Jak działa Twoja aplikacja schwytać uwaga? Jak ty? szybko I efektywnie wyjaśnij, co robi Twoja aplikacja? Jak przekonać potencjalnych użytkowników do podjęcia decyzji i pobrania?
Oczywiście istnieje wiele odpowiedzi na wszystkie te pytania, ale jedną z nich, która pojawia się raz po raz jako przekonujący czynnik, jest: świetna demonstracja aplikacji.
Co to jest wersja demonstracyjna aplikacji?
Wersja demonstracyjna aplikacji to film demonstrujący Twoją aplikację mobilną – co robi i jak działa – dzięki czemu widzowie mogą szybko i łatwo zrozumieć jej ofertę.
Zwykle wykorzystuje bezpośrednie nagrania ekranu z Twojej aplikacji lub ilustrowane odtworzenie interfejsu aplikacji, aby zademonstrować rzeczywistą funkcjonalność i wrażenia, jakich mogą oczekiwać użytkownicy, jeśli ją pobiorą.
Są oczywiście wyjątki, ale większość to krótkie filmy, trwające około 30–60 sekund.
Wiele z nich pojawia się na stronach aplikacji w Google Play, App Store i innych sklepach z aplikacjami, ale – jak omówimy w całym artykule – można ich używać w różnych miejscach i do różnych celów.
Korzyści z wersji demonstracyjnej aplikacji
Pomóż w konwersji „być może” użytkowników.
Wszyscy wiemy, że nie jest łatwo przyciągnąć ruch na stronę aplikacji. Kiedy ludzie trafiają na tę stronę – niezależnie od tego, jaki jest rynek aplikacji – chcesz jak najlepiej wykorzystać tę szansę. Wideo to świetny sposób na optymalizację współczynnika konwersji stron aplikacji – zapewnia odbiorcom najszybszą możliwą drogę do momentu „eureki”, w którym zrozumieją, co oferujesz. Z naszych badań wynika, że 78% osób zostało przekonanych do zakupu lub pobrania oprogramowania lub aplikacji poprzez obejrzenie filmu.
Buduj świadomość w różnych kanałach.
Niewiele treści jest tak wszechstronnych jak wersja demonstracyjna aplikacji. Możesz go używać nie tylko na stronach sklepu z aplikacjami, ale możesz także używać go w swojej witrynie, w podpisach e-maili i przesyłać go do YouTube (drugiej najczęściej odwiedzanej witryny na świecie!). Możesz nawet wykorzystywać wideo podczas wydarzeń fizycznych i wystaw, włączać je do ofert sprzedaży/inwestycji i nie tylko.
Buduj realistyczne oczekiwania.
Wersje demonstracyjne aplikacji pozwalają bardzo jasno określić, czym jest Twoja aplikacja mogę zrobić – a także to, co żargon. Brzmi to nieco sprzecznie z intuicją, ale budowanie realistycznych oczekiwań i jasne zrozumienie tego, co aplikacja oferuje potencjalnym użytkownikom, jest ważne, ponieważ pozwala zminimalizować liczbę osób, które ją pobiorą, oczekując czegoś, czego nie może zapewnić.
Zmniejsz liczbę odinstalowań i negatywnych recenzji.
Ostatecznym rezultatem ustalenia tych realistycznych oczekiwań jest to, że osoby, które pobiorą Twoją aplikację, będą miały największe prawdopodobieństwo, że uzyskają z niej maksymalną wartość. Jest to naprawdę istotne, ponieważ badania często to pokazują większość aplikacji jest usuwana w ciągu tygodnia – często dlatego, że aplikacja nie robi tego, czego oczekiwał użytkownik.
Utrzymaj uwagę.
Większość sprzedawców aplikacji jest zachwycona pomysłem wykorzystania zrzutów ekranu i opisów tekstowych do wyjaśnienia swojej aplikacji. Ale wideo oferuje o wiele więcej – daje jasny obraz tego, jak te różne funkcje łączą się ze sobą, tworząc aplikację, a także łatwy do przyswojenia przegląd kluczowych funkcji i funkcjonalności. Konkluzja? Ludzie lubią uczyć się za pomocą wideo. Tak naprawdę, zapytani o to, w jaki sposób najchętniej dowiedzieliby się o nowym produkcie lub usłudze – 73% stwierdziło, że wolałoby obejrzeć krótki film (wygodna najczęstsza odpowiedź).
Wyróżnij się na tle konkurencji.
Wideo to doświadczenie sensoryczne, angażujące wiele różnych stylów uczenia się – każda decyzja stylistyczna, którą podejmujesz, mówi „coś” o Twojej aplikacji, Twojej marce, Twojej wizji. Muzyka, którą wybierzesz, kolory, których użyjesz, styl lektora. Daje to ogromną szansę, aby świadomie i podświadomie trafić do istotnych komunikatów na temat tego, kim jesteś i co oferujesz, co może wysunąć na pierwszy plan „osobowość Twojej marki” i pomóc wyróżnić się na rynku.
Korzystanie z wersji demonstracyjnej aplikacji w celu zwiększenia liczby pobrań
Jak więc zabrać się za stworzenie świetnego filmu demonstracyjnego swojej aplikacji?
