Niezależnie od tego, czy jesteś fanem TikToka, czy nie, nie można zaprzeczyć, że popularność tej aplikacji gwałtownie wzrosła i przedostała się do popkultury. A jeśli spędziłeś trochę czasu w aplikacji, prawdopodobnie zauważyłeś, że treści na TikToku mają zwykle charakterystyczny styl.
Trendy te mogą wydawać się ograniczone do samej aplikacji, ale wkrótce mogą na stałe przedostać się do świata produkcyjnego. W końcu nie byłby to pierwszy raz, kiedy społecznościowa aplikacja wideo wywarła trwałe wrażenie w przestrzeni wideo. Przykład: winorośl.
Jak zapewne pamiętacie, Vine była aplikacją do tworzenia krótkich filmów (podobną do TikToka), która miała swój czas w centrum uwagi w latach 2012–2016. W Vine filmy trwały sześć sekund, co stanowiło niezwykle krótki okres czasu, który w jakiś sposób zapewniał twórcom treści pozornie nieograniczone możliwości.
Vine zamknięto wiele lat temu, ale jego skutki można odczuć do dziś. Mniej więcej w okolicach powstania Vine zaczęły pojawiać się niezwykle krótkie, sześciosekundowe filmy wszędzie. Obecnie wiele platform reklamowych oferuje opcje sześciosekundowe, a marketerzy musieli nauczyć się dotrzymywać kroku, doprecyzowując sposób opowiadania historii, aby zmieścić się w limicie sześciu sekund.
Tak więc, choć TikTok nadal bardzo cieszy się swoim czasem w centrum uwagi, prawdopodobne jest, że platforma już zaczyna pozostawiać swoje dziedzictwo w przestrzeni wideo. Biorąc to pod uwagę, oto pięć trendów inspirowanych TikTokiem, które naszym zdaniem mają moc kształtowania przyszłości wideo i produkcji.
1. Przedkładanie krótkich treści nad długie.
Chociaż filmy TikTok nie ograniczają się do sześciu sekund jak Vine, aplikacja jest nadal stworzona z myślą o krótkich treściach. Poszczególne filmy na TikToku mogą teraz trwać do dziesięciu minut, ale średnia długość wynosi od 20 do 34 sekund.
Krótkie treści są już popularne w świecie produkcyjnym z wielu powodów, takich jak malejący czas koncentracji konsumentów i mniejsza tolerancja na treści zawierające dużo reklam. TikTok prawdopodobnie utrwali tę zmianę, podobnie jak Vine, udowadniając wartość krótkich treści.
TikTok jasno pokazuje, że krótkie treści mają wielką moc. Prawidłowo używany może bawić, wywoływać emocje, opowiadać historię i przekazywać złożone informacje nawet w ograniczonych ramach czasowych.
Pokazanie, co jest możliwe w tak krótkim czasie, podnosi poprzeczkę dla markowych treści wideo. Jeśli post na TikToku jest na tyle przyjemny i sprytny, aby zdobyć miliony wyświetleń od użytkowników żądnych treści, marki powinny być w stanie dokonać podobnych wyczynów za pomocą własnych treści.
2. Preferowanie treści dynamicznych i przyciągających uwagę.
Jeśli nigdy nie oglądałeś filmu na TikToku, możesz być zaskoczony szybkością odtwarzania treści wideo. Ma to związek z czymś więcej niż tylko krótkimi ramami czasowymi; Twórcy treści TikTok często szybko przechodzą z jednego klipu do drugiego, korzystając z przejść lub tekstu na ekranie, aby pomóc w spójnym łączeniu klipów.
Wiele z tych zmian klipów wpływa również na upływ czasu (np ten film). W filmach wykorzystujących tę metodę widzowie widzą klipy połączone w czasie rzeczywistym, podczas gdy osoba filmująca przeszła przez znacznie bardziej rygorystyczny proces za kulisami, konfigurując klipy tak, aby wyglądały tak, jakby płynęły naturalnie.
Wynik dla przyszłości produkcji? Rosnące zapotrzebowanie na treści o szybkim tempie i przyciągające uwagę.
3. Tworzenie tekstu na ekranie to coś więcej niż refleksja.
Na Tiktoku tekst wyświetlany na ekranie ma kluczowe znaczenie. W wielu filmach w ogóle nie ma dialogów. Zamiast tego dźwięk zostanie dodany podczas edycji w postaci popularnego klipu audio lub fragmentu piosenki. Zastąpieniem dialogu, przejęciem ciężaru niesienia opowieści, jest często tekst wyświetlany na ekranie.
