Aby rozwijać swój biznes e-commerce, musisz inwestować w marketing e-mailowy—jedna z najpopularniejszych technik marketingu za zgodą.
Według Content Marketing Institute87 procent marketerów wykorzystuje marketing e-mailowy do nawiązywania i pielęgnowania relacji z klientami.
Co więcej, dzięki dobremu marketingowi e-mailowemu możesz spodziewać się średnio 42 dolarów na każdego wydanego dolara, zgodnie z Monitor kampanii.
Jednak marketing e-mailowy nie jest pozbawiony wyzwań.
Na przykład, biorąc pod uwagę coraz powszechniejsze korzystanie z urządzeń mobilnych, należy zastanowić się nad dostosowaniem wiadomości e-mail do ekranów urządzeń mobilnych.
Wyświetlanie danych na małych urządzeniach, uwzględnianie elastycznych obrazów i ikon oraz szybkie ładowanie to tylko niektóre z wyzwań e-maile dotyczące handlu elektronicznego twarz.
Ale nie martw się — przedstawię Ci kilka najlepszych przykładów projektów wiadomości e-mail dla e-commerce, jakie widziałem, aby mogły Cię zainspirować do stworzenia własnych.
Bez zbędnych ceregieli przejdźmy do konkretów.
Spis treści
Czym jest projektowanie wiadomości e-mail?
Projektowanie wiadomości e-mail to proces tworzenia wyjątkowych wiadomości e-mail, które znajdą oddźwięk wśród docelowej grupy odbiorców Twojej marki — w szczególności Twoich obecnych klientów za pośrednictwem marketingu e-mailowego.
Oczywiście, tworzenie atrakcyjnych treści marketingowych w wiadomościach e-mail ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojego biznesu e-commerce, ale dobry projekt wiadomości e-mail pozwoli lepiej przekazać informacje potencjalnym klientom.
Dzięki dobremu projektowi wiadomości e-mail Twoi potencjalni i obecni klienci mogą lepiej poruszać się po informacjach i podejmować działania. Poza tym dobry projekt wiadomości e-mail przyciąga uwagę i zachęca odbiorców do dalszego czytania.
Mimo to, staranny dobór obrazów, kolorów, czcionek i ich rozmiarów, które zamierzasz uwzględnić w projekcie wiadomości e-mail, nada Twojej marce tożsamości, zbuduje zaufanie i zwiększy lojalność wśród klientów.
8 niesamowitych przykładów projektów e-maili e-commerce
Teraz, gdy wiesz już, czym są projekty wiadomości e-mail i na czym polegają, przyjrzyjmy się ośmiu skutecznym projektom wiadomości e-mail, które zwiększą zaangażowanie Twoich odbiorców.
1. Godiva
Godiva jest jedną z najpopularniejszych firm czekoladowych na świecie, założoną w 1926 r., obsługującą ponad 100 krajów na całym świecie. Jeśli lubisz słodycze, jestem pewien, że znasz Godivę.
Oprócz tego, że Godiva słynie ze słodkiej i kremowej czekolady, może się także pochwalić ładnym designem e-maili handlowych.
Firma E-mail z okazji Czarnego Piątku projekt jest pięknie zaaranżowany. Daje ci wszystkie opcje, których możesz potrzebować, czy chcesz od razu zrobić zakupy, czy skorzystać z rabatów.
Elegancki układ i łatwa nawigacja sprawiają, że projekt wiadomości e-mail Godiva jest wyjątkowy.
Jeśli chcesz pójść w ślady Godivy, pamiętaj o dodawaniu do wiadomości e-mail wyraźnego wezwania do działania (CTA) (np. „Kup teraz”) i zachęcaj subskrybentów do natychmiastowego podjęcia działania.
2. Astley Clarke
Astley Clarke jest internetowym sprzedawcą biżuterii założonym w 2006 roku. Firma e-commerce zyskała popularność dzięki kolorowym diamentom, metalom i kamieniom szlachetnym.
Jednak produkty Astley Clarke to nie jedyna rzecz, za którą możemy pochwalić firmę — firma ma również doskonały projekt poczty e-mail, uwzględniający komfort użytkownika.
Weź to e-mail promocyjny na przykład projekt. Przyciągająca uwagę treść, wyraźne obrazy i dobrze umieszczony przycisk wezwania do działania ułatwiają subskrybentom dokonanie zakupu.
Używanie przejrzystych wizualizacji, zwłaszcza tych dotyczących Twoich produktów, może pomóc przyciągnąć uwagę czytelnika. Ponadto rozbicie ofert na podtytuły, jak robi to Astley Clarke, zwiększa czytelność, co ułatwia klientom kliknięcie.
3. Duchowość
Esprit jest publiczną marką odzieży, biżuterii, obuwia, akcesoriów i artykułów gospodarstwa domowego.
W tym e-mailu, w którym Esprit promuje swoją kolekcję materiałów z recyklingu, firma postawiła na odpowiedni projekt graficzny.
Każdy element garderoby wyświetlany w wiadomości e-mail ma model i wyraźne wezwanie do działania. W zależności od tego, który element Ci się podoba, możesz kliknąć CTA poniżej i kupić lub obejrzeć.
