Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Budowanie sieci medialnej: studium przypadku Stream-SEO.com
Od początku 2021 roku jestem w podróży, wykonując roll-upy w przestrzeni marketingu cyfrowego, kupując przestarzałe strony internetowe i przestarzałe domeny konkurencji.
The wstępna strategia było przejęcie i przekierowanie/połączenie z The Website Flip w celu zwiększenia autorytetu. Jednak na początku 2022 r. strategia ta uległa zmianie budowanie autorytetowej sieci medialnej (AMN) przy użyciu zasobów zbiorczych.
W styczniu 2022 roku nabyłem Stream-SEO.com jako pierwszy zasób w mojej sieci medialnej. Dlaczego zdecydowałem się zbudować sieć zamiast przekierowania? Jakie są zalety i wady każdej strategii?
W tym opracowaniu omawiam następujące kwestie:
- Podstawy strategii micro roll-up
- Sieć medialna przekierowania a władza
- Dlaczego kupiłem Stream SEO
- Ulepszenia strumieniowego SEO po pozyskaniu
- Co dalej?
Wejdźmy w to!
Co to jest Micro Roll-Up?
Aby uzyskać oficjalną definicję, przejdź do Investopedia.
W przestrzeni witryny z treścią roll-up polega na tym, że firma nabywa podobne witryny (pomyśl o słowach kluczowych, odbiorcach, zainteresowaniach) w niszy i łączy je pod jednym parasolem (przekierowania lub pod ujednoliconą marką). To pozwala im skorzystać z ekonomii skali (ci sami autorzy, słowa kluczowe, produkty).
Dodałem słowo „mikro”, ponieważ robię to w skali poniżej 50 000 USD za przejęcie, podczas gdy tradycyjne roll-upy są wykonywane przez dużych graczy o wartości wielu milionów. Jestem „małą rybką”, ale implementacja i strategie są takie same.
Od 2021 roku aktywnie zajmuję się pozyskiwaniem aktywów, takich jak:
- Inventige.com (301 wyd.)
- FlipWebsites.com (301 wyd.)
- FlipFilter.com (301 wyd.)
- DNGeek.com (301 wyd.)
- HowToCreateABlog.org (301 wyd.)
- Stream-SEO.com (sieć medialna)
z 6 przejęcia, 5 z nich służyło do przekierowania. Teraz przechodzę do strategii budowania sieci medialnej, gdzie Stream-SEO.com jest pierwszym atutem.
Roll-up to jedyny akt kupowania aktywów w ramach usprawnionej operacji. Strategia może wtedy polegać na zarządzaniu tym zasobem jako samodzielnym podmiotem, co robią duże firmy medialne, lub na przekierowaniu w celu zwiększenia autorytetu.
Oba są opłacalne, ale każdy ma wady i zalety.
➡️ Przekierowanie vs Authority Media Network (AMN)?
Strategia przekierowań to koncepcja pozyskania witryny powiązanej tematycznie z Twoją główną działalnością i połączenia poprzez przekierowania 301.
Autorytetowa sieć medialna to koncepcja nabycia witryny internetowej, która ma synergię z Twoją główną działalnością i obsługiwania jej jako samodzielnej witryny internetowej.
Rozbijmy zalety i wady każdego podejścia.
Zalety
Zalety AMN obejmują:
- Mniej ryzykowne niż przekierowania 301, ponieważ nie potrzebujesz idealnego dopasowania trafności tematycznej
- Możliwość posiadania wielu wyników wyszukiwania dla słów kluczowych (kierowanie na te same słowa kluczowe w wielu witrynach)
- Możliwość promowania własnych produktów i reklamodawców na tej stronie AMN
- Wiele witryn w portfelu otrzymuje wyższą wycenę ceny wyjściowej
Zalety przekierowań obejmują:
- Autorytet linków i linki zwrotne przechodzą do strony głównej
- Łatwiejszy w obsłudze (jedna strona vs wiele)
- Ujednolicony branding
Cons
W przypadku AMN wady obejmują:
- Wszystkie uprawnienia do linków nie są przekazywane do głównej witryny (działa jako samodzielna)
- Wiele witryn może zniechęcać ze względu na treść, zarządzanie, SEO, linki zwrotne itp.
- Łączenie treści między witrynami AMN a witryną główną może być postrzegane jako PBN (uwaga)
W przypadku przekierowań wady obejmują:
- Wysokie ryzyko, jeśli nie zostanie dopasowana trafność miejscowa
- Wysokie ryzyko, jeśli profil linków zwrotnych jest słaby
- Ryzyko ukarania Twojej głównej witryny
- Każde przekierowanie przyrostowe ma malejące zwroty
Teoria: zmniejszanie zwrotów dzięki przekierowaniom
Aspekt malejących zwrotów jest jednym z głównych powodów, dla których przekierowanie większej liczby domen/witryn po wykonaniu kilku może nie mieć sensu. Oto diagram z ostatnich 12 miesięcy oceny domeny The Website Flip (DR) z Ahrefs:
Obecny DR wynosi 65 i zostało to osiągnięte dzięki zasięgowi linków zwrotnych, który zrobiłem, ale przede wszystkim dzięki przekierowaniom 301 starszych domen i witryn o wysokim autorytecie.
