SEO dla przedsiębiorstw (lub optymalizacja wyszukiwarek dla przedsiębiorstw) to rodzaj SEO skupiający się na dużych, markowych witrynach internetowych. Są to witryny posiadające dziesiątki tysięcy lub miliony stron konkurujących o najwyższe miejsce w wynikach wyszukiwania Google.
Zakres pracy wymagany do wykorzystania SEO jest większy i znacznie większy niż ten, który byłby wymagany do SEO w mniejszych witrynach dla tego typu stron.
Wynika to z faktu, że mają one zazwyczaj bardziej złożony charakter i wymagają większych zespołów specjalistów SEO, aby skutecznie poruszać się po odpowiednich branżach, niszach lub branżach.
W naszej najnowszej serii analiz SEO analizujemy duże, markowe witryny, takie jak Amazon, Walmart i inne, żeby wymienić tylko kilka. Mamy nadzieję, że wykorzystamy nasze najnowsze spostrzeżenia i wiedzę na temat czynników rankingu SEO w tych witrynach, aby pomóc Tobie, specjaliście SEO, wykorzystać swoje umiejętności w podobnych witrynach, które wymagają odrobiny miłości i troski, jeśli chodzi o ogólną konserwację SEO.
Jeśli wszystko zostanie wykonane prawidłowo, należy pamiętać, że na sukces SEO w przedsiębiorstwie składa się wiele czynników, dlatego przyjrzyjmy się bliżej naszemu pierwszemu projektowi analitycznemu: Amazonowi.
O strategii indeksowania
Amazon to duża witryna. Dlatego przeszukaliśmy dużą próbkę ich adresów URL – około 423 000 z nich. Oto zestawienie wyników końcowego indeksowania:
- Całkowita liczba przeszukanych adresów URL: 423 tys
- Wewnętrzne adresy URL: 146,7 tys
- Zewnętrzne adresy URL: 295
- Zasoby: 276,1 tys
- Niezindeksowane adresy URL: około 767,6 tys
Kluczem do wdrożenia rekomendacji w SEO przedsiębiorstwa jest priorytetyzacja i skala. Chcesz mieć pewność, że nadałeś priorytet temu, co ważne z punktu widzenia zapewnienia prawidłowej implementacji, a jednocześnie nie musisz godzinami pracować nad milionami adresów URL.
Tutaj pojawiają się takie kwestie, jak skala i ustalanie priorytetów.
Na przykład: możesz przypisać swojemu zespołowi pewne rzeczy, które wymagają naprawy teraz, biorąc pod uwagę rzeczy, które wymagają naprawy później.
Inny przykład: być może będziesz musiał dodać uporządkowane dane Schema.org w postaci JSON-LD do tysięcy adresów URL.
Czasami może to oznaczać stworzenie programu, który poradzi sobie z wdrożeniem za Ciebie.
Lub oznacza to zatrudnienie personelu, który pomoże Ci zwiększyć wyniki.
Tak czy inaczej, ustalanie priorytetów zadań i skalowanie masowych zmian w witrynie to rzeczy, które pomogą Ci odnieść sukces w SEO przedsiębiorstwa.
Strategia SEO przedsiębiorstwa
Amazon nie potrzebuje linków. Potrzebują lepszej organizacji i UX. Na przykład w przypadku wielu recenzji nie są one rozdzielone według produktów. Wiele recenzji jest wyjątkowo mylących – jedna recenzja mówi o jednym produkcie, a na stronie pojawia się inny produkt.
Nie ma to nic wspólnego z ich UX – gdzie na stronie prezentowane są różne warianty produktu. Czasami recenzje mówią o zupełnie innym modelu.
Powiedzmy sobie jasno: wiele z tych problemów sprawi, że witryna Amazon.com stanie się bardziej widoczna dla robotów Google.
Najwyraźniej Amazon ma już wiele działań marketingowych za tym, że jest powszechnie znana. Niekoniecznie „potrzebują” tego typu ulepszeń. Nie potrzebują też Google.
