Marketing wpływowy to hybryda starych i nowych narzędzi marketingowych, które wykorzystują rekomendacje i wzmianki o produktach od pojedynczych osób (influencerów) za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, zwłaszcza tych, które mają oddaną publiczność i ekspertów w swojej dziedzinie.
Influencer marketing działa w oparciu o budowane latami zaufanie, a ich rekomendacje stanowią dla potencjalnych klientów społeczny dowód Twojej marki.
Od dwudziestu lat, wraz z wybuchem pandemii COVID, media społecznościowe stały się główną częścią naszego codziennego życia, łącząc nas z rodziną i przyjaciółmi.
Coraz więcej użytkowników dołączyło ostatnio do platform mediów społecznościowych za pośrednictwem Instagrama, YouTube i Tiktok.
Wielu z nich samodzielnie stało się twórcami treści, tworząc i przesyłając swoje filmy, historie i zdjęcia.
Rynek influencerów szybko się rozwinął i wiele dzieci chce teraz zostać influencerami lub vlogerami.
Pandemia może być możliwym powodem zmiany zdania przez ludzi, biorąc pod uwagę ich wpływ na całym świecie i na wszystkich platformach mediów społecznościowych.
Mówiąc teraz o liczbie influencerów, na tych platformach jest wielu fałszywych influencerów, a autentyczność wielu influencerów można przeoczyć, szczególnie na dużych platformach influencer marketingu.
W tym artykule z grubsza oszacuję segmenty influencerów na tych platformach, wykluczając publikacje marek, konta i celebrytów.
Te platformy marketingu influencerów różnią się ofertą, wielkością, liczbą odbiorców, a metody wyszukiwania influencerów na tych platformach są bardzo niespójne.
Ostatecznie wyjaśnia to autentyczność takich wpływowych osób na każdym poziomie. Aby ustalić, ilu wpływowych osób jest obecnych na każdej platformie mediów społecznościowych.
W tym artykule ustalę poziomy influencerów, które określają, ilu influencerów znajduje się na danej platformie dla każdego poziomu:
- Ilu influencerów jest na YouTube?
- Ilu influencerów jest na Instagramie?
- Ilu influencerów jest na TikToku?
Ilu influencerów jest na YouTube?
Youtube to jeden z najchętniej wybieranych przez marketerów i influencerów kanałów mediów społecznościowych.
Na podstawie badania przeprowadzonego przez Tubix oszacowano, że na całym świecie istnieje ponad 37 milionów aktywnych kont YouTube, z czego 32 miliony mają mniej niż 1000 subskrybentów.
Z danych wynika zatem, że pozostało 5 milionów kont YouTube z ponad 1000 subskrybentami, ale dane te nie odróżniają „aktywnych kont” od wpływowych kont.
Aby określić, ile z tych 5 milionów kont wpływowych z ponad 1000 kont YouTube zostało potencjalnie przeanalizowanych przy użyciu platform wyszukiwania, takich jak Socialbakers i HypeAuditor.
Ustalono, że wpływowi YouTuberzy stanowią około 30% z 1000 najpopularniejszych kanałów, gwiazdy i muzycy stanowią 22%, a marki/wydawcy/sieci – około 47%.
Jeśli jednak zastosuje się inne podejście, zbiorcze dane z platform influencer marketingu pokazują, że influencerów mających ponad 1000 subskrybentów na YouTube jest około 1,7 miliona.
Jeśli te dane zostaną wykorzystane jako punkt odniesienia, szacowana liczba influencerów na YouTube może sięgać nawet 1,5.
Million i 5 Million stanowią mniej niż 1% miliarda szacowanej bazy użytkowników YouTube jako rzeczywistych użytkowników.
Teraz, gdy mamy już szacunkowy zasięg wpływowych osób w YouTube, korzystając z danych platform marketingu wpływowego z czterech różnych platform, udało nam się uzyskać prawidłowe oszacowanie ogólnego rozkładu poziomu wpływowych osób w YouTube.
Według raportu Social Blade z 2016 roku ponad 2400 kanałów przekroczyło granicę 1 miliona abonentów, a ponad 24 000 kanałów osiągnęło ponad 100 000 abonentów.
Co zaskakujące, ponad 40 kanałów przekroczyło granicę 100 000 abonentów, a cztery kanały przekroczyły 1 milion abonentów dziennie.
