Nie możesz skupić się na swojej grze SEO? Jeśli kiedykolwiek miałeś problemy z uzyskaniem dobrej pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych, wiesz dokładnie, jak frustrujące może to być. Nawet jeśli w ogóle nie masz problemów z pozycjonowaniem, nadal możesz chcieć poprawić swoje rankingi. W końcu kto chciałby spędzać czas pracując nad czymś, czego nie widać rezultatów? Niestety, niektóre typowe błędy w badaniu słów kluczowych powodują wiele problemów dla firm.
Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych aspektów SEO. To zadanie odgrywa znaczącą rolę w określeniu miejsca Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP). Dzieje się tak dlatego, że Google w dużym stopniu opiera się na słowach kluczowych wybranych podczas optymalizacji stron.
Niezależnie od tego, czy szukasz nowych, czy obecnych klientów, warto zoptymalizować swoje strony pod kątem słów kluczowych i tematów, które interesują potencjalnych klientów. W ten sposób Twoje wysiłki ostatecznie zwiększą ruch w Twojej witrynie i zwiększą Twoje szanse na pozyskanie ich.
Istnieją typowe błędy, które zwykle pojawiają się u wielu specjalistów SEO, ale są też te, które nie są tak powszechne. Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, bardzo łatwo jest popełnić błędy, które ostatecznie będą kosztować Cię rankingi i ruch.
Nigdy nie przeprowadzaj żadnych badań słów kluczowych
Największym błędem popełnianym najczęściej przez specjalistów SEO jest w ogóle nie przeprowadzanie badań słów kluczowych. To publikowanie treści i publikowanie treści bez kontekstu i targetowania w oparciu o frazy o większej liczbie wyszukiwań.
Jest to ogromny błąd, ponieważ pozostawia Cię otwartym na konkurentów, którzy odrobili pracę domową.
Być może już zidentyfikowali, czego szukają ludzie, i wykorzystują te informacje do tworzenia treści ukierunkowanych na te wyszukiwania.
Jeśli nie przeprowadzisz żadnych badań słów kluczowych, możesz stracić mnóstwo możliwości.
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z SEO, zdecydowanie powinieneś zacząć od badania słów kluczowych. Zanim przejdziesz dalej, musisz zrozumieć podstawy. Gdy poznasz różne typy słów kluczowych, będziesz w stanie skutecznie ich używać.
Używanie słów kluczowych, które nie są trafne
Wybór nieistotnych słów kluczowych to kolejny błąd, który może kosztować Cię wysiłki SEO.
Musisz znaleźć słowa kluczowe, które są istotne dla ogólnego, szeroko zakrojonego tematu Twojego wpisu na blogu. Te słowa kluczowe powinny być związane z Twoim produktem lub usługą i powinny wspierać główny temat.
Załóżmy, że prowadzisz witrynę e-commerce sprzedającą motocykle.
Twoim celem będzie znalezienie słów kluczowych związanych z motocyklami i częściami do motocykli.
Są to dwa bardzo konkurencyjne rynki, dlatego należy unikać wybierania słów kluczowych takich jak „jak naprawić motocykl” lub „naprawa motocykla”. Zamiast tego powinieneś szukać konkretnych słów, których używają konsumenci podczas wyszukiwania motocykli.
Na przykład większość ludzi prawdopodobnie skończyłaby na szukaniu konkretnej marki motocykli, którą posiadają, a następnie opisaniu swojego problemu. Na przykład „Naprawa motocykli Yamaha”. Lub „jak wymienić silnik motocykla Yamaha (model nr)”. Bardziej szczegółowe słowa kluczowe mogą być kierowane na bardziej konkretne zamiary użytkownika.
Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych możesz pisać posty na blogu i inne treści kierowane na te frazy.
