Jeśli jesteś jak większość dzisiejszych marketerów, wiesz, że tworzenie spójnych treści wysokiej jakości ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy. Ale czy wiesz, że tworzenie świetnych treści to nie tylko plan marketingowy? Czy ma to znaczenie w całej organizacji? W tym kontekście zastanowimy się, jak tworzyć treści?
Przeciętna firma pisząca bloga generuje o 55% więcej odwiedzających witrynę. Marketerzy B2B piszący blogi generują o 67% więcej leadów miesięcznie niż ci, którzy tego nie robią. Ponadto organizacje, które łączą marketing treści i sprzedaż, mają o 38% wyższy wskaźnik sprzedaży i o 36% wyższy wskaźnik utrzymania klientów.
Marketing treści
Być może dlatego, jak wynika z badań Content Marketing Institute, 56 proc. marketerów B2B zwiększyło w zeszłym roku swoje wydatki na produkcję treści. Ponieważ konsekwentne tworzenie świetnych treści pomaga firmom osiągać swoje cele. Jednak pomyślna produkcja treści wynika z planowania, współpracy, pisania, edytowania i nie tylko. Ten przewodnik poprowadzi Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu treści.
Dokumentacja strategii treści
Generowanie treści pomaga Twojej firmie osiągnąć kilka różnych celów marketingowych. Problem polega na tym, że nie wszystkie treści działają tak samo do wszystkich celów. Powinien być tworzony z myślą o ostatecznym celu. W ten sposób możesz mieć pewność, że skuteczność każdego wpisu na blogu, każdego artykułu przesłanego przez gościa, każdego filmu i każdej treści tworzonej przez Twój zespół jest na odpowiednim poziomie.
Twoja strategia content marketingu
Zanim zaczniesz cokolwiek pisać, ogranicz swój główny cel. Mając jasne wyobrażenie o głównym celu firmy, która wykorzystuje do jego osiągnięcia treści, czas zebrać szczegóły programu, który ułatwi produkcję treści. Dokumentowanie strategii content marketingu jest niezbędne. 65% marketerów odnoszących największe sukcesy ma udokumentowaną strategię content marketingu.
Treść dokumentalna
Twoja strategia będzie cenna dla wszystkich w Twojej firmie, od kierownictwa po zespół sprzedaży i różne osoby w zespole marketingu. Jest to scentralizowany dokument, który powinien odpowiedzieć na prawie każde pytanie dotyczące tego, dlaczego korzystasz z treści i jak one działają.
Trzy kluczowe elementy w produkcji treści
Jeśli chodzi o wysiłki związane z produkcją treści, należy pamiętać o trzech kluczowych elementach tworzących treść:
Kupujący ludzie
Zanim zaczniesz tworzyć treść, musisz wiedzieć, dla kogo ją tworzysz. W tym miejscu pojawiają się postacie kupującego. Charakter kupującego reprezentuje idealnego klienta Twojej firmy. Obejmuje informacje demograficzne, motywacje, zachowania kupujących, wartości, hobby, budżet itp.
Tworzenie tych osobowości ma pomóc Ci lepiej poznać każdą z Twoich odbiorców, dzięki czemu będziesz lepiej przygotowany do tworzenia odpowiednich treści, uzyskiwania dostępu, interakcji i wspierania ich.
Badania tematyczne
Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, co wiesz o swojej docelowej grupie odbiorców i zbadać najważniejsze tematy, których szukają kupujący. Umieść konkretne tematy artykułu w kolejnych krokach tworzenia treści. Na razie skup się na ogólnych tematach, które są ważne dla Twoich odbiorców.
Sprawdź statystyki swojej witryny, aby lepiej zrozumieć, z czym wchodzą w interakcję Twoi odbiorcy. Przeprowadź także proste badanie słów kluczowych, aby znaleźć inne powiązane tematy, w których możesz rozszerzyć swoją treść.
Proces redakcyjny
Przy mniejszej liczbie pomysłów na odbiorców i ogólnych tematów nadszedł czas, aby zdecydować, w jaki sposób chcesz tworzyć treści odpowiednie dla tych odbiorców.
Twój przepływ pracy redakcyjnej to proces, który Twój zespół zgadza się wykorzystać w celu opracowania projektu treści od początku do końca i zaprezentowania go odbiorcom. Stabilizuje proces produkcyjny i eliminuje nieefektywności. Pozwala także każdemu członkowi zespołu skoncentrować swój czas i talent na tych częściach procesu, w których jest najlepszy.
