Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak stworzyć przewodnik po stylu marki: 11 podstawowych pytań, które należy sobie zadać
Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak niektóre marki tworzą tak spójny i rozpoznawalny wygląd we wszystkich swoich treściach i materiałach marketingowych?
To nie przypadek.
To za pomocą podręcznego przewodnika po stylu dandysów.
Przewodnik po stylu marki to dokument szczegółowo opisujący, w jaki sposób Twoja marka powinna być reprezentowana na wszystkich platformach treści i komunikacji.
Firmy o spójnych działaniach związanych z marką doświadczają m.in 33% wzrost przychodów i a 20% wzrost wartości produkowanych treści.
Brak przewodnika po stylu marki może kosztować Cię sprzedaż!
Chcesz go utworzyć, ale nie wiesz, od czego zacząć? Ten wpis na blogu nauczy Cię wszystkiego, czego potrzebujesz, aby stworzyć przewodnik po stylu marki dla Twojej firmy.
Zacznijmy!
Jak stworzyć przewodnik po stylu marki: Spis treści
Dlaczego tworzenie przewodnika po stylu marki jest ważne dla Twojej firmy?
Elementy przewodnika po stylu marki
11 pytań, które warto sobie zadać, budując przewodnik po stylu marki
- Kim jesteś jako firma?
- Jak pomagasz swoim klientom?
- Jaki jest Twój proces jako firmy?
- Co sprawia, że jesteś wyjątkowy?
- Kto jest Twoim idealnym klientem?
- Jaki jest twój ulubiony ton głosu?
- Jak ma wyglądać Twoja marka?
- Z jakich źródeł powinien korzystać Twój zespół?
- Jak chcesz, aby wyglądało Twoje logo?
- Jakie są Twoje główne czcionki?
- Jaka jest Twoja paleta kolorów?
Tworzenie przewodnika po stylu marki, który napędza Twoją wizję i rozwój treści
Dlaczego tworzenie przewodnika po stylu marki jest ważne dla Twojej firmy?
Ludzie cały czas dokonują pochopnych osądów i zwykle te osądy opierają się na wyglądzie.
81% konsumentów kupi produkty od marki, której ufają sześć na dziesięć osób mówią, że ich domyślną tendencją jest nieufność do czegoś, dopóki nie zobaczą dowodów, że jest to godne zaufania.
Nie możesz zbudować zaufania, jeśli Twoje treści nie są spójne z Twoją marką.
Dlatego tak ważne jest posiadanie silnej marki, która odzwierciedla to, kim jesteś i co robisz. A dużą częścią tego jest posiadanie przewodnika po stylu marki.
Przejrzysty i zwięzły przewodnik pozwala zachować spójność treści bez względu na to, kto ją tworzy. Jest to ważne, aby zachować silną tożsamość marki.
Pomyśl o tym jako o zbiorze zasad komunikacji Twojej firmy ze światem. Postępowanie zgodnie z tymi wytycznymi zapewnia, że wszyscy są na tej samej stronie — bez zamierzonej gry słów.
Elementy przewodnika po stylu marki
Przewodnik po stylu marki jest tak skuteczny, jak kluczowe informacje, które zawiera. Aby stworzyć naprawdę skuteczny przewodnik, musisz być jak najbardziej szczegółowy.
Oto kilka niezbędnych elementów, które należy uwzględnić:
1. Misja
Deklaracja misji jest jak gwiazda polarna dla Twojej strategii dotyczącej treści. Daje jasny cel, do którego należy dążyć, i pomaga utrzymać się na właściwej drodze, gdy sprawy stają się trudne.
Bez misji zbyt łatwo jest zgubić się w morzu treści i dryfować bez celu.
Ale dzięki deklaracji misji zawsze masz jasny obraz tego, co próbujesz osiągnąć za pomocą swoich treści. Nie tylko to, ale dobra misja zainspiruje odbiorców i sprawi, że będą chcieli towarzyszyć Ci w Twojej podróży.