Jednak wiele z tych ulepszeń może otworzyć drzwi do czegoś, co w przeciwnym razie byłoby niedostępne dla Amazon w jego obecnej konfiguracji.
Bardzo stare najlepsze praktyki SEO
Może trudno uwierzyć, że Amazon używa metatagu słów kluczowych. Większość głównych wyszukiwarek wycofała ten metatag około 2009 roku i nie używa go już do rankingu.
Chociaż możliwe jest, że Amazon będzie go używać do raportowania.
Jednak ze względu na charakter optymalizacji mamy co do tego wątpliwości.
Wiele, wiele pustych adresów URL
Istnieje około 126 900 pustych adresów URL przy użyciu poniższego formatowania. Nie widzimy żadnego celu, rymu ani powodu. Są po prostu… puste.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1aDdxA4h5I08I8z7Z8yMinqCkxcZ6_TOGUzbt4qrcbX0/edit?usp=sharing
Jeśli te adresy URL nie służą żadnemu celowi, zalecamy ich usunięcie. Nawet jeśli nie są one indeksowane, Google może w końcu – i tak potencjalnie je zaindeksować.
Nawet jeśli są zablokowane.
Nieefektywne zasady pamięci podręcznej wpływające na podstawowe wskaźniki sieciowe
Chociaż ogólnie rzecz biorąc, Amazon ma kilka dobrych rzeczy, jeśli chodzi o szybkość strony, istnieje kilka możliwości, z których zalecamy skorzystać.
Jednym z nich są zasoby statyczne (takie jak zdjęcia produktów), które nie są udostępniane z wystarczająco dużą prędkością pobierania.
Jeśli Amazon chce przyspieszyć takie działania, jak Core Web Vitals, zalecamy ustawienie nagłówka pamięci podręcznej w odpowiedzi serwera. Dzięki temu odpowiedź serwera informuje przeglądarkę, że nie trzeba ponownie pobierać zasobów, co również prowadzi do zmniejszenia liczby żądań serwera.
Dzięki temu wydajne buforowanie HTTP może pomóc przyspieszyć ładowanie strony w przypadku powtarzających się odwiedzin.
Dziwne atrybuty kanoniczne
Najlepsze praktyki SEO nakazują, aby elementy kanoniczne – w większości przypadków – były samokanoniczne dla samej strony. Większość elementów kanonicznych wygląda tak, jakby były kanoniczne z powrotem do głównej kategorii (węzła) w samej sekwencji stron, a nie były samokanoniczne na stronie.
W niektórych przypadkach jest to logiczne podejście.
Jednak w przypadku większości witryn, a zwłaszcza Amazonu, zalecamy upewnienie się, że kanoniczny wskazuje na samą stronę.
Niektóre strony są widoczne dla Google, inne nie
JavaScript na stronie głównej sprawia, że (gra słów zamierzona) jest niewidoczna dla robotów Google.
Niektóre strony z dużą ilością JavaScript nie zapewniają Google zbyt dużego komfortu wyszukiwania. Na przykład patrząc na stronę główną, gdy patrzymy na to, co Google widzi za pomocą narzędzia do testowania przyjaznego dla urządzeń mobilnych, prawie żadna treść tekstowa nie jest widoczna.
Jednakże, Przyjazne dla urządzeń mobilnych narzędzie Google do testowania pokazuje, że nawet w wyrenderowanej wersji strony to, co pojawia się w Google, nie pokazuje żadnego:
- Treść tekstowa na stronie
- Nagłówki
- Linki do stron
- Linki w stopce
- Na podstawie aktualnej wersji testu dostosowania do urządzeń mobilnych nic na stronie nie jest widoczne dla Google.
Zdecydowanie zaleca się zmianę architektury całego kodu Amazon, aby upewnić się, że będzie on dobrze renderowany zgodnie z najlepszymi praktykami kodowania standardu W3C.
Ogólnie linki zwrotne
Nie ma nic złego w ogólnej liczbie linków zwrotnych Amazona. Jest ich 19,6 miliarda i jest to jedna z witryn z największą liczbą linków w Internecie.
