Jeśli mieszkasz w miejscu, w którym panuje poważna zima, możesz myśleć o sezonie wakacyjnym jako o oficjalnym rozpoczęciu pierwszych delikatnych opadów śniegu. Kolejnymi oznakami zbliżającego się sezonu są zmieniające kolor liście, tworzący się szron na parapecie, nagły wzrost liczby rześkich wieczorów spędzonych przy kominku i inne przytulne rozgraniczenia. Dynie są rzeźbione. Laski cukierków są oddzielone od lepkiego plastiku. I przez następne trzy miesiące wszystko będzie świąteczne i jasne.
Jednak dla tych z nas, żyjących w cieplejszym klimacie, prawdziwe oznaki zbliżającego się sezonu wakacyjnego pochodzą od naszych ulubionych marek. Niezależnie od tego, czy jest to miętowa latte w naszej lokalnej kawiarni, czy stos błyszczących (fałszywych) prezentów wystawiony w witrynie domu towarowego, każdy marketer wie, że sezon świąteczny to czas okazja raz w roku promować, angażować i nawracać na niezwykle wysokim poziomie. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku marketerów treści wideo, ponieważ tysiące marek konkuruje o część szacunków 65,5 miliarda dolarów które zostaną wydane na zakupy tylko w grudniu.
W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu detalicznego, Twoja marka nie powinna ograniczać się do kalkomanii w kształcie płatka śniegu wykonanej z ręcznie wycinanej bibuły. Tam są nieskończone możliwości twórcze z jakim zbliżać się do sezonu wakacyjnego, więc jak wybrać, który będzie dla Ciebie odpowiedni? Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać, gdy nadejdzie jesień, a które pomogą Ci stworzyć możliwie najsilniejszą treść skupioną na wakacjach.
Planować z wyprzedzeniem
Jedną z największych zalet sezonu wakacyjnego jest jego uporządkowanie i spójność w porównaniu z resztą roku. W odróżnieniu od innych pór roku, w czasie wakacji Twoja marka może to zrobić opracowywać złożone strategie w oparciu o ustalone z góry daty z miesięcznym wyprzedzeniem, bez obawy, że nagle nastąpi jakieś ważne wydarzenie. W końcu co oni zamierzają zrobić? Anulować Boże Narodzenie? A może przesunąć Halloween o kilka dni?
Pamiętaj jednak, że znajomość konkretnych dat i wydarzeń, na których warto się skupić, to tylko ułamek prawdziwej pracy, która nadejdzie w następnej kolejności. Im większe święto, tym większa szansa, że Twoja marka popełni błąd… a nawet niewielka pomyłka może przerodzić się w PR-ową katastrofę.
https://www.youtube.com/watch?v=v70Fu2WU8-w
Dlatego powinieneś skorzystaj ze swojego kalendarza sezonowego poświęcić dodatkowy czas na opracowywanie koncepcji, przeglądanie i edycję treści świątecznych. Przypomina to stare, tradycyjne powiedzenie: „Jeśli masz czas na odchudzanie, masz też czas na sprzątanie”. Nie traktuj spójności harmonogramu wakacji jako powodu do mniejszej pracy, ale jako niesamowitą okazję do wykroczenia poza to, na co miałbyś czas w innym przypadku.
Nie zapomnij też zabrać każdy uwzględnij urlop przy ustalaniu harmonogramu. W zależności od grupy demograficznej i populacji, na którą jest kierowana Twoja marka, zaplanuj wdrożenie treści, które rzeczywiście przemówią do odbiorców. różnorodnych wyznań i tradycji. Przecież to nie tylko pora roku na Święto Dziękczynienia, ale także na Diwali!
Spójny branding
Kiedy już ustalisz harmonogram, czas go wykorzystać. Optymalizacja treści na święta oznacza wykorzystując A dokładne, wieloplatformowe podejście do najważniejszych sezonowych kamieni milowych. Każda marka może wystrzelić szybkie i nieszkodliwe „Szczęśliwego Nowego Roku!” Post na Instagramie bez wywoływania zbytniego zamieszania, ale tylko najlepsi wymyślą spójny styl wizualny i fachowo zintegrują go na wielu kanałach.
