Nota: El próximo artículo te va a ayudar con: ¿Cientos de millones? ¿Cuánto ganaría Twitter con un muro de pago?
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Twitter ha estado en problemas a lo largo de algún tiempo, y no es ningún misterio que la plataforma deberá empezar a producir dinero real pronto.
De hecho, Twitter tiene una respuesta para eso: examinará el modelo de monetización de pago por juego para ser mucho más productivo.
Se espera que el gasto en publicidad digital alcance los 335.000 millones de dólares americanos en todo el mundo este año, según eMarketer.
Pero Twitter representa solo una pequeña fracción de esos capital.
Entre las tres primordiales interfaces de publicidad digital de Google+, Amazon y Meta representan cerca del 75 % del gasto mundial en propaganda digital, al tiempo que todas las otras plataformas representan el 25 % y Twitter representa alrededor del 0,9 %.
El pronóstico de avisos de Twitter para 2024 se ha reducido en mucho más de una tercer parte (39,1 %), pero sigue siendo significativamente mayor que la caída del 24 % en la propaganda digital total a lo largo del mismo periodo.
¿Qué es lo que significa esto para el futuro de la plataforma? Este producto explica lo que sabemos sobre los proyectos de Twitter para convertirse en un servicio pago (y cuánto podría costarle).
¿Los anunciantes estaban recortando la inversión promocional en Twitter antes que Musk lo comprara?
TwitterEl futuro bajo Elon Musk es… bueno, ¿quién sabe de qué manera será? ¿Quizás aun mucho más avisos? O tal vez nos vendan a todos y vendan nuestros datos a terceros que quieran utilizar nuestra información.
El hecho es que la contestación no guarda relación con las pretenciones de Musk o sus habilidades ejecutivas.
Lo cierto es que la mayor parte de estos anunciantes estaban recortando su inversión publicitaria en Twitter antes que Musk se hiciera cargo.
Podría haber añadido otra capa de incertidumbre sobre si los anunciantes se quedarían más adelante, pero podría haber restaurado de manera fácil la seguridad de la que carecía la compañía bajo su liderazgo anterior.
Limpieza de cuentas de bots de Twitter antes de que la integración de Paywall esté en avance
Si vamos a hablar de que Twitter gana dinero bajo el muro de pago, primero tenemos que charlar de la situación de hoy de la plataforma.
Con más de 400 millones de clientes, asimismo se encuentra dentro de las mayores interfaces de redes sociales.
Pero más allá de que su alcance es excelente, Twitter tuvo inconvenientes para hacer monetizable su audiencia.
No todos estos clientes empiezan sesión en sus cuentas a diario y varios no las usan para consumir noticias o información.
Pero sigue siendo una gran cantidad de personas que probablemente podrían estar dispuestas a pagar por el contenido de la interfaz.
Twitter alcanzó 238 millones de usuarios en actividad diarios en el segundo período de tres meses de 2022, lo que trae 238 millones de cuentas que emplean la plataforma todos los días.
Ciertas de estas cuentas son cuentas de bot o cuentas de spam que se usan para fomentar toneladas de esquemas, suplantación de identidad, etcétera.
La proporción de usuarios en actividad en Twitter es esencial pues serán los que mucho más atención prestarán a los publicaciones de Twitter que están tras el muro de pago, pero no es tan fácil como ver cuántas cuentas hay.
Hay 2 causas primordiales: cuentas inactivas y cuentas repetidas.
Todos estos tendrá un gran impacto en la proporción de clientes que realmente verán los publicaciones de Twitter detrás del muro de pago.
Cuentas repetidas: Algunos usuarios tienen la posibilidad de tener mucho más de una cuenta de Twitter, pero no son verdaderamente útiles para contar usuarios en actividad pues no están destinados a distintas personas.
Tienen distintas objetivos (personales versus comerciales) o tienen diferentes intereses.
cuentas inactivas: Es verdaderamente una cuestión de contar las cuentas que no han twitteado en bastante tiempo.
Cuanto mayor sea el tiempo entre los publicaciones de Twitter, es menos probable que el propietario de la cuenta planee continuar utilizando Twitter de manera regular, con lo que es posible que estas cuentas ni siquiera cuenten para la cantidad total de clientes que tendrían acceso al contenido pago de Twitter.
Esto se puede cuantificar observando la fecha del último mensaje de Twitter de cada cuenta y luego comparándolo con la fecha de registro.
Si una cuenta jamás tuiteó pero se registró hace 5 años, probablemente sea una cuenta inactiva.
Estimación de cuenta falsa
Twitter dijo que solo alrededor del 5% de sus cuentas eran spam o cuentas de bots una vez que la SEC le preguntó al ex director ejecutivo Parag Agarwala la cantidad real de cuentas de bots.
