Dzielenie się informacjami i rozrywką za pośrednictwem podcastów zyskało ogromną popularność. Podcasty możemy oglądać jako radio w formie cyfrowej. Ale czy wiesz, że stała się ona również lukratywną platformą dla reklamy cyfrowej?
Jako właścicielowi firmy zrozumienie ewolucji reklamy podcastów może zapewnić Ci wyjątkowe możliwości dotarcia do docelowych odbiorców w znaczący sposób.
W ostatnich latach branża podcastów odnotowała ogromny rozwój, a miliony słuchaczy regularnie oglądają swoje ulubione programy. Wraz z tym wzrostem reklama podcastów stała się wysoce skuteczną strategią marketingową. Właściciele firm, którzy zignorują ten pojawiający się trend, mogą stracić cenne możliwości promowania swoich produktów/usług.
W tym artykule omówiona zostanie ewolucja reklamy podcastów i różne możliwości, jakie daje ona właścicielom firm. Od rekomendacji czytanych przez gospodarza po reklamy programowe – przyjrzymy się różnym typom reklam w podcastach i omówimy, jakie korzyści mogą one przynieść Twojej firmie. Rozumiejąc potencjał reklamy w podcastach, możesz skutecznie wykorzystać tę platformę do rozwoju swojej marki i dotarcia do nowych klientów.
Reklama podcastów jest już obecna, ale dopiero niedawno zyskała na popularności jako opłacalny kanał marketingowy. Obecnie dostępnych jest ponad 2 miliony aktywnych podcastów, a liczba ta stale rośnie – podaje badania przez Podcast Insights. Jako właściciel firmy możesz być zainteresowany sponsorowaniem podcastów, ale nie wiesz od czego zacząć, głównie dlatego, że dostępnych jest tak wiele podcastów. Jak określić, które podcasty oglądają Twoi wybrani odbiorcy?
Aby pomóc Ci wybrać najlepszą strategię reklamową i miejsce docelowe dla Twojego podcastu, poniżej przedstawiamy skuteczne sposoby wyszukiwania odpowiedniego podcastu i reklamowania się w nim:
- Poznaj typowe ceny reklam podcastów: Koszt reklamy w podcaście różni się w zależności od wielkości odbiorców i długości reklamy. Najpopularniejszym modelem cenowym jest CPM (koszt tysiąca wyświetleń), który reprezentuje stałą, standardową stawkę, jaką reklamodawcy płacą za każde 1000 wyświetleń.
- Wyszukaj podcasty istotne dla Twojej marki lub branży: Szukaj podcastów poruszających tematy związane z branżą marki lub tematy związane z docelową grupą demograficzną. Zapewnienie, że Twój przekaz dotrze do właściwych odbiorców, ma kluczowe znaczenie dla uzyskania maksymalnego efektu.
- Poszukaj inspiracji u konkurencji: Zobacz, co inne firmy z Twojej branży robią z reklamą podcastów. Dzięki temu zyskasz pomysły na podejście do swoich kampanii.
- Kupuj wiele reklam dla mniejszych programów zamiast jednej dla dużych podcastów: Mniejsze programy mogą mieć mniej słuchaczy, ale mają też mniejszą konkurencję o przestrzeń reklamową. Oznacza to, że możesz zwiększyć ekspozycję swojej marki, kupując wiele reklam w mniejszych programach, a nie jedną reklamę w dużym programie.
- Promuj swoją markę w wielu podcastach należących do tej samej sieci: Sieci podcastów często oferują wiele programów przeznaczonych dla różnych odbiorców podcastów. Reklamy w różnych programach w tej samej sieci mogą pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
- Uważaj na podejrzanych podcasterów: Niestety, podejrzani gospodarze podcastów zawyżają liczbę słuchaczy podcastów lub błędnie przedstawiają dane demograficzne odbiorców. Zanim podpiszesz umowę reklamową, dokładnie sprawdź potencjalnych partnerów podcastów.
- Rozważ odkupienie miejsca w katalogu: Wiele podcastów ma katalog odcinków, do których słuchacze mogą uzyskać dostęp w dowolnym momencie. Zakup przestrzeni reklamowej w tych odcinkach może pomóc przedłużyć żywotność kampanii.
Reklama podcastów oferuje wyjątkową możliwość dotarcia do zaangażowanych odbiorców w kameralnej atmosferze. Stosując się do tych strategii, możesz mieć pewność, że Twój przekaz usłyszą odpowiednie osoby.
Często zadawane pytania (FAQ)
Co to jest reklama podcastów?
Reklama podcastów to strategia marketingowa, która pozwala markom promować swoje produkty/usługi podczas odcinków podcastów.
Jak rozpocząć reklamowanie się w podcastach?
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć reklamowanie podcastów:
- Poznaj standardowe ceny reklam podcastów.
- Poszukaj podcastów związanych z Twoją marką lub branżą.
- Wykorzystaj konkurencję jako inspirację.
