„Bycie we właściwym miejscu we właściwym czasie” Ta przesłanka jest podstawą każdej strategii marketingu cyfrowego. Teraz, dzięki geotargetowaniu, możemy dostosowywać nasze treści online na podstawie lokalizacji geograficznej naszych potencjalnych klientów.
Jeśli chodzi o wybór produktu lub usługi, jedną z najważniejszych zmiennych jest lokalizacja geograficzna nas samych i marek, z którymi wchodzimy w interakcje. Dlatego geotargetowanie jest niezwykle ważny dla strategii marketingowych 360°; możemy znaleźć naszą grupę docelową na podstawie jej lokalizacji geograficznej i sprawić, że ona znajdzie nas na podstawie swojej lokalizacji i konkretnych potrzeb.
Ten analiza wyszukiwarek pokazuje nam, że wiele z nich jest filtrowanych według lokalizacji geograficznej. Wyszukiwania „Gdzie kupić…” + „… w pobliżu” wzrosły o ponad 200%, a ponad 50% wyszukiwań z lokalizacją fizyczną kończy się wizytą w placówce fizycznej. Koncepcje takie jak lokalne SEO, adres IP i Google Moja Firma stają się coraz ważniejsze przy projektowaniu skutecznego planu marketingowego. Ale zaczniemy powoli i wyjaśnimy co to jest geotargetowanie w marketingu jest i dlaczego jest tak ważny:
Czym jest geotargetowanie w marketingu?
Geotargetowanie jest formą marketing cyfrowy która koncentruje się na personalizacji treści online w oparciu o lokalizację geograficzną potencjalnych nabywców. Ta technika pozwala firmom oferować użytkownikom treści interesujące w zależności od miejsca, w którym mieszkają, aby poprawić doświadczenie użytkownika.
Przykłady może pomóc nam zobaczyć to wyraźniej. Podczas odwiedzania strony internetowej, która ma różne opcje językowe, pokazuje nam język kraju, w którym aktualnie się znajdujemy. Ma to również wpływ na reklamy widzimy i nawet konkretne Oferty i promocje z każdego kraju, które będziemy mogli zobaczyć (lub nie), w zależności od naszej lokalizacji.
Geotargetowanie ma również wyraźny wpływ na użytkownika, kto wykorzystuje to na swoją korzyść. To zmienna, która pozwala nam szybciej zaspokoić nasze potrzeby, biorąc pod uwagę, że filtrując wyniki wyszukiwania, znajdujemy to, czego szukamy szybciej. Interakcja jest kluczowa: recenzje i komentarze w placówkach zwiększają SEO i wpływać na decyzje zakupowe użytkowników, którzy przyjdą później. Możemy mieć dwukierunkową i bliższą relację, dzięki znajomości naszych lokalizacji.
Jak działa geotargetowanie?
Geotargetowanie jest możliwe dzięki informacjom w naszych urządzeniach. Urządzenie każdego użytkownika ma Adres IP wskazujący jego konkretną lokalizację. Pierwsze trzy cyfry adresu IP odpowiadają kodowi kraju, podczas gdy kolejne cyfry zwykle odnoszą się do konkretnych obszarów w obrębie tej domeny. Informacje geograficzne, które wyodrębniamy z adresów IP użytkowników odwiedzających naszą witrynę, gdy są wykorzystywane w celach komercyjnych, nazywane są geotargetowanie.
System nie jest w 100% dokładny. Mogą wystąpić błędy, gdy użytkownicy używają serwerów proxy, sieci VPN i innych narzędzi służących do ukrywania adresu IP. Jednakże przypadki te stanowią niewielki odsetek w porównaniu do pozostałych użytkowników, którzy mają widoczny adres IP.
Nie musisz mieć dużej firmy ani dużego budżetu, aby przeprowadzać działania geotargetingowe lub wykorzystaj geotargetowanie na korzyść swojej firmy. Lokalna optymalizacja SEO i narzędzia takie jak Google Moja Firma pozwalają nam pozycjonować naszą firmę na podstawie jej lokalizacji i optymalizować pozycjonowanie w Mapach Google w celu dotarcia do najbliższej grupy odbiorców.