2. Grupa docelowa
Twój zespół powinien jasno określić, kim są Twoi odbiorcy docelowi, zanim stworzysz jakąkolwiek treść.
Ta sekcja wytycznych dotyczących stylu Twojej marki zawiera szczegółowe informacje na temat osobowości kupującego Twojego idealnego klienta, dzięki czemu każda treść jest tworzona z myślą o nim.
Dzięki zrozumieniu docelowych odbiorców Twój zespół może lepiej zaangażować ich w treść, która rezonuje.
Dodatkowo ta przejrzystość pomoże skoncentrować wysiłki Twojego zespołu, zapobiegając tworzeniu treści, które nie są zgodne z Twoimi celami.
3. Opis Twojej Identyfikacji Wizualnej
Opis Twojej identyfikacji wizualnej będzie zawierał dokładne szczegóły, aby upewnić się, że wszystkie aspekty wizualne, takie jak logo, strona internetowa, reklamy i projekty mediów społecznościowych, są na równi z Twoją marką.
Twoja identyfikacja wizualna wyróżnia Cię na tle konkurencji i pomaga budować rozpoznawalny biznes.
4. Wytyczne redakcyjne
Wskazówki redakcyjne pomogą zapewnić, że Twoje treści będą zgodne z marką, atrakcyjne i dokładne. Będziesz chciał uwzględnić wszystkie punkty przewodnie dla wszelkich opublikowanych treści, takich jak filmy, posty na blogach, kursy i posty w mediach społecznościowych.
W tej sekcji należy wskazać treść dopuszczalną i treść niedopuszczalną.
Chcesz wiedzieć, jak wygląda efekt końcowy? Pobierz moją BEZPŁATNĄ kopię naszego Przewodnik po stylu marki Content Hacker. To prawdziwy przykład przewodnika po stylu marki używanego w Content Hacker!
Gotowy do stworzenia przewodnika po stylu Twojej marki? Przeprowadzę Cię przez 11 pytań, aby pobudzić Twoją kreatywność.
11 pytań, które warto sobie zadać, budując przewodnik po stylu marki
Przewodnik po stylu marki to mapa drogowa dla Twojej marki. Pozwala zachować spójność i spójność. A jeśli zostanie to zrobione dobrze, może to być ogromna oszczędność czasu. Jak więc stworzyć przewodnik po stylu marki?
Cóż, najpierw musisz zadać sobie kilka pytań.
1. Kim jesteś jako firma?
To ważne pytanie, na które należy odpowiedzieć, ponieważ pomoże ono ukształtować kierunek tworzenia treści.
Czy jesteś firmą tradycyjną czy przełomową? Jesteś poważny czy lekki? Jakie są Twoje podstawowe wartości? Jak doszedłeś do miejsca, w którym jesteś dzisiaj?
Gdy zrozumiesz, kim jesteś jako firma, możesz zacząć tworzyć treści, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki.
2. Jak pomagasz swoim klientom?
Jaki jest Twój produkt i jak dostarczasz go klientowi? Oferujesz swoim klientom jeden produkt czy szeroki wachlarz usług?
Nie musisz tutaj szczegółowo opisywać każdego produktu, ale chcesz mieć pewność, że każda usługa oferowana przez Twoją firmę jest zrozumiała.
3. Jaki jest Twój proces jako firmy?
Niezależnie od tego, czy prowadzisz kurs online, czy prowadzisz coaching jeden na jeden, będziesz chciał dokładnie określić, w jaki sposób pracujesz ze swoimi klientami.
Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:
- Jak klienci rozpoczynają z tobą współpracę?
- Jak przebiega proces komunikacji między Tobą a Twoimi klientami?
- Co zyskają klienci współpracując z Tobą?
Przykład: Klienci mogą zapisać się na nasze kursy za pośrednictwem ofert e-mail i bezpośrednio na naszej stronie pod adresem contenthacker.com/transformation oraz wysłać zapytanie na czacie za pośrednictwem naszego silnika tworzenia treści Done-for-You pod adresem contenthacker.com/engine. Naszym głównym celem jest sukces klienta, dlatego często aktualizujemy nasze kursy, produkty i usługi oraz pracujemy indywidualnie z klientami, aby tak się stało.