Przykłady pokazują, że w 2021 r. było 10 tys. kanałów, które śledziło ponad 1 milion osób; podobnie było 100 000 kanałów i ponad 100 000 obserwujących.
Ponieważ informacje te ograniczają się do kanałów referencyjnych, a nie kanałów z wpływami, przeanalizowano około 1000 kont YouTube z HypeAuditor i SocialBlade, aby poznać i zrozumieć stosunek między kanałami aktywnymi a kanałami wpływowymi.
Ostatecznie YouTube stanowił około 30% z 1000 najpopularniejszych kanałów, z czego celebryci i muzycy stanowili około 22%, a kanały marek/wydawców/sieci – 47%.
Raport Social Blades 2016 szacuje, że liczba influencerów wynosi 3000 z ponad 1 milionem subskrybentów i około 31 000 influencerów z ponad 100 tys. subskrybentów.
Podobnie w raporcie opublikowanym przez Tubelix w 2020 roku oszacowano, że około 22 000 kanałów YouTube ma subskrybentów i ma ponad 1 milion użytkowników.
Plusy i minusy bycia influencerem na YouTube
Plusy
Cons
Najpopularniejsi influencerzy na Youtube w tym roku (2024)
@PewDiePie – 110 milionów subskrybentów
Pochodzący z Wielkiej Brytanii szwedzki gracz Felix Kjellberg jest bardzo znany z prowadzenia od 2010 roku kanału YouTube o nazwie @PewDiePie.
Ze 110 milionami subskrybentów jest numerem jeden pod względem popularności; jednak na jakiś czas zrezygnował z YouTube.
Osoba wpływowa z branży gier będzie urozmaicać swój kanał vlogami komediowymi i skeczami, a nawet opublikuje książkę. Był najpopularniejszym YouTuberem w 2021 roku.
Program Kids Diana – 85,8 mln subskrybentów
Kanał poświęcony jest dzieciństwu, opowieściom, rozpakowywaniu zabawek i gier.
Ta mała Ukrainka, mająca 85,8 mln subskrybentów na YouTube, szybko zdominowała sektor rozrywki dla dzieci w YouTube.
Zajęła drugie miejsce na liście YouTube za rok 2021
Mrbeast – 80,9 mln abonentów
Mrbeast to najbardziej przyciągający uwagę kanał na Youtube, uruchomiony w 2012 roku.
Jimmy Donaldson (MrBeast) ze Stanów Zjednoczonych jest znany ze swoich wirusowych wyzwań, takich jak jedzenie największej pizzy na świecie, akrobacje charytatywne i ważne prace, takie jak wydawanie pieniędzy 1 milion dolarów w ciągu zaledwie jednej minuty.
W 2021 roku skoczył z 5. na 4. pozycję właśnie dzięki swoim świetnym filmom.
Dude Perfect – 56,9 mln subskrybentów
Kanał rozrywkowy o tematyce sportowej został założony w 2009 roku przez 5 Best Friends.
Zaczęło się od filmów o trikach koszykarskich, ale teraz przedsiębiorcy tworzą filmy o wielu różnych dyscyplinach sportowych, bezgłośnych bitwach, zabawnych stereotypach i mnóstwie trików.
Jego wyjątkowe połączenie sportu i humoru wyjaśnia jego ogromny sukces. Na kanale można znaleźć dawkę komedii o charakterze sportowym. Kanał znajduje się obecnie na szóstej pozycji.
Dzięki swojej satyrze młody brazylijski piosenkarz i komik zgromadził w serwisie YouTube ponad 43,2 miliona subskrybentów.
Już w wieku 15 lat zaczął przesyłać filmy komediowe, recenzje filmów, vlogi, vlogi podróżnicze, vlogi o swoim życiu osobistym itp.
W 2021 roku jego kanał Whinderssonnunes znalazł się na 8. miejscu.
Ilu influencerów jest na Instagramie?
Instagram jest nie tylko najbardziej lubianą platformą przez marketerów, ale także kanałem mediów społecznościowych z maksymalną liczbą aktywnych influencerów.
Teraz oczywiste jest, że zastanawiasz się: „Ilu jest influencerów na Instagramie?” Szczerze mówiąc, odpowiedź na to pytanie nie jest taka oczywista.
