Technologiczne, Gadżety, Telefony Komórkowe, Pobieranie Aplikacji!

Czy siła reklamy ma znaczenie w Google Ads?

Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Czy siła reklamy ma znaczenie w Google Ads?

Siła reklamy to jedna z tych metryk, których znaczenie ulega wahaniom. Obecnie nastąpił wzrost rozmów na temat metryki siły reklamy Google. Dyskusje te zostały wywołane przez ostatni komunikat prasowy od Google na temat nowych funkcji, które pojawią się na platformie. Aktualizacje te były głównie skoncentrowane na aktualizacjach nadchodzących do możliwości Performance Max wykorzystujących AI do tekstu i obrazów.

Uznaliśmy więc, że nadszedł dobry moment, aby zagłębić się w temat skuteczności reklam Google i omówić, czy ma to rzeczywiście znaczenie, a jeśli tak, to jak można je ulepszyć.

Zawartość

Czym jest siła reklamy?

Zanim przejdziemy do kwestii, czy warto zwrócić uwagę na Ad Strength, omówmy, czym on jest.

Zasadniczo siła reklamy ma pomagać reklamodawcom w tworzeniu skutecznych reklam, które mają większe szanse na osiągnięcie dobrych wyników w oparciu o dane Google, ale jest wykorzystywana jedynie jako wskaźnik, a nie rzeczywisty czynnik rankingowy.

W ten sposób jest bardzo podobny do Quality Score lub Optimization Score. Oba mają pomóc reklamodawcom w rozwijaniu silnych list słów kluczowych i kont reklamowych, ale nie są faktycznymi dyktatami tego, jak konto będzie działać.

🛑 Martwisz się, że marnujesz pieniądze przeznaczane na reklamy Google? Dowiedz się dzięki bezpłatnemu, natychmiastowemu audytowi >> Google Ads Performance Grader

Jak siła reklamy wpływa na Google Ads?

Czy brak odpowiedniej ilości i różnorodności zasobów negatywnie wpływa na skuteczność Twojej reklamy?

Jeśli spojrzysz na definicja siły reklamy

…wydaje się, że miałoby to negatywny wpływ. Konkretnie, ostatnie dwa zdania wzywają do maksymalizacji wydajności i skuteczności reklam.

Jednak niezliczona liczba reklamodawców miała odmienne doświadczenia, a wielu z nich twierdziło, że ich reklamy oznaczone jako „Słabe” w rzeczywistości miały lepsze wyniki niż reklamy „Doskonałe” lub „Dobre” na ich kontach.

Dodatkowo możesz zauważyć, że reklamy z ocenami Słaba lub Przeciętna siła reklamy nie mają tak wielu wyświetleń jak te z ocenami Dobra lub Doskonała.

Czy zatem niska skuteczność reklamy oznacza, że ​​liczba wyświetleń będzie ograniczona?

Krótka odpowiedź na oba pytania brzmi: nie:

  1. Siła reklamy nie będzie miała wpływu na skuteczność Twoich reklam w Google.
  2. Niska skuteczność reklamy nie przeszkodzi w jej wyświetlaniu w Google.

Ale rzecz w tym, że obie te rzeczy MOGĄ się zdarzyć, JEŚLI masz niską skuteczność reklamy.

Jeśli siła Twojej reklamy jest niska, możesz zobaczyć gorszą wydajność tych reklam. Twoje reklamy mogą również nie wygrać wielu aukcji, jeśli mają słabą siłę reklamy.

Google wielokrotnie podkreślało, że siła reklamy jest jedynie wskaźnikiem tego, jak dobrze została skonstruowana Twoja reklama w oparciu o wewnętrzne najlepsze praktyki.

Po napisaniu kilku innych artykułów Ginny Marvin, koordynatorka ds. reklam w Google, odpowiedziała następującą wiadomością:

⚡️ Czy Twoje konto Google Ads jest przygotowane na sukces? Pobierz teraz >> Ostatni przewodnik po strukturze konta Google Ads, jakiego kiedykolwiek będziesz potrzebować

Ostatnie aktualizacje mające wpływ na siłę reklamy

Jak wspomniałem, Google niedawno wydało kilka aktualizacji swojej platformy Google Ads, które rzuciły światło na siłę reklamy. Możesz przeczytać ten artykuł Tutaj i dowiedz się, w jaki sposób naszym zdaniem te zmiany wpisują się w dwa główne cele aktualizacji Performance Max firmy Google tutaj.

