SZYBKIE PODSUMOWANIE:
Wskaźniki YouTube, ilościowe wskaźniki wydajności kanału, odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu strategii marketingu wideo. Obejmujące kluczowe wskaźniki KPI, takie jak liczba wyświetleń, czas oglądania, współczynnik zaangażowania i wzrost liczby subskrybentów, wskaźniki te są niezbędnymi narzędziami do oceny i ulepszania kampanii wideo w YouTube. W tym artykule omówiono 10 najważniejszych wskaźników i wskaźników KPI YouTube, niezbędnych do oceny i zwiększenia sukcesu filmów w YouTube.
Niezależnie od tego, czy zarządzasz kontem YouTube dla swojej agencji, czy klientów, nie ma wątpliwości, że zbudowanie skutecznego kanału YouTube wymaga znacznego nakładu pracy.
Oprócz planowania, tworzenia i edytowania nowych treści jednym z najważniejszych aspektów rozwoju kanału jest śledzenie wskaźników i analiz YouTube.
W końcu skąd możesz wiedzieć, co działa, jeśli nie śledzisz postępów? Wśród ciągły wzrost marketingu wideo, Twoja agencja musi wiedzieć, jak zoptymalizować treści wideo w YouTube, a jest to możliwe tylko poprzez śledzenie danych.
Czym są wskaźniki YouTube i dlaczego są ważne?
Dane YouTube to zestaw ilościowych punktów danych, które mierzą skuteczność filmów i kanałów na platformie YouTube. Wskaźniki te obejmują szereg wskaźników, w tym liczbę wyświetleń, czas oglądania, współczynnik zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia), wzrost liczby subskrybentów i inne. Są niezbędne dla agencji marketingowej zarządzającej kampaniami klientów, ponieważ zapewniają krytyczny wgląd w zachowania odbiorców i wydajność treści.
Analiza tych wskaźników KPI pomaga agencjom zrozumieć, co przemawia do odbiorców, co pozwala im odpowiednio dostosować treści. To podejście oparte na danych gwarantuje, że strategie klientów dotyczące YouTube są zgodne z preferencjami i trendami użytkowników, co prowadzi do większego zaangażowania, świadomości marki i ostatecznie większego zwrotu z inwestycji. Ponadto wskaźniki te pomagają w udoskonalaniu strategii targetowania, optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania i mierzeniu ogólnego wpływu kampanii na osiągnięcie celów marketingowych klientów.
10 najważniejszych wskaźników YouTube, które powinna znać Twoja agencja
Wejdźmy w to! Aby lepiej zrozumieć rolę wskaźników YouTube, dla ułatwienia podzieliliśmy je na trzy kategorie: kanał, zasięg, I wskaźniki zaangażowania.
Oto zestawienie każdego podzbioru i najważniejsze dane YouTube, które należy śledzić.
Wskaźniki kanału
Pod wieloma względami kanał YouTube można analizować podobnie jak stronę internetową. Dane kanału dają ogólny przegląd rozwoju i popularności konta YouTube Twojego klienta. Oto najpopularniejsze z nich, które warto śledzić.
1. Abonenci
Subskrybenci są ważnym wskaźnikiem KPI, ponieważ pokazują, jak skutecznie Twoje filmy przyciągają superfanów. Śledź tę liczbę regularnie, aby mieć pewność, że pielęgnujesz i rozwijasz podstawową bazę swoich klientów w dłuższej perspektywie.
Film, który zwiększa liczbę subskrybentów, jest ostatecznie skuteczny. Zwiększona liczba subskrybentów znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że przyszłe filmy będą dobrze odbierane przez najbardziej lojalnych widzów lub klientów.
2. Najpopularniejsze filmy
Zidentyfikowanie 5–10 filmów najpopularniejszych pod względem wyświetleń i zaangażowania pomoże w podjęciu przyszłych działań. Dane z tych popularnych treści mogą pomóc w pokazaniu, które elementy Twoich odbiorców wideo wydają się najbardziej podobać, co możesz następnie odtworzyć.
Im więcej wyświetleń, komentarzy i polubień uzyskasz pod filmem swojego klienta, tym lepiej! Skorzystaj z tych informacji, aby ustalić najlepszy harmonogram publikowania, aby nie denerwować wszystkich codziennymi aktualizacjami.
Wskazówka agencji: Jednym z najlepszych sposobów na rozwój kanału YouTube jest dokładne określenie, z kim rozmawiasz, dlatego zrozumienie danych demograficznych odbiorców jest absolutną koniecznością. Zwracaj uwagę na statystyki, takie jak grupy wiekowe, płeć, lokalizacja i typ urządzenia. W ten sposób będziesz wiedział, jak dostosować treść wideo swojego klienta i opracować nowe pomysły.
