Co Twoja agencja powinna wiedzieć o SEO dla prawników

SZYBKIE PODSUMOWANIE:

SEO dla prawników to specjalistyczna praktyka skupiająca się na optymalizacji obecności kancelarii prawnej w Internecie w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Polega na dostosowaniu zawartości i struktury witryny internetowej do algorytmów wyszukiwarek, co ma na celu poprawę rankingów odpowiednich słów kluczowych. Dowiedz się wszystkiego, co warto wiedzieć o SEO dla kancelarii prawnych.

Kwestie prawne to prawdziwa sprawa.

Poszukiwanie kancelarii adwokackiej jest często skutkiem ważnych okoliczności, takich jak rozwód czy naruszenie praw autorskich. Niezależnie od sytuacji, decyzja o skorzystaniu z usług prawnych jest poważną decyzją, która prowadzi do zmian w życiu.

Jedną z pierwszych rzeczy, jaką robią potencjalni klienci, jest wejście do wyszukiwarki i przeglądanie stron internetowych kancelarii prawnych. I tu z pomocą przychodzi legalne SEO. Jest to sposób na wykazanie się autorytetem w danej dziedzinie, podzielenie się referencjami i zaprezentowanie się na stronach wyników wyszukiwania.

To powiedziawszy, SEO kancelarii prawnej wymaga strategicznego podejścia. Właśnie dlatego prawnicy zwracają się do firmy prawniczej zajmującej się SEO (być może takiej jak Twoja), aby zbudować solidną obecność w Internecie. W końcu są zajęci pomaganiem klientom i wykonywaniem pracy.

SEO dla prawników obejmuje wiele ruchomych części, takich jak lokalne taktyki SEO, badanie słów kluczowych, budowanie linków i techniczna analiza SEO. Brzmi jak dużo? Nie martwić się.

W tym przewodniku SEO dla kancelarii prawnych omówimy niuanse branży i implikacje dla marketingu prawnego. Następnie pokażemy, jak opracować strategię SEO firmy prawniczej, która przyniesie rezultaty.

Dlaczego SEO dla prawników jest niezbędne dla rozwoju biznesu

Wyszukiwarki są miejscem, do którego można wyszukiwać informacje prawne, odkrywać strony internetowe kancelarii prawnych i uzyskiwać więcej informacji. Dlatego też, gdy firmy prawnicze szukają profesjonalnej pomocy w ulepszaniu swojej gry SEO, potrzebują pomocy, która ma kluczowe znaczenie dla rozwoju ich działalności.

Skuteczna optymalizacja SEO doprowadzi do większej liczby przychodzących potencjalnych klientów, większej liczby klientów i skalowania firmy. Zadaniem agencji SEO jest sprawienie, aby telefon zadzwonił, a skrzynka e-mailowa zapełniła się nowymi możliwościami.

Dla kancelarii prawnych inwestycja w optymalizację wyszukiwarek prawników to szansa na:

• Pokaż się na lokalnych SERPach: Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania lokalnego generują ruch na stronie i budują świadomość marki. Kiedy potencjalni klienci szukają usług prawnych, będą skłaniać się ku najlepszym wynikom (szczególnie tym, którzy mają pozytywne recenzje). Dlatego optymalizacja wyszukiwarek kancelarii prawnych jest sposobem na wzbudzenie ciekawości i zwiększenie widoczności w Internecie.

• Wykaż się wiedzą specjalistyczną: Opracowywanie wiarygodnych treści jest sposobem na przekazanie dogłębnego zrozumienia kwestii prawnych. W ten sposób strona internetowa kancelarii pełni rolę lead magneta, zachęcając użytkowników do podjęcia dalszych działań (np. wypełnienia formularza kontaktowego).

• Dotrzyj do potencjalnych klientów: Kancelarie prawnicze są zazwyczaj dobrze zaznajomione z przepisami obowiązującymi w danym stanie lub regionie. Dlatego lokalna strategia SEO jest sposobem na zaistnienie w społeczności i stworzenie znanego biznesu.

