Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Co uwzględnić w audycie lokalnego SEO, aby zapewnić sobie sukces
Utrzymanie witryny internetowej dla lokalnej firmy wymaga czasu, ale im więcej w to włożysz, tym lepsze efekty zobaczysz.
Jednak nawet jeśli wdrożyłeś już strategię SEO, aby mieć pewność, że dotrzesz do docelowych odbiorców, skąd możesz mieć pewność, że wdrożone działania działają?
Ponieważ obecnie praktycznie wszystko odbywa się online, to zupełnie zrozumiałe, że musisz ustalić harmonogram sprawdzania swoich działań SEO. To nie jest sytuacja typu „ustaw i pozwól działać”.
Musisz przejąć stery, pozostać zaangażowanym i zaakceptować, że należy podjąć kroki, aby zapewnić sukces. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego jest regularne planowanie wysokiej jakości lokalnego audytu SEO.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego na ten temat.
Czym jest audyt lokalnego SEO?
Lokalny audyt SEO to specjalistyczna ocena Twojej obecności online i aktualnej pozycji Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Da ci to wskazówkę co do mocnych i słabych stron twojej witryny i gdzie dokonać korekt.
Otrzymasz również informacje na temat konkretnych obszarów i kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć swoje szanse na wyświetlanie się wyżej w tych rankingach, dotarcie do większego grona odbiorców i zwiększenie sprzedaży.
Mówiąc prościej, można to traktować jako ankietę lub listę kontrolną, którą metodycznie przeanalizujesz, aby upewnić się, że Twoja witryna działa dla Ciebie.
Dlaczego warto przeprowadzić audyt lokalnego SEO?
Lokalna optymalizacja SEO koncentruje się na ustalaniu trafności i autorytetu w określonym, zdefiniowanym obszarze geograficznym.
Aby to zrobić, najpierw musisz udowodnić Google, że jesteś najlepszym rozwiązaniem lub odpowiedzią na zapytanie lokalnego konsumenta, aby uzyskać wystarczająco wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Jednym ze sposobów, który może pomóc w osiągnięciu tego celu, jest przeprowadzanie okresowych audytów lokalnego SEO.
Wysokiej jakości audyt lokalnego SEO oznacza, że nie marnujesz czasu na działania, które nie przynoszą żadnych efektów, a zamiast tego możesz skupić się na korzystnych działaniach.
Możesz sprawdzić, jak obecnie działa Twoja witryna, gdzie pojawiają się jakiekolwiek problemy i jakie są najlepsze możliwości pracy nad nimi.
Jeśli zauważysz spadek ruchu na swojej stronie internetowej lub obniżoną pozycję w wynikach wyszukiwania, audyt może pomóc Ci ustalić przyczynę tego stanu rzeczy i wskazać właściwy kierunek działań.
Jak przeprowadzić audyt lokalnego SEO wysokiej jakości
Każda firma jest wyjątkowa. Mimo to istnieją konkretne wspólne czynniki, które można przejrzeć podczas audytu SEO. Oto osiem z nich, aby zacząć.
1. Sprawdź swój profil Google Moja Firma
Twój profil Google Moja Firma ma kluczowe znaczenie dla pozycji Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.
Najpierw potwierdź, że zarejestrowałeś i zweryfikowałeś swoje konto profilowe.
Następny, określić, czy jest dokładny i kompleksowyponieważ są one kluczowe dla zapewnienia Twojej widoczności w wynikach wyszukiwania i umiejscowienia w Mapach Google.
Kompletny i dokładny opis Twojego profilu zwiększa szansę na to, że zostaniesz wyświetlony jako wiarygodne i godne zaufania źródło informacji, a to cechy rozpoznawane przez Google.
Sprawdź swój profil i ustal, czy poniższe informacje są dokładne i wyczerpujące:
- Nazwa firmy
- Adres firmy i numer telefonu
- Godziny pracy firmy
- Podstawowa kategoria działalności gospodarczej
- Lista produktów lub usług
- Obrazy
- Ogólna treść informacyjna
Upewnij się, że wszystko, co wpisałeś, reprezentuje Twoją firmę i to, co oferujesz. Sprawdź również, czy nie ma żadnych recenzji, na które nie udzielono odpowiedzi, i odpowiedz.
2. Poznaj kary Google
Kary nałożone przez Google mogą pozostać niezauważone, ale mogą znacząco wpłynąć na wyniki SEO.