Wyzwaniem, które mam jest przyrostowe przekierowanie 301 nie przesunie igły. Dzieje się tak, ponieważ uzyskałem większość linków zwrotnych związanych z niszą. Inne przekierowanie będzie miało znaczne nakładanie się linków zwrotnych. Wiele linków z tej samej domeny ma swoje zalety, ale zyski są coraz mniejsze.
Ogólnie rzecz biorąc, gdy DR jest mniejszy niż 20, przekierowanie może podnieść autorytet strony głównej. Gdy uzyskasz wyższy autorytet, jest to ryzykowne, ponieważ przyrostowe przekierowanie może spowodować, że wszystko zostanie ukarane, a autorytet tak naprawdę nie wzrośnie znacząco.
Na wynos: Zmniejszają się zwroty z przekierowań 301. Zalecam użycie kilku w celu zwiększenia autorytetu, a następnie zbudowanie sieci medialnej.
Rozwiązanie: Władza Media Network
Rozwiązaniem dla mojej sytuacji jest zbudowanie sieci medialnej. Obejmuje to najlepsze z obu światów:
- Nie ryzykuję żadnych kar z The Website Flip, jeśli kolejne przekierowanie przyrostowe nie zostanie wykonane poprawnie
- Mogę kontynuować pozyskiwanie konkurentów i synergicznych stron/domen
Moje kryteria dotyczące witryn sieci medialnych obejmują:
- w wieku (5+ lat) z istniejącą treścią (ponad 50 artykułów)
- Wysokiej jakości linki zwrotne z niszowych witryn w mojej branży
- Ruch organiczny min 5000 odsłon miesięcznie
- Na wpół zaniedbane, co pozwoliło mi uzyskać dobrą ofertę na przejęcie
dania na wynos: Budowa sieci medialnej ma więcej zalet niż wad, ale wiąże się z poważnymi wyzwaniami operacyjnymi. Po pewnym czasie jest to jedyny realistyczny sposób dalszego rozwoju w określonej branży.
🆕 Stream-SEO.com: Przejęcie pierwszej sieci medialnej
W styczniu 2022 r. podczas analizy konkurencji natknąłem się na Stream SEO i zobaczyłem, że witryna zajmuje pozycję w rankingu pod kątem słów kluczowych, na które celowałem. Było również jasne, że strona nie była aktualizowana przez jakiś czas.
Skontaktowałem się z właścicielem Stream SEO w dniu Twitter zapytać, czy jest zainteresowany sprzedażą. On był. Od razu przystąpiłem do due diligence i złożyłem ofertę. Zamknęliśmy się w sobie 1 tydzień. Łatwy!
Dlaczego kupiłem?
Oto skrócona lista powodów:
- Zaniedbana 10-letnia strona z dobrymi fundamentami
- Cała zawartość napisana przez pierwotnego właściciela
- Linki zwrotne od Moz, Forbes, Niche Pursuits, Neil Patel, Outbrain i wielu innych
- Istniejący ruch organiczny
- Lista e-mailowa 5Ponad 000 subskrybentów z ponad 20% współczynnikiem otwarć
- Żadnych linków spamerskich ani PBN
W rzeczywistości Stream SEO został pierwotnie zakupiony w celu przekierowania 301 do The Website Flip. Jednak wraz ze zmniejszającymi się zwrotami i „ryzykiem” dla mojej głównej działalności zmieniłem strategie, aby zachować ją jako samodzielną witrynę.
Sprawdź mój wątek na Twitterze z kilkoma dodatkowymi szczegółami:
Wymagania zespołu operacyjnego
Mój zespół operacyjny The Website Flip będzie pracował jednocześnie nad Stream SEO.
- Wytyczne: jeśli znajdę kilka słów kluczowych, na które chcę kierować reklamy w obu witrynach, utworzę dwa konspekty (po jednym dla każdej witryny)
- Pisarze: obecnie 3 pisarze są na miejscu. W razie potrzeby napiszą treść dla obu witryn.
Mogę wykorzystać dane z The Website Flip (słowa kluczowe, ruch, konwersje) do replikacji w Stream SEO, tak aby pokryć więcej SERP (wiele pozycji na pierwszej stronie).
Ponieważ witryna ma dobre podstawy (linki zwrotne i autorytet), w tym momencie chodzi o dodanie treści.
Kosztem tym będzie więcej funduszy wdrożonych w Stream SEO oraz mój czas na zaplanowanie strategii rozwoju
Działania po przejęciu: Tydzień 1 (Wprowadzenie do e-maila)
Po sfinalizowaniu transakcji sprzedawca zezwolił mi na korzystanie ze swojego konta dostawcy usług pocztowych, ConvertKit. Użyłem konta, aby wysłać kilka e-maili wprowadzających, aby przyzwyczaić subskrybentów do mnie jako nowego właściciela.
