W tym artykule przyjrzymy się krótkim filmom, w tym najlepszym platformom do udostępniania krótkich treści wideo oraz kilku przykładom i pomysłom, które pomogą Ci w strategii marketingu wideo.
Krótkie treści wideo są obecnie niezwykle popularne. Dowodem na to jest szybki rozwój aplikacji takich jak TIK Tokktóry był pierwsza w historii aplikacja spoza Facebooka, która osiągnęła 3 miliardy pobrań (dotarło 4 miliardy w IV kwartale 2022 r.) oraz zmieniający się charakter witryn takich jak YouTube, które wcześniej preferowały długie treści, ale obecnie często udostępniają użytkownikom krótki format wideo za pośrednictwem YouTube Shorts.
Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo krótkim treściom wideo i zastanówmy się, w jaki sposób krótkie filmy mogą pomóc Ci promować Twoją markę w 2024 roku.
Co to są krótkie treści wideo?
Krótka forma wideo odnosi się do dowolnego rodzaju filmu trwającego krócej niż 60 sekund. Krótkie filmy są zwykle znacznie krótsze i zazwyczaj są nagrywane w formacie pionowym, a nie poziomym, aby lepiej dopasować się do platform, na których są popularne (aplikacje społecznościowe).
Istnieje wiele sposobów wykorzystania krótkich form wideo w swojej firmie. Możesz pokazać jedną funkcję swojego oprogramowania, przedstawić członka personelu, pokazać użytkownikom, jak zarejestrować się na Twojej platformie, przeprowadzić mini samouczek na temat swojego produktu, podzielić się kulisami swojej firmy… lista jest długa.
Najpopularniejsze krótkie filmy są zazwyczaj zabawne, powiązane i trafne. To właśnie przyciągnie uwagę, udostępnienia i polubienia w szybko rozwijających się aplikacjach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram.
5 zalet krótkich filmów
1. Krótki film jest bardziej opłacalny
Jedną z największych zalet tworzenia krótkich filmów jest to, że kosztują mniej niż dłuższe filmy! Dzieje się tak dlatego, że do ich wytworzenia potrzeba mniej zasobów, a krótkie treści wideo pozwalają uzyskać tyle samo korzyści, co dłuższe treści wideo.
Tak naprawdę w większości przypadków prawdopodobnie możesz samodzielnie tworzyć krótkie filmy, używając telefonu i prostego oprogramowania do edycji (aplikacje takie jak TikTok i Instagram umożliwiają nawet edycję filmów bezpośrednio na platformie).
2. Łatwe do ponownego wykorzystania
Krótkie filmy można bardzo łatwo zmienić, co pozwala na używanie ich w wielu aplikacjach.
Ponieważ są tak krótkie, łatwo jest zmienić ich przeznaczenie na płatne reklamy. Wiele platform ma ograniczenia dotyczące długości reklam, ale tworząc krótkie filmy, nie musisz się tym martwić!
3. Ludzie je kochają
To coś zupełnie nie do pomyślenia. Ludzie lubią krótkie filmy. Tak naprawdę, oni nie tylko się nimi cieszą, oni to robią woleć ich. W przypadku niektórych odbiorców krótkie treści wideo pokonują nawet telewizję. Według raport Ofcomu, Osoby w wieku 16–24 lat spędzają średnio 53 minuty dziennie na oglądaniu telewizji, ale 57 minut dziennie na TikToku.
A to jest Tylko TikTok, nie wspominając o innych krótkich filmach w aplikacjach takich jak Instagram i YouTube.
Ponadto globalne badanie przeprowadzone przez YouGov Ameryka znalazłem to 69% osób podczas oglądania telewizji korzysta z drugiego urządzenia cyfrowego (np. telefonu)..
Krótko mówiąc, telewizja odeszła, a pojawił się TikTok.
4. Świetne dla mediów społecznościowych
Do tej pory w pewnym sensie wspominaliśmy o krótkich filmach i mediach społecznościowych jako o jednym i tym właśnie się stają. Cała zawartość TikTok to wideo, a teraz wideo zajmuje miejsce 30% czasu, jaki ludzie spędzają na Instagramie.
Ludzie szukają krótkich filmów w mediach społecznościowych, więc dając im to, czego chcą, możesz zwiększyć swoją widoczność i popularność na tych platformach.
