Technologiczne, Gadżety, Telefony Komórkowe, Pobieranie Aplikacji

Jak stworzyć strategię dotyczącą treści SEO, którą pokochają boty i ludzie

Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak stworzyć strategię dotyczącą treści SEO, którą pokochają boty i ludzie

Być może słyszałeś stare powiedzenie: pisz dla ludzi, a nie pająków. Ale jeszcze lepszym i dokładniejszym podejściem byłoby: pisanie zarówno dla ludzi, jak i pająków. Podobnie jak ludzie, algorytmy wyszukiwarek mają minimalny poziom ustalonych oczekiwań: atrybutów, których szukają, i które pomagają im ocenić – programowo – która treść jest najlepsza w ich wyszukiwarce. Dlatego ważne jest, aby od samego początku stworzyć kompleksową strategię dotyczącą treści SEO.

Pracując nad większą marką i witryną, samo wyrzucanie treści nie zadziała. Może to działać przez jakiś czas, ale w końcu uderzysz w ścianę, jeśli chodzi o to, ile dostaniesz ze swojego bloga. To jest faza, w której warto trochę wstrząsnąć.

Jeśli Twoja strategia się zestarzała, czas ją dostosować i udoskonalić. Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanej przyczepności, być może musisz zmienić sytuację pod względem jakości i ilości treści. Tak czy inaczej, będziesz musiał wprowadzić zmiany.

Kluczem jest wiedzieć, kiedy wprowadzić zmiany, a kiedy kontynuować to, co robisz. Ważne jest również, aby po osiągnięciu tego celu utrzymać dynamikę wydawniczą.

Czym dokładnie jest strategia dotycząca treści?

Twoja strategia dotycząca treści jest Twoją mapą drogową do sukcesu. Jest to kompendium zawierające szczegółowe instrukcje dotyczące tego, co musisz osiągnąć, aby kontynuować i utrzymać tempo.

Twoja strategia dotycząca treści powinna uwzględniać, kto czyta Twoje treści, Twoje ogólne cele, docelowe słowa kluczowe i nie tylko.

Powinno być również spójne z tym, co chcesz osiągnąć: czy tworzysz czy rozwijasz treść? Tworzysz nowe strony lub aktualizujesz istniejące? Chcesz zwiększyć ruch lub konwersje?

Jeśli nie masz jasnego pomysłu na to, co chcesz zrobić, stworzenie odpowiednich treści będzie dla Ciebie trudne.

Czy strategia dotycząca treści jest czymś, czego naprawdę potrzebujesz?

Strategii dotyczącej treści nie można stworzyć w ostatniej chwili. Opracowanie takiego wymaga czasu i wysiłku.

Musisz pomyśleć o tym, jak planujesz wykorzystać swoje treści, gdzie chcesz je opublikować i jakiego rodzaju treści chcesz tworzyć.

Pomoże Ci to określić, na jakim typie treści powinieneś się skupić w pierwszej kolejności.

Na przykład, jeśli planujesz pisanie postów na blogu, możesz zacząć od skupienia się na nich.

Jeśli masz nadzieję na utworzenie linków, możesz zacząć od sprawdzenia możliwości zamieszczania wpisów gościnnych.

Jeśli planujesz stworzyć strategię dotyczącą treści wideo, możesz rozważyć inne podejście niż blogowanie, a to również wymaga trochę czasu i planowania.

Co powinieneś uwzględnić w swojej strategii dotyczącej treści?

Wbrew temu, co niektórzy uważają, Twoja strategia dotycząca treści powinna zawierać pewne elementy, które zwiększają autorytet Twojego bloga. Obejmuje to takie kwestie, jak: kto będzie konsumował Twoje treści, jakie problemy chcesz rozwiązać dla swoich odbiorców i nie tylko.

Te aspekty są ważne, ponieważ dają czytelnikom powód, aby Ci zaufali.

Sprawiają też, że czują się, jakby znali Cię lepiej, co zwiększa prawdopodobieństwo udostępnienia Twoich treści.

