Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Google Analytics 4 kontra Universal Analytics: kompleksowe porównanie
Jeśli jesteś jak większość profesjonalistów w sektorze marketingu cyfrowego, prawdopodobnie już wiesz, że za kilka miesięcy kultowe narzędzie Google Universal Analytics oficjalnie przestanie istnieć. Zamiast tego zostanie ono całkowicie zastąpione przez nowszy Google Analytics 4, ale co to tak naprawdę oznacza dla Ciebie jako marketera?
Tutaj omówimy szczegółowo, co musisz wiedzieć na temat różnic między Google Analytics 4 a Universal Analytics.
Na przykład, jak te dwie rzeczy wypadają w porównaniu ze sobą?
Omówimy również wszystkie kwestie, które musisz znać, aby podjąć decyzję, czy warto przejść na GA4 lub rozważyć inne alternatywy.
Jaka jest różnica między Google Analytics 4 (GA4) i Universal Analytics?
Chociaż GA4 i Universal Analytics to podobne narzędzia zaprojektowane, aby pomóc marketerom cyfrowym i właścicielom witryn internetowych robić mniej więcej to samo, oba programy działają zupełnie inaczej.
Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszym różnicom między Google Analytics 4 a Universal Analytics.
Obawy dotyczące prywatności
Ochrona prywatności użytkowników staje się od pewnego czasu coraz ważniejszą kwestią w Internecie. Nic więc dziwnego, że GA4 przyjmie zupełnie inne podejście do takich kwestii, jak ochrona prywatności użytkowników, gromadzenie danych itd.
- GA4 nie gromadzi ani nie przechowuje adresów IP, co jest naprawdę największą zmianą w kwestii prywatności.
- W nowym modelu GA4 usuwanie danych na żądanie użytkownika lub administratora jest łatwiejsze.
- Możesz również określić, jak długo GA4 będzie przechowywać dane.
Zbieranie danych
Odkryjesz również, że sposób, w jaki Google Analytics 4 zbiera dane, jest ogólnie rzecz biorąc bardzo dostosowany do dzisiejszego wielokanałowego cyfrowego krajobrazu.
W 2012 roku, kiedy Universal Analytics po raz pierwszy pojawił się na rynku, było ich zaledwie około 45 procent użytkowników sieci posiadało smartfony, a liczba dostępnych aplikacji zbiorczych wynosiła zaledwie setki tysięcy.
Dla porównania, na początku 2021 r. 85% ludzi miało smartfon, a dostępnych było prawie 5 milionów aplikacji. Oczywiście liczby te nadal rosły w ciągu dwóch lat od tamtego czasu.
GA4 bierze pod uwagę te zmiany i bieżące trendy, a także sposób, w jaki zmieniła się w rezultacie przeciętna ścieżka zakupowa. Teraz będziesz mógł przeglądać, oceniać i porównywać dane ze wszystkich swoich strumieni (w tym aplikacji) w jednym wygodnym miejscu.
Raportowanie danych
Zauważysz, że wiele języka zorientowanego na dane również uległo zmianie w Google Analytics 4 w porównaniu z Universal Analytics. Oto zrzut ekranu, który szczegółowo pokazuje, co jest inne, a co takie samo.
Źródło: WordStream.com/Google
Jak widać, w GA4 wiele informacji jest zorganizowanych na karcie „cykl życia”, co ma pomóc odzwierciedlić znaczenie nie tylko przyciągania i zadowalania klientów, ale także przekształcania ich w zwolenników marki. Zachowanie jest obecnie określane mianem zaangażowania, a konwersje stały się formą monetyzacji.
Należy pamiętać, że zarówno zaangażowanie, jak i monetyzacja to pojęcia, które mogą mieć duże znaczenie w roku 2024 i kolejnych latach, a usługa Google Analytics 4 została skonfigurowana w sposób, który to uwzględnia.
Wydarzenia kontra sesje
Jak prawdopodobnie już wiesz, Universal Analytics zbierało i organizowało dane na podstawie sesji odwiedzających. Każda z tych sesji składała się z różnych typów „trafień” związanych z e-commerce, odwiedzinami stron itd.
Źródło: WordStream.com/Google
W Google Analytics 4 wszystkie te wystąpienia (i więcej) są uważane za „wydarzenia”. Obejmuje to pierwsze wizyty na Twojej stronie internetowej, wyświetlenie nowej strony itp. Ta zmiana ma na celu zapewnienie marketerom i administratorom stron internetowych znacznie większej ilości informacji o tym, jak konsumenci naprawdę wchodzą w interakcje ze swoimi zasobami, i rzeczywiście to robi.
Należy jednak pamiętać, że ta zmiana oznacza, że poprzednie dane nie są przenoszone podczas przełączania z Universal na GA4. Wydarzenia są przetwarzane zupełnie inaczej niż poprzednie dane oparte na trafieniach, więc przyzwyczajenie się do zmiany i zbudowanie pamięci podręcznej danych, z którą można pracować w przyszłości, zajmie trochę czasu.
