Jako menedżer mediów społecznościowych w szkolnictwie wyższym musisz dzielić się szeroką gamą komunikatów ze zróżnicowanymi odbiorcami, jednocześnie przyczyniając się do zysków uczelni. Masz jednak ograniczony budżet i skończone zasoby. Jak zatem odnieść sukces dzięki mediom społecznościowym w szkolnictwie wyższym? Dla szkół wyższych i uniwersytetów zaawansowany marketing za pomocą filmów jest mądrym rozwiązaniem.
Wideo może pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami na całym świecie, a jednocześnie może być elastyczne i niedrogie.
Gotowy na ulepszenie swojego marketingu wyższego szczebla?
Dowiedz się, jak przekształcić swoją strategię w mediach społecznościowych za pomocą marketingu wideo i uzyskaj praktyczne wskazówki, aby rozpocząć tworzenie planu treści już teraz.
Marketing dla szkół wyższych: dlaczego uczelnie potrzebują wideo
Jeśli zajmujesz się marketingiem w mediach społecznościowych w szkole wyższej lub na uniwersytecie, odpowiadasz za dotarcie do docelowej grupy odbiorców swojej instytucji na każdym etapie jej podróży. Oznacza to, że potrzebujesz strategia marketingu wideo który łączy się z:
- Przyszli studenci rozważają możliwości zdobycia wykształcenia wyższego
- Obecni studenci, którzy chcą zmaksymalizować wartość, jaką zyskują ze swojego doświadczenia
- Absolwenci, których referencje mogą mieć wpływ na decyzje innych
- Wydziału, którzy szukają możliwości rozwoju swojej kariery
Dobrze wykonane treści wideo mogą:
- Budowanie pozytywnego wizerunku uczelni
- Pomóż przyszłym studentom i wykładowcom wyobrazić sobie siebie w szkole
- Przekazywanie niezbędnych informacji obecnym studentom i wykładowcom
Ponieważ marketing wideo obejmuje tak wiele kanałów – od Facebooka i Instagrama po TikTok i YouTube – może dotrzeć do dużej części docelowych odbiorców. A ponieważ udostępnianie filmów jest tak łatwe, korzystanie z tego typu treści może zwiększyć Twój zasięg.
Jednak dla większości marketerów w mediach społecznościowych w tej dziedzinie zwiększenie zasięgu i zwiększenie świadomości marki nie wystarczy.
Zamiast tego Twoje wysiłki muszą również wpłynąć na wyniki finansowe uniwersytetu, co zazwyczaj oznacza, że Twoja strategia marketingowa wyższego szczebla musi stawiać priorytet rekrutacji.
Marketing wideo staje się coraz ważniejszy, ponieważ jest tak skuteczny podczas całej podróży studenta lub wykładowcy rekrutacja na studia. W rzeczywistości są to potencjalni studenci 68% częściej cytuje wideo jako czynnik wpływający na decyzję o szkole.
Ponieważ treści wideo można tak łatwo zmieniać w różnych kanałach, niewielka ilość może zdziałać wiele.
Dzięki połączeniu zbiorowych filmów wideo, wywiadów, materiałów z miejsca zdarzenia i zdjęć Twój zespół może stworzyć atrakcyjne filmy, które nawiążą kontakt z docelowymi odbiorcami i przyniosą rzeczywiste rezultaty.
7 sposobów projektowania strategii marketingu wideo dla szkolnictwa wyższego
Jak zatem marketing wideo może zmieścić się w Twoim budżecie na media społecznościowe?
Dzięki starannemu planowaniu może być zarówno wydajne, jak i niedrogie.
Oto siedem sposobów (plus pomysł dodatkowy), dzięki którym uniwersyteckie zespoły marketingowe mogą tworzyć filmy marketingowe, które wywierają wpływ.
1. Pomysł na film marketingowy dla szkół wyższych: Rekrutacja studentów
Na długo zanim potencjalni studenci odwiedzą Twoją uczelnię lub poważnie rozważą zapisanie się na uniwersytet, szukają sposobów na wirtualne poznanie kampusu. Jeśli Twój zespół może zapewnić atrakcyjne doświadczenia dzięki marketingowi wideo, możesz skutecznie poprowadzić rekrutację.
