
Według najnowszych przewidywań do końca 2023 roku Internet wyprodukuje około 120 zettabajtów danych.
Jeśli jesteś przyzwyczajony do pojemności swojego zwykłego laptopa do użytku domowego, do przechowywania tak dużej ilości danych potrzebujesz około 1 miliarda laptopów ułożonych jeden na drugim.
Nic dziwnego, że duże przedsiębiorstwa i brokerzy danych korzystają z prawdziwej kopalni złota w zakresie analiz.
Większość z nas zdaje sobie sprawę (przynajmniej w pewnym stopniu), że przeglądanie Internetu nieuchronnie pozostawia ślad danych, ale może się to wydawać bardzo abstrakcyjnym pojęciem.
Co to oznacza w ujęciu realnym? A jeśli o to chodzi, czy przeciętny użytkownik Internetu musi się tym wszystkim przejmować usuwanie danych z Google kiedy jest jedynie efektem nocnych poszukiwań plotek o celebrytach, weekendowych szaleństw podczas e-zakupów lub przypadkowych wyszukiwań w Google haseł „restauracje w mojej okolicy” lub „cała obsada Les Misérables”?
Co zostawiamy za sobą
Zacznijmy od Google – niekwestionowanego mistrza przeglądania.

Chociaż Google zachowuje charakterystyczną ostrożność w kwestii dokładnego charakteru swoich praktyk i algorytmów, wiemy, że Google śledzi zachowania użytkowników we wszystkich swoich aplikacjach, usługach i urządzeniach.
Jeśli więc masz telefon Google lub laptop z przeglądarką Chrome, istnieje duże prawdopodobieństwo, że ta osoba będzie miała o Tobie znacznie więcej informacji niż osoba, która tylko korzysta z wyszukiwarki – choć w obu przypadkach tak będzie bardzo.
Zachowanie związane z przeglądaniem wiele mówi o danej osobie. Połącz to z innymi informacjami, takimi jak lokalizacja, wiek, tożsamość płciowa i istniejący profil, który na Tobie zbudowali, a jednostronny poziom „znajomości” między Google a jego użytkownikami będzie zdumiewający.
Pomiędzy samym Google, YouTube, Google Workspace i Dyskiem, Mapami, Chrome, Obrazy, Zakupy Google, Loty, Finanse, Scholar, Gmail, Książki… lista jest długa.
Każde kliknięcie, każda przerwa na czytanie, każde wyszukiwanie i każdy obraz, który robisz i przechowujesz na platformie, każdy film, który oglądasz i ponownie oglądasz lub reklama, przy której zatrzymujesz się, stanowi kolejny element układanki z perspektywy danych.
Według niektórych szacunków ok 90% danych na świecie zostało zebranych w ciągu ostatnich 24 miesięcy.
Tempo, w jakim „usuwamy” cenne informacje, jest zdumiewające, ale wszystko to dzieje się za kulisami.
Większość z nas wie, że tak się dzieje, ale skalę tego zjawiska mogą docenić jedynie osoby po drugiej stronie ekranu.
Dlaczego jest to problem?
Wiemy, że Google i inne duże podmioty, takie jak Meta, pozytywnie wpływają na dane użytkowników, ale wiemy też, że dane naszych użytkowników są niezbędne do zapewniania spersonalizowanych doświadczeń.
Gdyby na przykład Netflix nie dostarczał do swojego algorytmu dużej ilości informacji na temat każdego ze swoich użytkowników, wszyscy otworzylibyśmy platformę na długą listę przypadkowych i w większości nieodpowiednich sugestii oglądania.
Użytkownicy oczekują dostosowanych i ukierunkowanych doświadczeń, ponieważ są one znacznie lepsze od ogólnych i nieprzydatnych doświadczeń.
Jednym z największych problemów są obawy dotyczące prywatności. Nierzadko zdarza się, że duże firmy posiadające ogromne zasoby danych są atakowane i wykorzystywane do tych danych.
Właściwie nie jest to nawet rzadkie. Nawet przy zastosowaniu najsolidniejszych zabezpieczeń nie wyjaśniają one braków moralnych tych firm.
Wróć myślami do roku 2015, kiedy to Skandal między Facebookiem a Cambridge Analytica trafić na czołówki gazet.
Dane również mogą zawieść. Pojęcie błędu algorytmicznego i manipulacji jest obecnie gorącym tematem, a wiele osób obawia się, że dane staną się coraz bardziej izolującą, samonapędzającą się bańką dla użytkowników Internetu.
Nie chodzi tylko o otrzymanie rekomendacji niewłaściwego produktu lub witryny, ale o dyskryminujące skutki, takie jak utracone możliwości zatrudnienia, nieuczciwa punktacja kredytowa i różnice w opiece zdrowotnej.

Czy to się skończy?
Potencjalnie, ale problem w tym, że największy wpływ mają oczywiście najwięksi gracze.
Na przykład Web3 jest przedstawiany jako swego rodzaju cyfrowa utopia – miejsce, w którym prywatność użytkowników pozostaje w ich rękach, a generowane przez nich dane stanowią ich własność, a nie własność witryn i platform, które odwiedzają.
Jednak kiedy Facebook stał się Meta, idea przyszłej sieci wolnej od uścisku najpotężniejszych podmiotów na świecie zaczęła się rozpadać, zanim w ogóle się zaczęła.
Oczywiście wciąż jest nadzieja – sama definicja Web3 i metaświata oznacza, że nie będzie go tutaj, dopóki nie zostanie Tutajże tak powiem.
Jednak odpuszczenie takich firm jak Google, Meta, Snapchat i TikTok będzie jednym z największych wyzwań, przed jakimi kiedykolwiek stanął Internet.