Jak napisać idealny e-mail dotyczący wprowadzenia produktu na rynek (+8 inspirujących przykładów)

Google Glass. Premierowe papierosy bezdymne. Nowa Coca-Cola. Co łączy te drogie, wyczekiwane produkty?

.

I mają dobre towarzystwo. Szacuje się, że z prawie 30 000 nowych produktów wprowadzanych na rynek każdego roku 95 procent kończy się całkowitą porażką.

Awarie produktów zdarzają się z wielu powodów, od prostych (jak brak gotówki) do bardziej złożonych (jak wyzwania regulacyjne lub prawne). Ale w przypadku produktów problemy wynikają ze źle przeprowadzonego wprowadzenia na rynek.

wprowadzanie produktów na rynek pozwala na:

• Dotrzyj do już wybranej grupy odbiorców
• Poinformuj klientów o wprowadzeniu nowego produktu
• Wygeneruj szum wokół wydania
• Podaj czytelnikom najważniejsze szczegóły
• Pokaż im wartość

Marketing e-mailowy odgrywa kluczową rolę w przypadku niemal wszystkich premier produktów – nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że e-mail zapewnia średni zwrot na poziomie 36 dolarów za każdego wydanego dolaraAby pomóc Ci w realizacji Twojego kolejnego wprowadzenia produktu na rynek, napisaliśmy ten przewodnik, aby wyjaśnić:

Ponieważ lubimy opierać się na realiach, zebraliśmy XX naszych ulubionych przykładów e-maili z informacjami o wprowadzeniu nowego produktu na rynek przez marki takie jak Państwa.

Jak napisać e-mail z informacją o wprowadzeniu produktu na rynek

Planowanie jest niezbędne dla każdej udanej kampanii marketingowej, a e-maile dotyczące premiery produktu nie są wyjątkiem. Zanim zaczniesz pisać e-mail, musisz:

1. Określ swoją grupę docelową

Czy wysyłasz ogólny e-mail z premierą produktu do wszystkich osób na swojej liście marketingowej? Czy tworzysz różne e-maile dla różnych segmentów klientów? Zawsze zalecamy opcję nr 2. Na przykład możesz udostępnić kod rabatowy lub e-mail z zamówieniem w przedsprzedaży swoim najcenniejszym klientom.

2. Określ ich „potrzebę” dotyczącą Twojego produktu

Oczywiście, e-mail z premierą produktu powinien przekazywać kluczowe cechy i korzyści danego produktu. Ale jeśli personalizujesz swoje e-maile z premierą dla różnych segmentów klientów, możesz drążyć głębiej, aby wyciągnąć więcej korzyści.

Załóżmy, że wprowadzasz na rynek nową parę butów do chodzenia. Rozważmy, jak Twój przekaz może się różnić w zależności od odbiorców:

• Zagorzali piechurzy możesz chcieć dowiedzieć się, jaka jest ich trwałość (w tym o oferowanych przez Ciebie gwarancjach).
• Wcześni użytkownicy może Cię zainteresować, z jakich kosmicznych materiałów zostały wykonane Twoje nowe buty, a także dlaczego je wybrałeś.
• Starsi piechurzy być może zainteresują Cię informacje na temat tego, jakie wsparcie zapewniają Twoje buty i jak wygodne są w noszeniu.

3. Wymyśl „haczyk”

Fakt, że Twój produkt jest, nie zawsze wystarczy, aby klienci byli podekscytowani datą premiery. Musisz więc zdefiniować haczyk dla swojego e-maila z premierą produktu — wiadomość, która zmusza ludzi do podjęcia działania. Może to obejmować:

• Podkreślanie niedoboru. Można powiedzieć, że ilość dostępnych sztuk jest ograniczona i oczekuje się, że wkrótce się wyprzedają.
• Promowanie oferty. Być może obecni klienci otrzymają 10-procentową zniżkę na Twój najnowszy produkt lub może będzie on dostępny w ramach pakietu objętego rabatem przez najbliższe 48 godzin.
• Podkreślanie ekskluzywności. Zachęcaj klientów, aby jako pierwsi zapoznali się z Twoim najnowszym dziełem.

Jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt, a ten produkt jest dobry, masz wszelkie powody, aby postawić za nim wszystko, co masz. Niedawno rozmawialiśmy z Bryanem Reisbergiem z Little Chonk, który podkreślił swoją strategię wprowadzania produktu na rynek i jej skuteczność.

Jak już wspomniano, różne oferty będą odpowiadać różnym klientom, dlatego prawdopodobnie uzyskasz lepsze wyniki, segmentując grupę docelową.

Różne rodzaje wiadomości e-mail dotyczących wprowadzania produktu na rynek

Istnieje kilka odmian e-maili z okazji premiery produktu. Wszystkie mają zasadniczo ten sam cel — ale osiągają go na różne sposoby. Oto pięć popularnych przykładów e-maili z okazji premiery nowego produktu:

• E-maile z informacją o wydaniu produktu służą do informowania klientów o zupełnie nowym produkcie w przyszłości lub nowej wersji istniejącego produktu.
• E-maile z zamówieniami w przedsprzedaży idą w parze z e-mailami informującymi o wydaniu produktu, dając klientom możliwość dokonania zakupu przed datą premiery.
• E-maile promocyjne przed premierą polega na informowaniu odbiorców o specjalnych cenach i promocjach dotyczących nowego produktu zaraz po jego pojawieniu się na rynku.
• Zaproszenia na wydarzenia służą do zapraszania klientów na specjalne wydarzenia związane z inauguracją, takie jak webinarium lub impreza z okazji premiery.
• Zapowiedzi funkcji mają na celu zaprezentowanie funkcji i korzyści produktów, które wkrótce zostaną wprowadzone na rynek.

6 elementów świetnego e-maila z informacją o wprowadzeniu produktu na rynek

Chociaż nie ma uniwersalnego podejścia do pisania skutecznego e-maila z okazji premiery produktu, najlepsze przykłady zazwyczaj zawierają przynajmniej następujące elementy. Weź je pod uwagę podczas opracowywania szablonu kolejnego e-maila z okazji premiery produktu.

1. Inteligentna sekwencja wiadomości e-mail dotyczących wprowadzenia produktu na rynek

Po pierwsze, ważne jest, aby zmienić swoje nastawienie z pisania e-maila z premierą produktu. Zamiast tego Twoim celem jest zbudowanie sekwencji 3–5 e-maili, które wykorzystują różne taktyki i „haczyki”, aby promować Twój nowy produkt, wzbudzać zainteresowanie i napędzać sprzedaż.

Oto jak mogłaby wyglądać ta sekwencja:

Zachęcamy Cię do eksperymentowania z czasem i przekazem, aby znaleźć podejście, które najlepiej trafi do Twoich odbiorców.

2. Przyciągający wzrok temat

Nie sposób przecenić znaczenia tematów wiadomości e-mail z informacją o wprowadzeniu produktu na rynek, prawie połowa konsumentów wybór otwierania wiadomości e-mail wyłącznie na podstawie tematu.

Twoim celem jest napisanie czegoś, co wyróżni się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej, nie zdradzając zbyt wiele — w końcu nadal chcesz, aby ludzie klikali. Oto siedem przykładów, które Cię zainspirują, zaczerpniętych z niektórych wiadomości e-mail o premierach produktów, które zebraliśmy w naszym pliku e-mail marketing swipe:

Radzimy Ci poeksperymentować z tematami wiadomości e-mail z premierą produktu. Napisz wiele wariantów i sprawdź, które z nich przynoszą najwyższe wskaźniki otwarć.

