Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: 7 Poparte danymi wskazówki SEO dla e-commerce
Jaka część ruchu pochodzi z wyszukiwarek?
Jeśli Twój sklep internetowy przypomina przytłaczającą większość innych w sieci, wyniki wyszukiwania organicznego stanowią ponad 40% odwiedzających. To duża liczba. Wyszukiwarki są bez wątpienia najważniejszym źródłem ruchu dla witryn e-commerce.
Mimo to jednak większość sprzedawców internetowych słabo to rozumie SEO e-commerce. Dzięki kilku prostym zmianom mogli zoptymalizować swoje witryny i wygenerować wysokiej jakości ruch.
W tym poście przyjrzymy się siedem sposobów na poprawę SEO. Nie ma znaczenia, czy dopiero zaczynasz i chcesz zwiększyć bazę klientów, czy też masz już ugruntowaną pozycję i chcesz zoptymalizować ten niezwykle ważny kanał ruchu. Te wskazówki są proste, wykonalne i skuteczne.
Jakie są zalety SEO dla e-commerce?
Zanim zagłębimy się w temat, warto rzucić okiem na pozytywne wyniki dobrze przeprowadzonej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Oto krótki przegląd głównych korzyści:
- Więcej ruchu: To jest dość oczywiste. Jeśli strony Twoich produktów zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, uzyskasz większy ruch.
- Lepsze wrażenia użytkownika i wyższe konwersje: doświadczenie użytkownika jest istotnym czynnikiem rankingowym dla Google. Aby zoptymalizować witrynę, musisz stworzyć wyjątkowe wrażenia użytkownika, które doprowadzą do zadowolenia klientów i zwiększenia liczby konwersji.
- Większy zasięg: Skuteczne SEO e-commerce wymaga budowania relacji z markami, publikacjami medialnymi, influencerami, blogerami i nie tylko. Efektem domina tego procesu jest szerszy zasięg w czasie.
Wszystkie te czynniki składają się na większą sprzedaż i przychody, co jest prawdopodobnie największą korzyścią ze wszystkich.
1. Popraw szybkość swojej witryny
Jeśli weźmiesz tylko jedną radę z tego posta, niech to będzie ta: stwórz swoją stronę tak szybko, jak to możliwe.
Dane są absolutnie krystalicznie czysty w tym punkcie: szybsze witryny zajmują wyższą pozycję.
A wymyślenie, jak przyspieszyć witrynę, to pestka. No, może nie do końca „drobiazg”. Ale na pewno nie jest to trudne.
Wszystko, co musisz zrobić, to udać się do Statystyki PageSpeed i wprowadź adres URL swojej witryny. Otrzymasz listę praktycznych sugestii dotyczących zwiększenia szybkości witryny.
Większość z nich to proste zmiany, takie jak kompresja obrazów lub korzystanie z sieci CDN (sieci dostarczania treści), które będą miały natychmiastowy wpływ na Twoje wyniki i rankingi.
Niektóre obszary, na które nie masz wpływu, mogą mieć wpływ na szybkość witryny. Jeśli na przykład Twój hosting działa wolno, być może będziesz musiał zmienić dostawcę usług lub zdecydować się na szybszy pakiet.
Jednak w zdecydowanej większości przypadków niska prędkość witryny jest zwykle spowodowana złymi praktykami projektowymi i programistycznymi. Ale to dobra wiadomość; oznacza to, że możesz szybko i łatwo wprowadzić pozytywne zmiany.
2. Twórz dedykowane strony docelowe na świąteczne zakupy
Jak wykorzystać sezonowe i coroczne święta zakupowe?
Każdego roku miliony ludzi wprowadzają do wyszukiwarek takie hasła, jak „oferty na Dzień Ojca” czy „bożonarodzeniowe rabaty”. Każdy sprzedawca, który mówi, że nie chce kawałka tego tortu, jest w złym biznesie.
Ale jak możesz skierować tego rodzaju krótkoterminowy ruch do własnej witryny? Możesz to osiągnąć dzięki dedykowanemu urlopowi strony docelowe.
