Jeden ze specjalistów ds. SEO miał wątpliwości dotyczące fragmentów polecanych. Mówiąc dokładniej: w kontekście różnych krajów, które używają tego samego języka. W ich przypadku – Szwajcaria kontra Niemcy.
Na swojej platformie mają benchmarki cenowe B2B dla różnych produktów i usług, które pokazują ceny specjalnie dla Szwajcarii.
Zauważyli, że jeśli użytkownik wyszukuje hasło „Jaki jest koszt systemu kasjerskiego w Szwajcarii”, nie pojawia się żaden problem we fragmentach polecanych.
Jeśli jednak użytkownik w Szwajcarii wyszukuje hasło „Jakie są koszty systemu kasjerskiego”, a kontekst znajduje się w Szwajcarii, odkrył, że te fragmenty polecane są zawsze w euro i pochodzą z platform w Niemczech. Ich celem jest rynek niemiecki, a nie szwajcarski.
Chcieli wiedzieć, czy mogą w jakiś sposób wpłynąć na treść fragmentu wyróżnionego.
John wyjaśnił, że z ich punktu widzenia fragment wyróżniony jest normalnym wynikiem wyszukiwania. Powiedział, żeby nie skupiać się zbytnio na tym, czy dany fragment treści pojawia się we fragmencie polecanym, czy nie.
Zasadniczo jest to normalny wynik wyszukiwania i zawiera większy fragment zawierający więcej informacji.
Fragmenty są wysoce zlokalizowane, co oznacza, że Google próbuje rozpoznać, kiedy użytkownik chce znaleźć coś lokalnego. Wykorzystają informacje dotyczące kierowania geograficznego, które posiadają ze stron internetowych, aby dokładnie określić, jaki wynik byłby bardziej lokalny dla tego użytkownika.
Dzieje się to mniej więcej w 16:36 momencie filmu.
Profesjonalista SEO 5 16:36
Tak. Dzień dobry. Nazywam się Gabi ze szwajcarskiej platformy. Moje pytanie dotyczy fragmentów wyróżnionych w kontekście różnych krajów, w naszym przypadku posługujących się tym samym językiem, zwłaszcza Szwajcarii i Niemiec. Dlatego na naszej platformie mamy swego rodzaju benchmarki cenowe B2B dla różnych produktów i usług, które pokazują ceny, zwłaszcza dla Szwajcarii.
Odkryliśmy, że jeśli użytkownik szuka na przykład ceny lub kosztu systemu kasjerskiego w Szwajcarii, nie ma problemu z pojawieniem się we fragmentach wyróżnionych. Jeśli jednak użytkownik w Szwajcarii szuka informacji o kosztach systemu kasjerskiego, a jego kontekst jest w Szwajcarii, szuka Szwajcarii.
Ale potem odkryliśmy, że fragmenty z odpowiedzią są zawsze w euro i pochodzą z platform w Niemczech, które są skierowane na rynek niemiecki, ale nie na rynek szwajcarski. Zatem moje pytanie brzmi: czy jest coś, co możemy zrobić z naszej strony, aby w kontekście Szwajcarii zyskać większy wpływ, nawet jeśli on nie pisze w Szwajcarii, ale pochodzi ze Szwajcarii?
Albo dlaczego Google pokazuje w takim razie wyniki wyszukiwania lub podglądy fragmentów z krajów niemieckich?
Jana 18:19
Tak. Ogólnie rzecz biorąc, wyróżniony fragment jest z naszego punktu widzenia czymś w rodzaju normalnego wyniku wyszukiwania. Nie skupiałbym się więc zbytnio na tym, czy jest to pokazane we fragmencie polecanym, czy nie. Zasadniczo jest to jednak normalny wynik wyszukiwania i zawiera nieco większy fragment zawierający nieco więcej informacji. W przeciwnym razie jest to normalny wynik wyszukiwania.