3. Krótki przegląd wprowadzenia produktu na rynek

Średnio, konsumenci wydają tylko 10 sekund czytanie dowolnej marki e-mailiwięc ważne jest, aby przekazać cel swojego e-maila tak zwięźle, jak to możliwe. Daj swoim odbiorcom ogólny przegląd, który wyjaśnia:

• Jaki jest Twój produkt?
• Dlaczego to rozwinąłeś?
• Co to robi
• Kiedy będzie dostępny

4. Kluczowe zalety produktu

To Twoja szansa na poszerzenie ogólnego zarysu i dopracowanie najciekawszych elementów Twojego nowego, błyszczącego produktu.

Zwróć uwagę na słowo „korzyści” zamiast „cechy”. Czasami są używane zamiennie, ale w rzeczywistości są bardzo różne:

• Cechy to, co robi Twój produkt (np. „wykonany ze zrównoważonych materiałów”).
• Korzyści dlaczego Twoje cechy mają znaczenie dla klientów (np. „zmniejszają Twój wpływ na środowisko”).

Inaczej mówiąc, korzyści są powodem, dla którego ludzie powinni zainteresować się Twoim nowym produktem.

5. Atrakcyjne wizualizacje produktów

Obrazy pomagają opisać Twój produkt w sposób, w jaki słowa po prostu nie potrafią. Ponadto klienci będą chcieli wiedzieć, jak wygląda Twój produkt — zwłaszcza jeśli działasz w niszy, takiej jak moda lub uroda.

Pamiętaj: nie musisz zdradzać gry w swoim pierwszym e-mailu z premierą produktu. Spróbuj ujawnić więcej (i ) materiałów wizualnych w trakcie sekwencji premiery, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców. Możesz również rozważyć link do filmu z premiery, który pokazuje, jak Twój produkt wygląda „w prawdziwym życiu”.

6. Przekonujące wezwanie do działania

e-mail, który tworzysz, powinien zawierać jasne i przekonujące wezwanie do działania (CTA), które mówi klientowi. W kontekście e-maila z premierą produktu może to obejmować:

• Składanie zamówienia w przedsprzedaży
• Dołączanie do listy oczekujących
• Rejestracja na wydarzenie przedpremierowe
• Kliknięcie, aby przejść na dedykowaną stronę docelową przed uruchomieniem, aby dowiedzieć się więcej o produkcie
• Zakup produktu

Ponownie spróbuj przetestować wiele przykładów wezwań do działania dla każdego e-maila w sekwencji startowej, aby dowiedzieć się, co najlepiej trafia do Twoich klientów.

8 przykładów wiadomości e-mail do skopiowania podczas wprowadzania produktu na rynek

1. Willo

Elektryczne szczoteczki do zębów są dostępne już od jakiegoś czasu. Ale Willo przejmuje koncepcję na nowe wyżyny. To „zautomatyzowany robot do pielęgnacji jamy ustnej, zaprojektowany, aby zastąpić szczoteczkę do zębów i zapewnić wszystkim dynamicznie spójne czyszczenie”.

Willo wykorzystuje najnowocześniejszą technologię, aby nie tylko uprościć szczotkowanie zębów, ale także zapewnić znacznie głębsze czyszczenie niż to, co mogą zaoferować tradycyjne produkty do pielęgnacji jamy ustnej. A ten e-mail z premierą produktu doskonale przekazuje tę wiadomość.

Oto pierwsza rzecz, jaką widzi czytelnik po otwarciu książki.

Jest superprosta, ale przyciągająca wzrok kopia, która mówi: „Odliczanie się rozpoczęło…” wraz ze zdjęciem Willo. To natychmiast przyciąga uwagę czytelnika i sprawia, że ​​zwraca uwagę.

To wzbudza ich zainteresowanie i tworzy przyjemną atmosferę, która sprawia, że ​​wiele osób chce przewinąć w dół, aby dowiedzieć się więcej. Kiedy to zrobią, zobaczą to.