Jednak jeden akapit przykuł uwagę wielu reklamodawców i tak naprawdę zapoczątkował całą dyskusję na temat siły reklamy:

Google twierdzi, że w przyszłości ilość i różnorodność zasobów będą odgrywać większą rolę w wynikach Ad Strength dla Twoich kreacji. Zasadniczo „ponieważ ułatwiamy Ci posiadanie tych dodatkowych zasobów i różnorodności, zaczniemy wymagać od Ciebie przestrzegania tych standardów”.

Reklamodawcy w większości nie mają z tym problemu… ale interesuje ich rzeczywisty wpływ siły reklamy jako całości.

Czy warto zwracać uwagę na siłę reklamy?

(Zacznę tę sekcję od stwierdzenia, że ​​piszę to na podstawie własnych doświadczeń, a także tych, które usłyszałem od innych. Chętnie wysłucham opinii każdego, kto nie zgadza się z moim podejściem lub chciałby je zmodyfikować na podstawie własnych doświadczeń. Im więcej punktów widzenia, tym lepiej.)

Teraz, gdy nadrobiłeś zaległości w ostatnich dyskusjach w branży i gdy już przedstawiłem moje zastrzeżenie, skupmy się na tym, co naprawdę ma znaczenie w Twoim codziennym życiu:

Czy powinieneś zwracać uwagę na Ad Strength czy nie? Jeśli tak, jak powinieneś zwracać na to uwagę?

Moim zdaniem: czasami.

Twoim celem jako marketera powinno być zawsze tworzenie reklam, które są jak najbardziej istotne i znaczące dla Twoich klientów i ich klientów. Jeśli robisz to dobrze, prawdopodobnie osiągniesz większość punktów odniesienia dla wysokiej siły reklamy od samego początku. I dotyczy to wszystkich formatów reklam.

💡 Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu w wyszukiwarkach Google? Pobierz bezpłatny przewodnik >> PPC 101: Kompletny przewodnik po reklamach Google

Jak można zwiększyć skuteczność reklamy?

Oto kilka ogólnych sugestii dotyczących najlepszych praktyk w zakresie reklam:

  1. Stwórz przekonujący przekaz, który podkreśli mocne strony firmy.
  2. Odpowiedz na zapytanie klienta lub powiąż reklamy z treścią, którą przegląda (jeśli to możliwe), tj. uwzględnij słowa kluczowe lub coś istotnego dla grupy docelowej.
  3. Testuj różne warianty swoich wiadomości. Nigdy nie wiesz, co zadziała najlepiej.
  4. Wykorzystaj wszystkie możliwe dodatki, w tym obrazy, filmy, logotypy, lokalizacje, zasoby reklamowe itp.

Chociaż moim zdaniem od dawna stanowią one wiele najlepszych praktyk w copywritingu reklamowym, nie jest oczywiste, czy mają one również związek z siłą reklamy.

Czy to jest Wskaźniki siły reklam dla responsywnych reklam w wyszukiwarce:

Lub różne oceny, które możesz osiągnąć Maksymalna wydajność:

Te najlepsze praktyki zaprowadzą Cię w większość drogi. Twoim zadaniem jest następnie monitorowanie skuteczności reklamy i określenie, czy musisz wprowadzić zmiany.

Jeśli widzisz dobrą skuteczność swoich reklam i jesteś zadowolony ze wszystkiego, siła reklamy może nie mieć dla Ciebie znaczenia.

Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych rezultatów, zajrzyj do kolumny „Poprawa skuteczności reklamy” i dowiedz się, jakie wskazówki oferuje Google.

Możesz nawet pójść o krok dalej. Kliknij, aby edytować reklamę i zobaczyć, jakie sugestie Google ma dla Ciebie w każdym z sugerowanych obszarów do poprawy. Mam to rozmazane poniżej, ale jest kilka nowych nagłówków sugerowanych dla tej odmiany reklamy, które Google uważa za lepsze. Może działają, może nie, ale przynajmniej mam kilka nowych pomysłów, o których nie musiałem myśleć sam.

W Performance Max możesz teraz tworzyć wszelkiego rodzaju nowe zasoby bezpośrednio w edytorze bez większego wysiłku. Nie ma prawie żadnego usprawiedliwienia dla braku większej liczby zasobów reklamowych, które pomogą Ci podnieść wynik.

Nie traktuj siły reklamy jako słabości swojej kampanii

Jako przypomnienie, aby to zakończyć, nie optymalizuj Ad Strength tylko dlatego, że Google to promuje. Nie zapomnij, Ad Strength nie jest Twoim KPI. Skup się na swoich KPI biznesowych i używaj Ad Strength, ponieważ być może musisz wprowadzić pewne ulepszenia.

Potrzebujesz pomocy z kampaniami Google Ads? Dowiedz się, jak możemy pomóc.