Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Google uruchamia pomocną aktualizację treści, aby pokazać nam, że: SEO dotyczy ludzi, a nie botów
W tym tygodniu Google rozpoczęło wdrażanie nowe wytyczne dla twórców i właścicieli witrynTe nowe praktyki są zorientowane na zapewnić użytkownikom oryginalną i naprawdę użyteczną treść. Pomocna aktualizacja treści ma na celu zachęcenie twórców do wkładania większego wysiłku w tworzenie dobrej treści.
Aktualizacja jest w trakcie w porównaniu do aktualizacji algorytmów podglądu, takich jak Panda i Penguinco skłoniło ekspertów SEO do zmiany sposobu projektowania strategii.
Chociaż w teorii wygląda to całkiem nieźle, co tak naprawdę oznacza? Naprawdę zmiana w praktyce dla marketerów i specjalistów SEO? Zasadniczo, jak powiedział Google, twórcy treści powinni skup się najpierw na ludziach I unikaj tworzenia treści dla wyszukiwarek. Zanurzmy się!
Co Google ma na myśli pisząc „ludzie na pierwszym miejscu”?
Dzięki tym wytycznym Google stawia na pierwszym miejscu treści pisane przez ludzi dla ludzi, a nie tylko publikowanie materiałów dla wyszukiwarek. Treści nastawione na ludzi to przede wszystkim odpowiadanie na pytania i zadowalanie czytelnika.
Aktualizacja przydatnych treści pozwala również uniknąć nieoryginalnych treści, które jedynie podsumowują to, co mówią inni twórcy, nie wnosząc żadnej wartości ani niczego nowego.
Niektórzy specjaliści SEO mogą być zaznajomieni z tą strategią: twórca treści identyfikuje słowo kluczowe, które chce, aby znalazło się na szczycie wyników wyszukiwania. Następnie bierze treść pierwszych trzech stron z rankingiem i „miesza” je wszystkie w nieoryginalnym tekście jako swego rodzaju przeróbkę, mającą na celu jedynie przyciągnięcie uwagi algorytmu Google — często nie dodając żadnej dodatkowej wartości dla czytelnika.
To jest jedna ze strategii, której Google chce unikać, aby móc oferować użytkownikom wartościowe treści.
Aby tworzyć lepsze treści dla swoich czytelników i ponownie oceniać swoje treści, Google zaleca zadanie sobie następujących pytań:
- Czy Twoja firma lub witryna ma już lub jest docelową grupę odbiorców, która uznałaby treści pochodzące bezpośrednio od Ciebie za przydatne?
- Czy Twoje treści wyraźnie pokazują, że posiadasz wiedzę ekspercką z pierwszej ręki i głęboką wiedzę (na przykład wiedzę wynikającą z faktycznego korzystania z produktu lub usługi albo odwiedzenia danego miejsca)?
- Czy Twoja witryna ma jakiś główny cel lub priorytet?
- Czy ktoś po przeczytaniu Twoich treści poczuje, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby osiągnąć swój cel?
- Czy ktoś, kto przeczyta Twoje treści, będzie miał poczucie, że przeżył satysfakcjonujące doświadczenie?
- Czy masz na uwadze nasze wskazówki dotyczące aktualizacji podstawowych i recenzji produktów?
Podobnie, nie jest to pierwszy raz, kiedy Google wydało aktualizację skupioną na treści. Jeśli sprawdzimy Historia algorytmu Google możemy znaleźć kilka ważnych przykładów, takich jak Panda i Pingwin.
Teoretycznie wszystkie strony internetowe powinny być zawsze pisane dla swoich użytkowników. Więc ci, którzy mają to na myśli jeszcze przed Aktualizacją Pomocnej Treści, są we właściwym miejscu.
Google oceni również całą Twoją treść
Stara praktyka SEO polegała na publikowaniu dużych ilości treści przy użyciu taktyki przepisywania treści, którą wyjaśniłem powyżej i próbowaniu uzyskania pozycji tylko dla niektórych z nich. Jeśli nadal polegasz na tym, czekają cię problemy.
W tej nowej aktualizacji Google nie tylko będzie analizować każdy pojedynczy post, aby klasyfikować każdą część treści w izolacji. Będzie analizować całą Twoją treść jako całość, aby dać „sygnał” związany ze wszystkimi Twoimi domenami, mówiąc, czy Twoja treść jest jakościowa, czy nie jako całość.
