Bemærk: Følgende artikel vil hjælpe dig med: Førende inden for SEO med Data Science Revolution: Q&A fra CTO’en
Marketingfolk har adgang til flere data end nogensinde før – og det har aldrig været sværere at komme til bunds i det.
Det er ikke så længe siden, at en virksomheds teknologichef (CTO) næsten udelukkende fokuserede på teknologisk infrastruktur og teknik.
Efterhånden som rollen – og den verden, den eksisterer i – har udviklet sig, er svaret på CTO-mantraet: “Hvordan kan vi udnytte teknologien til at nå vores organisatoriske mål?” handler i stigende grad om at skabe exceptionelle kundeoplevelser.
Og i dag starter kundeoplevelsen oftest med en forespørgsel.
I denne serie talte vi med brancheledere om, hvordan nye teknologier, udviklende forbrugeradfærd og stadigt skiftende søgealgoritmer former fremtiden for SEO.
I dette interview taler vi med Lemuel Park, medstifter og CTO i virksomheden Lys kant og en af vores ekspertbidragydere hos Search Engine Journal for at tale om dataanalyse og SEO.
Hvad skal der til for at få succes og lede en datadrevet organisation i nutidens miljø?
Fusion af SEO og Data Science
Du fortalte for nylig vores lyttere, at “2021 var året med accelereret søgning.”
Hvad med i år – hvilke tendenser forventer du vil være store for enterprise SEO i 2023?
Lemuel Park: “Først og fremmest tror jeg, at denne acceleration vil fortsætte.
Store udrulninger som Page Experience-opdateringen og Core Web Vitals vil fortsætte med at øge efterspørgslen efter teknisk SEO.
I år ser jeg den mest markante tendens og mulighed i at kombinere datavidenskab med SEO.
Ved at bruge vores platform som eksempel ved vi, at vi alene inden for de sidste 18 måneder har genereret 11 gange mere i ren mængde hjemmesidedata.
Desuden, ifølge IDC, vil verdensomspændende data nå 175 zettabyte inden 2025
Med data, der vokser så eksponentielt, er det umuligt for mennesker at behandle dem uden færdigheder i maskinlæring og datavidenskab.
Jeg tror, at datavidenskab vil være afgørende for fortsat at hjælpe med at levere mere innovativ, hurtigere og handlingsorienteret datadrevet indsigt til SEO’er.
Dette, tror jeg, repræsenterer fremtiden for SEO.
Hvis du ser på SEO-opgaver som forskning, analyse på stedet og modellering af brugerhensigter, genererer de alle enorme mængder data.
På samme tid, hvis du ser på, hvor meget SEO-opgaver nu overlapper med data scientist-opgaver, vil du se endnu flere ligheder, såsom:
- Forecasting og forudsigelse af fremtidige trends kombineret med Business Insights.
- Forskning for at identificere nye markedsmuligheder og opdage mønstre og ændringer.
- Forstå, udtrække og automatisere indsigt fra komplekse datasæt.
- Oprettelse af visualiseringer og dashboards baseret på forskellige datastrømme.
Efterhånden som kravene til hjemmesidens funktionalitet øges, bliver SEO-behovene mere sofistikerede.
Samtidig bliver søgemaskinerne mere sofistikerede i den måde, de interagerer med hjemmesider på.
Resultatet er behovet for at opnå, analysere og udtrække indsigt fra big data.
Dette gælder især i et virksomhedsmiljø, hvor SEO er stærkt afhængig af dataanalysemetoder og værktøjer til at behandle søgedata på en sådan måde, at man opnår indsigt.
Dette kan være muligt gennem statistisk analyse, fuld API-adgang til datasæt, databehandlingsalgoritmer designet til Big Data eller friheden til at eksperimentere ved at indsamle søgedata.
Morgendagens SEO-platforme kræver dataanalyse-infrastruktur som kernen i deres teknologistak.
Som CTO mener jeg, at det er mit ansvar at gøre SEO endnu mere effektiv til at drive ydeevne gennem dataanalyse uden at blive egentlige dataforskere.”
→
Hvordan ser en typisk dag ud for dig som CTO?
Lemuel Park: “I stedet for en dag tænker jeg på en uge. Og principperne, der organiserer min uge, er baseret på, hvad virksomheden har brug for fra mig.
Lige nu, på vores stadie, har virksomheden brug for, at jeg bruger 1/3 på innovation og eksperimenter, 1/3 på kunder og produkter og 1/3 på ledelse.
Som følge heraf er tirsdage og lørdage dage med innovation og eksperimenter. Jeg er fokuseret på at forstå, hvor vi skal hen om et, to år og tre år.
Det er en blanding af industriinnovation, markedsundersøgelser og beskidte hænder med faktisk teknologi. Min nuværende jam er Google-samarbejde OG GPT-3.
Onsdage og torsdage er produkt- og kundedage. Jeg fokuserer på produktanmeldelser i 12 kategorier, mødes med en håndfuld kunder hver uge og fokuserer virkelig på at eksekvere produktkøreplanen i de næste tre til seks måneder.
