Dzisiaj chcę dać Ci kilka pomysłów, jak opracować strategię bloga, którą możesz zastosować w dowolnej niszy.
Wysokiej jakości strategia dotycząca bloga pomoże przenieść Twoją witrynę na wyższy poziom.
Szczerze mówiąc, konkurencja i aktualizacje Google coraz bardziej utrudniają nam to, co robimy, więc nie ma sensu zakładać bloga, jeśli nie masz solidnej strategii marketingowej bloga, która go promuje.
Plan większości ludzi polega na publikowaniu postów, tweetowaniu i promowaniu na ślepo – rzucaniu różnymi rzeczami w ścianę, aby zobaczyć, co się przyklei. Ale wprowadzając kilka ukierunkowanych zmian, możesz znacznie szybciej rozwijać swojego bloga, niż myślałeś.
NOTATKA: Ten przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci w tworzeniu strategii treści na blogu, zakłada, że korzystasz z samodzielnego hostingu blogów z kontrolą backendu, masz listę mailingową itp.
Szybkie podsumowanie strategii tego bloga z kluczowymi spostrzeżeniami
Jak więc zacząć stosować tę konkretną strategię blogowania?
Oto wizualna reprezentacja, która może pomóc Ci zrozumieć, jak to wszystko do siebie pasuje.
Ostatecznie ta bezpłatna strategia dotycząca bloga sprawi, że Twój blog stanie się niezwykle zoptymalizowaną maszyną do konwersji.
Wszystkie Twoje posty i ruch będą celowo kierowane na tę ofertę listy mailingowej, która będzie doskonałym wprowadzeniem do Twojego przyszłego produktu lub usługi.
Kluczowe wnioski dotyczące strategii Twojego bloga
Pamiętaj, że ta strategia ma być ponadczasowa. Oznacza to, że jeśli będziesz go przestrzegać, będziesz mógł zarabiać pieniądze w Internecie niezależnie od aktualizacji Google itp.
- Wyznaczaj jasne cele:
- Zacznij od jasnego celu końcowego swoich działań na blogu. Może to obejmować cele finansowe, takie jak sprzedaż produktów, lub cele pozafinansowe, takie jak budowanie marki.
- Dopasowanie grupy docelowej:
- Utwórz stronę docelową, która będzie rezonować z grupą docelową. Powinno to być bezpośrednio powiązane z ostatecznym celem lub produktem Twojego bloga.
- Badania dotyczące ruchu docelowego:
- Przeprowadź dokładne badania, aby przyciągnąć ruch superdocelowy. Obejmuje to identyfikację i kierowanie reklam na określone grupy demograficzne, które są ściśle powiązane z treścią i celami Twojego bloga.
- Wykorzystaj wpisy gościnne:
- Wykorzystaj wpisy gościnne, aby promować swój blog i dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Budowanie relacji z innymi blogerami i stronami internetowymi w Twojej niszy może pomóc we wzmocnieniu treści i zwiększeniu widoczności.
- Zoptymalizuj swoją listę mailingową:
- Opracuj atrakcyjną ofertę list mailingowych, która jest bezpośrednio powiązana z głównymi celami Twojego bloga. Użyj tego, aby zbudować społeczność wokół swojego bloga i konsekwentnie angażować czytelników swoimi przyszłymi treściami.
Teraz przyjrzyjmy się szczegółowo, jak to wszystko połączyć.
Sprawdzona strategia blogowania, która działa w każdej niszy
Kiedy siadasz do blogowania (na swojej stronie lub w miejscu gościnnym), chcesz mieć pewność, że wydarzy się co najmniej jedna rzecz: chcesz, aby każdy artykuł odgrywał jakąś rolę.
Może to być rola krótkoterminowa lub rola długoterminowa, podczas której stopniowo zwiększasz swoją listę marketingu e-mailowego, rankingi Google poprzez SEO (optymalizację pod kątem wyszukiwarek) i ostateczną sprzedaż.
Ale nigdy nie chcesz spędzać godzin na szukaniu informacji i pisaniu artykułu, aby uzyskać szybki, krótkotrwały wzrost ruchu w swojej witrynie i nic więcej.
To marnotrawstwo.
Mamy nadzieję, że na końcu tego posta będziesz miał punkt wyjścia do spójniejszego blogowania i strategię przeniesienia go na wyższy poziom.