Jeśli większość Twoich treści jest niskiej jakości i przeznaczona jest wyłącznie dla narzędzi wyszukiwarek, istnieje duże prawdopodobieństwo, że stracisz cenne pozycje w SERP, nawet jeśli niektóre treści można uznać za wysokiej jakości.
Jak możesz je odzyskać? Będziesz potrzebować usuń całą tę niskiej jakości treść ze swojej witryny i poczekaj kilka miesięcy dopóki Google nie zrozumie, że Twoja domena zmieniła taktykę – to kolejna cecha Aktualizacji Pomocnych Treści Google: od tej pory będzie ona stale przeprowadzać analizę w czasie rzeczywistym w celu określenia jakości treści, a nie tylko w momencie uruchomienia aktualizacji.
Jaką strategię zastosować w przyszłości w odniesieniu do treści?
Przejdźmy teraz do części taktycznej. Mam kilka wskazówek, które pomogą Ci poprawić jakość treści, zawsze stawiając użytkownika na pierwszym miejscu.
Wróć do „podstawy”
Każda strategia marketingowa wymaga dogłębnej analizy swojego celu. To coś, co nigdy się nie zmieni. Badanie Twoich person jest powszechnym zadaniem w naszym przepływie pracy.
Aktualizacja przydatnych treści jest bardzo przydatna, jeśli dokładnie sprawdzimy naszą personę kupującego.
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś: sprawdź swoją mapę empatii i spróbuj zrozumieć, czy Twoje treści rzeczywiście odpowiadają aktualnym potrzebom Twojej persony.
Unikaj nadmiernego polegania na sztucznej inteligencji
Generowanie treści za pomocą AI to zupełnie nowa praktyka publikowania dużej liczby artykułów w krótszym czasie. Należy jednak ponownie ocenić, czy Sztuczna inteligencja może napisać treść za Ciebie. Jeśli rzeczywiście są one przydatne w optymalizacji treści, edycja przez człowieka jest kluczem do osiągnięcia sukcesu.
Tworząc treść, staraj się polegać na innych narzędziach, takich jak rzeczywiste dane, konkurencja lub social listening. Możesz również używać narzędzi, takich jak Answer The Public lub funkcji SERP, które pokazują typowe zapytania i potrzeby dotyczące dowolnego tematu.
Dodaj wartość, którą tylko Ty możesz dodać
Jak już wcześniej wspomniałem, Google priorytetowo traktuje treści napisane wyraźnie przez autora i przekazujące jego głęboką wiedzę.
Nie tylko Google. Twoi czytelnicy również to priorytetowo traktują. Oto nastawienie: kiedy ludzie odwiedzają Twoją witrynę lub blog, chcą wiedzieć, co Ty (lub Twoja marka) mają coś do powiedzenia na określony temat.
W sieci jest zbyt wiele informacji na ten sam temat. Czym Twoja witryna wyróżni się na tle innych?
Umieść prawdziwe przykłady, przypadki, dane, badania, swoją opinię i swoje doświadczenie. Zostawię trzy przykłady treści, które stworzyliśmy tutaj, na Zawartość skałyktóry opierał się na następującej przesłance:
Nie publikuj masowych, ogólnych treści
Skup się na publikowaniu lepszych treści, które zadowolą i przyniosą czytelnikowi ważne odpowiedzi i spostrzeżenia. Wymaga to czasu i planowania.
Zanim zaczniesz szukać pozycji słów kluczowych, które chciałbyś osiągnąć w SERP, zadaj sobie pytanie: jak mogę dodać wartość do tego tematu? To z pewnością pomoże Ci uniknąć pokusy tworzenia dużej ilości niskiej jakości, nieplanowanych i ogólnych treści.
To, co Google nam mówi, brzmi: „Zignoruj mnie; zadowol użytkowników”.
Za każdym razem, gdy tworzymy post, nie zapominajmy, że jest inny człowiek, który nas czyta. Aktualizacja Pomocnej Treści ma na celu nauczyć nas pamiętać o naszym głównym celu: pomaganiu naszym odbiorcom poprzez nasze treści.
A jeśli chcesz być na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO, zdecydowanie polecam zapisanie się do The Beat, Zawartość skałyinteraktywny newsletter. Znajdziesz tam wszystkie trendy, które mają znaczenie w krajobrazie marketingu cyfrowego. Do zobaczenia!