Świetna treść
Zacznij od opisania ścieżki, jaką będzie podążać Twoja treść od początku do końca. Jakie kroki musi przejść Twój zespół, aby wyprodukować treść? Kto jest za co odpowiedzialny? Jaki jest Twój standard jakości? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci stworzyć proces spójnego i wydajnego tworzenia świetnych treści.
Proces produkcji treści
Podstawa udanej produkcji treści jest gotowa, jeśli wykonasz czynności, o których wspominaliśmy wcześniej. Oto pięć kroków, które możesz podjąć, aby rozpocząć proces przygotowań do mediacji.
1. Burza mózgów i generowanie pomysłów
Produkcja dowolnego contentu zaczyna się od pomysłu. Aby stale generować pomysły, które zamieniają się w skuteczną treść, musisz wiedzieć, gdzie szukać. Oto niektóre źródła inspiracji:
- Twój zespół sprzedaży
- Analiza strony internetowej
- Badanie słów kluczowych
- Analiza konkurencji
- Audyt bloga
- Popularne narzędzia do tworzenia treści
- Rozmowy w mediach społecznościowych
- Wydarzenia i konferencje branżowe
Fantastyczna treść
Chociaż każdy artykuł jest ważny dla ogólnej strategii, marketing treści nie polega na tworzeniu świetnych treści. Rozważ tematy związane z mapami myśli, aby stworzyć kompletny zestaw pomysłów, które będą ze sobą współgrały i wyjaśniały Twój temat lepiej niż inne.
2. Dzielenie się wiedzą w produkcji treści
Twoim zadaniem jako marketera treści jest dostosowanie się do opinii i pomysłów eksperckiej grupy docelowej. A dzielenie się wiedzą jest na to najlepszym sposobem.
Dzielenie się wiedzą to proces służący do wydobywania osobistych doświadczeń, historii i pomysłów. Zaczyna się od strategicznego systemu pytań i odpowiedzi, a kończy na wystarczającej wiedzy i informacjach, aby zapełnić bank wiedzy i uprościć tworzenie treści.
Niezależnie od formatu pomysł jest ten sam: użyj serii pytań strategicznych, aby wydobyć od zespołu liderów konkretne informacje, pomysły, historie i przykłady do wykorzystania w treści.
3. Twórz i twórz treści
Mając gotowy temat i spostrzeżenia, czas zacząć tworzyć treść. Pamiętaj, aby w tym momencie odnieść się do postaci, z których korzystają Twoi odbiorcy. O czym będzie z nimi rozmawiał? Co skłania ich do podjęcia kolejnego kroku, jakiego pragniesz?
Czy wpis na blogu to najlepszy sposób na wywarcie wpływu na odbiorców? CMI badania pokazują, że marketerzy B2B oceniają posty na blogach i studia przypadków jako najskuteczniejszą treść odpowiednio na wczesnym, środkowym i późnym etapie procesu zakupowego. Zastanów się więc nad etapem wyszukiwania kupującego i ustaw swój przekaz tak, aby odbiorcy mogli go zobaczyć.
4. Edycja treści
Są rzeczy, które możesz zrobić, aby stać się lepszym pisarzem treści. Istnieją również sposoby na udoskonalenie umiejętności edytowania.
Treść Influence & Co jest edytowana co najmniej dwa razy przed przejściem do następnego kroku – jeden pod kątem strategii, a drugi pod względem stylu i gramatyki. Twój system edycji treści może wyglądać inaczej. Masz dobry początek, jeśli poświęcisz czas na dokładne sprawdzenie treści w czasie potrzebnym na ich utworzenie i opublikowanie.
5. Publikuj produkcję treści
„Ostatnim” krokiem w tworzeniu treści jest ich opublikowanie. Jeśli tworzysz treść dla swojej witryny lub bloga, ten krok polega na przesłaniu, wyświetleniu podglądu i opublikowaniu. Należy jednak wziąć pod uwagę zgodność z publikowanymi treściami. Staraj się trzymać swojego harmonogramu i regularnie publikować posty, aby zaoferować widzom coś, na co czekają z niecierpliwością.
Bezpłatne pobieranie motywów WordPressPobierz zerowe motywy WordPressPobierz bezpłatne motywy WordPress PremiumPobierz bezpłatne motywy WordPress Premiumpobierz płatny kurs Udemy za darmopobierz oprogramowanie XiaomiPobierz bezpłatne motywy WordPress Premiumdarmowy płatny kurs udemy do pobrania