Zastanawiając się, kto będzie czytał Twoje treści, zastanów się nad następującymi pytaniami:

  • Kto jest Twoim idealnym czytelnikiem?
  • Jakie są ich potrzeby?
  • Jak najlepiej możesz im służyć?
  • Gdzie mieliby się udać, aby uzyskać więcej informacji?
  • Jakie inne rodzaje treści woleliby?
  • Co reprezentuje Twoja marka?
  • Jakie są Twoje wartości?
  • Dlaczego ludzie powinni dbać o Twoją firmę?
  • Jakie są najpilniejsze problemy stojące przed Twoją branżą?
  • W jaki sposób możesz im pomóc?
  • W jaki sposób możesz pomóc innym?
  • Czym się pasjonujesz?
  • Jakie jest kilka rzeczy, które lubisz robić?
  • Jakie są trzy rzeczy, których nienawidzisz robić?
  • O czym lubisz rozmawiać?
  • Co mówią o Tobie Twoi przyjaciele i rodzina?
  • Co mówią o Tobie klienci?

Gdy już to wszystko opracujesz, możesz zacząć zastanawiać się, jaki rodzaj treści chcesz pisać.

1. Kto będzie czytał Twoje treści?

Twoi odbiorcy są jednym z najważniejszych aspektów tworzenia skutecznej strategii dotyczącej treści.

Kto jest Twoim idealnym czytelnikiem? Ta osoba to osoba, która ma podobne zainteresowania do Twoich, ale być może nie jest tak dobrze zaznajomiona z Twoją firmą.

Zastanów się, czego mogą chcieć się dowiedzieć i jakie mogą mieć problemy.

Wiedza o tym pomoże Ci zdecydować, jakie tematy powinieneś poruszyć.

2. Jaki problem rozwiążesz dla swoich odbiorców?

Decydując, jakiego rodzaju treści powinieneś tworzyć, rozważ następujące pytania:

  1. Czy jest jakiś problem, który rozwiązuję dla moich odbiorców?
  2. Czy pomagam komuś innemu?
  3. Czy moje treści stanowią wartość dla moich odbiorców?
  4. Czy mogę odpowiedzieć na pytanie?
  5. Czy mam coś ciekawego do powiedzenia?
  6. Jakie są korzyści z korzystania z moich treści?
  7. Jakie korzyści odniosę dla mnie jako konsumenta?
  8. Jakie są korzyści dla mojej firmy?
  9. Jakie są korzyści z marketingowego punktu widzenia?
  10. Jakie są korzyści w zakresie brandingu?
  11. Jakie są korzyści jako pisarz?
  12. Jakie są korzyści na poziomie osobistym?
  13. Jaki jest cel moich treści?
  14. Jaki jest cel dla moich odbiorców?
  15. Jaki jest cel z biznesowego punktu widzenia?
  16. Jaki jest cel bycia marketerem?
  17. Jaki jest cel budowania relacji z konsumentami?
  18. Jaki jest cel na poziomie osobistym?

Dobra strategia SEO dotycząca treści pomaga tworzyć treści, które nie tylko zostaną zauważone, ale także będą miały dobrą pozycję w rankingach.

Pomaga także znaleźć Cię w Internecie, dzięki czemu możesz przyciągnąć nowych użytkowników do Twojej witryny.

Odpowiadając na te pytania, dowiesz się, jak lepiej pomóc swoim odbiorcom. Może również pomóc w uwzględnieniu słów kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy, zwiększając w ten sposób Twoje szanse na znalezienie się w wyszukiwarkach.

3. Co czyni Cię wyjątkowym?

Co czyni Cię wyjątkową marką?

Co wyróżnia Cię na tle konkurencji?

Zastanów się, jak możesz wykorzystać te cechy, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Następnie możesz wykorzystać te pomysły, aby opracować tematy, które będziesz omawiać.

Na przykład, jeśli jesteś blogerem modowym, możesz porozmawiać o trendach lub wskazówkach dotyczących stylu.