Najdziwniejszą rzeczą w profilu linków zwrotnych Amazona jest to, że większość składa się prawie wyłącznie z linków nofollow.
Ze względu na wagę tych linków nofollow zalecamy, aby firma Amazon zbadała i wyczyściła tego typu linki, zamiast umieszczać prawie wszystko w nofollow.
Optymalizacja obrazu nie istnieje
Na Amazon nie ma absolutnie żadnej optymalizacji obrazu. Wszystkie mają losowe nazwy i wymiary obrazu, takie jak:
https://m.media-amazon.com/images/I/81aJ9EdKaOL._AC_SX451_SY423_.jpg
Ale Amazon czasami robi jedną rzecz dobrze: używa standardu obrazu webp firmy Google, który jest najnowszym standardem obrazu zoptymalizowanym pod kątem krótkiego czasu ładowania.
Jednak nie jest to coś, co zawsze się robi. W przypadku większości ich obrazów wygląda na to, że używają obrazów w formacie .jpg. Nie ma w tym nic złego, pod warunkiem, że są dobrze zoptymalizowane pod kątem strony.
Zalecamy, aby firma Amazon przyjęła podejście do nazywania obrazów w następujący sposób: /nazwa-produktu-numer-produktu/.
Gdzie nazwa produktu będzie krótką nazwą przypisaną do produktu oraz numerem produktu i/lub modelu.
Różne wersje adresów URL ładują się jednocześnie
Mimo że adresy URL zawierają znaki kanoniczne, wszystkie wersje adresów URL ładują się jednocześnie. Nie jest to dobre z punktu widzenia Amazona, ponieważ może powodować problemy z powielaniem treści.
Zalecamy upewnienie się, że te adresy URL są 301 przekierowane do głównego kanonu.
Zamiast:
https://www.amazon.com/Pilot-retractable-Roller-ballpoint-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
https://www.amazon.com/Pilot-retractable-RoLLer-ballpoint-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
https://www.amazon.com/Pilot-retractable-RoLLer-BallPoinT-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
https://www.amazon.com/Pilot-RETRACTABLE-RoLLer-BallPoinT-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
W przeglądarce powinien załadować się tylko następujący adres URL:
Występują również problemy z ukośnikiem końcowym. Na przykład ładuje się następujący adres URL:
Zamiast tylko tego jednego ładowania:
Prawdopodobnie powoduje to poważne problemy z indeksowaniem w przypadku Google.
Problemy z bezpieczeństwem
Protokoły TLS są prawidłowo obsługiwane, ale serwer ma pewne słabości. Starsze wersje tych protokołów są włączone.
Zaleca się, aby firma Amazon zaktualizowała te protokoły TLS, tak aby zawierały najnowsze i najlepiej obsługiwane protokoły TLS.
Analiza wykazała również, że istnieją słabe i podatne na ataki zestawy szyfrów. Są one uważane za zagrożenia bezpieczeństwa.
Co to są zestawy szyfrów? Są to zestawy instrukcji umożliwiające bezpieczne połączenia sieciowe przy użyciu protokołu Transport Layer Security (TLS).
Zestawy szyfrów zapewniają algorytmy i inne protokoły wymagane do zapewnienia bezpiecznej komunikacji między serwerami i klientami.
Słabsze zestawy szyfrów w rzeczywistości umożliwiają atakującym przechwycenie (lub zmianę) danych podczas ich przesyłania między klientem a serwerem.
Chociaż audyt może nie wykazać tego jako stosunkowo duży problem, słabości w zestawach szyfrów mogą powodować poważne problemy w przyszłości, gdy hakerzy kradną dane.
Dane strukturalne Schema.org
Amazon naprawdę mógłby zarobić na ustrukturyzowanych danych. Mają autorytet, linki zwrotne i rozpoznawalność marki – coś, co powinno prowadzić do zwiększonej widoczności dzięki fragmentom z odpowiedzią i tym podobnym.