1. Zawsze zaczynaj od celu końcowego i pracuj wstecz
Pierwszą rzeczą, którą zawsze lubię robić, jest dokładne przemyślenie, czego chcę, aby moi goście robili na każdym kroku. Co najważniejsze, chcesz dokładnie wiedzieć, jaki będzie wynik końcowy Twojego procesu.
O jakich więc celach mówię?
- Cele finansowe
Czy kupią e-book, członkostwo w witrynie lub inny produkt, który stworzyłeś lub planujesz wkrótce stworzyć? - Cele pozafinansowe
A może masz cel pozafinansowy, na przykład promowanie jakiejś sprawy lub budowanie swojej reputacji w określonej branży w celu uzyskania dalszych możliwości kariery offline. Może to być tak proste, jak utworzenie listy mailingowej określonego typu czytelników, która może być przydatna w przyszłości.
Na potrzeby tego wpisu zamierzam skorzystać przykład bloga o jodze.
Za każdym razem, gdy publikujesz nowy artykuł, współpracujesz, planujesz kalendarz treści redakcyjnych (rozplanowując treść na tydzień/miesiąc/kwartał/rok) lub kupujesz przestrzeń reklamową, chcesz mieć pewność, że pomoże Ci to osiągnąć jeden z celów Twojego bloga o jodze cele końcowe.
Jeśli generujesz ruch dla samego ruchu, zmarnujesz dużo czasu.
Nie myśl, że musisz mieć cały kurs premium, eBook lub program napisany i opracowany przed strategicznym rozpoczęciem blogowania. To też byłby błąd.
Chcesz po prostu mieć jasne pojęcie o temacie i grupie docelowej, bo wtedy wiesz, do kogo kierujesz swoją wiadomość i kogo chcesz umieścić na swojej liście mailingowej.
2. Utwórz stronę docelową dopasowaną do grupy docelowej
Kiedy już ustalisz swój produkt końcowy lub cel (pamiętaj, że może on nie być gotowy za sześć miesięcy), marketerzy treści powinni stworzyć lejek listy mailingowej, który będzie do niego ściśle dopasowany.
Oto jak to działa.
Załóżmy, że chcesz sprzedać kurs o nazwie Jak zbudować odnoszącą sukcesy szkołę jogi w 12 miesięcy. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest utworzenie listy mailingowej, która będzie specjalnie poświęcona temu przyszłemu kursowi i przyciągnie czytelników do tej listy za pomocą pięcioczęściowej bezpłatnej serii e-maili o nazwie mniej więcej 5 sekretów najlepszych szkół jogi na świecie.
Będzie to Twój pierwszy lejek produktowy na tej liście mailingowej, ale z biegiem lat możesz oczywiście dodawać nowe typy treści.
Spraw, aby był to przydatny kurs, który będzie automatycznie wysyłany do subskrybentów poczty e-mail po zarejestrowaniu się na Twojej nowej liście mailingowej.
Potraktuj to jako darmowy prezent, aby podziękować im za subskrypcję.
Następnie utworzysz stronę docelową wyjaśniającą bezpłatny, pięcioczęściowy kurs.
Możesz utworzyć stronę docelową bloga za pomocą NasionaProdnarzędzie do tworzenia stron docelowych nr 1 w WordPressie.
Tworzenie stron docelowych jest bardzo łatwe dzięki narzędziu do tworzenia przeciągnij i upuść w SeedProd. Po prostu przeciągnij na swoją stronę elementy strony docelowej, takie jak formularze kontaktowe, formularze zgody na wysyłanie e-maili, liczniki czasu, filmy i inne.
SeedProd oferuje nawet szeroki wybór gotowych szablonów, dzięki czemu możesz szybko tworzyć treści na pięknej stronie docelowej lub w centrum treści dla swojego kursu.
Oto przykład jednego z nich:
Twoja strona docelowa powinna:
- Skoncentruj się na korzyściach
Nie wyjaśniaj tylko cech serii e-maili. Powiedz im, co dzięki temu zyskają. - Wyjaśnij procedurę
Upewnij się, że wyjaśniłeś, jak działa lista mailingowa. Nie chcesz, żeby ktokolwiek subskrybował, a potem był zaskoczony wszystkimi Twoimi e-mailami i oznaczał je jako spam. - Miej jakiś dowód społeczny
Śmiało, umieść referencje i rekomendacje na swojej stronie docelowej, aby potencjalni subskrybenci wiedzieli, że jest to uzasadnione. Jeśli nie masz żadnego z nich, przejrzyj swoje komentarze lub strony w mediach społecznościowych i poproś stałego czytelnika/znajomego, aby napisał dla Ciebie uczciwy. - Bądź łatwy do odkrycia
Upewnij się, że link do strony docelowej znajduje się w odpowiednim i dobrze widocznym miejscu na Twoim blogu. Rozważ wykonanie grafiki i dodanie jej do swojego bloga za pomocą pliku Przewiń pole wyzwalane który wysuwa się i przyciąga uwagę, oraz wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia aby uchwycić gości, którzy w przeciwnym razie wyjechaliby na zawsze.
