Jeśli jesteś pastorem lokalnego kościoła, możesz żywić poważne obawy dotyczące swojego miejsca kultu. Pandemia nie tylko utrudniła odwiedzanie kościołów, ale pojawiły się także inne problemy, jeśli chodzi o praktykowanie wiary.
Niestety, W ostatnich dziesięcioleciach zainteresowanie Kościołem stale spada, z 70% Amerykanów posiadających członkostwo w 1999 r. do zaledwie 47% w zeszłym roku. Coraz większa liczba obywateli USA decyduje się nie wyznawać żadnej przynależności religijnej, więc jasne jest, że te zmiany być może nie są jedynie chwilowym załamaniem. Mogą przewidywać jeszcze więcej zmian na horyzoncie.
5 wskazówek, jak promować swój lokalny kościół
Choć każdy powinien mieć prawo wierzyć w co chce, może się zdarzyć, że słowa lokalnego kościoła nie dotrą do wystarczającej liczby uszu. A co, jeśli możesz wzmocnić głos swojego kościoła? Cóż, to właśnie mogą zapewnić Ci strategie marketingowe oparte na wyborze.
Przeczytaj pięć innowacyjnych pomysłów i poznaj strategie promowania lokalnego kościoła.
1. Znalezienie właściwego podejścia
Niektóre kościoły lokalne mogą mieć trudności z pełnym zaangażowaniem się w zasady i najlepsze praktyki marketingowe. Na początku może się to nawet wydawać wyzyskiem twojej religii.
To powiedziawszy, Twoje podejście marketingowe jest tutaj niezbędne. To właśnie wyznacza różnicę pomiędzy szerzeniem dobrego słowa o całym dobru, jakie oferuje twój lokalny kościół, a przekształcaniem wszystkiego w bezduszne, komercyjne przedsięwzięcie.
Trzeba przyznać, że może to być cienka linia, ale właściwe nastawienie pomoże tobie i twojemu kościołowi pozostać po właściwej stronie. Znajdź odpowiedni ton w swoich materiałach marketingowych.
Możesz na przykład skupić się na edukacji zamiast na komercjalizacji. Twoje przesłanie może emanować inspiracją duchową, a nie zawierać jałową hiperbolę na temat tego, co próbujesz osiągnąć. Skoncentruj się na tych tematach, a Twój marketing będzie silniejszy.
2. Zbuduj odpowiednią kulturę
W reklamach należy zachować prawdomówność, to samo dotyczy potrzeb lokalnego kościoła.
Nie każdy, kto wejdzie do twojego kościoła, musi być pobożnym chrześcijaninem. Ponieważ jednak niektórzy odwiedzający mogą być sceptyczni wobec religii, może się zdarzyć, że wyjdą i nigdy nie wrócą, gdy zobaczą pierwsze oznaki, że coś jest nie tak.
Dlatego powinniście spróbować znaleźć elementy wspólnej płaszczyzny dla wszystkich i wykorzystać je jako punkt odniesienia dla kultury waszego kościoła. W ten sposób możesz przenieść tę energię również na swój marketing.
Wokół jakiego pomysłu mogą zjednoczyć się ludzie z różnych środowisk? No cóż, jednym słowem: hojność. Spróbuj dowiedz się, jak budować hojną kulturę może Ci pomóc, przeglądając wskazówki podane przez Pushpay.
Ludzie przygotowali dla ciebie listę artykułów informacyjnych, szczegółowo opisujących konkretne technologie i strategie, które twój kościół może wdrożyć, aby podtrzymać atmosferę dawania. Zawierają także sugestie dotyczące kultywowania hojności w niezliczonych okolicznościach, takich jak święta i pandemie. Pod tym przewodnictwem twój kościół będzie dla wielu światełkiem nadziei.
3. Skoncentruj się na namacalnych wydarzeniach
Większość religii ma charakter duchowy i transcendentny, ale niektóre ofiary kościoła muszą być namacalne – tak jak sam budynek.
Strategie marketingowe staną się dla Ciebie łatwiejsze, gdy będziesz mieć instynktowny punkt zakotwiczenia. Na przykład, ludzie często zakochują się w muzyce chóralnej w ciągu kilku minut, więc wydarzenie wokół takich rzeczy może być hipnotyzujące. W końcu muzyka może jednoczyć ludzi w potężny sposób.