- Kupuj wiele reklam dla małych programów, a nie jedną dla dużych podcastów.
- Reklamuj się w różnych podcastach w tej samej sieci.
- Bądź czujny na nieuczciwych twórców podcastów.
- Rozważ zakup dodatkowego miejsca w katalogu.
Ile kosztuje wyświetlanie reklamy podcastu?
Koszt emisji reklamy podcastowej różni się w zależności od długości reklamy i wielkości odbiorców, przy czym średni CPM dla reklam 30-sekundowych wynosi 18 USD i 25 USD dla reklam 60-sekundowych.
Jak skuteczne są reklamy podcastów?
A badanie na zlecenie Guardiana ustalono, że reklamy podcastów przyciągają najwięcej uwagi ze wszystkich kanałów medialnych – 65% słuchaczy zwraca uwagę na reklamy podcastów. Nielsena badanie dla firmy zajmującej się reklamą podcastów MidRoll wykazało, że reklamy podcastów są 4,4 razy skuteczniejsze niż reklamy displayowe, a ekspozycja na reklamy w podcastach prowadzi do wzrostu zamiaru zakupu średnio o 10%. Prawie 40% ankietowanych słuchaczy jest pod większym wpływem reklam, które słyszą w podcastach niż reklam w innych miejscach. Według HubSpot najskuteczniejszą strategią reklamy podcastów jest wykorzystanie podcastów do budowania świadomości marki, a nie generowania leadów i zrozumienia, że wzmianki organiczne sprawdzają się najlepiej.
Należy pamiętać, że ustalenia te nie są wyczerpujące i mogą nie mieć zastosowania do wszystkich przypadków.
Jak podcasting pomaga w marketingu?
Oto kilka sposobów, w jakie podcasty mogą pomóc w marketingu:
- Świadomość marki: Podcast może pomóc zwiększyć świadomość marki, docierając do nowych odbiorców i budując zaufanie słuchaczy.
- Przywództwo myślowe: Podcasting może ugruntować pozycję marki jako lidera w swojej branży, dostarczając słuchaczom cennych spostrzeżeń i informacji.
- Generowanie leadów: Podcasting może generować potencjalnych klientów, zapewniając słuchaczom ekskluzywne oferty, wersje próbne i zachęty rabatowe.
- Zaangażowanie klientówt: Podcasting może pomóc w zaangażowaniu klientów, zapewniając zabawne i pouczające treści audio, z których mogą korzystać w swoim czasie.
- SEO: Podcasting może poprawić SEO, zwiększając ruch w witrynie i linki zwrotne.
Należy pamiętać, że nie są one wyczerpujące i mogą nie mieć zastosowania we wszystkich przypadkach.
Kiedy zaczęto reklamować podcasty?
Reklama podcastów jest już obecna, ale dopiero niedawno zyskała na popularności jako opłacalny kanał marketingowy.
Jak reklama wpłynęła na podcasty?
Reklama w podcastach pomogła zwiększyć świadomość marki, ustanowić przemyślane przywództwo, generować potencjalnych klientów, angażować klientów i poprawiać SEO.
Jakie są przykłady udanej reklamy podcastów?
Oto kilka przykładów udanej reklamy podcastów:
- Mailchimp: Sponsoring „Serial” firmy pomógł jej rozwinąć się z małego start-upu w głównego gracza w branży marketingu e-mailowego.
- Przestrzeń kwadratowa: Dzięki sponsoringowi „StartUp” firma stała się wiodącym twórcą stron internetowych.
- Niebieski fartuch: Usługa dostawy posiłków wykorzystała reklamy w podcastach, aby dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć świadomość marki.
- ZipRecruiter: Platforma poszukiwania pracy wykorzystała reklamy w podcastach, aby zwiększyć świadomość marki i pozyskać potencjalnych klientów.
- Kacper: firma produkująca materace wykorzystała reklamy w podcastach, aby zwiększyć świadomość marki i zwiększyć sprzedaż.
Należy pamiętać, że nie są one wyczerpujące i mogą nie mieć zastosowania we wszystkich przypadkach.
Jak zmierzyć skuteczność mojej kampanii reklamowej podcastu?
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej podcastu:
- Używaj standardowych wskaźników, takich jak CPM (koszt tysiąca).
- Zmierz liczbę słuchaczy i pobrań.
- Korzystaj z ekskluzywnych kodów ofert, wersji próbnych i zachęt rabatowych.
- Śledź ruch w witrynie i zaangażowanie platform mediów społecznościowych.
- Śledź świadomość i zapamiętywanie marki.
- Analizuj opinie i recenzje klientów.
- Zmierz wpływ na sprzedaż i przychody.
Jaka jest najskuteczniejsza strategia reklamy podcastów?
Najskuteczniejszą strategią reklamy podcastów jest wykorzystanie podcastów do budowania świadomości marki, a nie generowania leadów, i zrozumienia, że wzmianki organiczne sprawdzają się najlepiej.