Jeśli jesteś agentem nieruchomości, możesz omówić, jak szybko sprzedać domy.

Jeśli jesteś właścicielem restauracji, możesz skupić się na pozycjach menu.

A może chcesz podzielić się przepisami.

Cokolwiek wybierzesz, chcesz mieć pewność, że będzie ono zgodne z Twoją marką. To wszystko jest częścią rzeczy, które należy uwzględnić w strategii dotyczącej treści.

4. Na jakich formatach treści się skupisz?

Równie ważne, jak powyższe, jest zadawanie sobie pytań na temat formatów treści, z których będziesz korzystać. Jeśli Twoi odbiorcy nie są przyzwyczajeni do czytania e-booków, możesz nie chcieć tworzyć e-booków.

Zamiast tego możesz pisać posty na blogu i publikować je na Medium lub innych platformach.

To samo dotyczy filmów.

Filmy są świetne, ponieważ pozwalają pokazać swoją osobowość i wiedzę.

Jeśli jednak Twoi odbiorcy nie lubią oglądać filmów, możesz pozostać przy tekście. Wszystko zależy od rodzaju treści, z których regularnie korzystają Twoi odbiorcy, i od tego, czy trafiasz w ich bolesne punkty.

5. Na jakich kanałach będziesz publikować?

Oprócz formatu warto wziąć pod uwagę rodzaje kanałów, na których będziesz publikować, ponieważ każdy z nich przyciąga inną publiczność.

Na przykład, Instagram to platforma, która ma tendencję do przyciągania młodszych odbiorców.

Dlatego tworząc strategię dotyczącą treści, zastanów się, na których kanałach powinieneś się skupić i gdzie Twoi odbiorcy najprawdopodobniej będą spędzać czas.

Być może częściej spędzają czas na TikToku niż na innych kanałach. Jeśli tak, koniecznie uwzględnij to w swojej strategii dotyczącej treści.

6. Jak zamierzasz zająć pozycję słów kluczowych dzięki tej treści?

Musisz pomyśleć o tym, jak chcesz uzyskać ranking dla tych słów kluczowych.

Obejmuje to pisanie artykułów, tworzenie filmów, a nawet korzystanie z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagramitp.

Jeśli nie masz pomysłu, o czym pisać, możesz zacząć od sprawdzenia, co publikują Twoi konkurenci. Chociaż nie chcesz dosłownie kopiować tego, co robią Twoi konkurenci, możesz użyć ich treści jako wskaźnika tego, co działa dobrze, a co nie.

To całkiem proste. Treść wymaga solidnej optymalizacji na stronie i linków do rankingu. Jak naturalnie zdobywać linki? Pisząc świetne treści, które przemawiają do odbiorców i je promując.

Jednak, jak mówią, diabeł tkwi w szczegółach. A te szczegóły to wszystkie małe kawałki w Twojej niszy. Jako ekspert w temacie znasz te szczegóły, które pomogą Ci stać się lepszym od konkurencji.

A wdrożenie tych specyficznych dla niszy szczegółów we własnej strategii dotyczącej treści jest sposobem na wygranie gry.

Jak często musisz aktualizować swoją strategię dotyczącą treści?

Ważna jest decyzja o tym, jak często musisz aktualizować swoją strategię dotyczącą treści.

Łatwo jest dać się wciągnąć w codzienne zadania związane z prowadzeniem firmy i zapomnieć o planowaniu z wyprzedzeniem.

Jeśli jednak nie będziesz regularnie aktualizować swojej strategii dotyczącej treści, nie będziesz w stanie nadążać za zmieniającymi się trendami i nowymi możliwościami.

A jeśli nie nadążasz za trendami i nowymi możliwościami, ryzykujesz utratę klientów na rzecz konkurencji, która jest lepiej przygotowana na ich wykorzystanie.

Jaka jest różnica między strategią treści a strategią marketingu treści?