Inne wartościowe wydarzenia, które możesz zorganizować, mogą obejmować:
- Wydarzenia stowarzyszeniowe.
- Imprezy o tematyce świątecznej.
- Projekty wolontariatu wokół kościoła.
- Inicjatywy społeczne.
W ostatecznym rozrachunku marketing jest narzędziem celebrowania prawdy Kościoła wśród docelowej grupy odbiorców, a nie bombardowania przypadkowych osób pochopnymi domysłami.
Powtórzę jeszcze raz: jedynym sposobem na wprowadzenie nowych ludzi do owczarni lokalnego kościoła jest odwołanie się nie tylko do ich duchowości, ale także wykorzystanie ich tęsknoty za przyjaźnią, więzią i wspólnotą. Zbuduj coś instynktownego, a następnie promuj swoje osiągnięcie autentycznie.
4. Wspomnij o bezpieczeństwie
Prawdopodobnie ze względu na pandemię koronaawirusa ludzie ostatnio byli bardziej dbali o swoje samopoczucie. Dlatego warto wspomnieć o tego typu zdarzeniach sejsmicznych w materiałach marketingowych.
W maju ubiegłego roku CNN opublikowało artykuł na temat unikania koronaawirusa w miejscach kultu, co prawdopodobnie wskazuje, że ludzie szukają tych informacji w Internecie. Jeśli Twoje materiały marketingowe mogą zmniejszyć którykolwiek z tych problemów, niektórzy mogą postrzegać Twój lokalny kościół jako pocieszającą obecność i filar wsparcia.
Pokazuje również, że nie jesteś obojętny na zmiany, jakie zachodzą na świecie, i decydujesz się aktywnie opiekować się innymi. W swoich materiałach marketingowych możesz szczegółowo opisać środki podjęte w celu utrzymania miejsca kultu wolnego od covida.
Możesz także oferować usługi wirtualne lub zewnętrzne jako owocną alternatywę dla zwykłego doświadczenia i odpowiednio je reklamować. Co więcej, być może nałóżcie ograniczenia na ilość śpiewu i zezwólcie na uczestnictwo w nabożeństwach w zależności od tego, czy uczestnicy są zaszczepieni.
5. Zachęcaj osoby chodzące do kościoła do budowania społeczności
Marketing to skuteczna strategia budowania świadomości lokalnego kościoła. Jednak pomimo wszystkich jego możliwości, nawet te inicjatywy mają swoje ograniczenia.
Skuteczna strategia marketingowa może pozwolić Ci zajrzeć za zasłonę charakteru Twojego kościoła. Jednakże serce i dusza tych miejsc kultu zawsze wywodziły się od ludzi. To kluczowy element, którego potrzebujesz w swoich materiałach marketingowych, tworzący poczucie jednoczącej się silnej społeczności.
Jednym ze sposobów osiągnięcia tego byłoby zaproszenie osób, które wkrótce przystąpią do kościoła, aby przyprowadzały swoich niereligijnych przyjaciół na wydarzenia i spotkania kościelne. Niektórzy mogą pod koniec czuć się bardziej spełnieni niż inni, ale z biegiem czasu możesz być w stanie stale rozszerzać swoją społeczność.
Przyjmuj wszystkich nowoprzybyłych, a z czasem mogą chcieć spędzać więcej czasu w kościele – czy to w celu praktykowania nowo odkrytej wiary, czy pielęgnowania nowych przyjaźni.
Wniosek:
Dobrym pomysłem jest zapewnienie wiernym poczucia sprawstwa. W ten sposób Twój marketing pomoże im poczuć się tak, jakby byli istotną częścią czegoś. Może także budować lojalność i zapewniać, że społeczność lokalnego kościoła będzie miała mocne fundamenty. Zawsze pamiętaj o jednej rzeczy, a bezpieczeństwo to najważniejsza rzecz, jaką może ci zapewnić lokalny kościół. I musicie korzystać z tych dwóch rynków w swoim lokalnym kościele.