Większa funkcjonalność
Źródło: WordStream.com/Google
Jedną z większych (i lepszych) różnic związanych z Google Analytics 4 a Universal Analytics jest sama funkcjonalność nowej platformy (jak zobaczysz podczas konfiguracji). Między innymi GA4 obejmuje:
- Możliwość dostosowania platformy do Twoich rzeczywistych potrzeb poprzez nie tylko tworzenie niestandardowych raportów, ale także dodawanie ich bezpośrednio do interfejsu nawigacyjnego w sekcji „raporty”
- Możliwości uczenia maszynowego, które nadal rozwijają podstawowe opcje oferowane w Universal Analytics od 2018 r. wraz z funkcją „wniosków”
- Analityka predykcyjna wbudowana bezpośrednio w platformę, dzięki czemu nie ma już potrzeby zakupu dodatkowych płatnych narzędzi w tym celu
- Wygodne możliwości wykrywania anomalii
- Udoskonalone narzędzia do śledzenia i pomiaru ścieżek konwersji, punktów styku z konwersją i nie tylko
Oczywiście Google Analytics 4 zmienia się i ewoluuje niemal codziennie, więc jest się czego uczyć. Jednak osoby zaznajomione z Universal Analytics powinny sobie z tym poradzić stosunkowo łatwo.
Czy mogę używać zarówno Universal Analytics, jak i Google Analytics 4?
Wsparcie dla Universal Analytics oficjalnie stanie się przeszłością w lipcu 2024 r., więc w końcu nadejdzie dzień, w którym będziesz musiał całkowicie przełączyć się z jednej platformy na drugą. Ale w międzyczasie możesz zacząć rozwijać swoją przyszłą implementację GA4, kontynuując jednocześnie Universal Analytics.
Na przykład możesz wysyłać wydarzenia na obie platformy za pomocą usługi Google podwójne tagowanie podejście. Pozwoli Ci to rozpocząć budowanie historii danych w GA4, która będzie gotowa i będzie na Ciebie czekać, kiedy tylko Czy gotowy do trwałego przejścia.
Pobierz nasz przewodnik po Google Analytics, aby dowiedzieć się więcej o tej usłudze.
Czy warto uaktualnić do Google Analytics 4?
Jeśli chodzi o Google Analytics 4 kontra Universal Analytics, Universal Analytics jest (i było) świetnym narzędziem. Ale GA4 obiecuje być jeszcze lepsze, zwłaszcza w przyszłości, ponieważ SEO i sieć jako całość nadal ewoluują i zmieniają się.
Innymi słowy, Google Analytics 4 to innowacyjna, wysoce funkcjonalna platforma, którą warto sprawdzić. Prawdopodobnie będzie to również przyszły złoty standard dla platform analityki internetowej, więc warto poświęcić czas na aktualizację wcześniej, a nie później.
Dlaczego warto przenieść się do GA4?
Sama funkcjonalność Google Analytics 4 kontra Universal Analytics jest naprawdę najlepszym powodem, aby przejść na tę wersję. Tak, ten poziom funkcjonalności i możliwości dostosowywania wiąże się z krzywą uczenia się i przyzwyczajenie się do niego zajmie trochę czasu. Ale lipiec 2024 r. nadejdzie szybciej, niż myślisz, dla tych, którzy nadal polegają na Universal Analytics.
Również, aspekt uczenia maszynowego w GA4 wnosi tak wiele do tematu jeśli chodzi o lepsze ukierunkowanie działań marketingu cyfrowego i przewidywanie przyszłych zachowań klientów (jak w przypadku wskaźnika odejść, potencjału konwersji itp.). A platforma będzie stawać się coraz mądrzejsza w miarę upływu czasu.
Czy Google Analytics 4 jest lepsze od Universal Analytics?
Obie platformy są niezwykle wydajne i pomocne dla tych, którzy chcą odnieść prawdziwy sukces w swoich witrynach i biznesach online. Jednak Universal Analytics reprezentuje przeszłość świata analityki internetowej, natomiast Google Analytics 4 to przyszłość.
To powiedziawszy, GA4 jest zdecydowanie bardziej konfigurowalną, funkcjonalną platformą niż Universal Analytics. Z pewnością daje marketingowcom cyfrowym więcej narzędzi do pracy, a także sposoby wykorzystania tych narzędzi na swoją korzyść, zwłaszcza gdy zmierzamy w stronę przyszłości bez plików cookie i coraz więcej użytkowników rezygnuje z udostępniania swoich danych.
Kiedy powinienem przejść na Google Analytics 4?
Po lipcu 2024 r. Universal Analytics nie będzie już otrzymywać stałego wsparcia. Ponadto utworzenie pamięci podręcznej historii danych, aby móc przejść do Google Analytics 4, zajmie trochę czasu.