Stworzenie zarówno strategii treści, jak i strategii marketingu treści może być wyzwaniem, ale nie musi tak być. Najlepszym sposobem, aby pomyśleć o różnicach między nimi są:

Strategia dotycząca treści: strategię dotyczącą treści można traktować jako strategię określającą rodzaj publikowanych treści, o czym będziesz pisać i jak wszystko pasuje do kontekstu architektury Twojej witryny.

Strategia marketingu treści: Twoja strategia marketingu treści to jednak metoda promowania treści w Internecie za pośrednictwem zewnętrznych witryn internetowych. Nie ma to wiele wspólnego z faktyczną częścią strategii dotyczącą tworzenia treści.

Chociaż oba są różne, musisz wiedzieć o obu, zwłaszcza gdy przekazujesz swoje pomysły interesariuszom firmy.

Zamienianie tych terminów podczas omawiania strategii dotyczącej treści nie jest dobrym pomysłem.

Na jakich rzeczach powinieneś się skupić w swojej strategii dotyczącej treści SEO?

Są pewne rzeczy, na których również musisz się skupić, jeśli chodzi o strategię dotyczącą treści SEO.

Mapuj swoje treści na ścieżkę wyszukiwania Twojego klienta

Twoje treści muszą być powiązane z podróżą klienta.

Pomyśl o ich celach i tym, co próbują osiągnąć.

Następnie utwórz treści wokół tych celów.

Na przykład, jeśli ktoś chce kupić produkt, warto podać informacje o produkcie i jego funkcjach.

Jeśli ktoś chce dowiedzieć się więcej na dany temat, warto udostępnić mu treści edukacyjne.

Musisz upewnić się, że cała Twoja treść jest odwzorowana na podróż klienta.

Twórz treści, które pomogą innym Cię znaleźć.

Dopasuj swoją treść do zamiarów wyszukiwania

Musisz także dostosować treść do zamiarów wyszukiwania użytkownika.

Oznacza to, że zawsze powinieneś myśleć o tym, jakie pytania zadają ludzie Google lub innym wyszukiwarkom.

Tworząc treści, powinieneś pomyśleć o tym, czego szukają ludzie i jak możesz odpowiedzieć na te pytania.

Upewnij się, że Twoje treści odpowiadają na pytania, które zadają ludzie.

Nie zapomnij użyć słów kluczowych

Słowa kluczowe są jedną z najważniejszych części strategii SEO dotyczącej treści.

Wykorzystywane są przez wyszukiwarki w celu lepszego zrozumienia treści. Używaj ich więc mądrze.

Używaj ich w tytułach, nagłówkach, opisach i treści.

Nie nadużywaj ich jednak. Zadbaj o to, aby były naturalne i istotne. Bądź konsekwentny. Spójność jest kluczowa. Ludzie (i wyszukiwarki) lubią spójność. Ułatwi im to poruszanie się po Twojej witrynie.

Intensywnie korzystaj z klastrów tematów SEO

Klastry tematyczne to kolejna rzecz, którą należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu strategii SEO dotyczącej treści. Umożliwiają grupowanie powiązanych ze sobą tematów.

Te grupy powiązanych tematów można jeszcze bardziej podzielić. Można na przykład podzielić klaster na podgrupy.

Każdy podgrupa może zawierać kilka tematów.

Zamiast więc mieć tylko jedną dużą klaster, możesz mieć cztery mniejsze.

W ten sposób możesz śledzić każdy z osobna.

Pamiętaj o atomizacji treści

Kolejną rzeczą, o której powinieneś pomyśleć podczas tworzenia strategii treści SEO, jest atomizacja treści.

Atomizacja umożliwia podzielenie treści na małe fragmenty, dzięki czemu czytelnicy mogą łatwo je przetrawić.

Korzystając z tej metody, możesz znaleźć inne zapytania, które również mogą być korzystne dla rankingu. Nie wszystko musi być opus magnum (choć
czasami taka strategia ma również swoje zalety).

