Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: LinkedIn poprawia wyniki wyszukiwania. Jak sprawić, by Twoja treść zabłysnęła dla Twojej publiczności?
Na LinkedIn jest ponad 830 milionów członków. Nie tylko szukają nowej pracy, ale także szukają aby uzyskać naprawdę przydatne informacje przy budowaniu swojej sieci kontaktów. Właśnie dlatego zespół inżynierów LinkedIn wprowadza zmiany mające na celu usprawnienie wyszukiwania.
Ulepszanie wyników wyszukiwania wydaje się stawać priorytetem dla różnych kanałów. Właściwie nie minął jeszcze tydzień odkąd mówiłem o tym, jak Google zaktualizował swój algorytm, aby nadać priorytet wysokiej jakości treściom w SERP-ach.
A LinkedIn również podejmuje kroki w tym kierunku. I tak jak Google, wysokiej jakości treści na platformie profesjonalnej wykraczają daleko poza odpowiadanie na zapytania w poście. Musimy pomyśleć o tym, jak dać odbiorcom czego naprawdę chcą.
Wyszukaj posty i zaangażuj użytkownika LinkedIn wzrósł o 35% w 2020 r.Ludzie szukają wysokiej jakości treści i produktywnych rozmów.
Jakie więc zmiany zachodzą na LinkedIn? Jak to wpłynie na nas — specjalistów od marketingu i marki, które tworzą treści na platformie?
Zanurzę się w tym. Podążajcie za mną!
Przed i po wyszukiwaniu postów na LinkedIn
Do tego tygodnia wyszukiwanie w serwisie LinkedIn zaczynało się od paska wyszukiwania, gdzie pojawiała się seria wyników — ale stary system pomijał wiele ważnych artykułów i postów na LinkedIn.
Teraz wyniki są prostsze. Nadawanie priorytetu treściom i artykułom, biorąc pod uwagę aspekty trafności i różnorodności. Przyjrzyjmy się temu:
Aktualizacja już przynosi pozytywne rezultaty. Według wpisu na blogu LinkedIn, inicjatywa doprowadziła do wzrostu zadowolenia użytkownikówco odzwierciedliło 20% wzrost wskaźnika pozytywnych opinii.
Aby zapewnić użytkownikom najlepsze doświadczenia, LinkedIn bierze pod uwagę następujące kryteria:
- Trafność zapytania.
- Jakość.
- Personalizacja i zrozumienie intencji użytkownika.
- Po zaręczynach.
- Dbaj o świeżość postów, zwłaszcza w przypadku popularnych tematów.
Jak więc zacząć angażować się w LinkedIn od teraz?
Jak powiedziałem na początku, LinkedIn to coś więcej niż tylko miejsce, w którym można szukać pracy. Nadszedł czas, aby marki i firmy w końcu to zrozumiały.
Ludzie starają się nawiązywać prawdziwe kontakty zawodowe i być na bieżąco z sytuacją na rynku.
Wezmę siebie za przykład. Jestem tutaj strategiem treści w Zawartość skałyi uwielbiam korzystać z profesjonalnej platformy społecznościowej, aby odkrywać nowe trendy w marketingu lub czytać opinie ekspertów. To jeden z najlepszych sposobów korzystania z LinkedIn dla mnie.
Aby więc zbudować obecność swojej marki na tej platformie, tym ważniejsze jest publikowanie treści istotnych dla odbiorców.
Oto kilka praktyk, które pomogą Ci odnieść sukces w obliczu tych nowych zmian:
Odpowiedz na potrzeby swojej publiczności
Zanim zaplanujesz kolejny wpis, sprawdź, o czym Twoi odbiorcy już rozmawiają i/lub myślą.
Przypomnę, że na początku tego roku LinkedIn zmienił już swój algorytm, aby priorytetowo traktować treści wysokiej jakości. Więc, wszystko wskazuje na to, że LinkedIn koncentruje się na bardziej odpowiednim i pomocnym doświadczeniu dla swoich użytkowników.
W sytuacji, w której każdy tworzy treści i każdy chce być widoczny, pokazanie swojej wiedzy specjalistycznej będzie kluczem do zbudowania wiarygodnej marki na LinkedIn.
Bądź na bieżąco, wyraź swoją opinię
Czymś, co wyróżnia LinkedIn od innych mediów społecznościowych, jest poziom wiedzy i trafności. Na TikToku lub Instagramie możesz spędzić godziny, oglądając filmy ze szczeniakami, na LinkedIn chcesz wiedzieć, jakie są najnowsze trendy w Twojej branży.
Więc, nie bój się wyrażać swoich opinii na temat zmian lub trendów w Twojej niszy. To również zachęci inne osoby do komentowania i zwiększy Twój zasięg w mediach społecznościowych.
Nie zapomnij także poeksperymentować z różnymi formatami, aż znajdziesz najlepszy rodzaj treści dla swojego profilu.
Minęły już czasy, gdy w mediach społecznościowych publikowano treści skupiające się na Tobie/Twojej firmie. Czas najpierw słuchać, a potem mówić. I pozwól, aby odbiorcy kierowali rozmową, byli jej częścią. Bądź użyteczny i istotny.
Jak już wcześniej wspomniałem, LinkedIn nie jest jedynym, który stawia na jakość treści. Wyszukiwania w TikToku i nowa aktualizacja Helpful Content Update od Google odzwierciedlają, jak ważne jest zaspokojenie zapytań odbiorców.
Następnym razem, gdy będziesz publikować na LinkedIn, nie zapomnij, aby było to istotne i pomocne. Twoja publiczność (i algorytm) będą Ci wdzięczni.
A jeśli chcesz być na bieżąco z trendami w marketingu i mediach społecznościowych, zdecydowanie polecam zapisanie się na newsletter The Beat, interaktywny newsletter Rock Content. Tam znajdziesz wszystkie trendy, które mają znaczenie w krajobrazie Digital Marketing. Do zobaczenia!