Tworząc treści o wysokiej wartości, które odpowiadają na pytania i rozwiązują problemy, przyciągniesz odwiedzających z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Konkurencja jest zbyt trudna dla wybranych słów kluczowych
Być może wybrałeś już listę słów kluczowych. Być może zacząłeś już używać go do tworzenia treści. Ale napotkałeś problem: Twoja konkurencja jest zbyt duża dla tych słów kluczowych, a Twoja witryna ma niski autorytet, więc tak naprawdę nie możesz nic zrobić ze swoimi rankingami, ponieważ byłoby to zbyt trudne.
W takich przypadkach warto rozważyć zmianę strategii. Jeśli masz trudności z uzyskaniem dobrej pozycji w rankingu dla niektórych słów kluczowych, być może nadszedł czas, aby spróbować czegoś nowego.
Zamiast próbować konkurować z dużymi markami, możesz skupić się na mniejszych niszowych witrynach. Dzięki temu uzyskasz znacznie lepszą przyczepność i zbudujesz zaufanie wśród potencjalnych klientów.
Tworzenie mniejszych witryn niszowych pozwala także skupić się na bardziej szczegółowych tematach i naprawdę uatrakcyjnić swój blog treściami o maksymalnej jakości.
Ignorowanie słów kluczowych z możliwością długiego ogona
Chociaż powinieneś kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie reklam, nie oznacza to, że powinieneś ignorować słowa kluczowe typu longtail. W rzeczywistości powinieneś upewnić się, że w badaniu słów kluczowych uwzględniłeś przynajmniej kilka słów kluczowych typu longtail.
Słowa kluczowe typu „longtail” to takie, które niekoniecznie powodują wiele wyszukiwań miesięcznie, ale mimo to są trafne, ponieważ ludzie faktycznie ich szukają. Zdaję sobie sprawę, że może to brzmieć sprzecznie, ale w rzeczywistości tak nie jest. Tego typu słowa kluczowe obejmują słowa kluczowe, takie jak słowa kluczowe sezonowe, słowa kluczowe bardziej specyficzne dla marki i modelu w przypadku niektórych produktów e-commerce oraz inne typy słów kluczowych.
Zwykle są mniej konkurencyjne niż słowa kluczowe z krótkim ogonem, co oznacza, że będziesz mieć większą szansę na ich ranking.
Jeśli jednak zdecydujesz się używać tylko słów kluczowych z krótkim ogonem, stracisz duży ruch. I odwrotnie, jeśli zdecydujesz się skupić wyłącznie na słowach kluczowych z długim ogonem, Twoje treści nie zostaną zoptymalizowane pod kątem odpowiednich odbiorców. Musisz więc znaleźć równowagę pomiędzy obydwoma.
Brak myślenia o intencjach użytkownika dotyczących wyników wyszukiwania, na które kierujesz reklamy
Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, musisz pomyśleć o tym, czego szukają użytkownicy, wpisując zapytanie. Musisz także pomyśleć o zamiarze wyszukiwania (zwanym także intencją użytkownika) stojącym za tym zapytaniem.
Istnieje kilka różnych typów intencji użytkownika:
Intencja informacyjna – są to słowa kluczowe zawierające element badawczy, które mają zazwyczaj charakter informacyjny i zawierają wysokiej jakości artykuły oparte na badaniach.
Zamiar nawigacyjny – Słowa kluczowe oparte na intencjach nawigacyjnych to typy słów kluczowych, których używają ludzie, próbując dostać się do Twojej witryny z wyników wyszukiwania.
Intencja transakcyjna – Tego typu słowa kluczowe mają przede wszystkim intencję kupującego i są wypełnione ludźmi, którzy są na końcowym etapie ścieżki zakupowej, przygotowując się do zakupu Twojego produktu lub usługi. Są one również znane jako słowa kluczowe o wysokiej konwersji.
Komercyjny cel dochodzeniowy – Są to słowa kluczowe, które są głównie częścią wyszukiwań przeprowadzanych przez ludzi w celu znalezienia produktu lub usługi. Nie mają one charakteru ściśle informacyjnego, ponieważ nie mają charakteru wyłącznie badawczego. I nie mają one charakteru ściśle transakcyjnego, ponieważ nie znajdują się na ostatnim etapie ścieżki.