Filmy z wycieczek po kampusie ułatwiają potencjalnym studentom poznanie życia uczelni i wyobrażenie sobie siebie jako części społeczności. W przypadku lokalnych studentów te filmy marketingowe mogą być prawie tak samo skuteczne, jak osobista wizyta. Dla studentów zagranicznych te filmy mogą być jedyną okazją do „odwiedzenia”.
Aby filmy z wycieczek po kampusie wzbudziły zainteresowanie studentów, w autentyczny sposób podkreśl najlepsze udogodnienia uniwersytetu. Stwórz naturalne wrażenia, korzystając z połączenia wywiadów, treści zza kulis i materiałów wysokiej jakości.
Jako przykład poniższe Uniwersytet DePaula Film przedstawia spacer po kampusie. Wyższy film marketingowy tworzy autentyczne wrażenia przy niewielkiej pomocy niektórych przewodników studenckich.
Filmy przedstawiające historię uczelni mogą również pomóc w rekrutacji. Idealnie nadają się do wprowadzenia uczniów w fakty historyczne i ramy czasowe, których jeszcze nie znali, a także mogą pomóc w uwiarygodnieniu ich wiarygodności.
W przeciwieństwie do treści związanych z wycieczkami po kampusie, filmy przedstawiające historię uniwersytetu zazwyczaj sprawdzają się najlepiej w przypadku marketingu wyższego szczebla, jeśli zawierają wysokiej jakości obrazy i materiały filmowe. Aby wplecić narrację w film, po prostu dodaj narrację i napisy.
Przykładowo powyższy film z Uniwersytetu Harvarda przedstawia sześć budynków, które ukształtowały historię uniwersytetu. W dłuższym filmie wykorzystano zdjęcia historyczne, narrację i wywiady, aby opowiedzieć historie.
2. Pomysł na wideo marketingowe o wyższym poziomie: Świadomość marki
Podczas gdy wycieczki po kampusie i treści dotyczące historii uczelni świetnie nadają się do przedstawienia uniwersytetu, filmy budujące świadomość marki najlepiej nadają się do pokazania obecnym i przyszłym studentom, co czyni tę instytucję wyjątkową.
Szczególnie filmy instruktażowe idealnie nadają się do podkreślania takich funkcji, jak programy, kluby, stypendia i specjalne inicjatywy. Tego typu treści mogą również komunikować kulturę i wartości uczelni, ostatecznie ustanawiając markę uniwersytetu.
Aby wyrazić markę uczelni i skutecznie przekazać jej przesłanie, wykorzystaj kreatywne cięcia, łącząc zdjęcia i filmy. Dodaj emocjonalną muzykę, aby Twoje filmy budujące świadomość marki zrobiły większe wrażenie. (Jeśli potrzebujesz pomocy w planowaniu tego typu filmów, zapoznaj się z naszym artykułem Jak stworzyć film promujący markę).
3. Pomysł na film marketingowy dla szkół wyższych: przemyślane przywództwo
Innym sposobem na budowanie wiarygodności za pomocą wideo jest ulepszenie strategii marketingowych uczelni za pomocą przemyślanych treści przywódczych. Filmy te są pomysłem na zwrócenie uwagi na inicjatywy badawcze i inne ważne przedsięwzięcia, które są kluczowe dla przyszłości uczelni.
Aby zmaksymalizować efekt treści związanych z przemyślanym przywództwem, zaprezentuj wywiady z ekspertami w danej dziedzinie. Zachęć ich, aby wprowadzili te projekty w życie i sprawili, że będą zrozumiałe zarówno dla uczniów, jak i ogółu społeczeństwa.
Przykładowo powyższy film z Uniwersytetu Cornell przedstawia projekt badawczy uczelni weterynaryjnej. Chociaż film jest krótki, zawiera rozdziały wyjaśniające, czym jest badanie i dlaczego jest ważne.
Nie wszyscy myślą, że przywództwo musi koncentrować się na wysokobudżetowym projekcie badawczym. Świetnym pomysłem jest także przeprowadzenie wywiadu z wykładowcami na temat ich badań lub publikacji. Dzięki tego rodzaju treściom możesz przedstawić profesorów studentom, a także zaangażować potencjalnych wykładowców.