Wysłałem e-mail wprowadzający (przejęcie) w następujący sposób:
Cel tutaj był podwójny: (1) przedstawiam się i (2) zmusić niezainteresowane osoby do rezygnacji z subskrypcji. Otwartość wyniosła 25%. E-mail został ponownie wysłany do osób, które nie otworzyły się 2 dni później. Zmusiło to więcej osób do otwarcia i anulowania subskrypcji, jeśli chcieli.
dania na wynos: Ponieważ lista subskrybentów e-maili jest cenna, poświęciłem sporo czasu na stworzenie odpowiedniego e-maila i zapewnienie ludziom komfortu. Żadnych skrótów.
Działania po przejęciu: Tydzień 2-4 (Audyt treści)
Potrzebny był dokładny audyt treści, aby zrozumieć, które artykuły należy usunąć, przekierować lub poprawić. Do analizy strony użyłem szablonu audytu Ahrefs.
Witryna zawiera łącznie 165 artykułów poddanych audytowi wstępnemu. Oto ostateczna strategia:
- 74 artykuły do usunięcia (404)
- 29 artykułów do poprawy
- 20 artykułów do pozostawienia bez zmian
- 42 artykuły zostaną przekierowane do innego artykułu
Artykuły, które miały zostać usunięte (74 artykuły) i przekierowane (42 artykuły), zostały wykonane jako pierwsze w ciągu pierwszego tygodnia. Strona była wówczas „oczyszczona” z treści niskiej jakości. Czekałem wtedy ok 2 tygodni, zanim Google ponownie zindeksuje witrynę.
Artykuły, które należy poprawić (29), można zrobić z czasem. Na razie są dobre, ale mają możliwość kierowania na lukratywne słowa kluczowe.
Oto ostatnie 45 dni (luty 1 do 15 marca) Wykres Google Analytics:
dania na wynos: Audyt treści nie miał negatywnego wpływu na ruch, czego się spodziewałem. Teraz fundament dla wzrostu jest gotowy.
Działania po przejęciu: Tydzień 4-6 (przeprojektowanie strony internetowej)
Po podjęciu decyzji o pozostawieniu tego jako samodzielnej witryny konieczne było przeprojektowanie witryny. Mój cel przy redesignie był następujący:
- Utwórz pojedynczy, dostosowany motyw WP, który można zaimplementować w przyszłych przejęciach
- Szybki, responsywny i przejrzysty projekt
- Dostosowana strona główna, która przekazuje uprawnienia do linków do artykułów wewnętrznych
- Funkcje opcji poczty e-mail do zbierania wiadomości e-mail
Chociaż jestem wielkim fanem GeneratePress, który jest częścią mojego stosu technologii niszowych stron internetowych, zdecydowałem się użyć motywu Carbonate WP z GenerateBlocks.
Głównym powodem jest to, że dla witryn sieci medialnych nie potrzebuję tony dzwonków i gwizdków, które zapewnia GeneratePress; Potrzebowałem prostego projektu i lekkiego motywu, który można powielić. Tak było w przypadku węglanu.
Oto stary projekt:
Oto nowy projekt:
dania na wynos: Stary projekt był powiązany z poprzednim właścicielem, ponieważ był to jego osobisty blog. Nowy projekt jest szybszy, bardziej profesjonalny i niezwiązany z konkretną osobą.
🆕 Co dalej?
Najbardziej czasochłonny aspekt określania strategii i sposobu jej realizacji jest zakończony (Organity Media Network). Teraz chodzi o wykonanie.
Podstawa Stream SEO została stworzona z myślą o rozwoju. Oto plany na przyszłość:
- Przeanalizuj wpływ nowego projektu strony internetowej (i napraw wszystko, jeśli to konieczne)
- Dodaj treści związane z przerzucaniem stron i marketingiem afiliacyjnym
- Wdrażaj reklamy produktów The Website Flip
- Zbieraj i pielęgnuj subskrybentów e-maili
Moim celem jest podwojenie ruchu w ciągu najbliższych kilku miesięcy (5000 do 10 000 odsłon) i zacznij gromadzić co najmniej 100 subskrybentów poczty e-mail miesięcznie.
Aktywne dania na wynos
Wykonywanie przekierowań lub budowanie sieci medialnej to zaawansowane strategie, które możesz wdrożyć, aby ostatecznie osiągnąć jeden cel, jakim jest dominacja w swojej niszy.
Ilekroć myślisz o przejęciu, zadaj sobie następujące pytania:
- Czy ten zasób odpowiada moim głównym tematom biznesowym? Czy istniejący ruch jest wartościowy?
- Czy przekierowanie tego zasobu zwiększy autorytet mojej głównej witryny?
- Czy mogę obsługiwać ten zasób jako samodzielną witrynę? Czy mam zespół na miejscu? Czy to będzie odwrócenie uwagi?
- Czy ta potencjalna witryna ma jakieś dodatkowe zasoby, które mogę wykorzystać (lista e-mailowa, profile społecznościowe)?
Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest „szaleństwo kupowania” aktywów. Kierowco zwolnij. Przygotować plan. Wykonaj ten plan.
Bądź na bieżąco z aktualizacjami!