4. Co sprawia, że jesteś wyjątkowy?
Jak wyróżnić się na tle konkurencji?
W świecie stale rosnącej konkurencji wiedza o tym, jak wyróżnić się z tłumu, może być trudna. Jednak kluczem do sukcesu jest często po prostu zrozumienie, co czyni cię wyjątkowym.
88% konsumentów twierdzi, że autentyczność jest ważna przy podejmowaniu decyzji, które marki wspierać.
Niezależnie od tego, czy jest to umiejętność, cecha, czy po prostu inny sposób myślenia, każda osoba ma coś, co może zaoferować, co jest wyjątkowe i cenne.
Kiedy już określisz swój unikalny punkt sprzedaży, ważne jest, aby przekazać go swojemu zespołowi, aby skutecznie go sprzedawać.
5. Kto jest Twoim idealnym klientem?
Czas na konkrety. Opisz wiek, płeć, narodowość, poziom dochodów, stanowisko i cechy idealnego klienta.
Przede wszystkim będziesz chciał przeprowadzić dokładne badania, aby zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy.
Następnym krokiem jest stworzenie persony biznesowej, zwanej też personą kupującego lub odbiorcy. To niezwykle pomocne narzędzie marketingowe, które nakreśli fikcyjną postać Twojego idealnego klienta.
Pomocne pytania, które należy sobie zadać podczas definiowania tego:
- Jakimi przedmiotami się interesują?
- Jaki jest ich poziom zawodowy?
- Jakie są ich bolączki?
Zrób dodatkowy krok i umieść link do profilu w mediach społecznościowych, aby Twój zespół miał jasną wizję osobowości kupującego.
6. Jaki jest twój ulubiony ton głosu?
Gdybyś mógł opisać swoją firmę jako postać filmową, kto by to był? Czy jesteś bystry i bystry jak pan Darcy z czy pewny siebie i intrygujący Ferris Bueller?
Sposób, w jaki komunikujesz się z klientami, wiele mówi o tym, jakiego rodzaju firmą jesteś.
Czy jesteś przyjazny i przystępny, czy poważny i profesjonalny? Czy chcesz być postrzegany jako odważny i bystry czy empatyczny i niezawodny?
Ton głosu, który wybierzesz, powinien odzwierciedlać rodzaj prowadzonej działalności i wizerunek, który chcesz zaprezentować.
Poniżej znajduje się lista tonów dla inspiracji. Zapisz wszystkie, które dotyczą Twojej firmy:
- Prosty
- Głęboko
- Dowcipny
- Bezpośredni
- Zabawa
- Informacyjny
- Wiodący w branży
- Pionier
- Edukacyjny
- Suchy/Sarkastyczny
- Optymistyczny
- Twórczy
- Łagodny
Nadal starasz się znaleźć swój idealny ton? Sprawdź te sześć niesamowitych przykładów głosu marki.
7. Jak ma wyglądać Twoja marka?
Jak wie każdy właściciel firmy, nazwa Twojej firmy to Twoja tożsamość.
W ten sposób Twoi klienci i odbiorcy Cię rozpoznają i tak Cię zapamiętają. Dlatego tak ważne jest, aby jasno określić, jak ma wyglądać Twoje imię.
Nie masz nic przeciwko używaniu skrótów? Jeśli tak, to kiedy?
Ważne jest również, aby zastanowić się, jak Twoje imię i nazwisko będzie się pojawiać w różnych mediach — w Internecie, w druku iw mediach społecznościowych.
8. Z jakich źródeł powinien korzystać Twój zespół?
Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie solidnej listy renomowanych źródeł na wyciągnięcie ręki jest zawsze dobre. W końcu twoja wiarygodność jako autora jest tak silna, jak ważność twoich źródeł.
Jeśli chodzi o tworzenie treści, ta zasada sprawdza się szczególnie. Niezależnie od tego, czy piszesz artykuł, tworzysz post na blogu, czy nagrywasz podcast, chcesz mieć pewność, że udostępniane informacje są dokładne i aktualne.