Jednym ze sposobów, w jaki można to zaobserwować, jest spadek pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Do najczęstszych przyczyn wymierzania kar zalicza się:
- Nienaturalne struktury linków z lub do Twojej witryny
- Tajemnicze przekierowania mobilne
- Zbyt cienka treść witryny
- Spam generowany przez użytkowników
Jednym ze sposobów, aby dowiedzieć się o nałożonych karach, jest sprawdzenie powiadomień w Google Search Console.
Powiadomienia te zawierają więcej informacji o przyczynie nałożenia kary i pomożemy Ci ustalić, co zrobić, aby rozwiązać problem.
Możesz również wyszukać Manual Actions Report z poziomu konsoli, aby zidentyfikować wszelkie kary. Jeśli je znajdziesz, wprowadź poprawki, a następnie prześlij prośbę o ponowne rozpatrzenie do wyszukiwarki.
3. Sprawdź swoje kierowanie na słowa kluczowe
Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w kontekście wszelkich działań podejmowanych na stronie internetowej w kontekście treści.
Lokalne SEO jest jednak wyspecjalizowane, dlatego musisz mieć pewność, że używasz konkretnych słów kluczowych, które są skierowane do Twojej lokalizacji.
Dokładniej, zacznij od analizy, które z Twoich ogólnych słów kluczowych są rankingowane. Możesz to zrobić, używając jednego z dostępnych obecnie narzędzi online, takich jak Moz.
Następnie poszukaj słów kluczowych opartych na lokalizacji, które informują klientów, że jesteś w pobliżu. Mogą to być takie proste terminy, jak „dentysta w pobliżu”.
Jeśli okaże się, że nie kierujesz się żadnymi lub wystarczającą liczbą lokalnych słów kluczowych, spróbuj dodać więcejtakie jak geomodyfikowane, jak „dentysta w Bostonie” lub „prawnik ds. nieruchomości w Memphis”.
4. Wyszukaj duplikaty stron
Zduplikowana treść na Twojej stronie internetowej może mieć bezpośredni i niekorzystny wpływ na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania lokalnego.
Google stanowczo ostrzega przed używaniem zduplikowanej treści, którą uważa za oszukańczą. Wyszukiwarka stawia na pierwszym miejscu oryginalną treść, która dostarcza czegoś wartościowego dla osoby wyszukującej.
Z tego względu audyt witryny pod kątem zduplikowanej treści jest niezbędny, jeżeli chcesz uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i dotrzeć do lokalnych odbiorców.
Przejrzyj każdą stronę swojej witryny i upewnij się, że każda z nich zawiera unikalną treść. Sprawdź także Google Firma, aby mieć pewność, że nie masz zduplikowanych wpisów.
5. Przetestuj swoje strony docelowe i upewnij się, że są możliwe do indeksowania
Zwróć szczególną uwagę na strony docelowe swojej witryny.
Sprawdź, czy informacje NAP (Nazwa-Adres-Telefon) na każdej stronie są poprawne i zgodne z tym, co znajduje się w Twoim profilu Google Business. Dzięki temu możesz mieć pewność, że będzie on indeksowalny w celu uzyskania pozytywnych wyników.
Umieść na swoich stronach docelowych treści wysokiej jakości i unikalne. Jeśli nie masz pewności co do unikalności danej treści, sprawdź ją, kopiując fragment i przeprowadzając na jego podstawie wyszukiwanie w Google.
Przeanalizuj, co pojawia się w wynikach. Czy Twoja witryna jest wysoko w rankingu dla tego klastra słów, czy też inne witryny wyprzedzają Cię w rankingach?
Zadbaj o to, aby większość treści na stronie docelowej była unikatowa, a także uwzględnij w dowolnym miejscu strony swoją lokalizację (miasto i województwo).
Również, sprawdź, czy Twoja strona docelowa jest nadal indeksowana. Jeśli od jakiegoś czasu nie zaglądałeś na tę stronę, skopiuj jej adres URL i wyszukaj ją w Google.
Jeśli tak się nie stanie, musisz dowiedzieć się, dlaczego tak się stało, biorąc pod uwagę potencjalne kary od Google lub problem z architekturą witryny.
6. Sprawdź linki zwrotne
Linki zwrotne na Twojej stronie internetowej stanowią istotny element strategii SEO i mogą budować Twój autorytet.
Jednak chcesz, aby te linki zwrotne pochodziły z renomowanych i istotnych źródeł. Mniej renomowane lub nieistotne witryny mogą negatywnie wpłynąć na Twoje SEO.
