Co sprawia, że artykuł jest dobry? A dlaczego jest to ważne w marketingu?
Według badania CMI z 2022 r. 83% marketerów uważają, że skuteczniejsze jest rzadsze tworzenie treści wyższej jakości. A jeśli chodzi o content marketing, wysoka jakość nie oznacza tylko dobrej lektury – musi też być merytoryczna.
Dlaczego?
Bo treść zawierająca 900-1200 słów przyciąga 21% więcej ruchu i 75% więcej linków zwrotnych niż treść zawierająca 300–900 słów. Właśnie dlatego marketerzy B2C zwiększyli produkcję długich treści 22% do 42% W minionym roku.
Jednak stworzenie dobrego, długiego artykułu wymaga czegoś więcej niż tylko umiejętności pisania.
Wymaga zrozumienia odbiorców, dokładnych badań, jasnego języka, logicznej struktury i integracji wizualnej. Wiedza o tym, jak napisać wciągającą historię, jest niezbędna dla każdego twórcy treści, który chce przyciągnąć uwagę i zaangażować czytelników.
W tym poście zbadamy, co składa się na dobry artykuł, patrząc na pięć podstawowych cech.
Często zadawane pytania – co wyróżnia dobry artykułCo sprawia, że artykuł jest dobrym artykułem?Jak wygląda dobry artykuł?
Poznaj swoją publiczność
Dla kogo piszesz?
To pytanie powinien zadać sobie każdy twórca treści przed napisaniem artykułu lub wpisu na blogu.
Wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy i co z nimi rezonuje, pomoże Ci mieć pewność, że Twoja praca dotrze do właściwych osób, zaangażuje ich i zachęci do działania.
Oto trzy wskazówki, jak tworzyć treści bezpośrednio odpowiadające ich potrzebom.
1. Zidentyfikuj swoich odbiorców
Pierwszym krokiem w tworzeniu treści jest określenie, dla kogo piszesz – czyli dla docelowej grupy odbiorców.
- Do jakiej grupy wiekowej kierujesz swoją ofertę?
- Gdzie oni żyją?
- Jaki rodzaj pracy wykonują?
Gdy już określisz charakterystykę demograficzną swoich czytelników, łatwiej będzie Ci przygotować treści dostosowane do ich zainteresowań i potrzeb.
2. Zrozum ich potrzeby
Teraz, gdy już wiesz, kim są Twoi czytelnicy, czas dowiedzieć się, jaki rodzaj informacji będzie dla nich najcenniejszy.
- Jakie tematy interesują ich najbardziej?
- Z jakimi wyzwaniami i problemami spotykają się na co dzień?
Badanie słów kluczowych może pomóc w znalezieniu tematów najbardziej odpowiednich dla docelowych odbiorców. Omów te tematy w swoich fragmentach treści, aby osiągnąć maksymalne zaangażowanie.
3. Określ, jakiego rodzaju treści konsumują
Skoro masz już pomysły na treść, jak je napisać?
Czy Twoja grupa docelowa woli czytać historie czy studia przypadków? W przypadku wzrokowców możesz zamienić napisany tekst w pokaz slajdów, wideo lub podcast.
Różne typy mediów w różny sposób oddziałują na różne typy odbiorców, dlatego rozważ eksperymentowanie z różnymi formatami, aż znajdziesz taki, który będzie skuteczny.
Ostatecznie wiedza o tym, dla kogo piszesz, będzie miała ogromne znaczenie, jeśli chodzi o tworzenie świetnych treści.
Dokładnie zbadaj
Kiedy już wiesz, kim są Twoi czytelnicy, czas zacząć szukać odpowiednich tematów do swojego artykułu lub wpisu na blogu.
Tworząc treści, potrzebujesz faktów, liczb, a nawet opinii na poparcie swoich twierdzeń. Najlepszym sposobem na znalezienie tych rzeczy są badania.