Na koniec utworzysz prostą kombinację listy mailingowej i strony docelowej, która przyciągnie dokładnie ten typ osób, które mogą być zainteresowane zakupem Twojego kursu, gdy w końcu go udostępnisz.
Następnym krokiem jest znalezienie tego ruchu.
3. Badania mające na celu znalezienie superdocelowego ruchu
Zatem dopasowałeś ofertę swojej listy mailingowej do swojego przyszłego produktu.
Teraz musisz dopasować źródła ruchu do swojej listy mailingowej.
To najważniejszy krok i moim zdaniem ten, którego większość blogerów nie rozumie.
Cały ruch jest inny. Nawet ludzie, którzy mogą być bardzo zainteresowani jogą (idą za naszym przykładem), mogą być całkowicie niezainteresowani założeniem szkoły. Musisz więc bardzo uważać na rodzaj gościa, którego odwiedzasz.
Nie wystarczy tylko wziąć pod uwagę źródła ruchu – rankingi wyszukiwania organicznegopolecenia z innych blogów, forów, płatna reklamaitp. – musisz także dokładnie rozważyć poszczególnych ludzi, którzy będą przyjeżdżać z tych miejsc.
Jak zatem znaleźć odpowiednich ludzi?
- Analizuj i korzystaj z „bliskiej” konkurencji
Pierwszym krokiem, który zwykle wykonuję, jest przyjrzenie się konkurencji w tej niszy. Po pierwsze, chcesz zobaczyć, co zrobili Twoi konkurenci, co odniosło sukces. Skorzystaj z narzędzi SEO, takich jak SEMrush lub Ahrefs, aby sprawdzić statystyki tego, jakie witryny prowadzą do nich i przeprowadzić mały audyt treści. Po drugie, chcesz się dowiedzieć, czy akceptują posty gości lub zatrudniają autorów, co zwykle można odkryć, czytając ich strony „O mnie” lub „Kontakt”. Zrób listę wszystkich ściśle dopasowanych witryn w tej niszy. - Analizuj i wykorzystuj „daleką” konkurencję
Kiedy już przyjrzysz się bliskim możliwościom, chcesz zacząć szukać rzeczy, o których nikt nie pomyślał. Na przykład, jeśli chcesz utworzyć listę obejmującą przykład szkoły jogi, możesz zacząć szukać mniej oczywistych miejsc, w których może przebywać docelowy ruch, takich jak fora kulturystyczne, praktyki fizjoterapeutyczne z blogami, osobiste blogi wpływowych osób, witryny z wiadomościami, itp. Są to miejsca, w których często można uzyskać post gościnny na mniej bezpośredni temat, a mimo to generować linki zwrotne i ruch organiczny. Więcej na ten temat później.
Kiedy po raz pierwszy zakładasz bloga i opracowujesz strategię dotyczącą treści, posty na Twitterze i Facebooku są bardzo mało potrzebne. Tego typu treści po prostu nie mają zasięgu, chyba że masz istniejącą publiczność lub wydajesz pieniądze.
Jasne, bądź na nich, ale nie spędzaj tam godzinami, publikując posty.
4. Post gościnny promujący Twój blog
Po zapoznaniu się z witrynami docelowymi ważne jest, aby rozpocząć wyświetlanie dużych postów gościnnych, promujących ważne strony docelowe i listę mailingową, którą zbudowaliśmy wcześniej.
Jednak jak wie wielu blogerów, uzyskanie wpisu gościnnego może być trudne, jeśli nie jesteś już dobrze znany w branży.
Więc co robisz?
Budujesz strategiczne połączenia.
W końcu sukces zawdzięczamy innym ludziom.
Tworząc treści i treści na blogu – potrzebujesz ludzi „nad” tobą w swojej sieci. To oni dadzą Ci możliwość zamieszczania wpisów gościnnych, wzmianek i wsparcia, gdy będziesz miał nowe pomysły na treści, problemy lub punkty problematyczne do rozwiązania.