Osiągnij wskaźniki
Ponieważ widoczność marki jest istotnym czynnikiem dla każdej firmy w YouTube, wskaźniki zasięgu dają przegląd tego, jak daleko rozprzestrzeniają się jej treści. Oto, co powinieneś wiedzieć.
1. Widoki
Wyświetlenia to najszerszy wskaźnik umożliwiający szybkie sprawdzenie, od którego można rozpocząć śledzenie KPI. Wiesz, że jesteś na dobrej drodze, gdy firma rozwija się z filmu na film. Jeśli tak nie jest, być może nadszedł czas, aby zająć się innymi wskaźnikami KPI (lub przynajmniej zagłębić się w nie) i mieć pewność, że Twoje treści w YouTube będą skuteczne pod względem liczy się, tj. konwersji.
Pamiętaj jednak, że same wyświetlenia nie są pełną miarą sukcesu. Jeśli film ma tysiące wyświetleń, ale średni czas oglądania wynosi 2%, nie jest sukcesem i ocenie wymagają inne obszary (np. tytuł, miniatura).
2. Wyjątkowi widzowie
Mówiąc najprościej, unikalni przeglądający są odpowiednikami unikalnych gości odwiedzających witrynę Twojego klienta.
Jest to przydatny KPI, ponieważ informuje, do ilu nowych widzów docierają Twoje filmy w miarę upływu czasu. Użyj go w połączeniu z innymi danymi, aby przeanalizować skuteczność filmów Twojego klienta w segmentach subskrybentów.
Jeśli liczba ta nie rośnie z biegiem czasu, być może zbyt mocno opierasz się na podstawowych odbiorcach i/lub kierowanie reklam może wymagać udoskonalenia. I odwrotnie, jeśli ten wskaźnik KPI będzie się utrzymywał na bardziej płaskiej ścieżce wzrostu (ale ogólna liczba opinii pozostanie dobra), wiesz, że wykonujesz świetną robotę, obsługując subskrybentów.
3. Źródła ruchu
Dane o źródłach odwiedzin pozwalają dowiedzieć się, skąd pochodzi popularność YouTube. Pomaga także zrozumieć, czy jest więcej trafień z wyszukiwań, przeglądania, playlist lub sugerowanych filmów.
Ta metryka pomaga Ci wybrać obszary wzrostu. Na przykład, jeśli film osiąga szczególnie dobre wyniki w wynikach wyszukiwania w YouTube, warto sprawdzić inne wskaźniki, aby ustalić, dlaczego tak się dzieje. Alternatywnie, jeśli Twój film wideo jest znajdowany na określonej liście odtwarzania, jest to kolejna okazja do sprawdzenia.
4. Utrzymanie publiczności
Użyj tych danych, aby dowiedzieć się, jak dobrze film utrzymuje widzów na przestrzeni czasu. YouTube będzie także prezentował te dane w ramach testu porównawczego wszystkich innych filmów na platformie o podobnym czasie wyświetlania. Dzięki temu będziesz mieć lepszą ocenę wydajności wideo.
Skoki lub spadki tego wskaźnika mogą wskazywać na skuteczność różnych podtematów w czasie trwania filmu. Użyj skoków, aby wskazać treść rezonującą z odbiorcami Twojego klienta. Podobnie monitoruj spadki, aby lepiej zrozumieć, jakie tematy należy porzucić lub przeprojektować.
Wskazówka agencji: Określ, które słowa kluczowe kierują widzów do filmów Twojego klienta. W ten sposób odkryjesz także nowe organiczne słowa kluczowe, które pozwolą Ci udoskonalić płatne i bezpłatne kierowanie.
Wskaźniki zaangażowania
Choć dla zasięgu treści Twojego klienta w YouTube jest ważne, równie ważne jest zrozumienie, jakie treści podobają się docelowym odbiorcom.
Ponieważ YouTube znacznie częściej sugeruje treści, z którymi ludzie się angażują, dane te są niezbędne do rozwoju kanału.
1. Czas oglądania
Ten kluczowy wskaźnik KPI pomaga analizować, jak dobrze Twoje filmy spełniają zamierzone założenia — dostarczają treści wartych obejrzenia do końca (lub prawie).
Mówiąc najprościej, wysoki średni czas oglądania oznacza sukces i oznacza, że widzowie pozostają przy Twoim filmie.
Niskie wskaźniki w tej kategorii oznaczają, że coś nie działa i przydałoby się odświeżenie wyglądu.