Podzielimy proces na dwie części: tworzenie swój film, a następnie promowanie To. Obydwa są równie ważne!
kreacja
1. Znajdź inspirację
Wielu sprzedawców aplikacji niekoniecznie ma doświadczenie w marketingu wideo, dlatego też przystąpienie do tego procesu bez jasnego wyobrażenia o tym, czego tak naprawdę chcesz, wiąże się z ryzykiem.
To ważny pierwszy krok: wideo to po prostu zbyt szerokie medium, ze zbyt wieloma możliwościami wyboru i zmiennymi, aby zajmować się nim bez choćby przybliżonego pojęcia, czego szukasz.
Zawsze warto sprawdzić konkurencję, aby zobaczyć, jakiego rodzaju filmów używają – które się sprawdzają? Które nie są tak skuteczne? Jak chciałbyś inaczej pozycjonować – i co chciałbyś naśladować?
Sprawdź niektóre z najskuteczniejszych aplikacji w Google Play i App Store, aby obejrzeć także ich filmy.
Po prostu patrząc na to, co robią inni, często będziesz w stanie wyizolować ogólne pojęcie o tym, co lubisz, a czego nie. I jak zawsze, jeśli masz trudności – skontaktuj się z naszym zespołem, a przeprowadzimy Cię przez proces znalezienia stylu, który będzie skuteczny.
2. Utwórz brief
Następnym krokiem, który zalecamy, jest utworzenie briefu. Brzmi to zastraszająco, ale tak naprawdę to tylko sposób na przekształcenie tego bałaganu, który zebrałeś w kroku 1, w coś spójnego i zrozumiałego.
Jako minimum zalecamy utworzenie dokumentu zawierającego następujące informacje:
- Twoja idealna długość filmu
- 2–5 kluczowych funkcji, które należy przedstawić w filmie
- Wezwanie do działania – co chcesz, aby widz zrobił po obejrzeniu?
- Styl – wymień 2-3 przykłady tak jak, a także zanotuj, co Ci się w nich podoba.
Już na tym etapie ważne jest, aby mieć świadomość, że każdy sklep z aplikacjami ma swoje własne zasady i wytyczne – ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest inwestowanie w stworzenie filmu, który później zostanie odrzucony.
3. Napisz scenariusz
Na podstawie tego wszystkiego przyszedł czas na napisanie scenariusza. Różni ludzie używają różnych dokumentów skryptowych i formatów, ale nasz jest prostym dokumentem dwukolumnowym, w którym lewa strona dokumentu to narracja (tak, jak będzie czytana, dosłownie), a prawa strona to opis tego, co będzie się działo na ekranie. Każdy wiersz w tej tabeli to inna scena lub sekcja filmu.
Pisanie lektora: Naszą praktyczną zasadą jest, że profesjonalny lektor o dobrym tempie czyta się z szybkością około 130 słów na minutę, dlatego do oszacowania długości filmu użyj poniższego wzoru:
(Liczba słów lektora ÷ 130) x 60 = szacunkowa długość filmu (w sekundach)
Narzędzie internetowe, takie jak Licznik słów jest tutaj przydatny, ponieważ pozwala naszkicować przekaz wideo, przy czym liczba słów jest wyświetlana w widocznym miejscu nad oknem tekstowym i jest aktualizowana w czasie rzeczywistym podczas pisania.
Zapisywanie akcji na ekranie: Są tu dwa klucze. Jednym z nich są szczegóły – podaj tyle informacji, ile potrzeba, aby wyrazić swoją wizję sposobu, w jaki wideo będzie składane. Gdzie klikasz, jakie dane wprowadzasz, co dzieje się z samym urządzeniem? Drugim jest tempo – i nie da się przecenić, jak ważne jest to.
Spróbuj z grubsza oszacować, ile czasu zajmie rozegranie każdej sekcji akcji na ekranie, aby upewnić się, że nie wystąpią żadne nadmierne przerwy lub pośpieszne sekcje lektorskie. Chcesz, aby każda sekcja była płynna, jasna i zrozumiała – ale niezbyt powolna. (Pisanie scenariusza jest zawarte w naszym pakiecie filmów demonstracyjnych!)
4. Utwórz film (lub zatrudnij eksperta)
Wiele osób zaczyna od tego miejsca – i może to ich naprawdę osłabić, ponieważ nie mają jasnego wyobrażenia o tym, co chcą osiągnąć i co chcą przekazać.
Jeśli chcesz samodzielnie nagrać wideo, możesz dokonać nagrań na ekranie za pomocą narzędzia takiego jak Szybki czas który jest preinstalowany na większości urządzeń Apple.
Możesz także dołączyć narrację – możesz ją nagrać samodzielnie, jeśli masz odpowiednią konfigurację, znaleźć profesjonalistę korzystającego z usługi freelancera lub zatrudnić ekspercką agencję wideo, taką jak Webdew (bezwstydna wtyczka).