Jednak Amazon nadal zajmuje pierwsze miejsce w przypadku niektórych produktów, nawet plasując się nad witryną marki:
Nadal jednak istnieje możliwość ulepszenia innych zapytań, takich jak Alienware (w tym przypadku Dell pokonuje Amazon):
Istnieją inne przykłady.
Ale to tutaj wdraża się poprawny schemat, zgodnie z Najlepsze praktyki Googlemoże pracować.
Jeśli narzędzie Google do opisów rozszerzonych nie jest w stanie go zaindeksować ani wykryć, Google może nie być w stanie tego zrobić równie skutecznie.
W kodzie Amazona znajdują się jednak schematy renderowania JavaScript, które prawdopodobnie przyczyniają się do dokładnego renderowania tego schematu.
Ogólne wrażenia użytkownika
Wydaje nam się, że ogólne wrażenia użytkownika Amazona można znacznie poprawić. Oto kilka przykładów:
Recenzje nie są domyślnie sortowane według najnowszych. Są zdezorganizowane – jeden z przykładów, który widzieliśmy, zawierał recenzje z 2020 r., jedną z 2018 r. i jedną z 2019 r. Poza tym panuje w nich chaos, co prowadzi do nieporozumień co do tego, które recenzje dotyczą poszczególnych produktów.
Czasami recenzje są łączone z tą samą stroną produktu, nawet jeśli sama strona nie dotyczy konkretnego recenzowanego produktu.
Zalecamy upewnienie się, że rzeczy są domyślnie uporządkowane sekwencyjnie od najnowszych do najnowszych, a następnie pozwól użytkownikowi zdecydować, którego chce użyć.
Ich nowy proces obsługi klienta wymaga jeszcze 3 lub 4 kroków, aby dotrzeć do osoby. Podczas pracy z poprzednim procesem łatwo było znaleźć numer telefonu lub sposób na szybkie znalezienie osoby, z którą można porozmawiać w Amazon. Wydaje się jednak, że znalezienie prawdziwej osoby, z którą można porozmawiać, zostało znacznie utrudnione, ponieważ nie ma możliwości bezpośredniego skontaktowania się z tą osobą na żadnym etapie procesu.
Zamiast tego musisz wykonać kilka zawiłych kroków, a niektóre z nich mogą nie zakończyć się nawiązaniem kontaktu, zwłaszcza jeśli nie odpowiadają przyczynie, dla której dzwonisz.
Zalecamy, aby proces obsługi klienta był jak najszybszy i najłatwiejszy do zrealizowania, aby klienci mogli skontaktować się z osobą, która może odpowiedzieć na ich pytania i w razie potrzeby szybko rozwiązać wszelkie problemy.
Zespół SEO
Jak można się domyślić, rodzaj technologii wymaganej do podjęcia działań SEO w przedsiębiorstwie wymaga dużych, złożonych zespołów współpracujących zgodnie, aby osiągnąć określone kryteria i cele, aby osiągnąć sukces.
W wielu przypadkach oznacza to posiadanie bardzo dużego zespołu SEO, który jest w pełni zaangażowany w realizację tych celów.
Zespoły te mogą mieć różne role, umiejętności i doświadczenie, dlatego ważne jest, aby zebrać odpowiednich ludzi, którzy mogą zapewnić sukces w zakresie SEO dla przedsiębiorstw.
Wiedza techniczna
Kiedy pracujesz nad większymi witrynami, ważne jest, aby w zespole SEO mieć SEO i innych członków, którzy dobrze rozumieją HTTP, HTML i inne technologie internetowe.
Ponadto ważne jest, aby upewnić się, że w zespole SEO znajdują się osoby, które mogą współpracować z programistami przy tworzeniu np. map witryn XML, a także odpowiedniej strukturze adresów URL i odpowiednim ustawianiu tagów kanonicznych.
Wyciśnięcie każdego najmniejszego fragmentu doświadczenia strony i ulepszenia podstawowych wskaźników internetowych powinno być istotną częścią Twojej strategii.
