Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak napisać opis, który konwertuje
W dzisiejszych czasach konsumenci ery cyfrowej mają do czynienia z wieloma różnymi rzeczami, które przyciągają ich uwagę, szczególnie jeśli chodzi o treści reklamowe i marketingowe. Gdy marketer przyciągnie uwagę potencjalnego kupującego, ma na to tylko kilka sekund by przejść od prostej ciekawości do sięgnięcia po portfel.
Blurby są niezbędną częścią tego procesu i każdej kompleksowej strategii tworzenia treści. Istnieje sztuka dobrego ich pisania i zapewnienia ich skuteczności.
Przyjrzymy się bliżej temu, co musisz wiedzieć na ten temat, ze szczególnym uwzględnieniem tego, jak napisać opis.
Pobierz ten post, wpisując poniżej swój adres e-mail
Czym jest opis?
A reklama wydawnicza to krótki, ale opisowy fragment tekstu stworzony w celu promowania czegoś konkretnego. Ma on przyciągnąć uwagę odwiedzającego, powiedzieć mu wszystko, co musi wiedzieć o promowanym elemencie i przekonać go do jego wybrania, zazwyczaj w 150 słowach lub mniej.
Ludzie są zazwyczaj najbardziej zaznajomieni z opisami, które pojawiają się na wewnętrznych stronach lub z tyłu książek. Jednak marketingowcy wykorzystują opisy do promowania wielu rzeczy, w tym filmów, produktów, a nawet poszczególnych osób lub organizacji.
Rodzaje opisów
Najlepsze praktyki dotyczące pisania blurba, który konwertuje, różnią się w zależności od rodzaju blurba, który tworzysz. Oto kilka najczęstszych typów.
Opisy książek
Przyciągający wzrok projekt okładki jest kluczem do tego, aby klient skupił się na konkretnej książce i ją przeczytał. Opis, który znajdzie na odwrocie lub wewnątrz okładki, przekona go do podjęcia kolejnego kroku.
Dobry opis książki powinien wzbudzić zainteresowanie czytelnika na tyle mocno, że zdecyduje się on na zakup. Obejmuje on wystarczająco dużo, aby czytelnik wiedział, że to książka dla niego i pozostawił go z chęcią na więcej.
Notatki firmowe
W świecie skutecznego tworzenia treści B2C nie tylko produkty potrzebują marketingu. Właściciele firm, marketingowcy cyfrowi i menedżerowie marek muszą skutecznie promować firmę stojącą za produktami.
Blurby firmowe to krótkie fragmenty promocyjne, które mają na celu umożliwienie ludziom szybkiego poznania, czym zajmuje się dana firma. Tego typu blurby najczęściej pojawiają się na profilach w mediach społecznościowych, na dole ogłoszeń i komunikatów prasowych lub w katalogach.
Osobiste notatki
Jeśli kiedykolwiek założyłeś profil na LinkedIn lub musiałeś napisać krótką biografię do wpisu gościnnego, to prawdopodobnie znasz już ten typ blurb. Personal blurb to zwięzły tekst mający na celu wypromowanie osoby, jednostki lub profesjonalisty.
Skuteczne, osobiste teksty potrafią zrobić duże wrażenie przy użyciu zaledwie kilku słów, dzięki dynamicznemu doborowi języka, konwersacyjnemu tonowi i wciągającym szczegółom.
Dlaczego opisy są ważne
Marketerzy poświęcają mnóstwo czasu, energii i pracy na przyciąganie odwiedzających za pomocą skutecznego tworzenia treści SEO. Jednak ktoś, kto odwiedza Twoją witrynę lub stronę w mediach społecznościowych po raz pierwszy, potrzebuje prostego, wydajnego sposobu, aby dowiedzieć się, o co Ci chodzi, gdy już Cię znajdzie.