5. Lepsze w przypadku zmniejszającego się zakresu uwagi
Przeciętny czas skupienia uwagi człowieka stale się kurczy. Zamiast poświęcać cały swój czas i wysiłek na dłuższy film, który może nie zostać obejrzany do końca, rozsądniej jest pracować nad wieloma krótszymi filmami, które skupiają się na jednym konkretnym punkcie lub funkcji.
To świetny sposób na walkę ze zmniejszającym się czasem skupienia uwagi, który może sprawić, że Twoje filmy będą bardziej zapadające w pamięć widzom.
Najlepsze platformy dla krótkich treści wideo
TIK Tok
TikTok jest obecnym królem platform z krótkimi filmami. To aplikacja społecznościowa, w której użytkownicy mogą przesyłać, tworzyć i udostępniać filmy o długości od 3 sekund do 10 minut.
Aplikacja podzieliła się wiadomością, do której dotarła 1 miliard aktywnych użytkowników na całym świecie pod koniec 2021 r. i od stycznia 2024 r. TikTok był 6. najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych na świecie.
Oto najczęściej oglądany film na TikToku (z niesamowitą liczbą 2,2 miliarda wyświetleń!):
Jest szybki, zdrowy i zabawny.
Aplikacja jest łatwa w użyciu i stale zyskuje na popularności. Jest szczególnie popularny wśród młodszych odbiorców, takich jak pokolenie Z, których możesz nie znaleźć w innych serwisach społecznościowych. Dodatkowo, ponieważ jest wciąż stosunkowo świeży (w świecie mediów społecznościowych) i nie jest tak nasycony markami jak inne platformy, z pewnością może zapewnić Ci przewagę w działaniach związanych z marketingiem wideo!
Instagram (rolki)
Instagram ewoluował przez lata. Zaczęło się od platformy do udostępniania zdjęć, a teraz w większym stopniu opiera się na krótkich treściach wideo (bo to jest popularne!).
Świadczy o tym fakt, że Reels stały się najszybciej rozwijającą się funkcją Instagrama na całym świeciewedług Hootsuite. Poza tym wg Meta (spółka-matka Instagrama), Reels stanowią prawie 25% czasu użytkowników spędzanego na Instagramie.
Kołowrotki mają maksymalna długość biegu 90 sekund, jednak w przypadku reklam płatnych czas ten ulega skróceniu do 60 sekund. Dlatego Twoje filmy zdecydowanie muszą być krótkie!
Oto najczęściej oglądany klip na Instagramie wszechczasów (ponad 300 milionów wyświetleń!):
To szybkie. To jest zabawne. I jest to powiązane. Trzy filary trendów w krótkich formach wideo.
Reels mają wiele wbudowanych programów do edycji (takich jak TikTok), które ułatwiają tworzenie i udostępnianie eleganckich, profesjonalnych i wciągających filmów.
YouTube (krótkie filmy)
Uruchomiony w 2005 roku serwis YouTube można śmiało uznać za dziadka wszystkich aplikacji do udostępniania wideo, które mamy dzisiaj do dyspozycji. Ale YouTube zna również to popularne powiedzenie: „ewoluuj lub umrzyj‘ i tak pod koniec 2020 roku powstał YouTube Shorts.
YouTube Shorts to sekcja YouTube skupiająca się na udostępnianiu krótkich (60 sekund lub krótszych) filmów w orientacji pionowej – stanowiących bezpośrednią konkurencję dla aplikacji mobilnych, takich jak TikTok i Instagram.
Oto najpopularniejszy film Short w YouTube (1,2 miliarda wyświetleń!):
Niewiarygodne, że jest to dzieło tego samego twórcy, który ma najczęściej oglądane filmy na TikToku, więc zdecydowanie robi coś dobrze!
Zaletą YouTube Shorts w porównaniu z innymi platformami z krótkimi filmami jest ich zasięg. YouTube to najczęściej odwiedzana witryna na świecie(!), po Google. Jeśli więc i tak tworzysz krótkie filmy do mediów społecznościowych, równie dobrze możesz opublikować je w krótkich filmach na Youtube!
5 przykładów niesamowitych krótkich filmów
1. Zajawki produktów
Zwiastuny produktów świetnie sprawdzają się w przypadku krótkich treści wideo. Możesz podkreślić wszystkie najlepsze cechy swojego produktu w zabawnym, dynamicznym filmie, który sprawi, że widzowie desperacko będą chcieli dowiedzieć się więcej.