W przypadku słabych punktów optymalizacji obrazu – takich jak brak szerokości i wysokości jako części znacznika obrazu lub duże rozmiary plików obrazów, zawsze lepiej jest upewnić się, że tego typu elementy multimedialne są odpowiednio zoptymalizowane.
Może to przyczynić się do pewnej poprawy wyników Core Web Vitals, a także sprawia, że wszystko jest bardziej wydajne, ponieważ przeglądarka nie musi wykonywać dodatkowego kroku, aby „odgadnąć”, jakie powinny być rozmiary obrazów.
Mikrodane Schema.org należy sprawdzić i upewnić się, że są prawidłowe w różnych systemach operacyjnych i platformach. Tak długo, jak sprawdza się to zgodnie z narzędziem Google do testowania danych strukturalnych, w zależności od procesów, wszystko powinno być w porządku.
Zgodność i jakość
Jak wszyscy wiemy, wyszukiwarkom, a w szczególności Google, bardzo zależy na dodaniu dodatkowych sygnałów, które pomogą im określić, czy dana witryna jest godna zaufania i czy można jej zaufać.
Zazwyczaj oznacza to, że istnieją pewne wymagania, takie jak na przykład posiadanie polityki prywatności.
Ponadto ważne jest, aby zespół SEO był świadomy wszelkich przepisów i wymogów dotyczących zgodności, dotyczących sposobu współpracy z określonymi witrynami.
Dlaczego? Cóż, jeśli dojdzie do naruszenia, może to prowadzić do dużych problemów z Google i innymi wyszukiwarkami w rankingu tych stron, dlatego ważne jest, aby podejść do tego proaktywnie.
Audyty Techniczne
Aby prawidłowo wdrożyć SEO w przedsiębiorstwie, ważne jest wykonanie audytu technicznego w celu ustalenia:
- Jakie strony są indeksowane i gdzie?
- Które strony można usunąć z indeksowania lub całkowicie zdeindeksować?
- Jakich map witryn potrzebujesz i jak powinny być zorganizowane, aby zapewnić optymalne indeksowanie?
- Jaka jest struktura i ustawienia adresu URL tych stron?
- Jakie są wymagania dotyczące map witryn z obrazami?
Choć lista pytań może wydawać się znacząca, należy pamiętać, że bez przeprowadzenia odpowiedniego audytu technicznego wszelkie zmiany wprowadzone w tego typu witrynach mogą narazić je na ryzyko ukarania lub wystąpienia problemów z Google.
Audyt treści
Zakres SEO dla przedsiębiorstw oznacza również, że zazwyczaj istnieje wiele treści do sprawdzenia i przeglądu przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian lub rozpoczęciem kampanii SEO dla tego typu witryn. To nie jest standardowy rodzaj audytu treści, podczas którego przeglądasz około 10 stron.
To bardziej przypomina setki tysięcy, a w niektórych przypadkach nawet miliony stron internetowych, dlatego ważne jest, aby pamiętać, że nie można zaniedbać tej części procesu, ponieważ może ona również prowadzić do problemów w przyszłości z indeksacją w wyszukiwarkach i rankingi.
Jakie są 3 główne powody, dla których firmy nie radzą sobie z SEO dla przedsiębiorstw?
Chociaż SEO dla przedsiębiorstw to zupełnie inny rodzaj gry niż mniejsze witryny, nie oznacza to, że nie ma po drodze pułapek.
Jednym z głównych powodów, dla których firma może ponieść porażkę w zakresie SEO dla przedsiębiorstw, jest niewłaściwa realizacja projektu lub nieodpowiednie rozpoczęcie projektu. Oba te procesy są kluczowymi procesami, które należy wdrożyć, jeśli chcesz przeprowadzić udany projekt SEO dla przedsiębiorstwa.
Oto kilka typowych powodów, dla których firmy nie radzą sobie z SEO dla przedsiębiorstw:
Nieprawidłowe skompletowanie odpowiedniego zespołu
Kiedy pracujesz nad SEO dla przedsiębiorstw, absolutnie niezbędne jest posiadanie odpowiedniego zespołu ludzi, którzy pasjonują się tego typu pracą.