Willo informuje czytelników, że produkt będzie dostępny za 24 godziny i że zostali wybrani do otrzymania ekskluzywnej aktualizacji. I to dobrze.

„Ludzie lubią rzeczy ekskluzywne” – wyjaśnia Zach Heller z Business 2 Community„Oni chcą tego, czego pragną inni. Chcą rzeczy, które sygnalizują światu, że są jednymi z nielicznych. To leży w naszej naturze jako konsumentów”.

Willo informuje również czytelników, kiedy oficjalnie otworzy swoją witrynę e-commerce i że 1000 sztuk będzie dostępnych dla „członków Pioneer”. Poniżej Willo oferuje „Ekskluzywny kod Pioneer”, który umożliwia czytelnikom dokonanie zakupu.

Na dole wiadomości e-mail znajduje się krótki film, który stanowi ciekawe wprowadzenie do produktu.

W ciągu nieco ponad dwóch minut Willo przedstawia dość szczegółowy przegląd, który pomaga czytelnikom zrozumieć szczegóły i dowiedzieć się, co dokładnie wyróżnia ten produkt na tle konkurencji.

Możesz to sprawdzić samodzielnie tutaj.

Tak więc w tym przykładzie e-maila z premierą produktu Willo skutecznie przekazuje wiadomość i dostarcza czytelnikom kluczowych informacji, których potrzebują, nie rozwodząc się nad tym. E-mail wygląda świetnie wizualnie i przy minimalnym wysiłku poznawczym szybko informuje potencjalnych klientów, zachęcając wielu do zakupu.

Jeśli nie masz pewności, jaki rodzaj treści wiadomości e-mail lub tematu sprawdzi się najlepiej przy kolejnym uruchomieniu, spróbuj zastosować przepływ pracy polegający na przeprowadzeniu testów dzielonych różnych wersji.

2. Burberry

Burberry to luksusowa brytyjska marka modowa z reputacją eleganckiego, szykownego stylu. Jednym z głównych powodów, dla których ich klienci je kochają, jest to, że stale wypuszczają nowe kolekcje, które są zawsze wyjątkowe i ultramodne. Przykładem jest kolekcja TB Summer Monogram.

„Podróż z rzeczywistości do fantazji, kampania łączy w sobie ujęcia z życia realnego z onirycznym cyfrowym światem inspirowanym geometrycznymi skateparkami i basenami”.

Jeśli ty sprawdź kolekcję na ich stronie internetowej, szybko zobaczysz, jak innowacyjne to jest. A Burberry fantastycznie przekazuje klimat w tym przykładzie e-maila z premierą produktu.

Zaczyna się od pięknego zdjęcia modelki ubranej w jeden ze strojów kąpielowych z kolekcji, umieszczony na geometrycznych sześcianach.

Zdecydowanie przyciąga uwagę i świetnie prezentuje najnowsze produkty Burberry. Tuż pod tym marka daje czytelnikom krótki przegląd premiery, z krótkim tekstem, który ma ich wprowadzić w szczegóły.

Burberry stosuje również dwa proste wezwania do działania, aby natychmiast przenieść czytelników z wiadomości e-mail na swoją stronę internetową.

Poniżej czytelnicy mogą przyjrzeć się bliżej jednemu z najpopularniejszych produktów z nowej linii — torebce z nadrukiem TB Monogram — i wybrać dokładnie ten styl, który im odpowiada.

Na dole czytelnicy mogą dowiedzieć się więcej, gdzie Burberry kieruje ich do męskich toreb, okularów przeciwsłonecznych i toreb damskich.

Ten e-mail jest bardzo prosty i przy niewielkim wysiłku czytelnicy mogą zorientować się, co się dzieje i dlaczego powinni być zainteresowani. Uwielbiam czysty, elegancki design, który idealnie pasuje do wyrafinowanego brandingu Burberry.