Film typu „zrób to sam” jest zawsze atrakcyjny ze względu na niski koszt i często jest dobrym sposobem na potwierdzenie pomysłu posiadania filmu – ale nie zapominaj, że w tym przypadku istnieje również koszt alternatywny. Często jest to fałszywa ekonomia – jak w przypadku wszystkich materiałów marketingowych, jakość (lub jej brak) wiele mówi o Twojej marce, produkcie lub usłudze. Potencjalny użytkownik oglądający Twój film to szansa, aby naprawdę go zachwycić i zaintrygować Twoją aplikacją, a biorąc pod uwagę, jak szeroko można wykorzystać świetny film, często warto popchnąć łódkę i stworzyć coś naprawdę wyjątkowego. Jak to się często mówi – kup tanio, kup dwa razy!
Awans
Jedną z najbardziej atrakcyjnych cech filmu demonstracyjnego jest jego wszechstronność – na wiele sposobów można go wykorzystać. Oto tylko kilka sposobów.
Dodaj go do stron sklepu z aplikacjami
Powinno to pomóc w skuteczniejszej edukacji i nawracaniu ludzi niż same zrzuty ekranu.
Dodaj go do swojej witryny
Oznacza to, że ludzie, którzy tam trafią, mogą w ciągu kilku sekund przekonać się, jak to działa i co robi.
Prześlij do YouTube
Wspominaliśmy o tym wcześniej, ale YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną witryną w Internecie i drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google. Obecność w tym miejscu może zwiększyć odkrywanie aplikacji – zwłaszcza jeśli zoptymalizujesz film pod kątem słów kluczowych, które ludzie mogą wyszukiwać w związku z naszymi zainteresowaniami, np. „zarządzaj projektami” lub „śledź moje treningi”. Jeśli potrafisz zająć widoczne miejsce, gdy ludzie wyszukują te słowa kluczowe, masz dużą szansę na dotarcie do osób, które nigdy wcześniej nie słyszały o Twojej aplikacji. Darmowe narzędzia, takie jak WhatsmySERP I Odpowiedz społeczeństwu to świetny sposób, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają i w jakiej liczbie!
Używaj go w swoich kanałach społecznościowych
Możesz użyć fragmentów swojego filmu do zdjęć profilowych, np. wideo na Facebooku. Oznacza to, że osoby, które po prostu trafią na Twoje kanały społecznościowe, mogą od razu otrzymać „dodatek”, który pokaże im, jak działa Twoja aplikacja.
Płatne reklamy społecznościowe
Reklama w mediach społecznościowych jest świetna, ponieważ pozwala dotrzeć do właściwych osób z właściwym komunikatem. Jeśli masz aplikację dla bardzo specyficznego typu odbiorców i masz problemy z zasięgiem organicznym, reklama jest świetnym (i natychmiastowy) sposób temu zaradzić. Nasza najważniejsza wskazówka tutaj? Zacznij od małego i buduj. Nie chcesz wydawać pieniędzy na reklamę, jeśli nie masz pewności, jaki będzie zwrot z inwestycji. Zacznij od czegoś małego, znajdź swój rytm, zweryfikuj pomysł, a następnie skaluj.
Umieść miniaturę w podpisach e-maili.
Każdy e-mail wychodzący z Twojej firmy jest okazją do poinformowania ludzi o Twojej aplikacji i jej działaniu.
Pokaż wideo podczas wydarzeń fizycznych.
Niech wideo będzie odtwarzane za tobą podczas wydarzeń i wystaw. Zabierz go na prezentacje sprzedażowe i inwestycyjne. Różnicowanie przekazu w ten sposób to sprytny, profesjonalny sposób na pokazanie, czym jest Twoja aplikacja i jak działa!
Śledź wpływ (i bądź gotowy na poprawę).
Jak mówi stare powiedzenie, nie możesz zarządzać tym, czego nie monitorujesz. Większość kanałów, na które przesyłasz swój film, oferuje jakąś formę analityki, która pozwoli Ci monitorować liczbę wyświetleń, porównanie tego z ogólnym ruchem na Twojej stronie, jaką część filmu oglądają Twoi widzowie i jakie treści robią to po obejrzeniu. Jeśli zidentyfikujesz obszary, w których wyniki są słabe – być może nastąpił znaczny spadek lub ludzie nie dokonują konwersji – zastanów się nad ponowną próbą, podkreśleniem różnych funkcji, zmianą przekazu i wypróbowaniem nowego podejścia. Jak zawsze byłoby wspaniale, gdyby udało Ci się to za pierwszym razem – ale marketing rzadko jest tak prosty!
Dziękuje za przeczytanie
Wersja demonstracyjna aplikacji to doskonały sposób na przedstawienie istoty aplikacji oraz przedstawienie wszystkich głównych funkcji i zalet w pięknym pakiecie trwającym 30–60 sekund.
W tym artykule udostępniliśmy kilka naszych najważniejszych wskazówek dotyczących tworzenie I promowanie ten film, aby osiągnąć najlepszy możliwy wynik.
Jeśli na którymkolwiek etapie masz trudności, skontaktuj się z naszym zespołem w Webdew. Przygotowaliśmy setki wersji demonstracyjnych aplikacji dla klientów takich jak Ty i chętnie udostępnimy dalsze informacje i spostrzeżenia!
