Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: 6 Rodzaje reklam TikTok z przykładami (dlaczego i jak są skuteczne)
Jeśli Twoja marka szuka większej sprzedaży w mediach społecznościowych, reklamy TikTok powinny być priorytetem.
Materiał do przemyśleń: 84% marketerów zwiększa swoje inwestycje w TikTok w 2023 roku.
Połącz to z ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i jasne jest, że biznes kwitnie na TikTok. Szybki rozwój platformy to ogromne okno możliwości dla marek.
Rzeczywistość jednak? TikTok jest nadal w dużej mierze niewykorzystany przez reklamodawców, mimo że platforma ewoluuje w miejsce odkrywania nowych produktów i interakcji z markami.
Poniżej podzieliliśmy sześć typów reklam TikTok, dla kogo są i jak zdobywają klientów.
- Reklamy w kanale
- Reklamy iskrowe
- Reklamy TopView
- Reklamy przejęcia marki
- Markowe reklamy wyzwania hashtagowego
- Reklamy z efektami marki
6 Rodzaje reklam TikTok (i przykłady reklam TikTok)
Największa korzyść z prowadzenia kampanii TikTok? Twórcza wolność!
Do wyboru jest wiele formatów reklam, które są zgodne z celami Twojej marki.
Ale zanim przejdziemy do sedna, pamiętaj, że twórcy mogą zwiększyć wydajność we wszystkich aspektach Wszystko rodzaje reklam TikTok.
Źródło: @1stphorm
W rzeczywistości TikTok opublikował niedawno raport ujawniający siłę reklam opartych na twórcach. Od lepszej rozpoznawalności marki i zaangażowania po współczynniki wyświetleń, Reklamy TikTok przedstawiające twórców odnotowały o 83% wyższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu z reklamami niebędącymi twórcami (12%).
Przyglądając się poniższym typom reklam, zastanów się, jak zintegrować twórców ze swoimi kampaniami.
1. Reklamy w kanale
Tego typu reklamy TikTok pojawiają się, gdy ludzie przewijają swoją „stronę dla Ciebie” (FYP).
Reklamy In-Feed mogą mieć długość do 60 sekund (chociaż filmy pomiędzy 9 do 15 sekund wydaje się być „słodkim punktem”). TikTokerzy mogą faktycznie angażować się w te reklamy poprzez polubienia, komentarze (czasami) i udostępnienia. Z drugiej strony reklamy te można również pominąć.
Marki, które tworzą tego typu reklamy TikTok, mogą zawierać przycisk wezwania do działania, który prowadzi do strony docelowej. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu lub sprzedaży z TikTok, reklamy In-Feed mogą załatwić sprawę.
Na przykład sprawdź, jak reklama In-Feed Livish wygląda jak coś, co możesz zobaczyć naturalnie w swoim FYP.
Źródło: TIK Tok
Te typy reklam TikTok są idealne dla…
- Marki, które chcą, aby ich reklamy w naturalny sposób wtapiały się w kanał treści natywnych (a nie były całkowicie bezpośrednie).
- Marki CPG lub każdy, kto sprzedaje fizyczny produkt — te reklamy są idealne do prezentowania produktów w akcji.
- Każdy, kto chce zanurzyć się w reklamie TikTok (ponieważ jest to najpopularniejszy format reklamy i najłatwiejszy do stworzenia).
2. Reklamy iskrowe
Reklamy Spark pozwalają markom promować istniejące treści TikTok i filmy użytkowników, zamiast tworzyć wideo od podstaw.
Podobnie jak reklamy In-Feed, reklamy te wyglądają i czuć jak zawartość organiczna. To dlatego, że pojawiają się one w kanale bez przerywania przewijania.
Ale w przeciwieństwie do reklam In-Feed, reklamy Spark mogą łączyć się z kontem TikTok, a nie tylko ze stroną docelową. Ponieważ te reklamy są przypisane do rzeczywistego konta TikTok, widzowie mogą bezpośrednio odwiedzić oryginalny plakat.
Wszystkie wyświetlenia wideo, komentarze, udostępnienia, polubienia i obserwacje zdobyte podczas promocji Spark są przypisywane do oryginalnego, organicznego postu. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy jest to treść marki, czy twórcy. Dodatkowe narzędzia analityczne wbudowane w reklamy Spark ułatwiają ocenę zwrotu z inwestycji w kampanię.
To powiedziawszy, reklamy Spark Móc zawierać przycisk CTA, który kieruje widzów na stronę docelową zamiast na stronę konta. Widzowie mogą również dotknąć ikony muzyki reklamy, aby wyświetlić stronę audio dla tego utworu (i użyć jej w przyszłych TikToksach).
Źródło: TIK Tok
Te typy reklam TikTok są idealne dla…
- Marki, które mają już wirusowe treści, które mają potencjał jako reklama TikTok.
- Firmy, które chcą wykorzystać społeczny dowód słuszności, współpracując z twórcą, który ma większą, ugruntowaną rzeszę fanów niż ich własna.
- Marki zainteresowane poszerzeniem grona odbiorców i świadomości marki w porównaniu ze sprzedażą bezpośrednią.