Ty i Twój zespół musicie korzystać z wiarygodnych źródeł, które nie konkurują z Twoją firmą.
Posiadanie przejrzystej listy tych źródeł w przewodniku po stylu marki zapewni, że Twój zespół będzie na tej samej stronie, jeśli chodzi o pozyskiwanie.
9. Jak chcesz, aby wyglądało Twoje logo?
Twoje logo reprezentuje Twoją firmę, dlatego ważne jest, aby Twoje logo było zawsze jasne i czytelne.
Przekaż jasne instrukcje wszystkim osobom odpowiedzialnym za używanie Twojego logo.
Upewnij się, że Twój zespół wie, jakich kolorów użyć, jakiego rodzaju treści powinien on zawierać i czy istnieją jakieś ograniczenia dotyczące sposobu, w jaki zespół tworzący treści może je zmieniać.
Jeśli masz więcej niż jedną odmianę logo, wyjaśnij, kiedy i gdzie Twój zespół powinien używać każdej z nich. Podejmując te kroki, upewnisz się, że Twoje logo zawsze robi pozytywne wrażenie.
10. Jakie są twoje główne czcionki?
Czy kiedykolwiek natknąłeś się na fragment reklamy lub strony internetowej, na której ledwo możesz przeczytać tekst? Tak!
Twoje główne czcionki wiele mówią o Twojej marce.
Powinny być łatwe do odczytania i przekazywać właściwy przekaz.
Wiedza o tym, kiedy używać każdej czcionki, jest niezbędna, aby Twoja marka była postrzegana jako profesjonalna i dopracowana.
Ta sekcja wytycznych dotyczących stylu Twojej marki powinna szczegółowo określać, jakich czcionek używać i kiedy.
Dodatkowe pytania, które należy sobie zadać:
- Jaka jest czcionka tekstu podstawowego Twojej marki?
- Jakie są czcionki nagłówków i podtytułów Twojej marki?
- Jaki jest idealny odstęp w tekście?
Kluczem jest znalezienie równowagi, która sprawi, że tekst będzie przyjemny dla oczu. Możesz stworzyć styl typograficzny, który odzwierciedla Twoją markę z troską i uwagą.
11. Jaka jest Twoja paleta kolorów?
Jeśli chodzi o branding, jednym z najważniejszych elementów jest paleta kolorów.
Będziesz używać tych kolorów we wszystkich swoich treściach wizualnych, od witryny i logo po reklamy i wizytówki.
Twoja paleta kolorów powinna zawierać próbkę koloru, nazwę koloru, numer RGB lub HEX (w przypadku projektów cyfrowych) oraz CMYK (w przypadku druku). Zapewni to spójność we wszystkich mediach.
Teraz, gdy Twoje kreatywne soki płyną, możesz stworzyć swój własny przewodnik po stylu marki.
Tworzenie przewodnika po stylu marki, który napędza Twoją wizję i rozwój treści
Jeśli dopiero zaczynasz pracę nad przewodnikiem po stylu marki, być może jesteś na początkowym etapie swojego przedsięwzięcia biznesowego.
Ale jak wie każdy przedsiębiorca, założenie firmy to coś więcej niż tylko zaprojektowanie logo i wybranie schematu kolorów — chodzi o zbudowanie całej strategii i fundamentów dla Twojej firmy.
Na szczęście nie musisz robić tego sam.
W Content Hacker wykraczamy daleko poza tworzenie przewodnika po stylu treści marki; zapewnimy, że Twoja firma jest od podstaw przygotowana na sukces w zakresie treści.
Przyjmujemy teraz nowych klientów do naszej niesamowitej usługi Done-For-You, w ramach której stworzyliśmy dosłownie silnik treści, który będzie codziennie tworzył treści (tak jak ten blog!) na autopilocie.
Porozmawiaj z nami teraz, aby rozpocząć tworzenie własnego silnika do tworzenia treści.