Chociaż wywiady z wykładowcami mogą dobrze sprawdzić się w formie krótkich lub długich filmów, mogą być jeszcze lepsze jako treści interaktywne. Zaproś profesorów do wzięcia udziału w wydarzeniu typu „zadaj mi pytanie” na Instagramie, a następnie udostępnij je w różnych kanałach.
Przykładowo poniższy film z Uniwersytetu DePaul zawiera profil wydziału. Krótkie fragmenty wideo pomiędzy wywiadem z profesor a materiałami filmowymi przedstawiającymi ważne projekty, które opracowała, dają studentom wszechstronny przegląd jej wkładu.
4. Pomysł na film marketingowy dla szkół wyższych: Komunikacja studencka
Chcesz udostępnić aktualizacje zasad lub poprawić frekwencję w programie? Marketing wideo jest równie przydatny do dzielenia się aktualnymi informacjami z obecnymi studentami.
Dzięki treściom wideo możesz przekazywać komunikaty łatwe do zrozumienia i utrzymania.
Oprócz publikowania komunikatów studentów w mediach społecznościowych często pomocne jest przesłanie tych filmów marketingowych na cyfrowe wyświetlacze w całym kampusie. Upewnij się, że film marketingowy o wyższej jakości jest prawidłowo sformatowany dla każdego miejsca docelowego, aby skutecznie przekazać wiadomość.
5. Pomysł na wideo marketingowe o wyższym poziomie: promocja wydarzenia
Dla większości studentów wydarzenia takie jak mecze piłki nożnej i rozpoczęcie nauki są istotną częścią życia kampusu. Dzięki marketingowi wideo możesz promować wydarzenia, pokazując potencjalnym uczestnikom, czego mogą oczekiwać od energii, tłumu i doświadczenia.
Aby uchwycić energię dynamicznych wydarzeń, dodaj do swojego marketingu wideo optymistyczną muzykę, częste fragmenty i animowany tekst. Uwzględnij wszystkie najważniejsze szczegóły — w tym daty, godziny i głośniki — w tekście wyświetlanym na ekranie i w podpisach.
Jako przykład, powyższe podsumowanie konferencji na Uniwersytecie Waszyngtońskim wykorzystuje kilka szybkich cięć, aby przekazać energię studentom. Przemówienie kanclerza pojawia się w lektorze, który łączy wideo w całość.
6. Pomysł na film marketingowy dla szkół wyższych: zbiórka funduszy na uniwersytecie
Dla marketerów mediów społecznościowych w obszarze szkolnictwa wyższego rekrutacja to tylko jedna ze ścieżek generowania przychodów. Ponieważ pozyskiwanie funduszy ma kluczowe znaczenie dla długoterminowej przyszłości większości uniwersytetów, jest to kolejny ważny aspekt strategii marketingowych uczelni.
Najskuteczniejsze filmy o zbiórce pieniędzy zazwyczaj pomagają potencjalnym darczyńcom wyobrazić sobie przyszłość uniwersytetu i sprawiają, że chcą być częścią tej historii. Mocne narracje i inspirujące motywy zazwyczaj najlepiej sprawdzają się w przypadku filmów o zbiórce pieniędzy.
Aby uzyskać większą wartość z filmów o zbiórce pieniędzy, rozważ wykorzystanie ich w płatnych kampaniach społecznościowych. Promując swoje filmy marketingowe wśród docelowych odbiorców, możesz dotrzeć z nimi do właściwych osób i szybciej osiągnąć swoje cele związane ze zbieraniem funduszy.
Przykładowo powyższy film z Uniwersytetu Notre Dame zapowiada nową kampanię zbierania funduszy, której celem jest zapewnienie ciągłości misji instytucji. Uczelnia utworzyła oddzielny kanał ND Loyal, w którym można gromadzić treści.
7. Pomysł na film marketingowy dla szkół wyższych: Relacje absolwentów
Absolwenci mogą mieć także ogromny wpływ na przyszłość uczelni. Absolwenci odnoszący sukcesy mogą służyć jako wzorce do naśladowania dla przyszłych i obecnych studentów, inspirując ich do pójścia w ich ślady.