Dobrze napisane blurby służą jako krótkie, ale skuteczne wprowadzenia. Mówią ludziom na pierwszy rzut oka, kim jesteś, co robisz i dlaczego powinni ci zaufać. Dodatkowe cele, które blurb może pomóc osiągnąć, to:
- Generowanie kwalifikowanych leadów
- Maksymalizacja sprzedaży i wskaźników konwersji
- Zwiększanie świadomości marki
- Wyróżnienie się na tle konkurencji
- Zapewnianie społecznego dowodu wartości
Jak napisać opis, który wywoła oddźwięk
Pisanie blurba, który pomaga Ci osiągnąć Twoje cele, jest jak pisanie każdego innego skutecznego elementu treści cyfrowej. Musisz wiedzieć, do kogo kierujesz swój marketing i co chcesz osiągnąć.
W przypadku blurbów musisz to wszystko osiągnąć w kilku słowach lub kilku zdaniach. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić skutecznie.
Określ swoje cele
Wyznaczanie celów jest kluczowe przy tworzeniu treści marketingowych, ale jest również konieczne przy pisaniu opisów. (Pamiętaj, że nie ma miejsca na rozbudowane opowiadanie historii ani nieistotne informacje).
Twoje cele będą dyktować idealny język, ton i podejście do użycia. Na przykład, opis firmy mające na celu zainteresowanie inwestorów Twoim startupem nie będą (i nie powinny) brzmieć tak samo, jak biografia dołączona do wpisu gościnnego na Twoim blogu.
Poznaj swoją grupę docelową
Ważne jest również, kto ostatecznie przeczyta Twój opis. Co wiesz o swojej grupie docelowej i jej wartościach? Czy przeczytają opis na tylnej okładce książki, w mediach społecznościowych czy gdzieś indziej?
Pamiętaj o odpowiedziach na te pytania podczas pisania. Wyobraź sobie, że zwracasz się bezpośrednio do jednego członka grupy docelowej, tak jak do przyjaciela lub współpracownika.
Utrzymuj prostotę
Blurb może potencjalnie trafić do każdego, więc musi być powszechnie dostępny i łatwy do przyswojenia. Używaj prostych słów, które każdy członek grupy docelowej może z łatwością zrozumieć.
Unikaj niezrozumiałego żargonu branżowego i skomplikowanych, chaotycznych zdań. Dobrze opracowane teksty reklamowe nie potrzebują tych rzeczy, aby przekazać wiadomość.
Niech Twój opis będzie krótki
Nawet osoby, które naprawdę chcą wiedzieć, czym jest książka, produkt, firma lub osoba, raczej nie będą wystarczająco cierpliwe, aby przeczytać wiele akapitów tekstu. Świetne opisy są zwięzłe, błyskotliwe i przechodzą od razu do sedna, używając minimalnej ilości słów.
Sprawdź rówieśników i konkurentów
Zanim stworzysz swój blurb, przyjrzyj się jak największej liczbie udanych przykładów. W jaki sposób inni w Twojej branży lub niszy wykorzystują blurby, aby się promować i wzbudzać zainteresowanie?
Dowiedz się, co działa u innych, którzy już osiągnęli to, czego chcesz. Następnie zastanów się, jak możesz zastosować te techniki w swoim materiale.
Niech każde słowo ma znaczenie
W przypadku blurba nie ma miejsca na puch i owijanie w bawełnę. Każde słowo powinno przybliżać czytelnika do decyzji, którą chcesz, aby podjął, gdy skończy czytać.
Ostatnie słowa
Jednym ze sposobów, aby mieć pewność, że Twój opis trafi we wszystkie właściwe nuty, jest zatrudnienie doświadczonego profesjonalisty, który go dla Ciebie napisze. WriterAccess to dom dla tysięcy doświadczonych autorów treści, którzy mogą pomóc Ci stworzyć opis Twoich marzeń.
Zarejestruj się na swój bezpłatny 14-dniowy okres próbny WriterAccess dziś, żeby zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi!