To powiedziawszy, im szybciej przyzwyczaisz się do GA4 i zaczniesz go wykorzystywać dla siebie, tym lepiej. Pamiętaj, że na razie możesz nadal korzystać z obu platform, co umożliwia generowanie solidnej historii danych w GA4, a jednocześnie kontynuowanie korzystania z Universal Analytics.
Jak uaktualnić Universal Analytics do GA4?
Możesz utwórz nową właściwość Google Analytics 4 aby rozpocząć pracę za pośrednictwem Asystenta konfiguracji GA4 Google. Asystent automatycznie skopiuje Twoje dane z Universal Analytics, aktywuje Twoją nową nieruchomość GA4 i utworzy połączenie między GA4 a Twoją obecną obecnością w Universal Analytics.
Jedyne co będzie nie zdarza się, że Twoje dane historyczne nie zostaną przeniesione. Ze względu na różnice w sposobie gromadzenia i organizowania danych przez obie platformy, GA4 będzie w stanie tylko zbierać dane począwszy od daty aktywacji.
Jak przełączać się między GA4 i UA?
Możesz łatwo przełączać się między dowolnymi kontami, do których masz obecnie uprawnienia, za pomocą menu znajdującego się w lewym górnym rogu pulpitu użytkownika. Użyj tego menu, aby dowolnie przełączać się między usługą Universal Analytics, z której korzystasz i której ufasz od jakiegoś czasu, a nową usługą GA4, z której będziesz korzystać w przyszłości.
Ile kosztuje GA4?
Podobnie jak w przypadku wielu usług i funkcji Google – w tym Universal Analytics – korzystanie z Google Analytics 4 jest bezpłatne, a przejście ze starego interfejsu UA na nowy GA4 nie wiąże się z żadnymi kosztami.
Jeśli potrzebujesz lub chcesz znacznie więcej miejsca do przechowywania lub funkcji niż te dostępne w wersji podstawowej usługi Google Analytics 4, możesz rozważyć uaktualnienie do wersji Analiza Google 360 konto. Może to być jednak kosztowne, więc prawdopodobnie będzie to opcja, której będziesz potrzebować tylko wtedy, gdy prowadzisz dużą korporację lub markę.
Jak długo GA4 przechowuje dane?
W Universal Analytics domyślne ustawienie retencji danych wynosił 26 miesięcy, ale użytkownicy mogli ręcznie zresetować go do krótszego przedziału czasowego, jeśli chcieli. Jednak w Google Analytics 4 użytkownicy mogą wybierać między dwoma ustalonymi przedziałami czasowymi dla przechowywania danych – 2 miesiące lub 14 miesięcy.
Niektóre zasoby danych mogą być ograniczone do dwumiesięcznego okresu przechowywania, niezależnie od tego – jak w przypadku danych dotyczących płci, zainteresowań i wieku. Przechowywanie większe nieruchomości podlega również dwumiesięcznemu limitowi.
Jakie wskaźniki znikają z GA4?
Ponieważ model danych w Google Analytics 4 i Universal Analytics jest zupełnie inny, oczywiste jest, że utracisz wiele dobrze znanych wskaźników, na których mogłeś polegać w przeszłości.
Na przykład model danych GA4 nie zawiera już danych związanych ze średnim czasem trwania sesji. Utrata metryki czasu trwania sesji jest naprawdę oczywista, ponieważ Google Analytics 4 w ogóle nie kategoryzuje i nie organizuje danych według sesji.
A przez pewien czas GA4 nie uwzględniało również metryki współczynnika odrzuceń. Została ona dodana z powrotem do miksu. Jednak zrozumiałe jest, że bardzo różni się od metryki, do której przywykli długoletni użytkownicy Universal Analytics.
Warto również zauważyć, że GA4 wprowadziło wiele nowy metryki zaprojektowane w celu zastąpienia, uzupełnienia i ulepszenia tych, które zostały utracone podczas przełączania. Ostatecznie wszystkie niezbędne metryki są obecne i uwzględnione w takiej czy innej formie. Po prostu potrzeba czasu i ciągłego korzystania, aby się z nimi zapoznać.
Podsumowanie
Oczekiwany ruch do Google Analytics4 vs Universal Analytics to tylko jeden ze sposobów, w jaki wspólnie zmierzamy w ekscytującą nową przyszłość, jeśli chodzi o marketing cyfrowy. Ale treść nadal będzie królować, bez względu na wszystkoDlatego niezbędny jest wykwalifikowany zespół zajmujący się produkcją treści, na którym możesz polegać.
Zacznij tworzyć nowy zespół SEO (lub rozbuduj istniejący) z WriterAccess firmy Rock Content, domem dla jednych z najlepszych, najbardziej doświadczonych autorów treści SEO, projektantów i redaktorów na całym świecie. Zarejestruj się, aby bezpłatna wersja próbna WriterAccess już dziś i dowiedz się, o co w tym wszystkim chodzi!