Zwykle w ten proces zaangażowanych jest więcej osób, zwłaszcza jeśli są to naprawdę duże i złożone placówki, dlatego ważne jest, aby zapewnić im odpowiedni personel.
Bardziej złożone witryny wymagają znacznie więcej pracy i nie jest to tylko kwestia optymalizacji kilku stron i skończenia tego z dnia na dzień.
Aby uzyskać jak najwięcej korzyści z SEO dla przedsiębiorstw, ważne jest skompletowanie zespołu specjalistów technicznych, myślicieli strategicznych i marketerów w celu uzyskania optymalnych wyników.
Brak jasnych celów
Kiedy prowadzisz kampanię SEO dla przedsiębiorstw, bardzo ważne jest, aby mieć jasno określone cele.
Oznacza to, że istnieją określone strony, które wymagają optymalizacji, masz dostępne wskaźniki, które mogą pomóc określić, jak skuteczna jest Twoja kampania i co należy zmienić lub ulepszyć.
Bez celów nie da się zmierzyć sukcesu, dlatego jest to kluczowy element pracy z SEO dla przedsiębiorstw.
Większe projekty, które stanowią większość umów SEO dla przedsiębiorstw, mogą cierpieć z powodu paraliżu analitycznego, jeśli nie masz wystarczającej liczby członków zespołu.
W tym przypadku masz członków zespołu, którzy nie zajmują się prawie niczym innym jak tylko analizą i bardzo brakuje im wykonania.
Ponadto zatrudnienie niewykwalifikowanych członków zespołu do kierowania działaniami SEO w przedsiębiorstwie może również spowodować, że strzelisz sobie w stopę i być może będziesz musiał zmienić
wysiłki później.
Dlatego tak ważne jest sprawdzenie i upewnienie się, że zatrudniasz odpowiedni zespół, który będzie dobrze współpracował, aby zapewnić Twój sukces SEO.
Brak jasnego i udokumentowanego planu sukcesu
Teraz, gdy masz już na pokładzie odpowiedni zespół ludzi, ważne jest również, aby upewnić się, że istnieje udokumentowany plan osiągnięcia sukcesu.
Oznacza to, że musisz wyznaczyć punkty odniesienia i zidentyfikować wszystkie obszary możliwości; obejmuje to wszelkie uszkodzone linki, wewnętrzne/zewnętrzne struktury linków, luki w treści itp.
Architektura encji – w jaki sposób te strony są ze sobą połączone?
Innymi słowy, musisz zrozumieć temat strony i jego dopasowanie do całej witryny, a także wszelkie główne słowa kluczowe, na których należy się skupić w ramach strategii.
Wreszcie kolejną kwestią jest posiadanie dobrego planu pomiaru sukcesu.
W SEO dla przedsiębiorstw niezwykle ważne jest posiadanie śledzenia, które będzie miarą sukcesu.
Mam tu na myśli zarówno analitykę on-site, jak i Google Analytics.
Powinieneś także mieć zestaw narzędzi, które pomogą Ci monitorować wszystko, od rankingów, indeksacji i szybkości indeksowania po inne KPI (kluczowe wskaźniki wydajności).
Ile osób jest zazwyczaj zaangażowanych w SEO dla przedsiębiorstw?
Zwykle w obsługę SEO przedsiębiorstw zaangażowanych jest więcej osób niż w przypadku mniejszych witryn.
Jak wspomniano, ważne jest, aby mieć wyznaczonego kierownika projektu, który będzie śledził wszystkie szczegóły i pomagał nadzorować większe zadania.
Możesz także spodziewać się stanowisk zajmujących się zapewnianiem jakości, analityką internetową, optymalizacją techniczną/kodu, a także osobą odpowiedzialną za budowanie linków i media społecznościowe.
Powinna być również wyznaczona osoba, która będzie mogła skupić się na analizach i wskaźnikach dla tego projektu.