Oto prosty, ale skuteczny przykład autorstwa Cath Kidston:
Ten film przedstawia piękne detale kubków z limitowanej edycji Harry’ego Pottera.
Oto kolejny przykład z Nintendo:
Jest żwawy, kolorowy, zabawny, łatwy do zrozumienia i świetnie wzbudza zainteresowanie widza grą.
2. Za kulisami
W mediach społecznościowych chodzi przede wszystkim o… bycie społecznościowym! Pokazanie, jak wygląda Twoja firma za kulisami, pozwala ci nieco opuścić straż korporacyjną i podzielić się ludźmi, którzy stoją za firmą.
Oto przykład od Krispy Kreme:
Ten krótki film, wykorzystujący nagrania różnych członków zespołu z całej Wielkiej Brytanii, emanuje ciepłem i przekazuje proste przesłanie w zabawny i pełen humoru sposób.
Oto kolejny przykład treści zza kulis, tym razem z Grammarly:
Jest to również doskonały przykład tego, jak przekształcić dłuższe filmy w krótkie filmy. Gramatycznie i tak nakręciłem ten materiał do jednej z ich kampanii reklamowych, więc dlaczego by nie wykorzystać niektórych z nich w celu stworzenia ciekawego filmu krótkometrażowego, który zwiększy zaangażowanie i świadomość marki?!
Możesz także stworzyć filmy za kulisami, które pokażą klientom, ile wysiłku włożyłeś w swoje produkty. Dokładnie to zrobił tutaj Artlist:
Ten film zza kulis świetnie sprzedaje wysokiej jakości materiały filmowe i efekty dźwiękowe dostępne w witrynie, pokazując widzom, ile wysiłku muszą ponieść, aby uzyskać to, czego potrzebują.
3. Jak
Media społecznościowe to świetne narzędzie do uczenia się nowych rzeczy. A właściwie hashtag #Naucz się na TikToku ma ponad 450 miliardów wyświetleń!
Ponieważ ludzie aktywnie poszukują tego typu krótkich treści wideo, filmy instruktażowe nie powinny stanowić problemu dla Twojej marki.
Możesz przygotować tutorial dotyczący produktu, na przykład ten autorstwa marki makijażu Made By Mitchell:
Lub opis funkcji, jak ten krótki film autorstwa Wix:
Filmy edukacyjne mogą być wykorzystywane przez praktycznie każdą markę. Najlepsze filmy zawierają napisy, które ułatwiają widzom oglądanie, na przykład ten:
Ale filmy bez napisów również mogą się dobrze sprawdzić, pod warunkiem, że wyraźnie pokażesz każdy krok i dołączysz pisemne wyjaśnienia dla widzów w opisie filmu, na przykład tę Reel by Vital Proteins:
Możliwości związane z treściami instruktażowymi są praktycznie nieograniczone i naprawdę zabawne może być wymyślanie sposobów tworzenia różnych krótkich treści wideo, które uczą potencjalnych klientów nowych rzeczy o Twojej firmie.
4. Treści generowane przez użytkowników
Jeśli chcesz, aby Twoja marka wydawała się autentyczna, prawdopodobnie powinieneś rozszerzyć swój marketing wideo, tak aby nie wszystkie treści pochodziły bezpośrednio od Ciebie. Ludzie chcą widzieć treści, referencje i recenzje generowane przez użytkowników, ponieważ pokazują im, że jesteś godny zaufania.
Według raport Businesswiretylko 38% osób prawdopodobnie zaufa rekomendacjom marki w mediach społecznościowychchwila 61% prawdopodobnie zaufa rekomendacjom znajomych, członków rodziny i wpływowych osób.
Oto przykład treści generowanych przez użytkowników z FabFitFun:
Ta kompilacja wideo jest optymistyczna i podnosząca na duchu i naprawdę pokazuje wartość marki.
Oto kolejny przykład, tym razem od influencera współpracującego z Disney+ (można rozpoznać po tekście #reklama w opisie filmu)
Ten prosty i krótki film ma na celu wywołanie szumu wokół premiery nowego filmu na platformie Disney+ i daje fanom możliwość zaangażowania się, pokazując im ciekawy przepis do zrobienia.
Treści tworzone przez użytkowników mogą również służyć jako świetna zachęta do wypróbowania produktu przed zakupem dla kupujących online. Oto przykład z Rare Beauty:
Współpraca z influencerem pozwala widzom poczuć jakość produktu i przekonać się, czy będzie on dla nich skuteczny.