Es esencial comprender que no hay un número exacto, puesto que Twitter no corrobora la autenticidad de una cuenta antes de abrirla, incluidos aquellos que desean emplear la plataforma con objetivos nefastos.
Asimismo es esencial estimar de qué manera cambiarán los números de cuenta tras la inevitable limpieza.
Las cuentas fraudulentas son muy fáciles de configurar y Twitter tiene dificultades para sostenerse cada día con la cantidad de novedosas que se crean todos los días.
No obstante, ¿pueden estos estafadores abonar $8 por mes para mantenerse en Twitter? Supongamos por ahora que ninguno de ellos paga el cheque azul.
Las cuentas falsas también deben corregirse, suponiendo que estén activas todos los días (probablemente no, pero no hay forma de verificar), lo que significa 15-20 millones de cuentas de esos 250 millones de usuarios en actividad diarios.
Después de la purga, Twitter se reducirá a menos de 220 millones de cuentas.
Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots
¿Cuánto ganaría Twitter con un muro de pago bajo el liderazgo de Musk?
Mucho, si pudiera conseguir que todas estas cuentas pagara 8 dólares estadounidenses por mes por Twitter.
La empresa conseguiría prácticamente 21.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos, más del cuádruple de lo que consiguió en 2021, sin ingresos publicitarios a través del modelo de pago.
Pero eso no es muy probable.
Se estima que Twitter necesita prácticamente $ 50 millones para mantenerse detrás de un muro de pago para sustituir los ingresos por publicidad.
En un caso así, Twitter tendría un ingreso de forma anual de 4.800 millones de dólares si cobrara 8 dólares americanos al mes.
La posibilidad de que eso suceda es probablemente baja.
A pesar de el reconocimiento de Twitter, hay muchas otras plataformas gratis que compiten por la atención de los usuarios en el mercado.
Programas recientes de monetización de videos de Twitter
“Reforzar la publicidad pre-roll“I”Refuerza tu patrocinio¿Twitter tiene programas actuales de monetización de videos?
El primero permite que las marcas coloquen anuncios entre los flujos de contenido de vídeo de los usuarios.
El segundo le da a las marcas la opción de obtener un enlace de patrocinio que se mostrará en la parte de arriba de sus propios feeds de individuos.
Estos programas dejan a las fabricantes llegar a los clientes de forma orgánica, pero también les brindan la opción alternativa de ver videos sin publicidad anterior ni patrocinio.
TwitterLa propaganda en video y la actividad de contenido generado por el usuario está medrando todo el tiempo.
Hoy en día, el 50 % de la publicidad en Twitter es video y hizo importantes inversiones durante los años para progresar sus artículos de video y su desempeño.
Los avisos de video in-stream y las tarjetas de vídeo de websites asimismo generan la mayoría de los ingresos publicitarios.
Twitter está lleno de contenido generado por los clientes, por lo que varios anunciantes están con seriedad preocupados por la seguridad de la marca.
Para contrarrestar esto, Twitter emplea el aprendizaje automático con herramientas y protocolos para hacer un ambiente seguro para las fabricantes.
También se han asociado con más de 900 proveedores de contenido que consisten en contenido de alta definición y seguro para la marca para que lo empleen los anunciantes.
Estas asociaciones permiten a las marcas elegir las editoriales y los géneros con los que desean asociarse.
Ciertas asociaciones mucho más recientes de Twitter tienen dentro la PGA, Fox Sport, la Copa Mundial Femenina y Buzzfeed.
Twitter cuenta con un reconocimiento de anuncios 2 veces mejor, un 40 % de reconocimiento constante y un roi más exacto y predecible.
Twitter pronto se monetizará de una manera que podría sobrepasar el modelo de monetización de YouTube de Elon Musk
En el momento en que se le preguntó a Elon Musk qué tan pronto Twitter introduciría un modelo de monetización para su contenido, dijo: que va a haber un aviso “para todas y cada una de las formas de contenido en Twitter, puede vencer a YouTube”.
Twitter planea sobrepasar la métrica de distribución de ingresos publicitarios actual de YouTube, y los creadores van a recibir el 55% de los capital de publicidad totales.
Asimismo añadió que Twitter pronto introducirá archivos adjuntos de artículo largo a los publicaciones de Twitter, lo que ha dicho suprimirá las absurdas capturas de pantalla del bloc de notas.
Aparte de eso, las novedosas especificaciones que van a llegar próximamente a la app serán videos de formato más largo, avisos poco relevantes reducidos y clasificación priorizada para contenido de alta calidad que aumentará la clasificación de las publicaciones en respuestas, menciones y búsqueda.
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