Uwielbiam też, jak skondensowali wszystkie istotne informacje do łatwo przyswajalnego formatu. Tak więc jest wiele do nauczenia się z tego przykładu e-maila o wprowadzeniu produktu na rynek.

3. Przyciemnia.

Dims. to marka e-commerce która sprzedaje „nowoczesne meble od najlepszych wschodzących projektantów świata”. Ich produkty mają naturalną, nowoczesną, minimalistyczną estetykę, którą osobiście uwielbiam.

Oprócz ich zabójczej linii produktów, dużą część sukcesu Dims. stanowił ich marketing. A ten e-mail przedstawiający premierę nowego produktu, „Word Table Light”, jest tego świetnym przykładem.

Jest w nim dużo obrazów i mało tekstu — formuła, która zwykle dobrze działa. Oto pierwsza rzecz, jaką czytelnicy widzą po otwarciu.

Jest tam bardzo prosty nagłówek mówiący „Przedstawiamy Word Table Light firmy Dims”, po którym następuje wyraźne wezwanie do działania „Kup teraz”. To jest tak proste, jak to tylko możliwe, a czytelnikom przekazuje absolutnie najważniejsze informacje już po pierwszym spojrzeniu.

Przewiń odrobinę w dół, a czytelnicy zobaczą produkt w pełnym rozmiarze.

Następnie Dims. prezentuje kolejny świetny obraz lampy Word Table Light w ciemnym pomieszczeniu, pozwalając czytelnikom poczuć atmosferę, jaką ona wytwarza.

Następnie następuje bardziej zwięzły tekst, który rozwija produkt i dodatkowe wezwanie do działania, które prowadzi do tej samej strony. Dims. wrzuca kilka kolejnych obrazów w pomieszczeniach o różnym poziomie oświetlenia…

…a e-mail kończy się krótką informacją o firmie i jej UVP, a także linkiem, pod którym czytelnicy mogą dowiedzieć się więcej.

Jak wspomniałem wcześniej, integralną częścią tworzenia solidnego e-maila z premierą produktu jest pomoc klientom w zrozumieniu produktu. W niektórych przypadkach, takich jak Willo, gdzie jest wiele do rozpakowania, oznacza to dołączenie filmu wyjaśniającego.

W innych przypadkach, gdy produkt nie wymaga wyjaśnień, jak na przykład ta lampa stołowa od Dims., najlepszym sposobem, aby to pokazać, jest po prostu zamieszczenie kilku zdjęć, tak jak zrobiono to w tym przypadku.

Pod koniec dnia celem jest pomóc czytelnikom połączyć kropki i zmusić ich do chęci dowiedzenia się więcej. Więc znajdź najlepszy sposób, aby to zrobić i odpowiednio ustrukturyzuj swój e-mail z premierą produktu.

4. Nora

Oto marka, która tworzy „sprytne, bezkompromisowe meble i inne ładne rzeczy pasujące do nowoczesnego życia w domu”. W tym e-mailu, Nora daje czytelnikom skrócone informacje na temat premiery ich najnowszego produktu, „Nomad Sectional”.

Zaczyna się z hukiem od tego nagłówka i oszałamiającego zdjęcia Nomada.

Tak więc, po szybkim spojrzeniu, czytelnicy wiedzą, co się dzieje i mogą stwierdzić, jak wygląda produkt i jak jest duży. Bezpośrednio pod tym Burrow szybko pisze ostry tekst i podkreśla UVP swojego nowego produktu.

Nomad Sectional ma nagradzany design i jest wystarczająco duży, aby pomieścić całą rodzinę. Ale to „nie jest masywna sofa modułowa twojej babci” — a to stwierdzenie wydało mi się niezwykle dowcipne.

Wezwanie do działania jest dobrze umieszczone.

Burrow informuje czytelników, że Nomad Sectional jest w pełni konfigurowalny.

Klienci mogą zaprojektować własny przytulny kącik i zadbać o to, aby na ich kanapie było dużo miejsc do siedzenia.