Potrzebujesz osób „pod” Tobą, które udostępniają w swoich sieciach Twoje treści i wartościowe posty na blogu, aby promować Twojego bloga, komentować Twoje artykuły i subskrybować Twoją listę mailingową.
Nie chcę, żeby to zabrzmiało poniżająco (nikt nie jest ważniejszy od kogokolwiek innego). Pamiętaj – to tylko przydatne urządzenie, za pomocą którego możesz promować swojego bloga.
Oto co mam na myśli:
- Sojusze nad tobą
Dotyczy to wszystkich osób, które mają większe doświadczenie od Ciebie, osób z dużą publicznością, osób prowadzących popularne blogi lub większe sieci, które mogą być dla Ciebie przydatne. Są „nad” mną, ponieważ są wzorami do naśladowania, które podziwiam! Zwykle byłby to marketer prowadzący osobisty blog lub witryny blogowe, które są obecne w Twojej niszy znacznie dłużej niż Ty. - Sojusze pod tobą
Są to wszystkie dobrze zapowiadające się osoby, które angażują się w Twoje pisane treści, takie jak subskrybenci, czytelnicy, a nawet inni nowi właściciele blogów w Twojej niszy, którzy tworzą wysokiej jakości treści, ale wciąż chcą się rozwijać.
Łączenie się z obydwoma typami jest niezwykle ważne, aby pomóc w umieszczeniu Twojego bloga na mapie.
Najskuteczniejszym sposobem, aby dzięki moim wysiłkom w zakresie marketingu treści zyskać uwagę dużych blogerów, jest wzmianka o nich w postach gościnnych. Jasne, pochwalenie ich na swoim blogu jest miłe, ale jeśli zrobisz dodatkowy krok i wspomnisz o nich na czyimś dużym, wspaniałym blogu z większą liczbą czytelników, natychmiast otrzymasz punkty.
Kiedy już nawiążesz relacje z właściwymi blogerami, dobrym pomysłem jest znalezienie kilku miejsc do zamieszczania postów gościnnych. Gdy to zrobisz, pamiętaj, aby osobiście porozmawiać ze wszystkimi, którzy udostępniają, komentują lub wspominają Twój artykuł.
Zbuduj inne połączenia!
Pamiętaj, że wszystkie te posty gości mają określone cele i stanowią część naszej strategii marketingu treści.
Każdy post gościnny, który publikujesz, powinien osiągać następujące cele biznesowe:
- Zapewnij długoterminowe źródło ruchu
Jeśli znajdziesz odpowiednie miejsca, ich witryny będą prawdopodobnie miały lepsze rankingi Google i inne wyniki w wyszukiwarkach niż Twoje. To jest dobre. Przeprowadź badanie słów kluczowych i napisz świetne, długie artykuły, które będą rankingować przez lata i zapewniać stały strumień ruchu. - Sprzedaj swoją stronę docelową w przedsprzedaży
Przedsprzedaż ma miejsce wtedy, gdy wzbudzasz zainteresowanie czymś, czego czytelnik/klient jeszcze nie widział. W przypadku tej strategii dotyczącej treści na blogu chcesz, aby szczegółowe treści sprzedawały się w przedsprzedaży na Twojej liście mailingowej, wzbudzając zainteresowanie ludzi tematem, który poruszasz, lub problemem, który rozwiązujesz. Kiedy przejdą do Twojego bloga z wpisu gościa, powinni natychmiast zostać przyciągnięci do oferty Twojej listy mailingowej. - Budować relacje
Ostatnią rzeczą, którą chcesz się upewnić, jest skonsolidowanie relacji z właścicielem witryny. Znajdź sposób, aby wywrzeć wpływ w charakterystyczny sposób, który wyróżni Cię spośród innych gościnnych blogerów. Może to oznaczać pójście nieco dalej niż zwykle i opracowanie grafik, filmów, slajdów itp. Najlepszym rezultatem jest to, że Twój post gościnny ma tak dobrą pozycję w Google, że generuje ruch dla nich (i Ciebie!) przez lata.
Jak zatem opracować coś, co spełnia wszystkie te kryteria?
Prosty.
5. Podziel ofertę listy mailingowej
Pozwól mi wyjaśnić.
Wróćmy do hipotetycznej oferty listy mailingowej szkoły jogi 5 sekretów najlepszych szkół jogi na świecie. Taktyczny post gościnny w tej niszy znajdowałby się na stronie w stylu BuzzFeed, zwanej mniej więcej 21 zdjęć w szkołach jogi gwiazd. Podjąłeś temat bezpośrednio powiązany z ofertą Twojej listy mailingowej i sam z siebie przekształciłeś go w dobry plan marketingu treści.