3. Reklamy TopView
Te reklamy „najpierw w formacie wideo” mają 60 sekund i pojawiają się natychmiast po otwarciu aplikacji TikTok.
Te reklamy są wyjątkowe, ponieważ są pełnoekranowe i automatycznie odtwarzane z dźwiękiem. Reklamodawcy mogą umieścić w reklamie przycisk wezwania do działania. Te reklamy są dosłownie „obowiązkowe”, ponieważ zajmują cały ekran.
Jeśli szukasz płynnych reklam, które wydają się organiczne, reklamy TopView prawdopodobnie nie są najlepszym wyborem. To dlatego, że oni Móc potencjalnie zakłócać wrażenia użytkownika. W połączeniu z ich długością, TopView jest jedną z najbardziej „tradycyjnych” reklam wideo TikTok, ponieważ sprawiają wrażenie reklam.
Nie zmienia to jednak faktu, że są skuteczne. W rzeczywistości, 71% TikTokerów powiedzieć, że reklamy TopView przyciągają ich uwagę. Sama platforma zauważa również, że firmy CPG odnotowały o 67% wyższą efektywność sprzedaży, korzystając z tego typu reklam TikTok. Domyśl!
Sprawdź, jak firma Experian wykorzystuje ten format reklamy do promowania swojej aplikacji i kierowania użytkowników na stronę docelową FICO Score:
Źródło: TIK Tok
Te typy reklam TikTok są idealne dla…
- Marki, które mają już kreacje reklamowe i reklamy, które chcą zmienić.
- Firmy z dużymi budżetami reklamowymi — bezpośredni charakter tych reklam zwiększa cenę (wskazówka: 7.4 milion wyświetleń kosztuje 65 000 USD dziennie w 2020 r. dla reklam TopView).
- Marki, które mają doświadczenie z innymi rodzajami reklam TikTok (lub wiedzą, że ich zaangażowanie na platformie uzasadnia wydatki na reklamę).
4. Reklamy przejęcia marki
Te pełnoekranowe reklamy pojawiają się w FYP natychmiast po tym, jak ktoś otworzy TikTok. Są tworzone przy użyciu 3 Do 5-drugie filmy (lub 3-drugie obrazy), kierując widzów do Hashtag Challenge lub strony docelowej. Marki mogą wybrać jedną z nich w zależności od celu kampanii.
TikTokerzy widzą tylko jedną reklamę Branded Takeover dziennie. Oznacza to mniejszą konkurencję o przestrzeń reklamową, ale także je tworzy trochę drogo.
Źródło: TIK Tok
Te typy reklam TikTok są idealne dla…
- Marki zainteresowane budowaniem szumu wokół wydarzeń lub uzyskaniem zyskującego popularność hashtagu TikTok (np Zgadywaćkampania #InMyDenim).
- Wprowadzanie produktów na rynek, gdy marki próbują wygenerować duży, jednorazowy wzrost ruchu.
- Marki z dużymi budżetami, które chcą zmaksymalizować widoczność reklam (przy mniejszej konkurencji).
5. Markowe reklamy wyzwania hashtagowego
Te sponsorowane wyzwania z hashtagami są prezentowane na górze strony Discover na TikTok. Ta forma reklamy skutkuje większym zaangażowaniem (średnio ok 8.5%) i zachęca do tworzenia treści tworzonych przez użytkowników.
Oto migawka tego, jak działają tego typu reklamy TikTok:
- Widz klika wyzwanie związane z hashtagiem marki u góry strony Discover.
- Są przekierowywani na stronę Brand Challenge, zawierającą opis wyzwania, zasady, logo marki sponsorującej oraz link do ich strony internetowej.
- Następnie TikTokerzy tworzą własne treści w oparciu o wyzwanie, używając hashtagu marki do promowania swojego postu.
Źródło: TIK Tok
The #ZabawaZ Pringlesami challenge to wspaniały przykład tego, jak potężne mogą być reklamy Branded Hashtag Challenge. To szczególne wyzwanie rozpoczęło się w Niemczech, Francji i Włoszech podczas pandemii. Uczestnicy popisywali się swoją kreatywnością poprzez taniec, komedię i bibliotekę muzyczną TikTok.
Źródło: TIK Tok
Powiedzieć, że kampania zakończyła się sukcesem, to nic nie powiedzieć. W rzeczywistości prawie 350 000 TikTokerów przyczyniło się do wyzwania, które w tamtym czasie zdobyło ponad miliard wyświetleń.
Te typy reklam TikTok są idealne dla…
- Marki, które chcą zachęcać do tworzenia większej ilości treści tworzonych przez użytkowników.
- Firmy z doświadczeniem w promowaniu kampanii hashtagowych w innych miejscach (lub marki z ustalonymi, dobrze znanymi hashtagami).
- Marki skupione na budowaniu świadomości i zwiększaniu zaangażowania wśród TikTokerów.