Instagram nie był jasny w kwestii danych swoich użytkowników, w tym dziennych i miesięcznych aktywnych użytkowników; jednak większość firm zajmujących się raportami społecznościowymi i firm zajmujących się danymi zgadza się, że Instagram ma ponad 500 milionów aktywnych użytkowników dziennie.
Analizując dane dotyczące influencerów na Instagramie z ponad czterech różnych platform marketingu influencerskiego, 52% użytkowników Instagrama ma mniej niż 1000 prawdziwych obserwujących na Instagramie i wspomina o udostępnianiu, zgodnie z danymi przedstawionymi przez HubSpot, co dokładnie oznacza, że 48% użytkowników Instagrama ma ponad 1000 obserwujących.
Ponadto niektóre statystyki pokazują, że ponad pół miliona influencerów uważa, że Instagram jest jedyną platformą.
Spośród tych influencerów na Instagramie 81% ma bazę obserwujących od 15 000 do 100 000 obserwujących.
Podczas gdy 15% ma na swoim koncie od 100 000 do pół miliona obserwujących, tylko 4% influencerów ma ponad pół miliona obserwujących.
Co więcej, największe platformy influencer marketingu dysponują bazą danych influencerów na Instagramie od 20 do 80 milionów w porównaniu z zebranymi danymi (Ceiling Range).
W innym eksperymencie na dwóch największych platformach wyszukiwania influencerów (Influencerity i HypeAuditor) zauważono, że łączna liczba influencerów na Instagramie wyniosła odpowiednio 8,7 miliona i 69 milionów, a po zastosowaniu filtra sprawdzającego wyniki wyszukiwania zawęziły dane do 176 000 i 37 milionów (użycie filtra autentyczności może zmniejszyć całkowitą liczbę skutecznych wyników wyszukiwania o 30–97%).
Z drugiej strony, choć ważne jest, aby uwzględnić możliwość przebywania influencera na Instagramie, a nie w marketingowej bazie danych influencerów, szacunki dotyczące osób wpływowych na Instagramie w najwyższej kategorii są prawdopodobnie niższe niż pierwotne kompleksowe szacunki.
Plusy i minusy bycia influencerem na Instagramie:
Plusy
Cons
Najpopularniejsi influencerzy na Instagramie w tym roku (2024):
Na tej liście znajdują się najlepsi influencerzy na Instagramie zajmujący się komedią, dowcipami, rozrywką, modą, urodą, majsterkowaniem, podróżami, grami, gotowaniem, fitnessem i stylem życia.
@ZACHKING – 24,6 mln obserwujących
Zach King to jedno z najczęściej oglądanych nazwisk na Instagramie. Z 24,6 milionami obserwujących na platformie, Zach King jest niewątpliwie jednym z najpopularniejszych czołowych influencerów.
Jego unikalne cyfrowe magiczne sztuczki i urocze filmy zapierają dech w piersiach. Nawiązali współpracę z BMW, Chipotle, żeby wymienić tylko kilka.
@BRETMANROCK – 18 milionów obserwujących
Bretman Rock będzie najczęściej polecaną nazwą na Instagramie, jeśli szukasz kogoś w kategorii Rozrywka.
Bretman jest znany z tego, że wykorzystuje najciekawsze historie do przekształcania swoich licznych pasji w różne serie filmów dla swoich obserwujących.
Jego epizodyczne rekomendacje skłoniły go do współpracy ze znanymi markami, takimi jak EA Sports, Crocs, Michael Kors, Klarna i wieloma innymi.
W 2021 roku MTV oddało swój program osobowości Internetu i otrzymało nagrodę dla Najlepszego Twórcy Treści Roku.
@ADAMW – 3,5 mln obserwujących
Dzięki swojemu błyskotliwemu humorowi Adam zyskał sobie rzeszę fanów. Ponadto ponad 7,5 miliona obserwujących otrzymuje średnio 3400 komentarzy od zaangażowanych użytkowników.
Artysta jest sponsorowany przez Old Spice, FTX urzędnik i Snickers. Adam pojawił się także w parodii Comedy Central „Pitch Please”.
@MEMEZAR – 23,4 mln obserwujących
Memezar to najczęściej obserwowana strona z memami na Instagramie, z prawie 24 milionami obserwujących. Jednak strony na Instagramie uległy zmianie, aby wyświetlać więcej filmów i rolek.