Dzięki treściom wideo absolwenci mogą podzielić się swoimi historiami i stać się zwolennikami uniwersytetu.
Filmy z relacjami z absolwentami mogą mieć charakter scenariuszowy lub swobodny.
Jeśli wybierzesz tę pierwszą opcję, pamiętaj o ścisłej współpracy z absolwentami, aby napisać ich historie w przekonujący sposób.
Jeśli zdecydujesz się na tę drugą opcję, rozważ utworzenie krótkich filmów z pytaniami i odpowiedziami.
Pomysł bonusowy: zmiana przeznaczenia treści
Jako samodzielna treść w mediach społecznościowych filmy mogą pomóc Ci osiągnąć cele na całej ścieżce. Mogą jednak również pomóc we wzmocnieniu innych formatów treści, co może jeszcze bardziej zwiększyć budżet marketingowy.
Możesz na przykład zamienić treści takie jak posty na blogu dotyczące życia uniwersyteckiego w krótkie filmy. Wszystko, czego potrzebujesz, to zdjęcia lub filmy stockowe i nakładki tekstowe. Następnie możesz udostępniać filmy w mediach społecznościowych, dając widzom nowe sposoby korzystania z treści.
Marketing dla szkół wyższych: wskazówki, jak usprawnić marketing wideo na uniwersytecie
Teraz wiesz, jaki rodzaj treści tworzyć. Ale jak wyprodukować wysokiej klasy film marketingowy, uzyskać jego akceptację i zmierzyć wyniki, nie przekraczając budżetu?
Skorzystaj z tych wskazówek, aby usprawnić strategię marketingu wideo.
Użyj opowiadania historii, aby ułożyć narrację
Niezależnie od tego, czy tworzysz krótkie, czy długie filmy, opowiadanie historii jest ważne w mediach społecznościowych. Zanim zaczniesz tworzyć, zaplanuj historię, którą chcesz opowiedzieć w wideo w wyższej rozdzielczości.
Często warto zacząć od ostatecznego celu strategii marketingowych uczelni. Na przykład, czy chcesz rekrutować potencjalnych studentów lub zachęcać absolwentów do przekazywania datków?
Następnie utwórz prosty scenorys, aby dokładnie wyjaśnić, co musi znaleźć się w filmie. Aby usprawnić proces, jeśli to możliwe, twórz wiele filmów w jednej partii.
Znajdź odpowiednią aplikację do edycji wideo
Tworząc krótkie treści, takie jak filmy TikTok lub krótkie filmy w YouTube, często możesz polegać na narzędziach do edycji w aplikacji. Ponieważ oferują wszystko, od nakładek tekstowych, przez filtry wideo, po ścieżki audio, mają wszystko, czego potrzebujesz.
Ale jeśli tworzysz długą treść (a nawet jeśli chcesz dodać coś więcej do swojej długiej treści), potrzebujesz aplikacji innej firmy. Na przykład za pomocą aplikacji takiej jak Graj grajmożesz stworzyć profesjonalne filmy w ciągu zaledwie kilku minut.
Od szablonów i elementów dynamicznych po branding i materiały filmowe, PlayPlay ułatwia rozpoczęcie tworzenia treści wideo. Możesz także użyć PlayPlay do tworzenia scenorysów, co pozwala zaoszczędzić czas w procesie planowania.
Grupuj i planuj treści wideo
Po utworzeniu treści wideo zgodnych ze strategiami marketingowymi uczelni możesz przystąpić do publikowania. Zwykle najlepiej jest zrównoważyć zaplanowane treści publikowaniem na bieżąco. To pierwsze oszczędza czas, ale to drugie może zwiększyć zaangażowanie.
Niezależnie od tego, kiedy i w jaki sposób planujesz rozpowszechniać treści na żywo, możesz je opublikować za pośrednictwem Buffer. Ponieważ Buffer łączy się z platformami marketingu wideo, takimi jak TikTok, Instagram, Facebook i YouTube, ułatwia publikowanie na dowolnym kanale.
Prześlij treść, napisz opis i wybierz ustawienia specyficzne dla kanału. Możesz na przykład zdecydować się na publikowanie filmów TikTok i filmów na Instagramie za pośrednictwem powiadomienia w aplikacji mobilnej. Następnie wybierz, czy chcesz opublikować od razu, czy zaplanować publikację na później.