• Buduj wiarygodność w Internecie: Potencjalni klienci potrzebują pewności, że wybierają właściwą reprezentację. Obecność kancelarii prawnej w Internecie i lokalne recenzje mają moc wywierania pozytywnego wrażenia.

Czym SEO dla prawników różni się od innych branż?

Kancelarie prawne wykazują większą awersję do ryzyka niż klienci innych agencji marketingowych. Są znani z tego, że „przekraczają „t” i kropkują „i”, że tak powiem. Kancelarie prawne mają kilka unikalnych wyróżników biznesowych, które sprawiają, że SEO kancelarii prawnej jest nieco bardziej złożone niż prowadzenie kampanii SEO dla lokalnej piekarni.

Oto wyjaśnienie, co sprawia, że ​​legalne SEO jest wyjątkowe, oraz strategie radzenia sobie z typowymi wyzwaniami.

1. Prawo ma niewielki wpływ na wysiłki związane z SEO

Aby skutecznie tworzyć SEO dla prawników, agencje muszą uwzględniać przepisy obowiązujące w danym stanie.

jako Amerykańskie Stowarzyszenie Adwokatów zarysach, prawnicy nie mogą sugerować ani podawać, że są ekspertami lub specjalistami bez formalnej akredytacji w dziedzinie, w której działają.

Kancelarie prawne mogą zostać nawet ukarane za wprowadzające w błąd stwierdzenia, takie jak określanie swojej praktyki jako „najlepszej” lub „najbardziej konkurencyjnej cenowo”. Co więcej, wszystko ciągle się zmienia. W dowolnym momencie mogą pojawić się nowe przepisy lub zmiany, które mogą znacząco wpłynąć na legalny marketing.

To trudna sytuacja. Chcesz przedstawić kancelarie prawne w korzystnym świetle, ale nie chcesz nieumyślnie złamać żadnych zasad.

Jakie jest więc rozwiązanie? Śledzenie przepisów, które mogą mieć wpływ na usługi SEO kancelarii prawnej. Dzięki temu Twoja agencja nie zostanie zaskoczona żadnymi problemami prawnymi.

Weź stronę z książki The Modern Firm – agencji z siedzibą w Michigan, która specjalizuje się w marketingu prawnym. Stworzyli żywy dokument, który jest stale aktualizowany w miarę wprowadzania lub zmiany przepisów, dzięki czemu pozostają o krok do przodu.

Zobacz, jak nowoczesna firma zdominowała legalną grę marketingową!

Czytaj więcej: Jak nowoczesna firma zbudowała ponad 20-letnie dziedzictwo w niszy marketingu prawniczego

2. Potencjalni klienci przeprowadzają wyszukiwania zmieniające życie

„Pilna pomoc prawna w związku z nakazem eksmisji”.

„Szybka odpowiedź prawna na wezwanie” .

„Procedura ogłoszenia upadłości”.

Wiele spraw prawnych jest pilnych, co oznacza, że ​​czas na znalezienie usług prawnych upływa szybko – to kolejny powód, dla którego tak ważne jest pojawianie się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

To powiedziawszy, zapytania związane z prawem są różne. Na przykład jeden z potencjalnych klientów może badać przepisy dotyczące rozwodów (mimo że nie podjął jeszcze ostatecznej decyzji, czy opuści partnera). Alternatywnie, osoba, która odniosła obrażenia ciała zmieniające życie, może potrzebować natychmiastowej reprezentacji prawnej.

Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, co oferuje kancelaria prawnicza i jak jest ona dostosowana do intencji użytkownika. Dzięki temu będziesz lepiej przygotowany do przeprowadzania badań słów kluczowych i tworzenia treści zgodnych z prawem, wartych kliknięcia.