Członkowie udostępniali posty sponsorowane z GG Poker i innych marek kosmetycznych.
@GIRLWITHNOJOB – 3 miliony obserwujących
Dzięki subskrybentom 3M na Instagramie komik i autorka bestsellerów New York Timesa Claudia Oshari jest jedną z najbardziej znanych twarzy na Instagramie.
Jest znana ze swoich humorystycznych filmów i memów. Dzieli się sponsorowanymi postami i najnowszymi gadżetami o świcie w epoce swojej marki.
Ilu influencerów jest na TikToku?
TikTok, wcześniej znany jako Musical.ly, to rozwijająca się platforma mediów społecznościowych. Uruchomiony w 2017 roku kanał szybko zyskuje popularność, zwłaszcza wśród nastolatków.
Według niektórych innych platform TikTok ma ponad 22 miliony influencerów.
Mimo to, gdy przeprowadzono dalsze dochodzenie z wykorzystaniem dwóch największych baz danych influencerów, wielu z nich okazało się mało wiarygodnych.
Julius, platforma marketingu influencerów, ujawniła, że ma w swojej bazie danych 43 000 influencerów TikTok, którzy korzystali z narzędzia do sprawdzania wiarygodności na dwóch innych platformach marketingu influencerów TikTok (HypeAuditor i Influencer). Średni zakres influencerów TikTok wyniósł 50 000, a średni zakres wynosił ponad 1000 Obserwujący.
Jednak było wysoce prawdopodobne, że platformy te korzystały z narzędzi innych firm do pobierania wpływowych danych, a nie z oficjalnego interfejsu API TikTok.
Dlatego w tym przypadku najlepszym podejściem było nadanie priorytetu niezawodności i dlatego pierwotnie spekulowano, że będzie istniała wysoka kategoria wpływowych osób na TikToku – 50 000.
Plusy i minusy bycia influencerem na TikToku
Plusy
Cons
Najpopularniejsi influencerzy na TikToku w tym roku (2024)
Charli D’Amelio – 133 miliony obserwujących
Charli D’Amelio ma największą liczbę fanów na Tiktoku. Ze względu na swoją popularność otrzymała sponsorów od Invisalign, Dunkin’ Donuts i Morphe Cosmetics, żeby wymienić tylko kilka.
Charlie i Dixie zadebiutowali w programie Snap, a jego nazwa to Charlie Vs. Dixie, który składa się z 10 mini-odcinków telewizyjnych.
Dyrektor generalny spółki-matki Hollistera, Fran Horowitz, wraz z Charliem i jego siostrą Dixie założył spółkę joint venture o nazwie Social Tourist.
Addison Rae – 86 milionów obserwujących
Amerykańskiej sensacji w mediach społecznościowych Addison Rae nie trzeba przedstawiać, szczególnie na Tiktoku.
Z 86 milionami obserwujących na Tiktoku, zajmuje czwarte miejsce w rankingu najbardziej obciążonej osobowości na Tiktoku. Jego profil zyskał sławę, a jego film z tańcem stał się wirusowy na Tiktoku.
Bella Poarch – 87 mln obserwujących
Bella Poarch zyskała sławę, gdy jego głupi filmik z synchronizacją ruchu warg (śpiewany przez brytyjskiego rapera) stał się najczęściej oglądanym TikTokiem w 2020 roku.
Jej sponsorami są Google, Prada i Tinder. Bella jest trzecią najczęściej obserwowaną osobą w aplikacji na ganku.
Josh Richards – 26 milionów obserwujących
Kanadyjska influencerka mediów społecznościowych zyskała sławę dzięki synchronizacji ruchu warg, tańcu i skeczom wideo.
Zdobył całą swoją liczbę obserwujących dzięki TikTok i uzyskał sponsoring od Cash up, Amazon itp. Jest także głównym specjalistą ds. strategii w Triller.
Chris Collins – 42 miliony obserwujących
Collins to kolejny świetny przykład osiągnięcia sukcesu dzięki TikTok. Collins, z zawodu fryzjer, miał bardzo trudne życie w czasach Covida i postanowił pobrać TikTok (za namową brata).
I od tamtej pory nigdy nie oglądała się za siebie. Jest popularny dzięki publikowaniu skeczy komediowych na swoim koncie TikTok o nazwie Kalmkris.