Mandage og fredage er ledelsesdage. Målet er at følge daglige og ugentlige rytmer. Er vi på vej til at opfylde vores nul til tre måneders plan?”
Kortlægning af din SEO-karriere
Hvad førte dig til en karriere inden for SEO, og hvad ville du fortælle dit yngre jeg for at afhjælpe eventuelle opbremsninger, du oplevede?
Lemuel Park: “Det er et godt spørgsmål. Min far var datalog, og fra en tidlig alder vidste jeg, at jeg ville lave noget lignende og noget, der ville gøre en forskel.
Men da jeg besluttede mig for, hvordan jeg kunne gøre dette, satte jeg hastigt “teknik” i stedet for “uafsluttet” på mine optagelsespapirer til University of California, Berkeley.
Ti år senere arbejdede jeg hos Siemens og syv år hos Ernst & Young i angrebs- og penetrationsafdelingen, hvilket sikrede, at Fortune 500-virksomheder havde de rigtige sikkerhedspolitikker og software.
I 2007 mødte jeg min medstifter, Jim Yu, gennem en fælles ven.
Vi havde allerede en fælles interesse for ingeniørarbejde, og sammen så vi virksomheder undergå den største forandring i årtier.
Mens traditionelle medier gav slip på forfattere, eksploderede søgningen, og brands havde brug for en måde at skabe og optimere indhold på.
Sammen grundlagde vi BrightEdge.
De første par år var udfordrende, men også en af de mest mindeværdige tider i mit liv.
Jim havde en nyfødt baby, og jeg boede hos ham og sov på sofaen.
Derefter, fra et køkkenbord med 10 servere nedenunder, begyndte vi at bygge BrightEdge-datakuben.
Vi byggede alt – vores teknologi og tidlige kundebase – fra bunden. Vi er glade for, at det var en succes!
Med hensyn til, hvad jeg ville fortælle mit yngre jeg, ville jeg sige: “Vær altid ydmyg” OG “Det er okay at tage risici.”
Ydmyghed betyder, at vi konstant lærer; Sig aldrig, at vi har alle svarene.
I SEO skal man hele tiden tilpasse sig forandringer, og det er i bund og grund det, der holder os på tæerne.
Det samme gælder for at opbygge en virksomhed – ved altid, at du skal tilpasse dig forandringer, og ydmyghed vil holde dig åben for at høre ny information og udfordre dig selv for at blive bedre.”
Udforsk verdener af Blockchain og decentraliseret teknologi
Hvad tror du, marketingfolk har brug for at vide om kryptovalutaer, 3.0-netværket og NFT’er lige nu?
Lemuel Park: “Tendenser, der understøtter Web 3.0 inkluderer decentralisering, blockchain og digitale tokens.
I stedet for murede haver og magt centraliseret af nogle få spillere, får brugerne mulighed for at eje deres egne data.
Dette vil øge personaliseringen ikke kun på ét websted, men på tværs af internettet for forbrugeren.
Marketingfolk bliver nødt til at gøre mere brug af personalisering.
Da vi taler om et decentralt netværk, er det ikke længere højstbydende, der overtager forbrugeren.
I stedet vender magten tilbage til brugeren, og hjemmesider bliver nødt til at tjene penge på kunder med bedre, struktureret data om deres aktiviteter og tilbyde det bedste indhold.
Uanset om det er skema eller lokale kanaler, vil det være rigtig vigtigt for Web 3.0, hvordan disse datasæt optimeres. Du skal reducere dit brand til data.
Fremtiden rummer mange muligheder, men lige nu ser vi blockchain-, krypto- og NFT-betaer.
Det vil modnes i løbet af de næste fem til ti år, og vi vil se store forstyrrelser komme.
Det er ligesom det tidlige mobilweb med WAP eller online dagligvarebutikker med Webvan i slutningen af 90’erne. Idéerne var visionære, men lidt for tidligt. Disse tendenser er kommet for at blive, men de bliver nødt til at modnes.
De grundlæggende principper og ånden i SEO vil fortsætte.
Enhver virksomhed skal optimere sin digitale tilstedeværelse for at tiltrække kunder.
Konkurrencen bliver hårdere, efterhånden som banen bliver fladere.
Men principper som EAT og autoritet vil blive styrket, efterhånden som netværket fortsætter med at blive optimeret.”
→
Sidste tanker?
Lemuel Park: “Der er så mange aspekter af SEO, som tidligere har været undervurderet.
Hvis du havde spurgt en CMO for et par år siden om SEO og dens betydning, ville de måske have set tilbage med en vis forvirring. Men spørg dem i dag, og de vil vide, hvad SEO er, og hvor vigtigt det er.
Især SERP-analyse og teknisk SEO (især dens betydning for digitale marketingfolk) er blevet undervurderet.
Nu, især da pandemien har fremhævet vigtigheden og behovet for SEO, ser vi et skift til mainstream.”
Flere ressourcer:
Fikiri.net er det perfekte sted at finde de seneste nyheder og anmeldelser om teknologienheder og applikationer, samt tips og tricks til, hvordan du får mest muligt ud af din teknologi.
