Marki działające w branży e-commerce nieustannie poszukują innowacyjnych sposobów na zwiększenie sprzedaży i dotarcie do szerszego grona odbiorców.
Standardowe reklamy sponsorowanych produktów, marek i reklamy graficzne działają dobrze, ale reklamodawcy muszą testować różne strategie eksperymentalne, aby stale angażować klientów.
Reklama w Amazon On-Box to jedna z eksperymentalnych strategii wprowadzonych przez Amazon w 2015 roku.
W ramach tej unikalnej strategii Amazon zamienia swoje pudełka dostawcze w wyjątkowe, markowe opakowania i przekazuje klientom przekaz marki.
W tym blogu dowiesz się, czym jest reklama w sklepie Amazon On-Box i jak może ona pomóc Twojej marce e-commerce zwiększyć rozpoznawalność marki!
Szybki rzut oka na artykuł:
- Czym jest reklama w pudełku Amazon
- Jakie są korzyści z reklamy na pudełkach na Amazon?
- Jak zacząć korzystać z reklam on-boxowych na Amazon?
- Ostatnie przemyślenia
Czym jest reklama w Amazon On-Box?
Amazon On-Box Advertising to innowacyjna strategia marketingowa, która przekształca zwykłe pudełko z przesyłką w dynamiczne medium reklamowe.
Amazon uruchomił ten program w 2015 r. jako eksperyment, mający na celu umożliwienie markom umieszczania reklam i treści firmowych bezpośrednio na opakowaniach swoich przesyłek.
Pudełka te pełnią funkcję mini-bilbordów i oferują markom wyjątkową możliwość dotarcia do odbiorców w najbardziej oczekiwanym momencie dostarczenia przesyłki.
Kampanie reklamowe na pudełkach charakteryzują się spersonalizowanymi projektami, elementami interaktywnymi i komponentami doświadczalnymi, które sprawiają, że pudełko staje się czymś więcej niż tylko pojemnikiem.
Marki współpracują z zespołem Amazon Ads, aby tworzyć atrakcyjne wizualnie projekty opakowań, często zawierające rysunki, gry i kupony, którymi klienci mogą się dzielić w mediach społecznościowych, zwiększając w ten sposób zaangażowanie marki.
Reklama tego typu wykracza poza tradycyjne przekazy reklamowe, przyciągając uwagę klienta już przy drzwiach i tworząc chwile ekscytacji podczas rozpakowywania.
Jako bonus Amazon Ads wprowadził doświadczenia rozszerzonej rzeczywistości (AR), które jeszcze bardziej wzbogacają interakcję między światem fizycznym i cyfrowym.
Obecnie usługa jest dostępna w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Japonii, Indiach i Australii.
Korzyści z reklamy w pudełku Amazon
Opakowanie produktu zawierające przekaz Twojej marki może wywrzeć pozytywne, niezapomniane wrażenie w umysłach klientów.
Oto kilka korzyści płynących z reklamy w Amazon On-Box i przykłady marek, które z powodzeniem ją wykorzystały.
Poprawia rozpoznawalność marki
Większość kupujących odczuwa ekscytację, gdy otrzymuje zamówiony produkt w dostawie.
Reklamy na pudełkach mogą opierać się na tych emocjach, zapewniając klientom wyjątkowy i spersonalizowany przekaz marki, który zapada im w pamięć.
Na przykład Whiskas, marka karmy dla kotów, nawiązała współpracę z Amazon Ads, aby stworzyć niestandardowe pudełka, które klienci mogą przekształcić w kolejkę górską, zamek lub biuro dla swoich kotów.
Pudełka kierowały również klientów na stronę docelową, na której mogli oglądać filmy, przeglądać produkty i brać udział w konkursach w mediach społecznościowych.
Dzięki temu klienci zyskują wyjątkowe doświadczenia i łatwiej zapamiętują markę.
Popraw wizerunek marki
Reklamy na pudełkach zamieniają rutynową czynność odbioru przesyłki w moment zaskoczenia.
To pozytywne skojarzenie przyczynia się do budowania lojalności wobec marki.
{Źródło}
Na przykład marka samochodów Chevy współpracowała z Amazon Ads, aby wypromować przeprojektowaną ciężarówkę Silverado, prezentując ją wystającą z boku pudeł Amazon.
Zwiększ ruch i konwersje
Reklamy w pudełku mogą zwiększyć ruch i konwersje, kierując klientów do Twojej witryny, sklepu Amazon lub strony docelowej.
Na przykład marka gier Nintendo nawiązała współpracę z Amazon Ads, aby uczcić 35. rocznicę Super Mario, tworząc pudełka z wizerunkami Mario i Luigiego.
Pudełka kierowały również klientów na stronę docelową, na której mogli zapoznać się z historią franczyzy i kupić powiązane produkty.
Dotrzyj do szerokiej i zróżnicowanej publiczności
Reklamy w pudełkach mogą także pomóc Ci dotrzeć do szerokiej i zróżnicowanej grupy klientów Amazon z różnych regionów geograficznych, grup demograficznych i zainteresowań.
Na przykład studia filmowe Universal Pictures i Illumination Entertainment współpracowały z Amazon Ads, aby wypromować premierę „Minionków” poprzez stworzenie jaskrawożółtych pudełek z postaciami z kreskówek.
Kampania wywołała duże poruszenie i ekscytację wśród klientów w każdym wieku, którzy udostępniali zdjęcia pudełek w mediach społecznościowych.
Zwiększ rozpoznawalność marki
Reklamy na pudełkach mogą pomóc Ci zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki, eksponując jej logo, nazwę i slogan docelowej grupie odbiorców.
Na przykład marka kosmetyczna L’Oréal Paris współpracowała z Amazon Ads, aby stworzyć niestandardowe pudełka z jej hasłem „Ponieważ jesteś tego warta” i jej logo, co miało zwiększyć widoczność i rozpoznawalność marki.
Jak zacząć korzystać z reklam on-boxowych na Amazon?
Reklama w Amazon On-Box nie jest dostępna dla każdego.
Marki muszą skontaktować się z Amazonem, aby sprawdzić, czy spełniają wymagania.
Po potwierdzeniu kwalifikowalności Amazon finalizuje umowę z marką. Marki mogą następnie zaprojektować kreatywne przesłanie dla pudełka opakowania.
Po uzyskaniu zgody Amazona, reklamy te są drukowane na pudełku zgodnie z umową.
Ostatnie przemyślenia
Marki powinny zdawać sobie sprawę, że reklama On-Box jest skierowana przede wszystkim na etap posprzedażowy lejka konwersji (lojalność i orędownictwo).
Choć kody QR na opakowaniach mogą kierować zainteresowane osoby do sklepu, główny wpływ reklamy na pudełku polega na budowaniu świadomości marki na większą skalę.
Reklama On-Box łączy w sobie najlepsze elementy interakcji marki online i offline. Przy odrobinie strategicznego myślenia, testowania i dopracowywania może stać się integralną częścią Twoich działań marketingowych omnichannel!
Dodatkowe informacje:
Korzyści płynące z tych dodatkowych produktów Amazon
Czym jest lokalizacja produktów Amazon?
Daj nam znać, czy post Ci się podobał. To jedyny sposób, w jaki możemy się poprawić.