Niektóre mogą być związane ze spamem, inne mogą być oszukańczą praktyką niektórych witryn. Tak czy inaczej, wyszukiwarki to zauważą i mogą ograniczyć wiarygodność Twojej witryny.
Uczyń to priorytetem sprawdź toksyczne linki zwrotne co najmniej raz lub dwa razy w roku. Możesz skorzystać z pomocy dostępnych narzędzi do pozyskiwania linków zwrotnych, z których wiele jest bezpłatnych.
Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest przejście do Google Search Console i znalezienie usługi monitorowania linków.
Przyjrzyj się każdemu, który znajdziesz, a także sprawdź tekst zakotwiczenia dla backlinku. Czy jest on przydatny i pomocny dla czytelnika, czy też wydaje się losowy lub nienaturalny?
7. Zwróć uwagę na wskaźniki zaangażowania
Jedną rzeczą jest posiadanie dużego ruchu na stronie internetowej; zupełnie inną jest duże zaangażowanie w treść.
Poziom zaangażowania użytkowników Twojej witryny internetowej i kont w mediach społecznościowych jest znacznie lepszym wskaźnikiem dla algorytmów wyszukiwarek.
Im jest on wyższy, tym wyższą jakość Twoja lokalna firma będzie postrzegana przez wyszukiwarki.
Podczas audytu lokalnego SEO zwróć uwagę na różne dostępne wskaźniki zaangażowania, które pomogą Ci odróżnić to, co się dzieje, od tego, co nie.
Możesz znaleźć płatne narzędzia online, które pomogą w tym, ale najlepszym miejscem na początek jest Google Analytics. Korzystne wskaźniki obejmują:
Większość platform oferuje własne funkcje analizy pozwalające sprawdzić zaangażowanie użytkowników w mediach społecznościowych i śledzić ten ważny czynnik SEO.
8. Przejrzyj oceny i opinie
Oceny i opinie gości i klientów mogą mieć duży wpływ na wyniki SEO, dlatego warto je przejrzeć podczas lokalnego audytu.
Oba te działania mogą pomóc w budowaniu zaufania i zwiększeniu ruchu w witrynie.
Aby sprawdzić swoje oceny, zidentyfikuj witryny z recenzjami online, w których wymieniona jest Twoja firmatakich jak Yelp.
Przyjrzyj się każdemu z nich, aby zobaczyć, gdzie jesteś pod względem oceny gwiazdkowej. Jaka jest średnia ocena gwiazdkowa Twojej firmy?
Następnie przejrzyj opinie, zwane także recenzjami, i ustal następujące kwestie:
- Czy opinia jest bardziej pozytywna czy negatywna?
- Czy w recenzjach można dostrzec pewien schemat, który może wskazać na konieczność wprowadzenia zmian?
- Czy istnieją jakieś wspólne elementy, takie jak powtarzające się recenzje, które wskazują na negatywną cechę? (np. bałagan na półkach, słabe opakowanie lub powolne wydawanie produktów)
- Czy odpowiadasz na komentarze i recenzje?
Jeśli jeszcze nie odpowiadasz na opinie, zacznij to robić teraz.
Postępując w ten sposób, kreujesz wizerunek osoby reagującej i aktywnie angażującej się z recenzentami. Wyszukiwarki takie jak Google to zauważą, a to może być korzystnym czynnikiem w wyższej pozycji.
Być może będziesz musiał również zacząć zachęcać klientów do pozostawiania recenzji na różnych stronach. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić, na przykład oferując specjalną zachętę tym, którzy to zrobią.
Mogą Cię również zainteresować następujące artykuły:
Zamotać
Dziś lokalne firmy wymagają specjalnych praktyk, jeśli chodzi o dotarcie do swoich odbiorców i uzyskanie wyższej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Przeprowadzenie wysokiej jakości audytu lokalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) przynajmniej raz lub dwa razy w roku może mieć decydujące znaczenie, ponieważ pomoże Ci zidentyfikować, co działa, a co wymaga udoskonalenia lub wymiany.
Wprowadź to do swojej praktyki, stwórz listę kontrolną, której będziesz przestrzegać, a zobaczysz, jak Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania wzrośnie.
Chcesz poznać więcej sposobów na dotrzyj do szerszej publiczności dzięki swojej strategii lokalnego SEO? Posłuchajcie naszego dzisiejszego nagrania jam session!