Lokalna optymalizacja SEO i Google Moja Firma
Lokalna optymalizacja SEO to gałąź SEO, która zajmuje się w celu poprawy pozycjonowania w wyszukiwarkach dla wyszukiwań lokalnych, powiązane z lokalizacją geograficzną. Istnieją wyszukiwania ogólne (kup pralkę) i wyszukiwania lokalne (kup pralkę Walencja). Jeśli Google oferuje nam zlokalizowane wyniki w przypadku „kup pralkę Valencia” dzieje się tak, ponieważ intencja wyszukiwania lokalnego jest jasna. Ale także w przypadku „kup pralkę” Google ma tendencję do pokazywania nam, oprócz wyników niezlokalizowanych, wyników lokalnych i/lub wyników Google Maps z trzema lokalnymi firmami. Dlatego firmy, które wiedzą, jak zoptymalizować swoje informacje w sieci, aby pojawiały się na pierwszych pozycjach w wyszukiwaniach lokalnych, zobaczą wzrost swoich możliwości biznesowych.
Google daje nam porady jak poprawić pozycjonowanie lokalne polega na użyciu Google Moja Firma do utworzenia własnego pliku firmowego, który pojawia się w wyszukiwarkach Google i Maps. Pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, jest wprowadzenie dokładne i kompletne informacje o danym przedsiębiorstwie: adres, numer telefonu, kategoria, cechy. Weryfikacja lokalizacji firmy zwiększa również prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania.
Ten Optymalizacja SEO strony internetowej placówki jest bezpośrednio powiązany z profilem w Google Moja Firma, biorąc pod uwagę, że Google wykorzystuje dane swojej witryny do nawiązywania połączeń z parametrami Twojej firmy w Mapach Google. Słowa kluczowe, trafność kategorii biznesowej, spójność NAP (nazwa, adres, telefon), poprawna implementacja ustrukturyzowane informacje o lokalnym biznesiei autorytet domeny mają wpływ na klasyfikację wyszukiwarek.
W swoim H1 i metaopisie użyj słów kluczowych, które opisują rodzaj działalności w kilku słowach. Dobrym trikiem jest użycie formuła Słowo kluczowe + Lokalizacja; przykładem w branży hotelarskiej może być „chińska restauracja w Walencji”. Albo w handlu detalicznym: „sklep z ubraniami w dużych rozmiarach w Madrycie”. Połączenie głównego obszaru z lokalizacją geograficzną to formuła, która pomoże przyciągnąć do Twojego profilu ukierunkowanych i wykwalifikowanych użytkowników.
Aktualizowanie godzin otwarcia jest konieczne, aby informacje, które widzi użytkownik, były przydatne, w tym godziny otwarcia w święta i wydarzenia specjalne. I zarządzanie recenzjami jest kolejnym kluczowym punktem: odpowiadanie na opinie klientów oznacza, że cenisz ich komentarze, a to jest ważne. Pozytywne recenzje przyczyniają się do widoczności firm w wyszukiwarkach i przyciągają większą publiczność. Na koniec, nie zapomnij dodać zdjęć aby użytkownicy mogli je obejrzeć i lepiej poznać Twój zakład, zanim zdecydują się go odwiedzić. Upewnij się, że są to atrakcyjne i wysokiej jakości obrazy.
Jeszcze mocniejszym argumentem za optymalizacją lokalnego SEO jest wzrost dostaw żywności od początku pandemii w zeszłym roku. W rzeczywistości wszystkie raporty do tej pory potwierdzają, że uratowało to wiele firm; Kantar informuje, że wykorzystanie dostaw wzrosło o 60%spowalniając upadek restauracji. Google pozwala teraz klientom zamawiać jedzenie i rezerwować stoliki bezpośrednio z Google Maps. Dlatego dobre lokalne pozycjonowanie SEO bezpośrednio przekłada się na wzrost sprzedaży.
Jak możemy śledzić wyniki naszych wysiłków w lokalnym SEO, aby odkryć, czy faktycznie działają? Możemy dodaj UTM-y do linków, które uwzględniamy w naszym profilu Google Moja Firma (na przykład link do głównej strony internetowej, rezerwacji lub zamówień). Tam możemy zmierzyć procent odwiedzin i rezerwacji w sieci, jakie Google Maps nam daje i ocenić sukces jego pozycjonowania.