3. Marketing legalny ma charakter lokalny

Jeśli masz nierozstrzygniętą sprawę prawną w Nowym Jorku, jest bardzo mało prawdopodobne, że będziesz szukać kancelarii prawnej z siedzibą w Toronto.

Dzieje się tak dlatego, że wiele wyszukiwań kancelarii prawnych ma charakter zależny od lokalizacji – potencjalny klient może potrzebować specjalistycznej wiedzy prawnej w oparciu o jurysdykcję określonego stanu.

Oto kolejna rzecz: mogą nawet nie znajdować się w miejscu, w którym mają nierozstrzygniętą sprawę prawną. Na przykład dyrektor generalny może mieć firmę zarejestrowaną w Kalifornii, mimo że mieszka na wschodnim wybrzeżu.

Dlatego marketing prawniczy musi uwzględniać warunki geograficzne, aby dotrzeć do właściwych użytkowników. Obejmuje to kluczowe kroki, takie jak używanie lokalnych słów kluczowych, pozyskiwanie linków zwrotnych i konfigurowanie profilu firmy w Google.

Z łatwością monitoruj lokalne działania SEO, w tym recenzje i interakcje w profilu. Doprowadź swoich klientów do sukcesu SEO, korzystając z SimplyTrends–zapisz się na bezpłatny 14-dniowy okres próbny już dziś.

Jak stworzyć skuteczne SEO dla kancelarii prawnych

Pozostaje ważne pytanie: z czym wiąże się SEO dla kancelarii prawnych? Może się to wydawać onieśmielające, ale nie musi tak być — przyjrzyjmy się kilku taktykom, które można zastosować.

Zrozumienie lejka sprzedaży

Co lejek sprzedażowy ma wspólnego z SEO dla prawników?

Pamiętaj, że decyzja o wyborze prawnika jest równoznaczna z konwersją. Oczywiście podjęcie tak ważnej decyzji wymaga czasu. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, co dzieje się wcześniej i w jaki sposób kancelarie prawne mogą zaspokoić potrzeby swoich potencjalnych klientów.

W ramach szybkiego odświeżenia przedstawiamy przegląd lejka sprzedażowego wraz z rodzajami wyszukiwanych słów kluczowych używanych na każdym etapie.

Potrzebujesz pomocy w znalezieniu docelowych słów kluczowych? Skupić się na:

• Rozmowa z prawnikami w firmie aby zidentyfikować popularne usługi i typowe obawy swoich klientów. Wykorzystaj te informacje, aby opracować odpowiednie terminy i stworzyć wokół nich treść (np. wpis na blogu „Jak sporządzić testament”).

• Korzystanie z Google i innych wyszukiwarek aby odkryć powiązane frazy kluczowe używane przez potencjalnych klientów (np. spójrz na sekcję „Ludzie też pytają”).

• Ocena na poziomie konkurencji i strategiczny wybór najlepszych docelowych fraz kluczowych (co omówimy dalej).

Przeprowadź analizę konkurencji

Wybór odpowiednich słów kluczowych jest dla prawników istotnym elementem SEO. To powiedziawszy, w zestawie należy uwzględnić konkurencyjne kancelarie prawne.

Na przykład nie chcesz skupiać się wyłącznie na głównym słowie kluczowym, które jest nadmiernie nasycone lub całkowicie nietrafione. W przeciwnym razie może to doprowadzić do zmniejszenia widoczności w Internecie, a nawet pominięcia w organicznych wynikach wyszukiwania.

Analiza konkurencji to strategiczny sposób sprawdzenia, co robią inni prawnicy lub firmy. Następnie wykorzystaj te informacje, aby wyróżnić klienta swojej kancelarii prawnej na tle innych.

Oto krok po kroku, jak przeprowadzić prawną analizę konkurencji SEO.

Twórz treści wysokiej jakości

Podobnie jak kancelarie prawne, wyszukiwarki chcą dostarczać wyniki na najwyższym poziomie.