Strony zaprojektowane i zoptymalizowane wyłącznie pod kątem jednego dnia lub okresu zakupów — czy to Dzień Matki, Boże Narodzenie, Walentynki, Czarny piątek itd. — będą klasyfikowane pod kątem warunków związanych ze świętami.
Co więcej, możesz prezentować odwiedzającym najlepsze oferty, rabaty i promocje. Oprócz przyciągania większego ruchu możesz także oferować ściśle ukierunkowane i atrakcyjne produkty i oferty.
Oto jeszcze jedna szybka wskazówka: uruchom dedykowane strony docelowe z dużym wyprzedzeniem przed świętami zakupowymi. Nie powinieneś czekać do tygodnia przed wydarzeniem, zanim zaczniesz.
Wcześnie uruchamiając, dasz Google szansę na zaindeksowanie i uszeregowanie Twoich stron. Kiedy ludzie zaczną szukać, będziesz szczęśliwy u góry strony wyników.
3. Zidentyfikuj słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu dla opisów i tytułów produktów
Tytuły i opisy stron produktów to miejsca, w których będzie umieszczana większość słów kluczowych.
Z tego powodu ważne jest, aby określić słowa kluczowe generujące największy ruch w tych sekcjach.
Narzędzia jak Planer słów kluczowych Google, Ahrefy I Moz umożliwiają burzę mózgów na słowa kluczowe związane z produktami oraz zobaczenie ich ilości i konkurencji. Następnie możesz wybrać słowa kluczowe, dla których masz największe szanse na ranking i umieścić je na swoich stronach.
Oto podstawowa metoda:
- Przeprowadź burzę mózgów na temat słów kluczowych związanych z Twoim produktem.
- Przejdź do Planera słów kluczowych Google, aby sprawdzić liczbę wyszukiwań swoich słów kluczowych.
- Użyj narzędzia takiego jak Wyszukiwarka KW aby ocenić konkurencję słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych.
Pamiętaj, że jeśli chodzi o wybór słów kluczowych, starasz się znaleźć właściwą równowagę między ilością a konkurencją.
Masz tylko możliwość umieszczenia w kopii listy produktów około pięciu słów kluczowych – jednego „wiodącego” słowa kluczowego i trzech lub czterech drugorzędnych. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wybierasz te słowa kluczowe, na które faktycznie możesz się pozycjonować.
4. Użyj fragmentów rozszerzonych, aby zwiększyć CTR dla stron produktów
Opis rozszerzony to specjalna forma informacji, którą Google rozpoznaje i wyświetla obok tytułu i opisu w wynikach wyszukiwania.
Istnieje wiele rodzajów fragmentów rozszerzonych, w tym liczba i jakość recenzji, cena produktu, stany magazynowe i inne.
Fragmenty rozszerzone wyróżniają Twoją listę wyszukiwania i dostarczają potencjalnym klientom dodatkowych informacji, zachęcając ich w ten sposób do kliknięcia.
Aby dodać fragmenty rozszerzone do list produktów, musisz umieścić trochę kodu obok ważnych informacji na stronach produktów. Aby to zrobić, użyj znaczników Schema.org.
5. Zmniejsz współczynnik odrzuceń
Zaangażowanie i współczynniki odrzuceń to główne czynniki rankingowe dla Google. Im niższy współczynnik odrzuceń dla stron kategorii i produktów, tym wyższa jest ich pozycja w rankingu.
Ale jak możesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń?
Zaangażowanie klienta jest kluczowe. Musisz zaprojektować strony, które przyciągną odwiedzających, dostarczając im dokładnie tych informacji, których potrzebują, jednocześnie zachęcając ich do kliknięcia tego dużego błyszczącego przycisku „Dodaj do koszyka”.
Oto niektóre z najważniejszych elementów strony dla zmniejszenia współczynnika odrzuceń:
- Minimalistyczny, łatwy do odczytania projekt
- Wysokiej jakości zdjęcia produktów
- Angażujące opisy
- Wyraźny tytuł identyfikujący produkt
- CTA, które wyróżnia się na tle reszty strony
Każde odrzucenie reprezentuje odwiedzającego, który mógł stać się klientem. Nie trać niepotrzebnie tych potencjalnych nabywców.