Twoim pierwszym krokiem powinno być utwórz konkretny przewodnik po stylu aby Twoja marka mogła korzystać przez cały sezon wakacyjny. Ponieważ tak wiele różnych świąt będzie zbliżać się niemal jedno po drugim, Twój zespół marketingowy musi zrównoważyć obchodzenie każdego z nich po kolei, stosując ujednolicone podejście koncepcyjne i – oczywiście – ogólną estetykę marki. Oznacza to, że niezależnie od tego, jaką markę zdecydujesz się wypróbować, każda opublikowana treść musi pasować do treści poprzedzających ją, a jednocześnie służyć ogólnym celom firmy.
Być może oznacza to wybór nowej palety jesiennych barw, uzupełniających ustalony zestaw Twojej marki, lub zaprojektowanie podobnych stylistycznie grafik przedstawiających bałwany, dynie, butelki szampana itp., które można wykorzystać do intuicyjnej identyfikacji świątecznych treści. Być może oznacza to zmianę muzyki lub głosu. Dopóki rezultaty końcowe będą spójne i nie zakłócają wyglądu Twojej marki, jesteś na dobrej drodze do sukcesu.
Możliwości treści
Teraz, kiedy już to przemyślałeś Jak chcesz stworzyć treści świąteczne, czas zdecydować, co to dokładnie będzie za treść. Okres świąteczny to nie tylko szansa na kosmetyczne aktualizacje istniejących treści; to pora roku, kiedy możesz całkowicie eksplorować różne rodzaje treści. To świetna okazja dla marek, aby odpocząć i trochę się zabawić – spróbować trochę więcej szczerości lub głupoty, niż pozwala na to Twoja zwykła osobowość marki. Skorzystaj z tej swobody kulturowej eksperymentować z nowymi pomysłamijednocześnie oddając się duchowi sezonu.
Na przykład w przypadku treści wakacyjnych jest to możliwe kierować reklamy do bardziej zlokalizowanych odbiorców że możesz myśleć inaczej. Sprawdź wydarzenia świąteczne, takie jak legendarny SantaCon w Nowym Jorku, podczas którego grupy zainteresowanych osób mogą skorzystać z Twoich produktów lub usług. Udostępnij ich zdjęcia i materiały wideo, aby stworzyć poczucie wspólnoty, a następnie stwórz swoją markę jako istotną część ich wakacyjnych doświadczeń. To świetny sposób na promowanie wyprzedaży lub innych możliwości sprzedaży detalicznej, których czas zależy od odbiorców, o których już wiesz, że pasjonują się świętami.
Ponieważ okres świąteczny przypada pod koniec roku, jest to również idealny moment na stworzenie treści, która będzie wspominać minione 12 miesięcy. Sięgnij i podziękować swoim lojalnym klientom za wspieranie Cię przez cały rok, a także przygotowanie ich na przyszłe plany Twojej marki. To już czas zmian, co oznacza, że możesz nawiązać kontakt z potencjalnymi odbiorcami znacznie bardziej organicznie niż przez resztę roku. Wielu z nich o tej porze roku chce dokonać znaczących zmian w swoim życiu (i zwyczajach związanych z wydawaniem pieniędzy), więc spotkaj się z tymi entuzjastycznymi liderami w połowie drogi, witając ich uściskiem.
Święte Wesołe Święta
Tworząc treści sezonowe, nie bój się podkreślić tradycyjne świąteczne nastroje jak nostalgia, przyjaźń, miłość i radość. Wykorzystaj tę porę roku, aby wysunąć na pierwszy plan wszystkie wartości, które powinny już leżeć u podstaw Twojej firmy, od hojności po współczucie. Treści wideo to jeden z najlepszych sposobów, aby to osiągnąć, ale potencjał jest naprawdę nieskończony, jeśli wiesz, czego chcesz i aktywnie do tego dążysz.
Ponadto bez względu na to, jakie święto wybierzesz – jeśli w ogóle je obchodzisz – pamiętaj, że ich główną zasadą jest zawsze radykalna życzliwość. Robić To twoje światło przewodnie, a życzliwość zostanie ci zwrócona. W końcu to sezon! Daj więc ludziom to, czego chcą, z dodatkiem auld lang syne.