5. Zaznacz rolkę lub montaż
Relacje i montaże z zaznaczonymi momentami to świetne, krótkie filmy do mediów społecznościowych. Są łatwe i przyjemne dla widzów, ponieważ nie utrudniają sprzedaży, a szybki montaż idealnie nadaje się do przyciągnięcia uwagi widzów podczas przewijania.
Jeśli niedawno byłeś na wydarzeniu i/lub jesteś jego gospodarzem, klip z najważniejszymi wydarzeniami to niesamowity sposób na podzielenie się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych i wywołanie szumu. Oto przykład z Crufts:
A oto podobny przykład z Guide Dogs:
Możesz także stworzyć film poklatkowy lub montażowy, aby pokazać, ile wysiłku włożyłeś w tworzenie swoich produktów. Oto przykład od Amaury’ego Guichona z TikTok:
5 krótkich porad i pomysłów wideo dla marketerów
1. Skoncentruj swoje treści
Nie masz dużo czasu na przekazanie wiadomości za pomocą krótkiego filmu, więc upewnij się, że treść jest skupiona.
Wybierz jeden cel, np. zwiększenie świadomości marki lub pokazanie ludziom, jak korzystać z określonej części Twojego produktu lub usługi. Kiedy już będziesz miał swój cel, trzymaj się go. Chcesz, aby Twój film był wyraźny i mocny.
2. Korzystaj z trendów
Krótkie filmy, które zwykle radzą sobie najlepiej (przynajmniej w mediach społecznościowych), to te, które wykorzystują aktualne trendy.
Obracaj swoje treści wokół popularnych hashtagów lub popularnego dźwięku. Zazwyczaj można je znaleźć, przewijając stronę eksploracji i odkrywając, co jest obecnie popularne:
Możesz także skorzystać z nadchodzących świąt, o których wiesz, że będą modne, takich jak Boże Narodzenie czy Dzień Świętego Patryka.
Trendy w krótkich formach wideo zwykle nie są długotrwałe, więc nie przywiązuj zbyt dużej wagi do swoich treści, po prostu wypuść coś odpowiedniego, a następnie przejdź do następnego filmu!
3. Zoptymalizuj pod kątem wyłączenia dźwięku
Czy wiedziałeś, że w okolicy 85% osób ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem? Oznacza to, że Twój film musi działać zarówno z dźwiękiem, jak i bez niego.
Przeglądając media społecznościowe, być może wiesz, że większość krótkich filmów wideo jest obecnie domyślnie wyciszana i użytkownik może je wyłączyć.
Aby zoptymalizować wideo pod kątem wyłączenia dźwięku, pamiętaj o dodaniu napisów na ekranie, takich jak ten:
Dzięki temu Twój film będzie równie zabawny bez włączonego dźwięku, co sprawi, że zachwycisz widzów i przekażesz wszystkie informacje.
4. Zmień przeznaczenie innych filmów
Jeśli masz już długie filmy, warto je przejrzeć i sprawdzić, czy możesz wykorzystać je w wielu krótkich filmach.
Jest to opłacalny sposób na maksymalne wykorzystanie treści wideo. Możesz także przekształcić swoje krótkie filmy w płatne reklamy, aby wyświetlić je jak największej liczbie osób.
5. Najbardziej liczy się pierwsze i ostatnie 5 sekund!
W przypadku każdego filmu, a zwłaszcza krótkich filmów wyświetlanych na platformach mediów społecznościowych, ważne jest, aby przyciągnąć ludzi szybko. Jeśli nie zachwycisz ludzi w ciągu kilku sekund, przejdą do następnej rzeczy.
Ostatnie 5 sekund Twojego filmu też się liczy! To Twoja szansa, aby powiedzieć widzom, co mają dalej robić, i zakończyć przekonującym wezwaniem do działania, które sprawi, że zapragną dowiedzieć się więcej o Twojej marce.
Końcowe przemyślenia
Krótkie filmy wideo (i ogólnie krótkie treści) wydają się być przyszłością marketingu. Konsumenci to uwielbiają, marki to uwielbiają, a nawet aplikacje są projektowane i aktualizowane specjalnie dla nich.
Teraz wystarczy tylko się zaangażować! Zacznij od sprawdzenia naszej strony agencji wideo w mediach społecznościowych.