Wysokiej jakości treści są integralną częścią SEO prawników – są niezbędne, aby wyświetlać się na stronach wyników lokalnych wyszukiwarek i zwiększać ruch w witrynie.

Google ukuł fajny akronim EEAT, który doskonale podsumowuje, co musi wykazywać treść kancelarii prawnej:Doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, I Solidność.

Oto krótki przegląd tej koncepcji i jej zastosowania w kancelariach prawnych:

• Doświadczenie: Skoncentruj się na historii sukcesu swojego klienta i wszelkich danych ilościowych (jak w przykładzie poniżej). Umieść te informacje na stronie głównej i odpowiednich sekcjach witryny (np. „O nas”).

• Ekspertyza: Pokaż, że Twój Klient posiada dogłębną wiedzę na temat prawa i procedur prawnych. Korzystaj z różnych typów treści, takich jak długie blogi, infografiki, często zadawane pytania i filmy.

• Autorytatywność: Podziel się wszystkimi monumentalnymi sprawami prawnymi, nad którymi pracował Twój klient kancelarii prawnej. Dołącz wszelkie wiadomości i wzmianki z innych renomowanych źródeł (np. lokalnego stowarzyszenia prawniczego).

• Solidność: Umieść referencje na stronie internetowej kancelarii prawnej. Nie bój się też dodać odrobiny osobowości i okazywać empatii potencjalnym klientom. To spersonalizowane podejście buduje zaufanie i wiarygodność.

Dodatkowo twórz treści dla każdego etapu procesu sprzedaży, aby uwzględnić wszystkie podstawy – oto kilka pomysłów na inspirację.

Oto wskazówka: rozważ zatrudnienie członków zespołu, którzy rozumieją prawo. Na przykład The Modern Firm ma wewnętrznych copywriterów z doświadczeniem prawniczym, co znacznie ułatwia tworzenie materiałów marketingowych wrażliwych na kwestie prawne.

Optymalizacja strony internetowej Kancelarii Prawnej

Często pomijanym elementem jest techniczne SEO, które gwarantuje, że strona internetowa kancelarii będzie w doskonałej kondycji.

W rzeczywistości doświadczenie użytkownika powinno znajdować się na pierwszym miejscu w strategii SEO każdej firmy prawniczej. Wiąże:

• Stworzenie dobrze zaprojektowanej strony internetowej, łatwej w nawigacji. Uwzględnij logiczną strukturę witryny i przejrzyste menu nawigacyjne (np. sekcje „O nas”, „Usługi” i „Kontakt”).

• Optymalizacja obrazów i innych multimediów dla szybkiego ładowania strony. Ponadto w nazwach plików i opisach tekstu alternatywnego należy uwzględnić terminy bogate w słowa kluczowe (np. nadając plikowi nazwę „los-angeles-criminal-defense-law-firm-office.jpg” z opisem takim jak „Biuro firmy prawniczej w sprawach karnych w Los Angeles. “)

• W tym metadane (tj. tagi tytułowe i opisy). Metatytuł strony poświęconej usługom planowania majątku może brzmieć „Najlepsi prawnicy zajmujący się planowaniem majątku w Miami”. Odpowiedni opis mógłby brzmieć: „Nasi prawnicy zajmujący się planowaniem majątku w Miami oferują usługi zarządzania majątkiem. Umów się na konsultację już dziś.”

• Prowadzenie regularnie kompleksowe audyty stron internetowych aby zidentyfikować wszelkie problemy techniczne związane z SEO i szybko je naprawić (np. spadek wyniku SEO).

Przeprowadź techniczny audyt SEO za pomocą kilku kliknięć. Użyj narzędzia takiego jak Google Search Console, aby zidentyfikować błędy w mapach witryn, zmiany w rankingach wyszukiwania i nie tylko–wypróbuj z SimplyTrends bezpłatnie przez 14 dni.