Przeprowadź audyt treści i analizę luk

Po utworzeniu strategii dotyczącej treści konieczne będzie przeprowadzenie audytu treści. Tutaj analizujesz aktualny stan swojej witryny.

Czas sprawdzić, jakiego rodzaju treści już posiadasz. Co to mówi o Twojej marce?

Czy są jakieś duplikaty treści? Czy czegoś brakuje?

Czy masz wystarczającą ilość treści? Jeśli nie, co jeszcze możesz dodać?

Czy masz za dużo treści? Czy możesz część z tego usunąć?

Odpowiedź na te pytania pomoże Ci zidentyfikować luki w Twojej strategii dotyczącej treści.

Dobrym miejscem na rozpoczęcie są posty na blogu. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak BuzzSumo, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju artykuły powinieneś napisać.

Analiza luk jest również przydatna do określenia, które strony w Twojej witrynie nie generują ruchu. Ale tylko dlatego, że mogą nie zapewniać prawidłowego ruchu
teraz nie znaczy, że nie są ważne.

Oprócz zwiększania ruchu mogą służyć innym celom, na przykład pomagać w budowaniu niezwykle ważnego autorytetu i wiedzy specjalistycznej, ze względu na to, jak
głębia jest Twoja treść.

Przeprowadź badanie słów kluczowych i tematów

Po przeprowadzeniu audytu treści będziesz chciał przeprowadzić badanie słów kluczowych.

W tym miejscu przyjrzymy się terminom używanym przez użytkowników do wyszukiwania informacji w Internecie.

Aby zebrać te dane, możesz użyć narzędzi takich jak Google Trends lub SEMrush.

Jeśli szukasz bardziej szczegółowych danych, możesz skorzystać z narzędzi takich jak Ahrefs lub Moz, aby sięgnąć głębiej.

Utworzenie tego badania słów kluczowych i tematów pomoże Ci dokładnie określić, co jest w tej chwili cenne: co jest najczęściej wyszukiwane? A co nie?
Zawsze dobrym pomysłem jest wbudowanie w strategię wyszukiwanych haseł o większej liczbie wyszukiwań.

Znalezienie ich wymaga szeroko zakrojonych badań nad słowami kluczowymi, aby znaleźć nieoszlifowane diamenty, które można następnie wykorzystać do opracowania skuteczniejszej strategii dotyczącej treści.

Pomiar efektywności strategii dotyczącej treści

Po rozpoczęciu pracy ze strategią dotyczącą treści należy mierzyć jej skuteczność w czasie.

Można to zrobić na wiele sposobów.

Możesz na przykład użyć oprogramowania analitycznego do monitorowania wydajności swoich treści.

Możesz też ręcznie sprawdzać linki zwrotne i odsłony strony w miarę upływu czasu.

Kluczem jest tutaj upewnienie się, że mierzysz sukces swoich wysiłków.

Monitoruj wyniki

Ostatnim krokiem jest monitorowanie wyników.

Oznacza to sprawdzanie linków zwrotnych, odsłon, a nawet konwersji.

Te dane dają Ci wgląd w to, czy Twoja strategia dotycząca treści działa.

Tak długo, jak będziesz je regularnie monitorować, będziesz wiedzieć, czy Twoje wysiłki się opłaciły.

Twoja strategia dotycząca treści może zapewnić lub przerwać Twój sukces

Właśnie dlatego Twoja strategia dotycząca treści jest tak ważna: ponieważ może ona zadecydować o Twoim sukcesie lub go przerwać.

Teraz, gdy rozumiesz podstawy tworzenia strategii dotyczącej treści, możesz zacząć ją wdrażać.

Ale zanim to zrobisz, poświęć chwilę na przemyślenie, dlaczego w ogóle piszesz treści.

Ponieważ w tym miejscu możesz wyróżnić swojego bloga na tle konkurencji: mając wdrożoną zwycięską strategię dotyczącą treści, której nie mają inni konkurenci.

Co planujesz zrobić, aby stworzyć swoją strategię dotyczącą treści?