Zamiast tego te słowa kluczowe stanowią część badań, które należy przeprowadzić, a które prowadzą do znalezienia odpowiednich słów kluczowych, które można uwzględnić w artykule.
Nierozpoznanie właściwych zamiarów użytkownika w zakresie słów kluczowych może prowadzić do wybrania niewłaściwego słowa kluczowego, a tego nie chcesz robić. Dlatego znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego jest tak ważną częścią każdej skutecznej strategii SEO. Ponieważ będzie to decydowało o rodzaju treści, które piszesz, i w rezultacie znacznie poprawi Twoją strategię dotyczącą treści.
Z tego też powodu zrozumienie intencji użytkownika ma kluczowe znaczenie przy identyfikowaniu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, i dlatego samo publikowanie treści w celu opublikowania treści może zakończyć się niepowodzeniem.
Załóżmy na przykład, że sprzedajesz produkt o nazwie „X”, a ktoś szukał „X”. Czego byś się spodziewał, że zobaczą? Czy spodziewałbyś się, że znajdą stronę pełną informacji na temat X, czy też spodziewałbyś się, że znajdą stronę transakcyjną na temat X?
Jeśli kierujesz reklamy na strony informacyjne, musisz wiedzieć, jakiego rodzaju informacji szukają użytkownicy. Czy to recenzje produktów? A może jest to wsparcie techniczne? A może są to artykuły prasowe?
Odpowiedź na to pytanie pomoże Ci określić, jak najlepiej zoptymalizować treść. Pomoże Ci to również zrozumieć, czy w ogóle powinieneś zawracać sobie głowę optymalizacją pod kątem określonych zapytań.
Tutaj z pomocą przyjdzie głębsza analiza wyszukiwania. Korzystając z kombinacji przeszukiwania rzeczywistych wyników wyszukiwania Google oraz Trendów Google, możesz zmaksymalizować liczbę słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, jednocześnie równoważąc je z osobami, które faktycznie ich szukają.
Możesz także zrównoważyć to z intencjami użytkownika tego SERP. Nie ma sensu pisać artykułu informacyjnego na temat słowa kluczowego, które ma głównie charakter transakcyjny, ponieważ możesz nie uzyskać rankingu z powodu niedopasowania intencji użytkownika.
W tym miejscu głębsze zanurzenie się w rzeczywistej analizie SERP pomoże Ci poprawić swoje szanse na ranking.
Brak analizy konkurencji
Wydaje się, że to naprawdę podstawowa kwestia na poziomie 101 SEO: czy każdy specjalista SEO nie powinien analizować swojej konkurencji? Tak. Ale nie jest to tak powszechne, podstawowe zadanie, jak mogłoby się wydawać.
Niektórzy mogą nie przeprowadzać analiz konkurencji, ponieważ zaczęli po prostu publikować treści, bez większego zastanowienia się nad SEO. Takie postępowanie oznacza, że zostawiasz pieniądze na stole, ponieważ działasz na ślepo, nie będąc w stanie zidentyfikować konkurencyjnych słów kluczowych, na które warto kierować reklamy.
Z tego też powodu treść może zawieść, a konkurencja może wyprzedzić konkurencję, ponieważ sama treść nie uwzględnia intencji użytkownika, czynników związanych z fizycznym SERPem itp.
To jest dokładny powód, dla którego skupianie się wyłącznie na narzędziach do badania słów kluczowych jest również błędem, ponieważ pomijasz subtelności rzeczywistego SERP. Może to również mieć wpływ na strategię słów kluczowych, jeśli prawidłowo przeprowadzisz analizę.
Właśnie dlatego analiza konkurencji powinna być częścią procesu badania słów kluczowych każdego specjalisty SEO. Nie tylko odkryjesz, dlaczego Twoi konkurenci zajmują wyższą pozycję w rankingu od Ciebie, ale możesz także zidentyfikować docelowe słowa kluczowe w ramach swojej strategii SEO.