Wiedząc, że klienci mają różne gusta, Esprit sprytnie oferuje im w wiadomości e-mail szereg produktów do wyboru:
Jeśli promujesz konkretną kolekcję produktów lub nowości w swoich e-mailach, upewnij się, że dajesz klientom kilka opcji. Co więcej, dołącz zdjęcia tych produktów i wyraźne wezwanie do działania, aby pomóc im szybko podjąć działania.
4. Boden
Boden jest brytyjską marką odzieżową, prowadzącą sprzedaż internetową, katalogową i wysyłkową.
W swoim newsletterze promującym kolekcję z okazji rozpoczęcia nowego roku szkolnego Boden zwraca się do rodziców, którzy znaleźli się na jego liście:
W e-mailu Boden dołącza listę kontrolną tego, czego dzieci mogą potrzebować, wracając do szkoły. Firma robi to za pomocą grafiki, która jest atrakcyjna dla jej grupy docelowej.
Podczas tworzenia projektu wiadomości e-mail istotne jest zrozumienie odbiorców. Może to pomóc Ci uwzględnić to, czego może szukać Twoja grupa docelowa.
5.Grupon
Groupon jest amerykańską platformą e-commerce łączącą klientów ze sprzedawcami.
Groupon zarabia na prowizjach, które otrzymuje od każdego kuponu oferowanego klientom na platformie. Firma zajmuje się rozdawaniem kuponów, a w tym e-mailu Groupon oferuje swoim subskrybentom artykuły z 20-procentowym rabatem:
Wyjątkowość tego projektu wiadomości e-mail polega na tym, że zawiera on czytelną grafikę, która szybko informuje klienta, że Groupon oferuje mu rabat ograniczony czasowo.
Co więcej, klienci mogą z łatwością poruszać się po interesujących ich elementach i klikać zielone wezwania do działania, które wyróżniają się w projekcie wiadomości e-mail.
Aby zastosować podejście Groupon, upewnij się, że subskrybenci wiedzą, co zrobić po otwarciu wiadomości e-mail. Jeśli oferujesz wiele przedmiotów ze zniżką, ułatw im nawigację po wszystkich ofertach.
6.H&M
Hennes i Mauritzpowszechnie znana jako H&M, to szwedzka marka odzieżowa oferująca odzież męską, damską i dziecięcą w stylu fast-fashion.
H&M zawsze ma rację, jeśli chodzi o projekt e-maila. Spójrz na ten przykład, w którym firma prezentuje swoją letnią kolekcję za pomocą minimalistycznego projektu e-maila:
Mimo że w wiadomości e-mail nie ma informacji o cenach, klienci znajdą w niej wszystkie niezbędne informacje, takie jak bezpłatna wysyłka dla zamówień powyżej 50 USD, lista kontrolna dotycząca wakacji oraz siatka zdjęć oferowanych produktów.
Nie komplikuj tego, jeśli chodzi o projekt wiadomości e-mail. Prosty układ może pomóc klientom lepiej zrozumieć, co próbujesz przekazać.
7.Fancy.com
Fancy.com jest witryną e-commerce, w której sprzedawcy detaliczni licytują się, aby ich produkty znalazły się na platformie.
Pomijając model biznesowy, Fancy.com zna swoją grupę docelową całkiem dobrze. W e-mailu prezentującym kolekcję prezentów firma pokazuje swoje zegarki i portfele — dobrze ułożone z wysokiej jakości obrazami:
Firma wysyła tego e-maila kilka dni przed WalentynkiPonieważ Walentynki wiążą się z wręczaniem prezentów ukochanym osobom, ten aktualny e-mail ma wiele sensu.
Projekt wiadomości e-mail Fancy.com jest prosty, ale sprytnie uwzględnia zbliżające się Walentynki. Przed zaprojektowaniem kolejnego e-maila zwróć uwagę na wszelkie dochodowe ferie z wyprzedzeniem i uwzględnij je w projekcie swojej wiadomości e-mail.
8. Kanon
Kanon jest międzynarodową korporacją z siedzibą w Tokio w Japonii, działającą w branży obrazowania, optyki i produktów przemysłowych, takich jak sprzęt medyczny, soczewki, drukarki, skanery i aparaty fotograficzne.
Firma Canon zdaje sobie sprawę z mocy przekazu wizualnego, dlatego w większości projektów swoich wiadomości e-mail stosuje czerwone kolory marki i zielone wezwania do działania, a także wysokiej jakości obrazy:
W pozostałej części wiadomości e-mail Canon dołącza również łatwą w obsłudze stopkę. Subskrybenci mogą znaleźć wszystkie potrzebne linki, w tym przycisk do aktualizacji preferencji e-mail.
Dodanie przycisku „aktualizuj preferencje e-mailowe” jest inteligentnym elementem każdego projektu wiadomości e-mail w handlu elektronicznym, ponieważ daje subskrybentom swobodę zmiany ustawień e-mail i otrzymywania wyłącznie wiadomości, które ich interesują.
Podsumowanie
Każdy perfekcyjnie zaprojektowany e-mail, który wysyłasz do swoich subskrybentów, zwiększa świadomość Twojej marki.
Dzięki tym ośmiu przykładom projektów wiadomości e-mail dla e-commerce na pewno się nie pomylisz.
Zainspiruj się nimi, tworząc własne e-maile promocyjne, i zwróć uwagę na grafikę, wezwania do działania i układ.