Utwórz przepływ pracy zatwierdzania
Czy niektórzy interesariusze muszą się zastanowić, zanim opublikujesz treści wideo? Możesz zbudować przepływ zatwierdzania bezpośrednio w Buffer, aby mieć pewność, że treść nie zostanie opublikowana, dopóki wszyscy się nie wylogują.
Aby uzyskać zatwierdzenie treści wideo, wybierz odpowiednią opcję na pulpicie nawigacyjnym Buffer. Następnie dodaj wszystkich wewnętrznych lub zewnętrznych interesariuszy, którzy muszą przejrzeć treść, i kliknij przycisk.
Jeśli masz wielu interesariuszy, którzy w przeciwnym razie nie potrzebowaliby miejsca w Buffer, masz również możliwość utworzenia wspólnego kalendarza. Dzięki udostępnionemu kalendarzowi współpracownicy zewnętrzni mogą nadal przeglądać i zatwierdzać zawartość oraz prosić o wprowadzenie zmian.
Zmień przeznaczenie treści wideo w różnych kanałach
Po co publikować swoje treści wideo tylko na jednym kanale? W wielu przypadkach Twoje treści wideo mogą zwiększyć zasięg, liczbę wyświetleń i konwersje w różnych kanałach.
Publikując treści za pośrednictwem Buffer, możesz łatwo publikować filmy na różnych kanałach. Wybierz wszystkie profile, w których chcesz publikować posty, a następnie zaplanuj optymalny czas dla każdego kanału.
Pamiętaj, że nie musisz publikować dokładnie tej samej treści na każdym profilu. Zawsze masz możliwość dostosowania postów do poszczególnych profili i przełączania ustawień specyficznych dla kanału.
Nie chcesz przeskakiwać z aplikacji do aplikacji podczas zarządzania treścią? Możesz zarządzać wszystkimi komentarzami i wiadomościami bezpośrednimi z poziomu panelu Buffer. Możesz nawet korzystać z zapisanych odpowiedzi, aby skuteczniej udzielać pomocnych odpowiedzi.
Dzięki skrzynce odbiorczej Buffer możesz także budować relacje ze swoją społecznością. Buffer automatycznie tworzy profile użytkowników dla każdego, kto komentuje lub pisze na czacie na Twoim koncie, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak bardzo są zaangażowani.
Do profili użytkowników możesz także dodawać własne etykiety i notatki wewnętrzne, dzięki czemu Twój zespół będzie zawsze na bieżąco. Możesz na przykład oznaczyć etykietami obecnych studentów, potencjalnych studentów, absolwentów lub wykładowców, aby móc odpowiednio sformułować odpowiedzi.
Monitoruj wskaźniki i śledź postęp
Bez względu na to, jakie są Twoje cele, możesz śledzić wskaźniki mediów społecznościowych za pomocą Buffer. Panel raportowania automatycznie pobiera statystyki dla obsługiwanych kont społecznościowych, dzięki czemu możesz szybko sprawdzić skuteczność swoich historii, krótkich i długich filmów.
Dzięki panelowi ROI Buffer możesz śledzić ruch na stronie i konwersje powstałe w mediach społecznościowych. Narzędzie do śledzenia ROI grupuje dane według kanału, profilu, kampanii, a nawet pojedynczego filmu. Dzięki tym danym możesz sprawdzić, które kanały i kampanie społecznościowe przynoszą rezultaty Twojej uczelni, dzięki czemu możesz robić więcej tego, co się sprawdza.
Podsumowanie tego, czego dowiedzieliśmy się o wykorzystaniu wideo w marketingu dla szkół wyższych
Niezależnie od tego, czy Twoja uczelnia zajmowała się już tematyką wideo, czy dopiero zaczynasz się nią interesować, tego typu treści powinny stanowić kluczową część wszystkich strategii marketingowych uczelni. Od treści związanych z rekrutacją i zwiększaniem świadomości marki po pozyskiwanie funduszy i treści dotyczące relacji z absolwentami – wideo może mieć duży wpływ na wyniki finansowe Twojej uczelni.