Skoncentruj się na lokalnym SEO dla prawników

Oprócz optymalizacji strony internetowej kancelarii prawnej, nadaj priorytet lokalnym wysiłkom SEO. To jedyny sposób na poprawę widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania – oto jak zacząć.

Profil firmy w Google

Istotną częścią lokalnego SEO dla prawników jest utworzenie profilu firmy w Google. Pomaga potencjalnym klientom znaleźć kancelarie prawne w konkretnych obszarach i dowiedzieć się więcej o ich usługach.

Tworząc profil firmy w Google dla klienta kancelarii prawnej, podaj takie szczegóły, jak:

• Zarejestrowana nazwa firmy

• Kategoria i usługi

• Godziny operacji

• Adres i lokalizacja

• Zdjęcia i filmy

• Opinie

Profil NAP (nazwa, adres i numer telefonu) na wszystkich stronach internetowych

Wyświetlanie NAP (nazwa, adres, numer telefonu) to obowiązkowy element każdej strony witryny internetowej kancelarii. Zapewnia użytkownikowi łatwy dostęp do informacji kontaktowych bez konieczności opuszczania bieżącej strony.

Wygoda ta poprawia doświadczenie użytkownika i znacząco zwiększa szansę na zaangażowanie i zapytanie (np. wykonanie telefonu do kancelarii prawnej).

Lokalne cytaty

Oprócz profilu firmy w Google umieść kancelarie prawne w lokalnych katalogach związanych z prawem (np. Avvo, ZnajdźPrawoI Super prawnicy).

Zwiększa to lokalną widoczność kancelarii prawnej i ułatwia jej znalezienie w Internecie. Pamiętaj, aby monitorować te cytaty pod kątem dokładności. Przecież nie chcesz, aby klienci kancelarii stracili szansę z powodu nieaktualnych informacji (np. dezaktywowanej domeny internetowej).

Pomóż klientom osiągnąć cele SEO firmy prawniczej. Usprawnij zarządzanie cytatami i monitoruj postęp lokalnych działań SEO–to wszystko jest możliwe dzięki SimplyTrends, bezpłatnie przez 14 dni.

Lokalne znaczniki schematu

Znacznik schematu lokalnego polega na wprowadzeniu mikrodanych specyficznych dla lokalnego środowiska do kodu HTML witryny internetowej kancelarii prawnej (np. nazwy firmy, rodzaju praktyki, adresu i kodu pocztowego).

Ten dodatkowy krok zwiększa widoczność i z czasem może podnieść rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania. Prowadzi to również do wyższych współczynników klikalności, ponieważ szczegółowe informacje są wyświetlane we fragmentach wyszukiwania.

Recenzje internetowe

Zachęcaj kancelarie prawne do kontaktowania się ze swoimi klientami i proszenia o recenzje w strategicznych momentach (np. po wygraniu sprawy).

To strategiczny sposób na zaprezentowanie swoich umiejętności, przechwytywanie treści generowanych przez użytkowników i budowanie solidnej reputacji w Internecie.

Wysokiej jakości linki zwrotne

Kolejnym kluczowym czynnikiem SEO poza stroną jest pozyskiwanie linków zwrotnych, które pokazują potencjalnym klientom, że kancelaria prawnicza jest wiarygodna i popierana przez innych. Jest to szczególnie ważne w dziedzinie prawa, ponieważ stawka jest tak wysoka.

Co więcej, wyszukiwarki zwracają na to uwagę. Kancelaria prawnicza z silnym profilem linków zwrotnych prawdopodobnie będzie korzystnie wyświetlać się w SERP, co prowadzi do większej trakcji i generowania potencjalnych klientów.

