Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: [Infographic] Oś czasu głównych aktualizacji algorytmu Google
Google konsekwentnie aktualizuje swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia, a każda aktualizacja ma swoje własne unikalne efekty dla marketerów. Ostatnie aktualizacje wymagały znacznego odejścia od słów kluczowych na rzecz stron filarowych i klastrów tematycznych.
Oto zestawienie różnych aktualizacji algorytmów Google i ich wpływu na rynek.
2011: Panda
Aktualizacja Pandy dodała filtry wyszukiwania jako sposób karania cienkich lub zduplikowanych treści. Zganił wysoki stosunek reklam do treści, farming treści i niedopasowanie. To był początek szyfrowania zapytań, w których pojawiały się wyniki z hasłem „nie podano”. Firmy nie były w stanie określić, jakich słów kluczowych używały, generując ruch w witrynie.
Ponadto wynik jakości zaczął być używany jako czynnik rankingowy, a aktualizacja rozszerzyła się z zapytań wyłącznie w języku angielskim na międzynarodowe.
2012: Pingwin
Ta aktualizacja w czasie rzeczywistym dotyczyła taktyk spamerskich, w szczególności stron winnych upychania słów kluczowych. Aktualizacja Penguin była próbą powstrzymania marketerów przed zaśmiecaniem ich treści słowami kluczowymi i nieistotnymi linkami.
Google zaczął nadawać priorytet trafnym linkom i gęstości słów kluczowych. Penguin zredukował nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy i obniżył ranking witryn, które Google uznało za manipulacyjne. Mówiąc najprościej, aktualizacja Penguin była karą za nadmierną optymalizację.
2013: Koliber
Oto oficjalne przejście Google w kierunku intuicyjnych wyników wyszukiwania i to, co niektórzy uważają za przejście do tematów ze słów kluczowych. Hummingbird pozwolił Google spojrzeć na zapytania jako całość i znaleźć znaczenie poszczególnych słów.
Zostało to wykorzystane do lepszej interpretacji zapytań użytkowników i lepszego dopasowania do ich intencji. Strony mogą teraz generować ranking, nawet jeśli zapytanie nie zawiera dokładnie wprowadzonych słów. Hummingbird zaczął rozumieć, w jaki sposób my, ludzie, mówimy, koncentrując się na przetwarzaniu języka naturalnego i jego wpływie na pytania i wyniki wyszukiwania.
2014: Gołąb
Pigeon nadał pierwszeństwo wykazom lokalnym, co zaowocowało wyższymi rankingami tych stron. Ta aktualizacja dotyczy zarówno wyników wyszukiwania, jak i map Google. Aktualizacja zbliżyła do siebie algorytmy lokalne i podstawowe, dzięki czemu można było wykorzystać tradycyjne czynniki SEO do bardziej znaczącego rankingu wyników lokalnych. Zapewniło to lepszą jakość wyników lokalnych.
Nie używać szyfrowania HTTPS? Google Chrome może Cię zawstydzić. Tam też wprowadzono rankingi HTTP/SSL, gdzie strony ze sprawdzonymi zabezpieczeniami otrzymały wyższą pozycję niż te bez.
2015: Mobilegeddon
Dzięki tej aktualizacji witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych zyskały na popularności. Witryny z tą funkcją miały większe szanse na zajęcie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Witryny bez zoptymalizowanych witryn zostały odfiltrowane ze stron wyników wyszukiwania (SERP) lub spadły w rankingu. Ten działający w czasie rzeczywistym algorytm strona po stronie jest rozwinięciem algorytmu obniżania rankingu mobilnego z 2013 roku.
2016: RankBrain
Ta aktualizacja algorytmu uczenia maszynowego rozumie intencję kontekstową zapytań wyszukiwania. Google może powiązać wcześniejsze motywy i wyrażenia wyszukiwania, aby zapewnić użytkownikom najlepsze wyniki.
To zapytanie wyszukiwania wyświetla zawartość bez dokładnego dopasowania słów kluczowych. Jest częścią algorytmu Hummingbird i nadaje znaczenie zapytaniom, łącząc znaczenie dla rankingów stron internetowych z tymi zapytaniami.
2016: Adwords
Google zaczął zastępować cztery najlepsze wyniki wyszukiwania reklamami, co miało duży wpływ na organiczne wyniki wyszukiwania dla konkurencyjnych słów kluczowych. Reklamy zniknęły z prawej strony strony i pojawiły się ponownie w bardziej naturalnie wyglądającym miejscu u góry strony.
2016: Opos
Podobnie jak Pigeon, Possum pomogło poprawić wyniki lokalne. Zapewniło to różnice w lokalizacji wyszukiwania użytkownika. Im bliżej adresu firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz ją w wynikach lokalnych. Ta aktualizacja zapewniła większą różnorodność wyników, gdy bardzo podobne zapytania mogły pojawiać się w obszarach lokalnych.
2017: Fred
Fred skupił się na blogach i stronach niskiej jakości, którym bardziej zależało na generowaniu przychodów niż na dostarczaniu użytkownikom prawdziwych informacji. Rozprawił się ze stronami naruszającymi wskazówki Google dla webmasterów i stronami próbującymi oszukać system. Na marginesie, Fred jest podobno niepotwierdzoną nazwą tej aktualizacji.