Zawsze powinieneś przeprowadzać analizę konkurencji, ale powinieneś także przyjrzeć się swojej własnej witrynie. W ten sposób możesz lepiej zorientować się, co działa, a co nie.
Analizuj strony internetowe konkurencji. Przyjrzyj się ich linkom zwrotnym, profilom w mediach społecznościowych, strukturze witryny i tak dalej.
Przeprowadź także głębszą analizę słów kluczowych i dowiedz się, na co są one kierowane. Dowiedz się, o jakich tematach porusza się witryna i które są ukierunkowane na te słowa kluczowe, i dowiedz się, w jaki sposób publikują swoje treści.
Nie zapomnij również o przeprowadzeniu audytu SEO, aby monitorować wpływ słów kluczowych na Twoją witrynę.
Upewnij się też, że nie wybierasz słów kluczowych o tak dużej konkurencji, że wykluczysz się z rankingu.
Dlatego tak ważna jest analiza konkurencji na początkowych etapach.
Ignorowanie analizy SERP
Czy kiedykolwiek analizowałeś SERP (stronę wyników wyszukiwania) dla słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy? Czy rzeczywiście sprawdziłeś, jakie strony są tam rankingowane?
Jeśli nie, teraz jest dobry moment, aby zacząć. Ponieważ narzędzia słów kluczowych opowiadają tylko część historii. Poinformują Cię o liczbie wyszukiwań, a nawet mogą poznać zamiary użytkownika. Dlatego skupienie się wyłącznie na narzędziach opartych na słowach kluczowych to przepis na katastrofę.
Jeśli jednak spojrzysz na fizyczny SERP, zobaczysz różne aspekty, które nie są raportowane przez narzędzie SEO. Zobaczysz, jak witryna optymalizuje tytuły stron, metaopisy i inne elementy.
Zobaczysz także typy wyświetlanych stron. Na przykład, jeśli zamiar użytkownika jest przedstawiany jako informacyjny, ale niektóre strony transakcyjne są wyświetlane w SERP, może to nadal być dobry SERP. Ale nie spodziewaj się, że w swoim artykule znajdziesz wszystko na temat tego SERP, jeśli jest to artykuł informacyjny.
To samo dotyczy tagu tytułowego. Jeśli optymalizujesz pod kątem konkretnego słowa kluczowego, upewnij się, że tagi tytułowe odpowiadają temu słowu kluczowemu. Nie optymalizuj pod kątem czegoś innego.
Dzięki głębszej analizie SERP możesz odkryć słabe strony swojego istniejącego SEO i poprawić je.
Kierowanie na jedno słowo kluczowe na pojedynczy post
Kiedyś kierowano na jedno słowo kluczowe na post. Ale teraz Google poprawił swoje zrozumienie kontekstu i semantyki.
Oznacza to, że wspierające słowa kluczowe i pokrewne słowa kluczowe to wszystkie słowa kluczowe, na które chcesz zwrócić uwagę podczas pisania treści.
Aby to zrobić, użyj narzędzia takiego jak Surfer SEO lub Frase, które pomoże Ci zoptymalizować treść za pomocą powiązanych fraz kluczowych.
Zachowaj ostrożność przy wyborze pojedynczych słów kluczowych. Są one szerokie i mają dużą liczbę wyszukiwań, co oznacza, że bardzo trudno jest je sklasyfikować.
Zamiast tego upewnij się, że lista słów kluczowych zawiera różne słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, a także słowa kluczowe, które mogą nie mieć dużej liczby wyszukiwań, ale mogą mieć duże prawdopodobieństwo, że zostaną przeszukane. Dzieje się tak dlatego, że Google nie raportuje wszystkiego, ale możesz przechylić szalę na swoją korzyść, upewniając się, że masz rzeczy, których szukają ludzie.