Analiza daje nam również wskazówki dotyczące potrzeby (lub jej braku) korzystania z reklamy w Mapach Google. Do skonfiguruj lokalną reklamę wyszukiwania w Mapach Googlemusisz włączyć rozszerzenie lokalizacji na swoim koncie, użyć geograficznego skupienia i obstawiać lokalizację. Obserwuj dane dotyczące wydajności; co to jest? Możesz dowiedzieć się, ile kliknięć potrzeba, aby uzyskać szczegóły dotyczące lokalizacji, uzyskać wskazówki i zadzwonić. W ten sposób odkryjesz, jak ludzie wchodzą w interakcję z Twoją firmą, aby dostosować globalną strategię marketingową do uzyskanych wyników.
Znaczenie, odległość i wybitność to trzy kryteria, którymi kieruje się Google, jeśli chodzi o uzyskiwanie wyników. optymalizacja Google Moja Firma zapewnia wyszukiwarkom więcej i lepszych informacji, dzięki czemu mogą one zdecydować o wyświetlaniu wyników wyszukiwania z pierwszej ręki, jeśli wyszukiwanie użytkownika pasuje do Twojego profilu, dlatego konieczne jest takie działanie w celu uzyskania widoczności.
iBeacon
Tam są inne techniki marketingowe związane z geotargetowaniem a jeden z nich jest iBeaconTechnologia Apple pozwala na wysyłanie treści dla użytkownika w czasie rzeczywistym za pośrednictwem aplikacji mobilnych. Na przykład, kupujący wchodzi do sklepu po raz pierwszy i szuka działu muzycznego. W tym momencie aplikacja iBeacon wyśle mu mapę sklepu, aby mógł ją obejrzeć i znaleźć dział muzyczny.
Aplikacja oparta jest na technologia umożliwiająca przesyłanie danych na krótkie odległości. Sygnały przesyłane są z jednego lub większej liczby „latarni” zlokalizowanych w konkretnych miejscach.
Ten możliwości tej technologii są nieograniczone. Przykład: w USA znaczna część wypadków i zgonów pieszych jest spowodowana korzystaniem ze słuchawek na ulicy, co naraża ich na niebezpieczeństwo, nie zdając sobie z tego sprawy. zastosowanie technologii sygnalizacyjnej został stworzony, który zostanie zainstalowany na przejściach dla pieszych. Kiedy ludzie słuchający muzyki ze słuchawkami zaczną przechodzić przez ulicę, głośność muzyki automatycznie się zmniejszy, dopóki nie dotrą na drugą stronę. To niewielka czynność, dzięki której reagują na dźwięki ulicy. To tylko jeden z wielu sposobów, w jaki geotargetowanie jest dziś pomocne.
Korzyści z geotargetowania dla firm
Używanie Geotargetowanie Google wzmocnienie naszej marki, zwiększenie widoczności i poprawa relacji z naszymi klientami to świetna opcja. Geotargetowanie poprawia doświadczenia użytkownikaponieważ personalizuje treść i wykorzystuje język użytkownika (na przykład wiele międzynarodowych gazet prezentuje różne wiadomości w zależności od kraju, z którego użytkownik je odwiedza).
Ta personalizacja zapewnia większa interakcja z treścią a ponadto reklama za pomocą kampanii Display gwarantuje lepszą wydajność. To także przydatne do zapobiegania oszustwom: płatność kartą kredytową z nietypowej lokalizacji wyśle nam alert potwierdzający autentyczność operacji. Firmy, które nadal nie zaktualizowały swoich informacji w Google Moja Firma lub nie opracowały strategii lokalnego SEO z dobrymi praktykami, mają pracę do wykonania. Dobra wiadomość jest taka, że potencjał wzrostu jest ogromnywięc do dzieła.
Napisane przez
Gianluca Fiorelli
Starszy konsultant SEO specjalizujący się w strategicznym SEO i międzynarodowym SEO. Zacząłem pracę w przestrzeni internetowej w 2004 r. i współpracowałem z takimi korporacjami jak Times Inc., Meredith Corp., MSC Crociere, Idealista i Glassdoor. Jako aktywny członek międzynarodowej społeczności SEO, wygłaszałem przemówienia na wydarzeniach takich jak Mozcon, Pubcon, SMX, Learn Inbound lub State of Search. Jestem również współzałożycielem konferencji marketingu cyfrowego The Inbounder.