Humor Collinsa opiera się na przyjaznych rodzinie markach kocimiętki i jest sponsorowany przez Pantene, Hershey’s i Lionsgate.
Analiza nakładania się influencerów na różnych platformach (Instagram, TikTok i YouTube)
- 90% wszystkich wpływowych osób znajduje się na liście 1000 najlepszych kont korzystających z jednej platformy, jak widać na wykresie kołowym
- 2,4% wszystkich wpływowych osób znajduje się na liście 1000 najlepszych kont na wszystkich trzech platformach (Instagram, TikTok i YouTube)
- 5,3% wszystkich wpływowych osób znajduje się na liście 1000 najlepszych kont tylko z TikTok i Instagram
- 1,3% wszystkich wpływowych osób znajduje się na liście 1000 najlepszych kont korzystających z Instagrama i YouTube, a nie TikTok.
- 0,7% wszystkich wpływowych osób znajduje się na liście 1000 najlepszych kont korzystających z TikTok i YouTube, a nie Instagrama
Analiza nakładania się influencerów jest kluczem do określenia, czy Twoja kampania musi wielokrotnie oddziaływać na tych samych odbiorców z wielu kanałów.
I odwrotnie, możliwe jest dotarcie ze swoją publikacją do jak największej liczby wpływowych osób, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Ta funkcjonalność będzie bardzo przydatna podczas zarządzania skuteczną kampanią.
Wynik analizy nakładania się wpływowych osób:
- Na trzech platformach łącznie (Instagram, TikTok i YouTube) odsetek influencerów wynosi mniej niż 10%.
- Osoba mająca największy wpływ na Instagramie prawdopodobnie będzie również miała największy wpływ na TikTok. Osoba mająca największy wpływ na Instagramie prawdopodobnie będzie również czołowym influencerem na YouTube.
- Chociaż wielkość próby użytej w badaniu była ograniczona do 1000 najczęściej obserwowanych osób wpływowych, nakładanie się wpływów na platformach społecznościowych będzie prawdopodobnie ogromne. Wyniki pokazują jednak, że istnieje 10% szans, że osoby wpływowe będą mega-influencerami na jednej lub większej liczbie platform społecznościowych, przy czym w jednym kanale będzie tylu influencerów, ilu mega-influencerów, a w innym wpływowych makro- lub średniego szczebla. Można jednak wskazać, że nakładanie się influencerów na Instagramie, YouTube i TikToku wynosi co najmniej 10%.
- Kanały społecznościowe z największym nakładaniem się influencerów to TikTok i Instagram, natomiast kanały społecznościowe z najmniejszym nakładaniem się influencerów to TikTok i YouTube.
- Bardziej prawdopodobne jest, że czołowa osoba wpływowa na Instagramie będzie miała największy wpływ na YouTube, niż że czołowa osoba wpływowa na Instagramie będzie również miała największy wpływ na TikTok. Jest również prawdopodobne, że najbardziej wpływowy influencer znajdzie się na szczycie wszystkich trzech platform łącznie.
Według Mediakix szacunkowo 3,2–37,8 mln influencerów na całym świecie ze wszystkich trzech platform łącznie (Instagram, TikTok i YouTube).
Duże szacunki wahają się od 3,5 miliona do 42 milionów.
Możemy usunąć 10% wpływowych osób z całkowitego oszacowania na podstawie analizy nakładania się wpływowych osób, mimo że procent (nakładanie się) trzech połączonych platform jest bardzo wysoki.
Wniosek
Influencer marketing jest obecnie jedną z głównych form marketingu internetowego.
Pomimo udowodnionych sukcesów marketingu influencerskiego, w branży pojawiło się wiele rozmów i obaw dotyczących oszustw i problemów związanych z autentycznością.
Jednak większości influencerów nadal zależy na przejrzystości wobec swoich odbiorców.
Influencer marketing jest doskonałym przykładem tego, jak marki mogą zastosować psychologię wpływu, aby wpłynąć na ludzi, aby kupili ich produkty.
W ostatnich latach firmy na całym świecie wykorzystały wiele wpływów i psychologii, aby pozyskać klientów. Ta koncepcja sprawia, że influencer marketing jest skuteczny i jest kluczem do jego rosnącej popularności.