Badania dodają wiarygodności każdemu fragmentowi treści. Zaufanie czytelników możesz zdobyć tylko wtedy, gdy Twoje treści zostały utworzone na podstawie faktów, a nie spekulacji.
Dokładnie badając temat i odpowiednio opisując źródła informacji, pokazujesz swoim czytelnikom, że zależy Ci na dostarczaniu im przydatnych, odpowiednich treści – w zamian za ich zaufanie i lojalność.
Oto trzy wskazówki, jak przeprowadzić badania treści bloga — ponieważ dobrze opracowane teksty są częścią składową dobrego artykułu.
1. Zbierz źródła
Przejrzyj publikacje branżowe, blogi, strony internetowe i inne zasoby internetowe związane z Twoim tematem.
2. Sprawdź wiarygodność
Znajdź źródła zawierające oparte na faktach i aktualne informacje, aby budować wiarygodność wśród odbiorców. Jeśli to możliwe, spróbuj znaleźć wiele punktów widzenia na dany temat, włączając wywiady z ekspertami lub cytując różne badania związane z omawianym tematem.
3. Uporządkuj swoje notatki
Robienie notatek podczas wyszukiwania informacji może pomóc w śledzeniu wszystkich informacji i organizowaniu ich w kategorie na podstawie ważności lub przydatności. Ułatwia to powrót do wersji roboczej, ponieważ wszystko powinno być już dostępne.
Dokładne badanie jest niezbędne, aby stworzyć dobry artykuł. Bez odpowiednich badań ryzykujesz opublikowaniem błędnych i nieaktualnych treści, które mogą zrujnować Twoją reputację.
Chcesz poznać każdy krok związany z naszym frameworkiem CRAFT? Jesteś we właściwym miejscu. Aby dowiedzieć się więcej o AIO i CRAFT, przeczytaj nasze indywidualne poradniki:
Dodatkowo zasubskrybuj nasz blog, obejrzyj nasze tutoriale CRAFT i AIO na naszym Kanał Youtube, i przeczytaj ten blog, aby zrozumieć model AIO.
Używaj jasnego języka
Jasny język jest niezbędny do skutecznej komunikacji – zarówno w mowie, jak i piśmie.
Pisząc artykuł, ważne jest, aby używać słów zrozumiałych dla docelowej grupy odbiorców. Celem jest przekazanie myśli w sposób zrozumiały, a nie ukazywanie głębi słownictwa.
Najpierw zastanów się, jaki styl pisania najlepiej pasuje do Twojego tekstu. Czy jest bardziej konwersacyjny? A może wolisz bardziej formalny ton?
Twój wybór będzie zależał od rodzaju tworzonej treści, a także od tego, kim są Twoi odbiorcy docelowi.
Unikaj słów, które są zbyt specjalistyczne dla czytelników. Zamiast tego używaj prostych słów i wyrażeń, które nie wymagają dalszych wyjaśnień ani kontekstu.
Ważne jest również, aby pisać głosem aktywnym, a nie biernym. Te stwierdzenia są bardziej bezpośrednie i na temat.
Na przykład „Skład utworzył program” jest lepszy niż „Program został utworzony przez drużynę”. Obydwa zdania oznaczają to samo, ale jedno czyta się płynniej niż drugie, co pomaga w zrozumieniu.
Podczas pisania długich treści dzielenie długich akapitów na krótsze sekcje z podtytułami ułatwia przeglądanie artykułu. Dodanie elementów wizualnych, takich jak wykresy, wykresy, diagramy lub zdjęcia, pomaga również utrzymać zainteresowanie czytelników, gdy jest dużo tekstu.
Ponieważ dobrze znasz swoich odbiorców, możesz wstawić idiomy, kolokwializmy, analogie i metafory, których używają także w codziennych rozmowach, dzięki czemu Twój artykuł będzie bardziej przystępny. Tego typu wyrażenia zapewniają osobisty kontakt i więź emocjonalną. Chociaż nie zawsze pasują idealnie do każdej sytuacji, odpowiednio użyte dodają osobowości i smaku.