Poniżej Burrow zagłębia się jeszcze bardziej w swoją propozycję unikalnej oferty, wyjaśniając, że firma oferuje bezpłatną, tygodniową dostawę każdego zamówienia, dzięki czemu klienci nie muszą przejmować się uciążliwością wypożyczania ciężarówki.

Wiem, że to dla mnie ogromny argument sprzedażowy. A na dokładkę Burrow wspomina, że ​​ich sekcje można łatwo zdemontować dla klientów, którzy planują przeprowadzkę.

Burrow pokazuje tutaj, że jakość jest coraz lepsza i pokazuje, dlaczego sofa modułowa Nomad to coś więcej niż „zwykła kanapa”.

5.GoPro

Myślę, że większość ludzi jest znam GoPro do tej pory. Są jednymi z liderów w dziedzinie kamer akcji i są używane przez niezliczonych vlogerów do nagrywania epickich materiałów wideo.

Jedną z ich głównych zalet jest ich branding. Udało im się stworzyć ogromny kapitał marki i stać się złotym standardem w swojej branży. Mają nawet oszałamiającą 17,7 miliona obserwujących na Instagramiei liczenie.

E-mail z informacją o wprowadzeniu na rynek najnowszego (w tamtym czasie) produktu firmy, kamery GoPro 8, zawiera wszystkie najważniejsze elementy, których szukają czytelnicy, ale został przedstawiony w formie treści, którą niezwykle łatwo przyswoić.

Czytelnicy mogą dosłownie zobaczyć wszystko bez konieczności przewijania. Zaczyna się od logo GoPro na górze, wraz z eleganckim obrazem produktu i numerem 8, dzięki czemu czytelnicy mogą od razu wszystko poskładać.

Następnie następuje bardzo zwięzły tekst, w którym nie ma miejsca na owijanie w bawełnę.

Przechodzi od razu do sedna, dając czytelnikom krótki przegląd UVP, który brzmi: „Wbudowany montaż. Niezachwianie płynne wideo. I wiele więcej”. Następnie jest krystalicznie czyste wezwanie do działania: „Kup swoje”.

Nie ma tu owijania w bawełnę ani długich wywodów. GoPro po prostu rzuca się w wir wydarzeń i przekazuje informacje o swoim najnowszym produkcie, zapewniając czytelnikom niezbędne informacje, które muszą znać. A żeby dowiedzieć się całej enchilady, wystarczy kliknąć.

Jeśli więc zależy Ci na prostocie, jest to jeden z najlepszych przykładów wiadomości e-mail z informacją o wprowadzeniu produktu na rynek, na którym możesz oprzeć swoją formułę.

6. Apple AirPods Pro

Zazwyczaj staram się znaleźć przykłady z mniejszych marek, ponieważ są one zazwyczaj bardziej zrozumiałe. Ale ten od Apple było tak dobre, że nie mogłem się powstrzymać.

Było to na potrzeby pierwszej premiery bezprzewodowych słuchawek Bluetooth, które zostały wydane w październiku 2019 r. Jak można się spodziewać, estetyka jest oszałamiająco piękna. Zaczyna się od zbliżenia AirPods Pro.

Następnie szybko przechodzi do tego, co odróżnia je od innych produktów na rynku. Apple zaczyna od jedwabiście gładkiego copywritingu w nagłówku, mówiąc: „Magia, jakiej nigdy nie słyszałeś”.

Następnie omawia kluczowe argumenty sprzedaży, takie jak „Aktywna redukcja szumów zapewniająca wciągający dźwięk”…

…możliwość dostosowania, czas słuchania ponad 24 godziny, odporność na pot i wodę oraz tryb przezroczystości. Na dole Apple zaznacza, że ​​AirPods Pro są łatwe w konfiguracji i mają etui do ładowania bezprzewodowego.