Będą musieli zrozumieć, jak to wszystko jest ze sobą powiązane, aby móc dokładnie zmierzyć sukces. Nie chodzi tu tylko o budowanie linków, ale o inne obszary, takie jak tworzenie treści, zaangażowanie w mediach społecznościowych itp.
Elementy skutecznego SEO przedsiębiorstwa
Chociaż może się wydawać, że podczas pracy nad SEO dla przedsiębiorstw istnieje wiele potencjalnych pułapek, które należy obejść, dobrą wiadomością jest to, że nie musi to oznaczać wyłącznie ponurych sytuacji.
Rzeczywistość jest taka, że wiele firm odnosi sukcesy dzięki tego typu kampaniom, co oznacza, że jeśli one mogą to zrobić, to Twoja organizacja też może to zrobić.
Oto niektóre z głównych czynników stojących za udaną kampanią SEO dla przedsiębiorstw:
Dobra komunikacja
Jednym z kluczy do sukcesu w SEO dla przedsiębiorstw jest dobra komunikacja w całym zespole.
Ważne jest, aby wszyscy w Twoim zespole rozumieli, jaka jest ich rola, w jaki sposób przyczyniają się do ogólnego celu i jak mogą ulepszyć to, co robią dla Twojej firmy.
Dobra komunikacja przejawia się również w formie raportowania, co musi odbywać się regularnie, abyś mógł mieć pewność, że monitorujesz sytuację.
Pomaga to zapobiegać problemom związanym z paraliżem analitycznym, ponieważ jeśli wiesz, co się dzieje, łatwiej jest temu zapobiec, ponieważ możesz sobie z tym poradzić, zanim stanie się zbyt duży.
Przejrzyste cele pomiędzy zespołami i działami
Jeśli masz udokumentowane cele i potrzeby, ważne jest, aby wszyscy zgodzili się na te warunki i mieli jasne oczekiwania co do tego, czego się od nich oczekuje.
Ponieważ w SEO przedsiębiorstw zaangażowanych jest tak wiele osób, należy upewnić się, że istnieje system i infrastruktura, w których każda osoba może sprawdzać postępy i wiedzieć, jak się sprawy mają.
Dobra komunikacja ma miejsce również wtedy, gdy wszyscy są na tej samej stronie; oznacza to, że jeśli zatrudniasz nowych ludzi, na początku (przynajmniej przez pierwszy tydzień) muszą oni umieć zaangażować się obydwiema nogami, aby upewnić się, że wszystko rozumieją.
Nie muszą to być eksperci, ale ważne jest, aby znali język i rozumieli każdą część procesu, aby nie tracić czasu później.
Podejście iteracyjne
Jedną z pułapek często spotykanych w SEO dla przedsiębiorstw jest próba zrobienia zbyt wielu rzeczy na raz.
Problem w tym, że nie masz pojęcia, co działa, a co nie, więc trudno jest stwierdzić, czy poświęcasz swój czas na pomyślną kampanię.
Dlatego ważne jest, aby zastosować podejście etapowe, polegające na zajmowaniu się każdą częścią procesu po kolei, mając jednocześnie po drodze pewne punkty kontrolne, takie jak pomiar powodzenia konkretnych inicjatyw.
Oznacza to również, że do każdej części procesu należy przypisać różne osoby, aby mogły być odpowiedzialne za swoje własne zadania.
Poznaj swoją grupę docelową
Pracując nad SEO dla przedsiębiorstw, ważne jest, aby wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy docelowi.
Dzięki temu możesz mieć pewność, że rodzaj treści w Twojej witrynie będzie dla nich atrakcyjny i że nie będzie żadnych przeszkód dla tej konkretnej grupy demograficznej.
Wiele organizacji ponosi porażkę, jeśli chodzi o wysiłki związane z SEO dla przedsiębiorstw, ponieważ nie mają jasnej wiedzy o tym, do kogo są skierowane i jakie korzyści przyniosą im wysiłki, które podejmą.
Na przykład, jeśli próbujesz sprzedać części komputerowe, ale Twoja strona jest napisana dla osoby, która zwykle kupuje książki, być może nie dopasowujesz skutecznie swoich treści do odbiorców.