Z naszego punktu widzenia podczas wyszukiwań staramy się robić dwie rzeczy. Z jednej strony staramy się rozpoznać, kiedy użytkownik chce znaleźć coś lokalnego. A kiedy rozpoznamy, że użytkownik chce znaleźć coś lokalnego, wykorzystamy informacje o kierowaniu geograficznym, które mamy z witryn, aby ustalić, które wyniki są prawdopodobnie bardziej lokalne i będą dla niego odpowiednie.
Profesjonalista SEO 5 19:16
A mówiąc lokalnie, masz na myśli kraj? Bo mówię o całym kraju, który jest oczywiście trochę mały w porównaniu z Niemcami.
Jana 19:25
Jasne. Tak. Tak. I myślę, że ten aspekt lokalny pomaga promować lokalne strony internetowe. Nie oznacza to jednak, że zawsze zastąpią wszystko, co globalne. Więc prawdopodobnie to, co widzimy, to większe strony internetowe z Niemiec? Jasne, zakładam, że to większe strony internetowe, nie wiem. Czasem są też mniejsze. Ale są to zasadniczo strony internetowe o zasięgu globalnym, które widzimy. Z drugiej strony mamy lokalną firmę z tego samego kraju i w zależności od tego, jak rozumiemy zapytanie, możemy pokazać więcej wyników lokalnych, możemy pokazać mniej wyników lokalnych, to znaczy nie mniej, ale więcej , zasadniczo bardziej globalne wyniki wyszukiwania.
I pewnie co się dzieje, gdy ktoś czegoś szuka w Szwajcarii, to wtedy oczywiście rozpoznajemy, och, chce czegoś ze Szwajcarii. A wtedy będziemy mogli naprawdę mocno promować lokalne wyniki ze Szwajcarii. Ale bez tego dodatku czasami trudno nam określić, czy kontekst lokalny jest tutaj naprawdę krytyczny, czy nie.
Czasem w takim przypadku po prostu weźmiemy pod uwagę wyniki globalne. I tak naprawdę nie jest to coś, na co Ty, jako właściciel witryny, możesz mieć wpływ. Co więcej, tego dowiedzieliśmy się od użytkowników z, nie wiem, miliardów wyszukiwań, których dokonali. Z czasem może się to zmienić i jeśli uznamy, że, nie wiem, użytkownicy w Szwajcarii częściej odwiedzają szwajcarskie strony internetowe w przypadku tego rodzaju zapytań, to może powinniśmy w pewnym sensie dostosować nasze systemy, aby się tego również nauczyć . Ale nie jest to coś, co można wymusić.
Jedyne, co możesz tam zrobić, to w zasadzie użyć linku do opinii na dole wyników wyszukiwania i powiedzieć: „Och, szukałem czegoś w Szwajcarii, a ty pokazałeś mi niemieckie rzeczy”.
Profesjonalista SEO 5 21:28
Ponieważ odkryliśmy, że w około 50–60 procentach są to wyniki z Niemiec, nawet jeśli jest połączona z usługą i są to wyraźnie produkty lub usługi, których nie kupiłbyś w Niemczech, ponieważ nie masz lokalnego wsparcia.
Jana 21:48
Nie, mam ok. To znaczy, czasami właśnie wtedy. Tak, myślę, że czasami jest to bardzo trudne, zwłaszcza w przypadku Szwajcarii i Niemiec, ponieważ język jest taki sam. Ale jest to również coś, w przypadku czego, myślę, że z praktycznego punktu widzenia, czasami ludzie kupują rzeczy w Niemczech, bo są tańsze.
A potem masz takie wypaczenie, cóż, szukałem czegoś. Nie obchodzi mnie, czy jest z Niemiec, i dobrego wsparcia nie mam, ale jest taniej. Ale wyobrażam sobie, że cały czas z tym walczysz.
Profesjonalista SEO 5 22:24
Tak, dokładnie. Dobra. Dziękuję.