Koncentrowanie kierowania na słowa kluczowe wyłącznie na słowach kluczowych mających dużą liczbę reklam
Czy słyszałeś kiedyś o cytacie: „Ziemia zapewnia wystarczająco dużo, aby zaspokoić potrzeby każdego człowieka, ale nie chciwość każdego człowieka”?
To nigdy nie byłoby bardziej prawdziwe w zastosowaniu do badania słów kluczowych. Próba wykorzystania wyłącznie słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań może mieć wpływ na miesięczną liczbę wyszukiwań, ale może mieć negatywny wpływ gdzie indziej.
Istnieją na przykład realistyczne i nierealistyczne słowa kluczowe. Nierealistyczne słowa kluczowe są kierowane na te słowa kluczowe, które mają dużą liczbę wyszukiwań, co oznacza, że nigdy nie uzyskasz dla nich rankingu, dopóki nie zbudujesz wystarczająco swojego autorytetu.
Realistyczne słowa kluczowe to te słowa kluczowe, na podstawie których możesz teraz uzyskać ranking. Chociaż mogą nie przynieść niezliczonej ilości miesięcznych wyszukiwań, pomogą Ci zbudować autorytet, ponieważ piszesz artykuły na te tematy. Ponadto pomagają pokazać, że możesz się o coś sklasyfikować.
Analiza zamiarów handlowych słowa kluczowego, analiza konkurencji i identyfikacja docelowych klientów to ważne części tego procesu. Bez tej analizy po prostu lecisz na ślepo.
Dlatego też ważne jest, aby znaleźć realistyczne słowa kluczowe, według których możesz uzyskać ranking. I chociaż mogą nie być czynnikami generującymi znaczną liczbę wyszukiwań (o tym powiemy później), pomogą Ci w inny sposób.
Jest to również powód, dla którego skupianie się wyłącznie na terminach głównych jest błędem. Hasła główne to terminy stanowiące centralny punkt strategii dotyczącej treści. Ale potrzebujesz także wspierających słów kluczowych i tematów, aby to wzmocnić.
Nie popełniaj błędu polegającego na skupianiu się wyłącznie na frazach kluczowych o dużym natężeniu ruchu, aby zająć się każdą możliwą częścią ruchu o dużym natężeniu ruchu. W rezultacie możesz przegapić las dla drzew.
Skupianie się wyłącznie na słowach kluczowych z długim ogonem o niskiej lub zerowej liczbie
Z tego samego powodu skupianie się wyłącznie na frazach kluczowych typu long-tail o małej liczbie i braku wolumenu jest katastrofą dla każdej strategii marketingu treści.
Ponieważ koncentrujesz się wyłącznie na tego typu słowach kluczowych, możesz nie odnieść takiego sukcesu, jaki osiągnąłbyś, gdybyś skupił się na lepszych wyszukiwanych hasłach.
Dlatego też skupianie się wyłącznie na słowach kluczowych o dużej liczbie kliknięć, które przyciągną setki tysięcy użytkowników do Twojej witryny, również jest błędem.
Stosując zrównoważone podejście, badając docelowych klientów, a także upewniając się, że wybierasz właściwe słowa kluczowe w oparciu o inne atrybuty opisane w tym artykule, możesz ugruntować swoją strategię dotyczącą treści, a w rezultacie uczynić ją bardziej stabilną.
Niewybór słów kluczowych przy wystarczającej liczbie wyszukiwań
Chociaż podejście polegające wyłącznie na dużej liczbie wyszukiwań nie jest najlepsze, jest też odwrotnie: słowa kluczowe bez wystarczającej liczby wyszukiwań mogą oznaczać katastrofę.
Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, chcesz znaleźć wszystkie odpowiednie słowa kluczowe dla każdego wpisu lub strony.
Na przykład, jeśli masz wpis na blogu na temat „jak korzystać z programu Excel”, chcesz znaleźć wszystkie powiązane słowa kluczowe, takie jak „samouczek programu Excel” i „porady dotyczące programu Excel”.