Z tego samego powodu, dlaczego ktokolwiek z Twojej docelowej grupy odbiorców miałby kupować od Ciebie, jeśli nie piszesz treści, które odpowiadają ich zwyczajom zakupowym i wyszukiwaniom?
Znajomość swojego krajobrazu konkurencyjnego
Ważne jest, abyś miał jasny obraz swojego otoczenia konkurencyjnego.
Czym zajmują się inne organizacje z Twojej branży? Jakie strony promują? Jak możesz się od nich odróżnić?
Jest to jeden z powodów, dla których kampanie SEO dla przedsiębiorstw często kończą się niepowodzeniem, ponieważ firmy nie przeprowadzają badań lub nie poświęcają wystarczającej ilości czasu na sprawdzenie, co dzieje się w ich branży.
Jeśli nie wiesz, co robią Twoi konkurenci, znacznie trudniej jest konkurować i odnieść sukces, ponieważ nawet jeśli poświęcisz czas i wysiłek na opracowanie skutecznej kampanii, nie będziesz w stanie konkurować z witrynami, które już mają silną obecność w wyszukiwarce, ponieważ istnieją dłużej i zawierają więcej treści.
Mogą też mieć znacznie silniejszy content niż Ty, bo lepiej znają branżę.
Ale to nie jest wielka sprawa, ponieważ pokonasz ich lepszą strategią marketingową. Należy pamiętać, że lepsza strategia marketingowa nie powstaje samoistnie. Wymaga badań i planowania.
W tym miejscu z pomocą przychodzi tego typu badanie konkurencji. Dowiadując się o tym, co robi druga witryna, można dokonać inżynierii wstecznej jej strategii.
Następnie możesz dowiedzieć się, co możesz zrobić, aby stać się bardziej konkurencyjnym oraz jak stworzyć i wdrożyć unikalną strategię SEO, która ich pokona.
Niezależnie od branży, w witrynie internetowej zawsze jest miejsce na ulepszenia
Nieważne, jak dobrze wygląda Twoja witryna, zawsze jest miejsce na ulepszenia. Nawet jeśli program stwierdzi, że według audytu technicznego Twoja witryna jest poprawna w 80 procentach, specjalista ds. SEO może pomóc Ci zwiększyć rankingi i ruch.
Dokonując dokładnej analizy stron, ich atrybutów technicznych, a także zysków i strat związanych ze słowami kluczowymi/ruchem/linkami, można naprawdę dokładnie określić, dlaczego witryna mogła w ogóle utracić ruch (jeśli rzeczywiście jest to powód, dla którego przeprowadzasz audyt).
Wykwalifikowany specjalista SEO może pomóc w dokładnym i skutecznym przeprowadzeniu tej analizy.
Najlepsze praktyki istnieją nie bez powodu: są skuteczne! Ale nie popadaj w perfekcjonizm – nadal ważne jest podjęcie działań. W przeciwnym razie zostaniesz z niczym.
Zawsze szukaj sposobów na ulepszenie swojej witryny – nawet jeśli według audytu wygląda ona dobrze. Zawsze znajdzie się coś, co, jeśli spojrzeć na to z innej perspektywy, może spowodować poważne problemy z ogólną wydajnością witryny.
Dogłębna analiza witryny i wykorzystanie mózgu do analizy może pomóc w uzupełnieniu problemów, które może wykryć automatyczny audyt.
Ponadto: automatyczny audyt nie zawsze może ujawnić wszystkie możliwości! Kreatywność może pomóc w znalezieniu alternatywnych rozwiązań i podejść, które mogą działać równie dobrze lub mogą znacznie ulepszyć to, co zostało zrobione wcześniej.
I nie zapomnij podjąć działań! Jak Jasona Hennesseya z Hennessey Digital mówi – „działanie tworzy rezultaty!” Ważne jest, aby iść do przodu i nie dać się wciągnąć w pułapkę totalnego perfekcjonizmu.