2. Lubi, nie lubi i komentarze
Są to niezależne wskaźniki zaangażowania, które mierzą wydajność treści. Należy jednak zachować ostrożność – nie patrz na nie w oderwaniu i nie podejmuj strategicznych decyzji wyłącznie na ich podstawie (w przeciwnym razie są to tylko próżne wskaźniki). Zamiast tego używaj tych liczb jako powiązań i dodatkowego wsparcia dla ogólnego obrazu wydajności.
Wzrost tych wskaźników marketingowych uruchomi algorytmy i udowodni wartość Twojego filmu przyszłym odbiorcom. I mimo że YouTube usunął publiczne „nielubienia”, nadal chcesz więcej polubień niż antypatii.
3. Akcje
Choć technicznie rzecz biorąc, udostępnienie należy do tej samej kategorii co powyższe, stanowi szczególnie silny wyraz zaufania widzów do filmu Twojego klienta. Dlatego warto uważnie monitorować ten wskaźnik. Pomiar liczby udostępnień pokaże Ci, jakie tematy i formaty odpowiadają Twoim docelowym odbiorcom.
4. Zaangażowanie
Ten skonsolidowany wskaźnik KPI pokazuje poziom interakcji widzów z filmami Twojego klienta. Aby uzyskać bardziej ogólny przegląd, użyj tego wskaźnika, aby poznać całkowitą liczbę polubień, antypatii, komentarzy i udostępnień.
Wysokie zaangażowanie oznacza, że coś działa. Spowoduje to również uruchomienie algorytmów w serwisie YouTube, aby udostępnić Twój film większej liczbie widzów w sposób organiczny i w ramach kampanii reklamowych. Należy pamiętać, że często istnieje bezpośrednia korelacja między wysokim lub niskim zaangażowaniem a innymi wskaźnikami KPI.
Wskazówka agencji: Tytuł i opis filmu Twojego klienta w YouTube są równie ważne jak sam film. Zwiększ zaangażowanie widzów i liczbę kliknięć w witrynie swojego klienta, sprawdzając wcześniej najtrafniejsze słowa kluczowe.
I masz to! Skorzystaj z tych wskaźników, aby śledzić skuteczność swojego klienta w YouTube i przybliżyć go o krok do sukcesu marketingowego.
Dane YouTube a wskaźniki KPI – jaka jest różnica?
Omówiliśmy już różnicę między wskaźnikami KPI a wskaźnikami. Mówiąc najprościej, kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) są właśnie tym – pomiarami powiązanymi z celami biznesowymi. Metryki natomiast są bardziej niezależne od celów. Informują o kluczowych wskaźnikach wydajności, ale niekoniecznie są powiązane bezpośrednio z trajektoriami wzrostu.
Na przykład wyświetlenia filmów są bardziej wskaźnikiem niż KPI, ponieważ wyświetlenia niekoniecznie przekładają się na cokolwiek istotnego dla firmy. Czas oglądania można jednak wykorzystać jako KPI, ponieważ oznacza to, że docelowi odbiorcy faktycznie wchodzą w interakcję z Twoimi treściami wideo.
Metryki pokazują, gdzie wieje wiatr, natomiast wskaźniki KPI to konstelacje używane do tworzenia wykresów Twojej podróży. W związku z tym niektóre wskaźniki mogą zastępować KPI, gdy widzisz, dokąd zmierzasz, ale nie wszystkie będą precyzyjnie powiązane z wydajnością w sposób, który ostatecznie się liczy – na przykład MQL i konwersje.
Jak często należy śledzić wskaźniki YouTube i wskaźniki KPI
Nawet jeśli Twoje filmy osiągają dobre wyniki, wskaźniki YouTube i śledzenie kluczowych wskaźników wydajności muszą uwzględniać coraz większą wiedzę na temat tego, co się sprawdza, a co można ulepszyć.
Podejmując decyzję o częstotliwości śledzenia danych YouTube, należy wziąć pod uwagę następujące czynniki:
-
Harmonogram publikacji i/lub harmonogram kampanii reklamowych Twojego klienta
-
Konkretne wskaźniki KPI, które śledzisz i ich wpływ na przyszłe decyzje dotyczące treści
-
Co jest uważane za odpowiednie lub standardowe dla każdej branży lub niszy klienta
Na przykład, gdy aktywna jest kampania reklamowa, prawdopodobnie będziesz chciał meldować się przynajmniej codziennie. Cotygodniowy może się również sprawdzić, w zależności od harmonogramu kampanii i możliwości testowania i zmiany zasobów (np. sprawdzenie filmu, który ma słabą skuteczność, może zająć trochę czasu).