To ma sens, prawda? Jeśli więc zamierzasz pisać jeden post na blogu tygodniowo, chcesz zmaksymalizować wysiłek włożony w jego stworzenie.
Mieszanka słów kluczowych powinna również obejmować wystarczającą liczbę wyszukiwań, aby odnieść sukces. Jeśli mieszanka słów kluczowych nie zapewnia wystarczającej liczby wyszukiwań, możesz nie kierować reklam do wystarczającej liczby osób, które szukają… cóż… czegokolwiek.
Brak oceny, czy Twoje wysiłki powiodły się… czy nie
W końcu bieżące raportowanie i ocena wyników jest również ważną częścią badania słów kluczowych.
Jeśli nie wiesz, jak sobie radzisz, gdzie możesz spodziewać się poprawy i postępu?
Przynajmniej raz w miesiącu sprawdź, czy przeglądasz Google Search Console, Google Analytics i dokładnie sprawdzasz, jakie efekty przynoszą Twoje słowa kluczowe.
Chcesz także zrozumieć, w jaki sposób Twoje słowa kluczowe generują konwersję, a to zazwyczaj oznacza, że w Twojej witrynie istnieje proces konwersji (np. formularz kontaktowy, numer telefonu lub coś innego).
Zawsze powinieneś dążyć do utrzymania tego samego ruchu z miesiąca na miesiąc i stale pracować nad jego poprawą.
Jeśli poniesiesz stratę w ciągu jednego miesiąca, możliwe, że dotknęła Cię aktualizacja algorytmu Google. Mogą też szukać inaczej. Mogło Cię też spotkać coś gorszego: podstawowa aktualizacja. W takim przypadku oznacza to, że jakość witryny ma większe znaczenie.
Tak czy inaczej, regularne przeprowadzanie oceny działania witryny to kluczowy krok, którego nie można pominąć.
Używanie wyłącznie narzędzi do oceny słów kluczowych
W tym miejscu niektórzy ludzie popełniają największe błędy związane ze słowami kluczowymi. Używają tylko narzędzi do oceny słów kluczowych i wybierają tylko te, które mają dużą liczbę wyszukiwań.
Używając narzędzi wyłącznie do oceny fraz kluczowych, popełniasz błąd, nie wybierając słów kluczowych, które mogą być również istotne dla Twojej witryny, a te słowa kluczowe mogą nie mieć największej liczby wyszukiwań.
Ponadto możesz znacznie zawęzić zakres zainteresowań, co oznacza, że przegapisz pomocnicze słowa kluczowe, pojedyncze słowa kluczowe, słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, ogólne słowa kluczowe i inne typy słów kluczowych, które można znaleźć, jeśli przeprowadzisz głębsze badania.
Z reguły zalecamy wykonanie analizy SERP wraz z użyciem tych narzędzi słów kluczowych. Może się okazać, że tak naprawdę nie chciałeś używać tego konkretnego wyrażenia kluczowego.
Badanie słów kluczowych jest obarczone niebezpieczeństwami, ale należyta staranność może pomóc w wykonaniu zadania
Badanie słów kluczowych jest na wagę złota. I dlatego właściwe badanie słów kluczowych w połączeniu z upewnieniem się, że przeprowadzasz badania SERP, to jedna z najlepszych kombinacji zapewniających sukces.
Powinieneś teraz zrozumieć, dlaczego kierowanie tylko na określone typy słów kluczowych może ostatecznie oznaczać porażkę Twojej strategii SEO i dlaczego ignorowanie innych może oznaczać zagładę.
W tym przypadku posiadanie solidnej strategii badania słów kluczowych może przełożyć się na wyniki Twojej witryny w dłuższym okresie.
I tutaj również może się przydać Twój specjalista SEO.
Upewniając się, że za każdym razem dla każdego artykułu przeprowadzane jest właściwe badanie słów kluczowych, ostatecznie odniesiesz sukces.