Wielu twórców TikTok podczas filmowania staje na środku ekranu, wskazując różne miejsca wokół siebie, gdzie później podczas montażu dodadzą tekst wyświetlany na ekranie. Produkt końcowy (po wrzuceniu tekstu na ekran podczas edycji) przedstawia osobę wskazującą różne pola tekstowe, gdy pojawiają się one na ekranie, eliminując potrzebę jakichkolwiek wyjaśnień lektora. (Zobacz, jak to wygląda Tutaj.)
W dzisiejszym świecie produkcji tekst wyświetlany na ekranie jest czasami postrzegany jako refleksja. Często są to bezpośrednie napisy do ścieżki dźwiękowej filmu lub używane do podkreślenia ważnych kwestii poruszonych w lektorze.
Chociaż ostatnie kilka lat konsumpcji cyfrowej uwydatniło potrzebę, aby filmy miały sens bez dźwięku (ponieważ wiele platform automatycznie wycisza zawartość), wiele filmów nadal zawiera narrację dla tych, którzy zdecydują się odtwarzać treści z włączonym dźwiękiem.
W TikTok koncepcja ta została wywrócona do góry nogami. Tekst na ekranie Jest opowiadania historii, a włączenie dźwięku po prostu dodaje muzykę w tle, aby poprawić ogólne wrażenia. W nadchodzących miesiącach i latach można się spodziewać większego nacisku na tekst ekranowy niosący narrację.
4. Podkreślenie roli dźwięku.
Pomimo użycia tekstu wyświetlanego na ekranie, dźwięk jest niezwykle ważny w TikTok. Podczas gdy filmy, w których podkreślany jest tekst wyświetlany na ekranie, mogą ostatecznie wykorzystywać dźwięk, wiele innych typów filmów opiera się prawie wyłącznie na nakładce klipu audio.
Jednym z popularnych typów filmów TikTok jest synchronizacja ruchu warg z dźwiękiem innej osoby, dlatego szczególnie ważne jest, aby widzowie mogli usłyszeć dialog. Przy wyłączonym dźwięku filmy nie będą miały żadnego sensu. Z tego powodu wiele artykułów napisanych dla początkujących TikTok podkreśla potrzebę korzystania z aplikacji przy włączonym dźwięku. Doświadczenia są zupełnie inne, gdy dźwięk jest wyciszony.
Innym trendem jest przypisywanie określonych typów filmów (często wyzwań TikTok) określonej piosence lub rytmowi. W przypadku takich filmów często można przewidzieć, co za chwilę zobaczysz, po prostu usłyszawszy sekundę lub dwie ścieżki dźwiękowej. Znów dźwięk jest ważny, choć tutaj niekoniecznie wnosi coś konkretnego do interpretacji pojęcia. W przypadku tych filmów zamiast opowiadać historię, dźwięk łączy filmy podążające za tym samym trendem, identyfikując je jako część większej koncepcji TikTok.
5. Umożliwienie każdemu wyrażenia siebie poprzez wideo.
Wreszcie TikTok to świetny sposób, aby przekonać sceptyków, że produkcja wideo jest dla każdego. Są tu dwa kluczowe wnioski.
Pierwszym wnioskiem jest to, że wielu użytkowników TikTok uczy się podstaw tworzenia świetnych filmów, po prostu korzystając z aplikacji. Osoby, które spędzają dużo czasu na tworzeniu filmów na TikToku, uczą się, jak poprawiać jakość swoich klipów, jak kreatywnie myśleć o procesie produkcyjnym, jak wpadać na ciekawe pomysły i jak dodać kreatywnego zacięcia podczas procesu montażu.
Są to umiejętności, które przydadzą się w nadchodzących latach, gdy umiejętności związane z produkcją wideo staną się coraz ważniejsze na różnych ścieżkach kariery, a nawet po prostu w życiu codziennym.
Drugi wniosek jest taki, że coraz więcej osób przekonuje się, że ma wszystko, czego potrzeba, aby tworzyć świetne treści. To, co wcześniej mogło być postrzegane jako branża nękana przez gatekeeperstwo, obecnie jest akceptowane przez wszystkich – w każdym wieku, na każdym poziomie umiejętności i z każdej perspektywy.
Co to oznacza dla konsumentów? Prawdopodobnie oznacza to, że zaobserwujemy większą różnorodność treści i więcej osób będzie postrzegać siebie w klipach, które napotykają w Internecie. Im więcej osób zaangażuje się w proces tworzenia, tym większa część widzów będzie miała wrażenie, że może utożsamić się z tym, co widzą w Internecie. Nie możemy się doczekać, żeby zobaczyć, dokąd nas to zaprowadzi!