Inne KPI wymagają więcej cierpliwości. Subskrybenci są kluczowym wskaźnikiem długoterminowego wzrostu i zaangażowania, więc daj sobie więcej czasu na przetestowanie i analizę tego KPI. Podobnie czas oglądania i różne rodzaje wskaźników zaangażowania mogą zyskać tygodnie lub miesiące pomiędzy znaczącymi działaniami, jakie możesz podjąć w związku ze strategicznymi zmianami w YouTube.
Przykładowy harmonogram może wyglądać następująco:
-
Codzienne monitorowanie
-
Cotygodniowa analiza i drobne korekty, takie jak działanie na podstawie wyników testów A/B
-
Miesięczna analiza i korekty strategii w oparciu o 1 i 2 oraz w oparciu o KPI
-
Kwartalna analiza w porównaniu z większymi wskaźnikami KPI klientów
Jak przeglądać statystyki i analizy danych YouTube
Pierwszym (i najłatwiejszym) miejscem, w którym można uzyskać wgląd w dane w YouTube, będzie integracja YouTube z SimplyTrends.
Gdy zainwestujesz w SimplyTrends, Twój zespół natychmiast zamieni statystyki YouTube w piękne pulpity nawigacyjne i raporty dla klientów, dzięki którym łatwiej niż kiedykolwiek zobaczysz, co działa. Chcesz dowiedzieć się, jak łatwo jest tworzyć raporty analityczne YouTube? Wypróbuj SimplyTrends za darmo przez 14 dni!
Dostępny jest także tryb zaawansowany, który można uruchomić, klikając link tekstowy w prawym górnym rogu karty YouTube Analytics w YouTube Studio. Ten widok zapewnia większe możliwości dostosowania, co pozwala na głębsze przeglądanie danych.
Ale oprócz planowania, tworzenia i edytowania nowych treści musisz także na bieżąco śledzić statystyki YouTube. Śledząc te statystyki, będziesz w stanie lepiej zmierzyć wyniki poprzednich filmów i określić, czy obecna strategia Twojego klienta jest odpowiednia. Jeśli zarządzasz
Chociaż natywne dane Google Analytics dostarcza wszystkich informacji potrzebnych do pomiaru wyników, istnieje kilka powodów, dla których agencje powinny skorzystać z innych narzędzi analitycznych.
Obejmują one:
-
Uproszczone, usprawnione raporty
-
Analityka międzyplatformowa (YouTube i inne kanały oraz KPI)
-
Agregowanie i porównywanie danych z wielu kampanii i kont
-
Śledzenie i analizowanie konkurencji i trendów
-
Dostosowywanie wykresów
-
Raportowanie według białej etykiety
-
Optymalizacja słów kluczowych i SEO dla YouTube
Niezależnie od tego, czy rozwijasz kanał organicznie, czy za pomocą płatnych reklam, skuteczne analizowanie i raportowanie wyników może być wyzwaniem dla agencji. Aby rozwiązać ten problem, użyj dedykowanego dashboardu YouTube, aby pobrać odpowiednie wskaźniki i KPI oraz automatycznie opracować wizualizację danych. Eksperymentuj z najlepszą kombinacją narzędzi, która najlepiej sprawdzi się dla Ciebie i Twoich klientów.
Skonsoliduj statystyki YouTube w jednym miejscu
Powinno już być jasne, że najlepsza konsolidacja danych YouTube zależy od tego, jakie wskaźniki i KPI musisz śledzić dla swoich klientów. Poświęć trochę czasu na ocenę potrzeb, strategii i celów długoterminowych każdego klienta, aby określić, co dokładnie należy zmierzyć.
Gdy Twoja agencja zacznie się skalować, pobieranie wszystkich ręcznych danych tylko Cię spowolni i spowoduje niepotrzebne problemy. Dlatego warto zainwestować w rozwiązanie do długoterminowego raportowania, takie jak SimplyTrends.
Wystarczy jedno kliknięcie, aby utworzyć konfigurowalny raport z białą etykietą!
I nie kończy się to tylko na statystykach YouTube. Dzięki naszej niestandardowej funkcji pulpitu nawigacyjnego łatwo jest podkreślić sukcesy klientów w zakresie SEO, płatnych wyników wyszukiwania i mediów społecznościowych – a wszystko to pod jednym dachem. Sprawdź nasz panel marketingowy w mediach społecznościowych, gdzie możesz połączyć wszystkie swoje działania marketingowe dla swoich klientów.
Co miesiąc z łatwością zbieraj wszystkie kluczowe wskaźniki i KPI swojego klienta. Wypróbuj SimplyTrends bezpłatnie przez 14 dni-Nie wymagamy karty kredytowej.