Jeśli chodzi o wezwania do działania, są one strategicznie rozmieszczone…

…Tutaj…

…i tutaj płynnie kieruje czytelników do swoich ofert.

Jeśli chodzi o stworzenie solidnego e-maila z premierą produktu, który działa na wszystkich cylindrach i zmusza czytelników do działania, nie ma nic lepszego niż ten przykład. Szczególnie podoba mi się, jak rozbili główne punkty sprzedaży na wypunktowany format obok wyraźnych obrazów.

7. Trzy statki

Jednym z najlepszych sposobów, aby wzbudzić entuzjazm klientów w związku z premierą produktu, jest sprawienie, aby poczuli się zaangażowani w premierę. W ten sposób nie są po prostu grupą bezosobowych osób, którym sprzedaje się nowy produkt — są częścią społeczności.

Marka kosmetyków naturalnych Trzy statki rozumie to. W moim kolejnym przykładzie e-maila z premierą produktu, robią wszystko, aby ludzie poczuli się w premierze.

Wszystko zaczyna się od krótkiego, ale treściwego przeglądu nowego produktu, obejmującego jedną z jego najważniejszych cech i datę premiery:

Od tego momentu będzie już tylko lepiej.

Następnie Three Ships zaprasza klientów do uzyskania wstępnego dostępu do nowego produktu poprzez uczestnictwo w wirtualnej imprezie z okazji premiery, dwa dni przed pełnym uruchomieniem. Następnie podają jeszcze więcej powodów, aby zapisać się na wydarzenie, w tym bezpłatną wysyłkę i prezenty:

Na koniec, ale nie mniej ważne, Three Ships dodaje przekonujące wezwanie do działania na końcu swojego e-maila z informacją o premierze, zachęcając klientów do „uzyskania wczesnego dostępu”:

Dodaje to subtelnej pilności do przekazu. Oferowanie wczesnego dostępu sugeruje, że produkt jest bardzo pożądany — i że możesz przegapić okazję, jeśli się nie zarejestrujesz.

8. Warby Parker

Czasami premiera produktu mówi sama za siebie; Twoim jedynym zadaniem jest przekazanie informacji dalej.

Z pewnością tak jest w przypadku naszego kolejnego przykładu, od internetowej marki okularów Warby Parker — którzy mieli to szczęście, że na pokładzie znalazła się znana osobistość, która wywołała entuzjazm w związku z ich najnowszym startem:

Mając u boku Chloë Sevigny, Warby Parker zamierzało budować napięcie przez dłuższy czas, aż do daty premiery.

Aby to osiągnąć, stopniowo prezentowano klientom kolejne teasery produktów, w tym ten pierwszy rzut oka na kolekcję:

Zachęciło to odbiorców serwisu Warby Parker do regularnego sprawdzania skrzynek odbiorczych w celu otrzymania kolejnych informacji, co pozwoliło na utrzymanie zainteresowania całą sekwencją wiadomości e-mail dotyczących premiery produktu.

Wniosek

Podobnie jak w przypadku wielu innych aspektów marketingu e-commerce, kluczem do tworzenia skutecznych wiadomości e-mail z informacją o wprowadzeniu produktu na rynek jest skuteczna segmentacja.

Dzięki segmentacji możesz docierać do różnych grup klientów, wykorzystując różne metody i komunikaty dotyczące produktów, udostępniać wiadomości e-mail, które wydają się naprawdę interesujące, oraz wysyłać wiadomości e-mail z informacjami zwrotnymi do osób, które jeszcze nie dokonały zakupu.

Drip udostępnia narzędzia, które pozwolą Ci zrobić to wszystko i jeszcze więcej, łącząc dane dotyczące sklepu, odwiedzających i marketingu, dzięki czemu możesz tworzyć segmenty w oparciu o zachowanie i zaangażowanie klientów.

Przekonaj się, co Drip może dla Ciebie zrobić – zarejestruj się już dziś na 14-dniowy bezpłatny okres próbny!