Jeśli zrobisz to poprawnie, tego typu posty gościnne zyskają wiele udostępnień na Facebooku, a także przyciągną docelowych odbiorców, ponieważ nauczyciele w szkole jogi będą oznaczać ich uczniów, rodzinę i znajomych w poście, aby pokazać im te fantazyjne budynki szkolne.
Drugim przykładem taktycznego wpisu gościa może być publikacja na popularnej stronie biznesowej lub w sekcji biznesowej witryny z wiadomościami.
Artykuł taki jak Jak Maria zbudowała szkołę jogi o wartości 1 miliona dolarów w czasie recesji zapewni szansę na świetne treści w formie długiego artykułu i duże zainteresowanie ze strony docelowej grupy odbiorców i innych blogerów, którzy mogliby podać linki do interesujących studiów przypadków.
Zasadniczo – chcesz podzielić ofertę listy mailingowej lub produkt końcowy na mniejsze podtematy. Uważam, że jest to niezwykle przydatny sposób, aby mieć pewność, że posty gości będą dla Ciebie skuteczne przez długi czas, a jednocześnie będą bardzo istotne dla wszystkich rzeczy, którymi będziesz się zajmować w przyszłości.
Czy naprawdę musisz stworzyć strategię dotyczącą treści bloga?
Chciałem to dodać na wypadek, gdybyś nadal nie był przekonany!
Przez lata zauważyłem rozbieżność między pomysłami ludzi na nowe blogi a działaniami, jakie podejmują, aby je urzeczywistnić.
Blogi, które prawie zawsze odnoszą sukces:
- Miej cele krótko- i długoterminowe
Istnieje bardzo przemyślany pomysł na to, co chcą osiągnąć po określonym czasie. Cele długoterminowe, takie jak realizacja skutecznej strategii dotyczącej treści, wymagają czasu. - Miej na uwadze konkretną strategię
Nie tylko publikują posty i mają nadzieję. Najlepsze blogi wiedzą, co się wydarzy na każdym etapie procesu. - Wydawać pieniądze
Czy możesz sobie wyobrazić założenie sklepu bez wydawania pieniędzy na reklamę, wyposażenie i zaopatrzenie? Najlepsze blogi wiedzą, że często trzeba wydać trochę pieniędzy, aby to zadziałało (lub przynajmniej przyspieszyło). - Posiadaj przemyślane marki
Czy zauważyłeś, że najlepsze blogi po prostu „wydają się” inne? To celowy branding. Myśleli o tym, co ich wyróżnia i jak wyróżnić się z tłumu.
Więc tak, potrzebujesz strategii dotyczącej treści na blogu, jeśli chcesz dać swojemu blogowi szansę.
Teraz wiem, że nie każdy bloger chce zarabiać na swoim blogu.
Ale to nie znaczy, że nie chcesz, żeby to się udało.
Prowadzenie udanego bloga oznacza budowanie świadomości marki. Aby odnieść sukces, musisz myśleć jak firma, która potrafi dostosować się do nowych trendów i realiów marketingu cyfrowego.
Musisz potencjalnie pomóc znacznie większej liczbie osób, otwierając nowe drzwi do ekscytujących możliwości i docierając do nowych czytelników, którzy mogą mieć ogromny wpływ na Twoją karierę i życie.
Nie chciałbym spędzać tych wszystkich godzin na pisaniu i pracy nad moim blogiem, gdybym nie wiedział, że zrobię z nim coś znaczącego.
Gotowy do podjęcia działań w ramach strategii swojego bloga?
Wiem, że wielu blogerów ma trudności ze znalezieniem skutecznej strategii blogowania, która umożliwiłaby przeniesienie ich witryn na wyższy poziom. Serce się łamie, gdy słyszy się o tych wszystkich godzinach, tygodniach, a nawet latach pracy, które ludzie włożyli w tworzenie pozornie wartościowych treści, a mimo to nie widzą rezultatów.
Sprawdź także nasz przewodnik po najlepszych platformach blogowych.
Byłbym naprawdę zainteresowany, czy masz strategię dla swojego nowego bloga i jak ona działa. A jeśli jesteś gotowy, aby stworzyć odnoszący sukcesy blog, czy wypróbujesz te wskazówki i najlepsze praktyki?
Proszę zostaw komentarz i daj nam znać.
