Dość burzliwe kontrowersje rozpoczęły się w zeszłym tygodniu na Twitterze, kiedy Rand Fishkin udostępnił dane pokazujące, że liczba wyszukiwań Google bez kliknięć osiągnęła próg 65%.
Więcej informacji na temat tej historii można znaleźć w naszej relacji w tym poście.
Aktualizacje Rand na platformie przedstawiają następujące informacje wraz z dodatkowymi danymi dostarczonymi przez Likeweb:
Rand powiedział: „W czwartym kwartale 2020 r. 68,3% wyszukiwań w USA zakończyło się bez kliknięcia. Płatny CTR był nieco wyższy, a organiczny CTR o ponad 10% niższy.”
Ma to sens, ponieważ amerykańska wersja Google często zawiera więcej natychmiastowych odpowiedzi, fragmentów polecanych, skrzynek wiedzy itp. niż w innych regionach. Stany Zjednoczone mają także więcej reklamodawców Google i wydatków na reklamę niż większość innych krajów oraz około 15% więcej kliknięć w płatnych wynikach wyszukiwania niż w pozostałej części świata, przy czym płatne stanowią prawie 6% wszystkich kliknięć.
Aby uzyskać ostateczny efekt wizualny, przyjrzałem się danym wyszukiwania na przestrzeni czasu, od stycznia 2018 r. (najwcześniejsze dane dotyczące tego projektu z serwisu LikeWeb) do grudnia 2020 r.
Dodatkowe informacje na temat danych dotyczących zerowego kliknięcia
Dodatkowe dane ujawniają następujące spostrzeżenia:
- Rośnie ogólna liczba wyszukiwań. Pandemia prawdopodobnie spowoduje odwrócenie tego spadku danych pod koniec 2019 roku.
- W ciągu ostatnich kilku lat znacznie wzrosła liczba reklamodawców, którzy korzystali z płatnego wyszukiwania, aby zyskać widoczność w Google. Dzieje się tak zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych.
- Liczba kliknięć organicznych wzrosła w 2020 r. po długim okresie stabilizacji i niewielkim spadku. Wydaje się, że jest to spowodowane większym wykorzystaniem komputerów stacjonarnych w 2020 r. po tym, jak blokady Covid-19 spowodowały, że więcej z nas w domu szuka na naszych komputerach. Ruch ten może zostać przeniesiony na urządzenia mobilne, gdy szczepienia staną się coraz bardziej powszechne, a Amerykanie będą wracać do wyszukiwania Google, będąc w podróży.
- Pod koniec 2020 r. liczba wyszukiwań bez kliknięć osiągnęła rekordowy poziom. Możliwe, że eksperymenty Google z fragmentami wyróżnionymi w pierwszym kwartale mogą korelować z pewnymi interesującymi zmianami danych. Poproszę LikeWeb o sprawdzenie tego.
Końcowe wnioski z najnowszych danych Rand
Rand ujawnił także wnioski, jakie wyciągnął z nowych danych.
On wierzy:
Dobra wiadomość: obecnie w Google jest więcej wyszukiwań niż kiedykolwiek wcześniej, a także dostępnych jest więcej kliknięć.
Zła wiadomość: w ciągu ostatnich trzech lat Google był przytłaczającym beneficjentem rosnącej liczby wyszukiwań na całym świecie, a ponieważ pandemia odrywa coraz więcej osób od laptopów i komputerów stacjonarnych i ponownie korzysta z urządzeń mobilnych, prawdopodobnie wystąpi problem wyszukiwania bez kliknięcia wzrosnąć jeszcze bardziej.
Tweety Randa Fishkina wymagające zerowego kliknięcia
Oto tweety, w których Rand przekazał swoje zaktualizowane dane i spostrzeżenia:
Co dalej w sporze?
Uważamy, że jest oczywiste, że Google będzie musiał zareagować na najnowsze analizy danych Rand. Ponownie okaże się, jaka będzie ich reakcja.
Będziemy kontynuować relację na temat kontrowersji związanych z brakiem kliknięć tutaj, na iloveseo.
Nie będziesz chciał przegapić ani minuty!