Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Google wprowadza nowe rozszerzenie reklamowe w postaci ustrukturyzowanych fragmentów kodu
Google po raz kolejny zwiększa przestrzeń reklamową dla reklamodawców w SERP: oficjalnie udostępniono nowe rozszerzenie reklam o nazwie Ustrukturyzowane fragmenty koduktóry niedawno znajdował się w wersji beta i zaczął pojawiać się w interfejsie użytkownika Google Ads. (Wcześniej Google wydało Dynamiczne fragmenty strukturalnektóre zostały automatycznie dodane do Twojej reklamy na podstawie kategorii treści Twojej witryny, ale ta wersja daje użytkownikom większą kontrolę, ponieważ mogą wybierać i edytować tekst w rozszerzeniu). Wygląda na to, że wdrażanie przebiega powoli, co jest typowe dla tego typu wydań, więc możesz jeszcze nie znaleźć nowego rozszerzenia dostępnego na swoim koncie.
Czym są fragmenty strukturalne?
Rozszerzenie Ustrukturyzowanych Fragmentów będzie wyświetlane pod tekstem reklamy i nad linkami do witryn, jak pokazano poniżej:
Oto, co musisz wiedzieć o nowym rozszerzeniu:
- Rozszerzenia te są podobne do rozszerzeń typu Callout w tym sensie, że nie są klikalne, lecz po prostu dostarczają użytkownikowi trochę więcej informacji.
- Istnieje pewien czynnik ograniczający, polegający na tym, że musisz ustawić „Nagłówek” dla swojego rozszerzenia, wybrany z wstępnie ustalonej listy 12 kategorii.
- Następnie możesz dodać do 10 „Wartości” znajdujących się pod nagłówkiem, przy czym zalecane minimum to 4. Każda wartość ma limit 25 znaków.
- Te same wymagania polityki, które dotyczą linków do witryn i rozszerzeń wywołań, mają zastosowanie tutaj, ale z jednym dodatkowym czynnikiem. Twoje wartości muszą być zgodne z motywem nagłówka.
W gotowej reklamie pojawi się Twój wstępnie ustalony nagłówek, który wybrałeś, a następnie dwukropek i Twoje wartości. Dlatego ważne jest, aby Twoje wartości były istotne dla Twojego nagłówka.
Oto kolejny przykład od naszego klienta Mianowicieplatforma HR:
Jak widać, używają nagłówka „Usługi”, aby udostępnić dodatkowe informacje o tym, co oferują, takie jak dedykowany menedżer konta i całodobowe wsparcie. To rozszerzenie może więc służyć do komunikowania zarówno ofert, jak i korzyści.
Caveat Emptor: Stronniczość w nagłówkach ustrukturyzowanych fragmentów kodu
Jak wspomniano powyżej, przy wyborze nagłówka możesz wybierać tylko spośród poniższych opcji:
- Udogodnienia
- Marki
- Kursy
- Programy studiów
- Miejsca docelowe
- Polecane hotele
- Ubezpieczenie
- Osiedla
- Katalog usług
- Widać
- Style
- Typy
Te nagłówki mają wyraźne uprzedzenia, które faworyzują branże o najwyższych średnich kosztach za kliknięcie. Weźmy „Ubezpieczenie” – słowa kluczowe dotyczące ubezpieczeń należą do najdroższych w Google Ads (dawniej Google AdWords) i mogą kosztować do 55 USD za jedno kliknięcie. Następnie 4 z 12 nagłówków jest przeznaczonych dla podróży i zakwaterowania, co widzimy w innych formatach reklam, takich jak Google Flights, odpowiednik reklam produktowych, ale dla lotów, i kanały, które będą dynamicznie wyświetlać oferty hoteli i wynajmu.
Po tym 2 z 12 nagłówków trafia na rynek edukacyjny – nie jest to zaskoczeniem, ponieważ edukacja jest kolejną z 10 najdroższych branż płatnych wyszukiwań. Jest to również duża wygrana dla osób zajmujących się handlem detalicznym, które mogą podać więcej szczegółów na temat sprzedawanych przez siebie marek lub różnych stylów swoich produktów bez konieczności zabierania cennego miejsca na tekst reklamowy.
Niestety, jeśli żaden z tych nagłówków nie odnosi się do Twojej branży, to rozszerzenie reklamy nie będzie dla Ciebie zbyt przydatne.
Zalety i wady ustrukturyzowanych fragmentów kodu
Podobnie jak w przypadku każdego rozszerzenia reklamy, zalety Ustrukturyzowanych fragmentów kodu to zwiększenie przestrzeni reklamowej i wzrost Wyniku Jakości poprzez zwiększenie trafności reklamy i współczynnika klikalności. To rozszerzenie daje Ci świetną okazję do podkreślenia ważnych aspektów Twojego produktu lub usługi, których nie udało Ci się zmieścić w tekście reklamy lub po prostu chcesz ponownie podkreślić. Dzięki systemowi tematycznemu rozszerzenia możesz dać odbiorcom jeszcze lepszy wgląd w to, co oferujesz, aby stworzyć jeszcze większą zachętę. Oprócz wszystkich tych korzyści, to rozszerzenie reklamy nadal będzie wyświetlane obok innych rozszerzeń, które masz aktywne w swojej reklamie. Ale czekaj, to nie wszystko! Ustrukturyzowane fragmenty kodu można również dodać na poziomie konta.
Jedyną wadą tego rozszerzenia są jego ograniczenia z powodu nagłówków. Możesz nie być w stanie zaprezentować tego, na co liczyłeś, jeśli nie uda Ci się dopasować tego do motywu nagłówka. Jeśli nie możesz znaleźć nagłówka, który w ogóle pasuje do Twojego produktu lub usługi, musisz albo wykazać się kreatywnością, albo trzymać kciuki, aby Google wydało więcej opcji nagłówków w przyszłości.
Czy warto dodać fragmenty strukturalne do swojego konta?
Oczywiście! Zawsze dodawaj tyle rozszerzeń reklam, ile możesz. To pomoże Ci zwiększyć powierzchnię strony, a także ranking reklamy i wynik jakości. Pamiętasz, jak Google zmienił swój wzór rankingu reklam, aby uwzględnić rozszerzenia reklam w 2013 roku? Stało się tak, ponieważ oczekiwana korzyść pod względem współczynnika CTR dla reklam z rozszerzeniami jest tak oczywista. Jedynym powodem, dla którego nie dodałbyś tego rozszerzenia, jest to, że nie mógłbyś znaleźć nagłówka, który pasuje do Twojego konta.
Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z nowego rozszerzenia fragmentów strukturalnych w Dokumentacja pomocy technicznej Google.