6. Twórz linki, jakby od tego zależało Twoje życie
Linki są nadal kluczowe, jeśli chodzi o SEO. Google traktuje każdy link do Twojej witryny jako głos. A witryny z doskonałymi profilami linków konsekwentnie przewyższają te ze słabszymi.
Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby utworzyć wysokiej jakości linki do swojej witryny:
- Formuj relacje z influencerami: Sięgnij do popularni blogerzy i influencerzy i poproś ich o recenzję produktów. To naprawdę takie proste.
- Twórz treści, które można udostępniać: Infografiki, filmy, interaktywne treści, wysokiej jakości przewodniki po produktach i inne to „typy treści”, które, jak udowodniono, generują udostępniania i linki.
- Skorzystaj z możliwości sponsorowania: Wielu blogerów szuka możliwości sponsorowania z markami. Współpraca z niektórymi z nich zaowocuje wieloma linkami, jednocześnie generując świetną ekspozycję.
Tworzenie linków może być trudne. Jest to o wiele łatwiejsze, gdy tworzysz treści, takie jak artykuły z wiadomościami, które inne witryny chcą udostępniać. Ale niech to się stanie.
7. Zoptymalizuj swoje wrażenia mobilne
Handel mobilny jest oczekuje się, że wyprzedzi handel komputerowy do 2020 r. Co więcej, Google rozróżnia teraz indeksowanie na urządzeniach mobilnych i na komputerach.
Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, stawiasz się w bardzo niekorzystnej sytuacji. Google ceni wygodę użytkownika mobilnego i będzie karać witryny, które nie są przeznaczone dla użytkowników mobilnych.
Powinieneś mieć dedykowaną witrynę dla użytkowników mobilnych i optymalizować strony specjalnie pod kątem korzystania z urządzeń mobilnych. Proste zmiany, takie jak uwzględnienie wezwań do działania na całym ekranie (klikalne kciukiem), obrazów pełnoekranowych i minimalizacji nagłówków, mogą mieć ogromny wpływ.
Oto krótka lista kontrolna najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić mobilny interfejs użytkownika:
- Skorzystaj z Google PageSpeed Insights, aby sprawdzić i poprawić szybkość swojej witryny mobilnej. Otrzymasz listę łatwych do wdrożenia praktycznych sugestii, które przyniosą natychmiastowy efekt.
- Pozwól odwiedzającym zminimalizować mobilne menu za pomocą „przycisku hamburgera” (trzy poziome linie).
- Uprość mobilne formularze płatności, usuwając wszystkie niepotrzebne pola i używając tylko jednej kolumny.
- Upewnij się, że wezwania do działania (wezwania do działania) i opcje menu można „dotykać”, umieszczając je na całej szerokości ekranu.
- Uprość strony produktowe za pomocą pełnoekranowych zdjęć, zwięzłych opisów i umieść najważniejsze informacje – szczegóły dostawy, cenę, stan magazynowy i przycisk „Dodaj do koszyka” – w jednym miejscu.
- Wyświetlaj maksymalnie dwa obrazy w rzędzie na stronach kategorii, aby ułatwić przeglądanie.
- Gdy klient dokona zakupu, umieść przyciski udostępniania w mediach społecznościowych na stronie potwierdzenia zamówienia, aby mógł powiadomić wszystkich swoich znajomych!
Wniosek
Czynniki rankingu w wyszukiwarkach nie zmieniają się tak szybko, jak sugerują niektórzy eksperci. Wiele z tego, co działa teraz, działało dwa, pięć, a nawet dziesięć lat temu.
Prawdziwym kluczem do udanej strategii SEO jest . Wszystkie opisane powyżej wskazówki są proste i łatwe do wdrożenia. Ale ważne jest, aby były one wykonywane wielokrotnie w dłuższej perspektywie.
Teraz czas na przetestowanie szybkości witryny.