Oto kilka przykładów źródeł wysokiej jakości linków zwrotnych:

Wskazówka agencji: Jeśli klient Twojej kancelarii prawnej planuje wyświetlać reklamy usług lokalnych Google w celu uzupełnienia swoich działań związanych z SEO, postępuj zgodnie z instrukcjami, aby uzyskać Sprawdzone przez Google. Obejmuje to weryfikację przeszłości, licencji i opinii klientów. Po pomyślnej weryfikacji obok reklam usług lokalnych pojawi się zielony znacznik wyboru.

Jak często należy aktualizować SEO Kancelarii Prawnej?

Teraz, gdy omówiliśmy tajniki SEO prawników, możesz zastanawiać się: „Jak często należy to aktualizować?”

Choć od czasu do czasu mogą zdarzać się zmiany w praktyce kancelarii prawnej, jest mało prawdopodobne, aby codzienna zmiana usług była całkowita. Oczywiście sprawy będą się różnić w zależności od kancelarii prawnych i niezbędna jest ocena indywidualnych potrzeb klienta.

Jako przewodnik śledź, ile pracy wykonuje Twoja agencja na legalnego klienta SEO. Na tej podstawie określ rozsądne ramy czasowe na sprawdzenie SEO (w większości przypadków cotygodniowa jest dobrą częstotliwością). To zależy. Na przykład firma prawnicza, która wymaga comiesięcznego wpisu na blogu, może nie potrzebować cotygodniowej kontroli SEO.

Zintegruj podobny harmonogram, aby regularnie monitorować recenzje i oceny. Dzięki temu Twoja agencja może być na bieżąco z zarządzaniem reputacją i identyfikować problemy (np. napływ nieprzychylnych komentarzy).

Monitoruj SEO Kancelarii Prawnej i pokazuj wymierne rezultaty

Jak już wspomnieliśmy, SEO dla prawników wymaga wieloaspektowego podejścia. Od badania słów kluczowych po tworzenie przydatnych treści – jest to ciągła inwestycja, która przynosi długoterminowe rezultaty.

To powiedziawszy, Twoja agencja potrzebuje systematycznego podejścia do śledzenia wydajności SEO kancelarii prawnej. Po zainwestowaniu w usługi Twojej agencji naturalne jest, że klienci zadają pytania takie jak:

• „Czy wzrósł ruch na stronie internetowej naszej kancelarii?”

• „Czy nastąpiły znaczące zmiany w rankingach naszych wyszukiwarek?”

• „Jak wypadła nasza ostatnia kampania SEO?”

• „Czy nasza kancelaria otrzymała jakieś nowe recenzje? A co z naszą konkurencją?”

Spójrzmy prawdzie w oczy – istnieje wiele spostrzeżeń dotyczących SEO, które warto śledzić (wystarczy zapytać dowolną doświadczoną agencję SEO).

Chociaż dane te są dostępne na różnych platformach (takich jak Google Analytics i Google Search Console), nie jest możliwe każdorazowe logowanie się na poszczególne konta. W końcu masz innych klientów i kampanie, którymi musisz zarządzać.

Co się stanie, gdy Twoja agencja zajmie się czymś więcej niż tylko SEO dla kancelarii prawnych? Na początek są reklamy PPC, kampanie e-mailowe, działania w mediach społecznościowych…. i tak dalej.

Nie musisz uciekać się do ręcznych metod raportowania ani przełączania między platformami – po prostu zainwestuj w SimplyTrends! Dzięki temu narzędziu do raportowania klientów Twoja agencja zyskuje więcej niż tylko oprogramowanie do raportowania SEO – to centralne centrum wszystkich wskaźników marketingowych Twoich klientów.

Automatycznie pobieraj dane z ponad 80 platform i przesyłaj je strumieniowo do wizualnych pulpitów nawigacyjnych lub raportów. To takie proste!

Pomóż klientom SEO Twojej firmy prawniczej osiągnąć ich cele i przyciągnąć więcej firm. Zainwestuj w wszechstronne narzędzie do raportowania, aby monitorować wydajność –wypróbuj SimplyTrends już dziś, bezpłatnie przez 14 dni.