Pamiętaj, dwuznaczny język nie wnosi nic do Twojego artykułu, a jedynie dezorientuje czytelników. Dobry artykuł składa się z łatwego do zrozumienia języka napisanego i logicznie ułożonych akapitów — co omówimy w następnej sekcji.
Struktura logicznie
Organizowanie treści w logiczny i łatwy do zrozumienia sposób jest kluczem do tego, co składa się na dobry artykuł. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) również w dużej mierze zależy od tego, jak dobrze ustrukturyzujesz swój artykuł, więc nie bierz tego za pewnik.
Oto kilka wskazówek, jak stworzyć logiczną strukturę treści.
1. Zacznij od konspektu
Zanim zaczniesz pisać, utwórz zarys tematów, które chcesz poruszyć w swoim artykule lub poście na blogu. Dzięki temu uzyskasz jasny plan działania i zapewnisz, że wszystkie Twoje punkty będą logicznie powiązane.
2. Dodaj nagłówki i podtytuły
Gdy masz już konspekt, użyj nagłówków i podtytułów, aby podzielić duże fragmenty tekstu na mniejsze sekcje, które będą łatwiejsze do przetrawienia dla czytelników. Pomaga to również wyszukiwarkom skuteczniej indeksować Twoje treści, dzięki czemu potencjalni klienci mogą je znaleźć w Internecie.
3. Twórz połączenia między pomysłami
Podczas pisania upewnij się, że każdy punkt odnosi się do głównego tematu i łączy się z innymi pomysłami w tekście. Dzięki temu czytelnicy pozostaną na temacie, jednocześnie podkreślając kluczowe koncepcje.
4. Staraj się, aby zdania były krótkie
Aby mieć pewność, że czytelnicy nie będą przytłoczeni rozwlekłymi zdaniami, staraj się, aby były krótkie i treściwe – jeśli to możliwe, nie więcej niż 25 słów w zdaniu.
Staraj się, aby zdania były zwięzłe, ale zawierały dużo informacji, aby wyszukiwarki mogły łatwo znaleźć słowa kluczowe powiązane z tematem, jednocześnie zapewniając czytelnikom wystarczającą ilość szczegółów do zrozumienia.
Dodaj wizualizacje
Jeśli to możliwe, dołączaj przykłady z życia wzięte lub elementy wizualne, takie jak obrazy, wykresy i wykresy, aby zademonstrować abstrakcyjne koncepcje.
Elementy wizualne mogą pomóc w oddzieleniu obszernych sekcji tekstu i ułatwić ich czytanie bez zasypywania zbyt dużą ilością danych. Dbają o to, aby ludzie byli zaangażowani w to, co czytają, aż dotrą do końca artykułu.
Dodawanie elementów wizualnych do długich treści jest również świetne dla SEO, ponieważ wyszukiwarki preferują strony zawierające elementy multimedialne. Oznacza to, że jeśli w swoim poście użyjesz obrazów lub filmów, elementy te mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania obok pisemnej treści Twojej strony.
Oto kilka wskazówek, jak dodać elementy wizualne do wpisu na blogu.
1. Wybierz Odpowiednie obrazy
Wybierając obraz do wpisu na blogu, upewnij się, że jest on powiązany z tematem, który omawiasz.
Obraz, który nie ma nic wspólnego z treścią Twojego artykułu, tylko odwróci uwagę od tego, co próbujesz powiedzieć. Jeśli to możliwe, spróbuj użyć oryginalnych obrazów lub tych, które zostały specjalnie stworzone w tym celu.
2. Zoptymalizuj swoje efekty wizualne
Gdy już wybierzesz odpowiednią wizualizację, pamiętaj o jej optymalizacji przed dodaniem do posta. Oznacza to kompresję rozmiaru pliku, aby ładował się szybciej, gdy ktoś odwiedza Twoją stronę. Nikt nie chce, aby korzystanie z witryny było zakłócane przez powolne ładowanie!