6. Markowe efekty
Pomyśl o Snapchacie i Instagram! Podobnie jak w przypadku tych platform, efekty marki umożliwiają markom tworzenie naklejek, filtrów i efektów specjalnych, które można udostępniać na TikTok w celu autopromocji. Marki często łączą ten format z innymi reklamami TikTok.
Korzyść? Filtry i efekty specjalne są często głośne i krzykliwe, co czyni je idealnymi dla odbiorców TikTok. Tego typu reklamy są idealne do zwiększania zaangażowania i pozyskiwania większej liczby UGC.
Na przykład firma PUMA stworzyła efekt marki (wraz z hashtagiem), aby promować swoją kolekcję Future Flash pod tagiem #FlashOfFuture. Ta kampania zdobyła 587.5 milion wyświetleń w tym czasie.
Źródło: TIK Tok
Te typy reklam TikTok są idealne dla…
- Marki, które chcą stworzyć estetykę lub tożsamość na TikTok.
- Firmy dysponujące kreatywnym talentem, biorąc pod uwagę pracę nóg i wiedzę wymaganą do tworzenia efektów cyfrowych.
- Marki, które chcą zmaksymalizować ekspozycję istniejącej promocji TikTok.
Jakie są najskuteczniejsze rodzaje reklam TikTok?
Załóżmy, że zastanawiasz się nad pomysłami na własne kampanie TikTok.
Ładny! Ale jakiego rodzaju reklamy chcesz utworzyć? Jaki powinien być twój nastrój?
Podsumowując, spójrzmy na kilka kreatywnych pomysłów i inspiracji, które pomogą Ci zrozumieć typy reklam TikTok, które naprawdę rezonują z widzami.
Inspirujące reklamy
Fakt: 39% TikToka użytkownicy twierdzą, że „podnoszenie na duchu” jest kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie produktu. Wszystko, co możesz zrobić, aby wzmocnić, zainspirować lub ułatwić życie swoim odbiorcom, jest plusem.
Zobacz na przykład, jak Hello Fresh motywuje widzów do zdrowego odżywiania, jednocześnie przypominając im, że nie musi to być kłopotliwe.
Źródło: @cześć świeży
Humorystyczne reklamy
Czy wiesz, że reklamy TikTok z motywami komediowymi mają o 24% większe prawdopodobieństwo, że zostaną obejrzane w całości?
Włączenie humoru do reklam to doskonały sposób na to, by w ogóle nie sprawiały wrażenia reklam. Marki takie jak Dr. Squatch opanowały sztukę tworzenia reklam, które prezentują produkty, ale zaczynają się od komediowego haczyka, który przyciąga widzów.
Źródło: @drsquatch
Reklamy oparte na twórcy
Pamiętasz, co powiedzieliśmy wcześniej o skuteczności reklam tworzonych przez twórców?
Cóż, znowu to mówimy! Reklamy TikTok, które wydają się być treściami organicznymi, mają zwykle dobrą skuteczność. W tej notatce reklamy TikTok przedstawiające twórców osiągnęły o 91% wyższy współczynnik wyświetleń w ciągu dwóch sekund w porównaniu z reklamami niebędącymi twórcami (8%).
Sprawdź ten post promocyjny TikTok dla Odbijanie Curl pochodzi od twórcy Statusphere.
Źródło: @fatvegana
Są to typy postów, które bezproblemowo pasują do kanałów odbiorców i nie czuć sprzedajny. Jednocześnie możesz częściej prezentować swoje produkty, ponieważ widzowie zostają dłużej, aby dowiedzieć się więcej.
Chociaż te posty nie są typami reklam TikTok, Twoja marka może nadal współpracować z twórcami, aby osiągnąć Twoje cele reklamowe. Biorąc pod uwagę, że influencerzy TikTok już wiedzą, jak tworzyć wysokiej jakości treści dla swoich wysoce zaangażowanych odbiorców, są świetnym punktem wyjścia do reklamowania się na TikTok.
Jakie rodzaje reklam TikTok mogą wzmocnić Twoją markę?
Niezależnie od tego, czy chcesz rozszerzyć działalność na TikTok, czy dotrzeć do istniejących odbiorców, prowadzenie kampanii reklamowej może zwiększyć zaangażowanie raczej wcześniej niż później.
Dobre wieści? W zależności od Twoich celów i budżetu istnieje duże prawdopodobieństwo, że istnieje typ reklamy TikTok, który idealnie pasuje do Twojej firmy.
To powiedziawszy, widzieliśmy na własne oczy, jak kampanie twórców (i reklamy oparte na twórcach) całkowicie miażdżą go, jeśli chodzi o wydajność. Dotyczy to marek o różnych kształtach i rozmiarach.
Twórcy to sprawdzony sposób na budowanie marki na TikTok, od pomagania w trendzie wyzwań związanych z hashtagami po tworzenie dobrze widocznych treści tworzonych przez użytkowników. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać twórców do kolejnej kampanii TikTok, porozmawiaj z jednym z naszych specjaliści ds. marketingu konsumenckiego Dzisiaj.
Ten artykuł został opublikowany po raz pierwszy w marcu 2021 r. Ostatnia aktualizacja to marzec 22022.
