogą obniżyć współczynnik odrzuceń, co również ma duże znaczenie w rankingu. Jeśli współczynnik odrzuceń jest szczególnie wysoki, jest mniej prawdopodobne, że Google nagrodzi Cię wyższą pozycją w rankingu, ponieważ zakłada, że odwiedzający nie otrzymują tego, czego szukali. Jesteśmy wzrokowcami, więc mając wybór, na ogół wolimy obejrzeć film, aby dowiedzieć się o usłudze lub produkcie, niż po prostu o nim przeczytać. Dzięki temu wykorzystanie świetnych treści wideo daje użytkownikom więcej tego, czego chcą – informacji w bardziej atrakcyjnej i zrozumiałej formie – zachęcając ich do pozostania w Twojej witrynie zamiast klikania przycisku Wstecz.
BONUSOWA STATYSTYKA: Podczas oglądania filmów 75% osób woli oglądać w poziomie w porównaniu z 25% w pionie
Wideo przeszło długą drogę, ale my pogląd wideo ulega coraz większym zmianom. Obecnie filmy ogląda się głównie na urządzeniach mobilnych. Początek Indeksowanie mobilne Google był prawdopodobnie największym na świecie wskaźnikiem tego, jak znacząca była ta zmiana, a następnie wywrócił wszystko do góry nogami, jeśli chodzi o sposób, w jaki marketerzy optymalizowali swoje witryny i platformy pod kątem oglądania wideo.
Nasze statystyki wykazały, że 75% ludzi woli oglądać filmy w pozycji poziomej. Biorąc pod uwagę, że liczba użytkowników smartfonów stale rośnie, statystyka ta jest niezwykle istotna, ponieważ istnieje coraz więcej dowodów na to, że filmy w pionie wcześniej radziły sobie lepiej, a nawet zwiększały zaangażowanie.
Warto mieć to na uwadze podczas tworzenia nowych treści wideo, ponieważ śledzenie preferencji i trendów ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia użytkownikom doskonałej obsługi. UX jest wszystko jeśli chodzi o utrzymanie widzów!
Ostatecznie, jeśli chodzi o marketing, filmy są jednym z najpotężniejszych narzędzi, których możesz użyć, aby podzielić się ze światem historią lub przesłaniem swojej marki.
Najważniejsze jest to, że wideo jest obecnie wszechobecne w planach marketingowych przedsiębiorstw. Treści wideo są codziennie wykorzystywane na wszystkich platformach i kanałach, więc jeśli nie publikujesz spójnych treści wideo o wysokiej jakości, zostajesz w tyle.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego wideo zmienia zasady współczesnego marketingu? Sprawdź naszą ankietę State of Video Marketing 2019, aby zapoznać się z pełnymi statystykami i uzyskać wgląd w to, jak będzie wyglądać krajobraz marketingu wideo w 2019 roku.