Powinieneś także uwzględnić słowa kluczowe w polu tekstu alternatywnego, aby wyszukiwarki mogły je łatwo znaleźć i zaindeksować, a także podać informacje tam, gdzie są one należne (np. cytując źródła).
3. Dołącz filmy
Filmy to świetny sposób na dodanie głębi i zainteresowania każdemu postowi na blogu. Zapewniają interaktywny element, który pomaga utrzymać zaangażowanie czytelników podczas czytania długich treści.
Spróbuj osadzać klipy z YouTube lub inne typy plików wideo bezpośrednio w postach. Dzięki temu widzowie nie muszą nawet opuszczać strony, aby je obejrzeć.
4. Utwórz infografiki
Infografiki stają się coraz bardziej popularne, ponieważ oferują atrakcyjny wizualnie sposób prezentacji danych – idealny dla tych, którzy nie chcą czytać długich akapitów tekstu.
Ponadto infografiki można łatwo udostępniać na platformach mediów społecznościowych, co czyni je doskonałymi narzędziami do kierowania ruchu z powrotem do Twojego bloga lub witryny.
5. Nie przesadzaj
Chociaż dodawanie elementów wizualnych jest świetne, nie należy przesadzać. Upychanie stron zbyt dużą ilością grafiki może zaszkodzić Twojej witrynie, ponieważ elementy te mogą spowolnić czas ładowania.
Kontynuując pisanie i eksperymentowanie z różnymi typami mediów, zaczniesz dostrzegać, w jaki sposób te elementy dodają wartość Twoim treściom — niezależnie od tego, czy mają one na celu edukację, czy rozrywkę.
Nie zapominaj: praktyka czyni mistrza. Im częściej ćwiczysz pisanie, tym bardziej poprawiasz jakość swojej pracy. Stale doskonal te umiejętności, wypróbowując różne style, aż znajdziesz ten, który będzie najlepszy zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek – a następnie obserwuj, jak te kliknięcia wciąż napływają.
Często zadawane pytania – co wyróżnia dobry artykuł
Co sprawia, że artykuł jest dobrym artykułem?
Dobry artykuł to taki, który skutecznie przekazuje swoje przesłanie docelowemu odbiorcy. Powinno być dobrze zbadane, zorganizowane i logicznie ustrukturyzowane, a także zawierać jasne argumenty poparte dowodami.
Powinien używać języka odpowiedniego dla docelowego odbiorcy i nie zawierać błędów gramatycznych ani ortograficznych.
Najlepsze praktyki SEO, takie jak optymalizacja słów kluczowych, mogą pomóc zwiększyć widoczność artykułu w wyszukiwarkach, jednocześnie przyciągając więcej uwagi potencjalnych czytelników.
Jak wygląda dobry artykuł?
Dobry artykuł powinien być dobrze napisany, angażujący i zoptymalizowany pod kątem SEO. Powinien zawierać odpowiednie słowa kluczowe w nagłówku i w całym tekście, aby zapewnić mu wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Treść powinna być łatwa do odczytania, z krótkimi akapitami i aktywnym głosem.
Ponadto dobry artykuł będzie zawierał linki do innych stron w Twojej witrynie lub do źródeł zewnętrznych, jeśli to konieczne.
Wniosek
Dobry artykuł wymaga jasnego zrozumienia odbiorców, dokładnych badań i logicznej struktury. Powinien być napisany prostym językiem, łatwym do zrozumienia i, jeśli to możliwe, zaopatrzony w ilustracje.
Stworzenie świetnego artykułu może zająć trochę czasu, ale wraz z praktyką łatwiej będzie stworzyć treść, która przemówi do czytelników. Wiedza o tym, co sprawia, że artykuł jest dobry, pomoże Ci napisać artykuły, które zaangażują docelowych odbiorców i pozwolą osiągnąć pożądane rezultaty.
