SEO, media społecznościowe i blogowanie mają długą wspólną historię: zaczęły się mniej więcej w tym samym czasie, rozwijały się równolegle przez ponad dekadę i współistniały w wielu strategiach marketingowych. Jednak z jakichś dziwnych powodów niewiele strategii marketingu cyfrowego naprawdę pojmuje ideę zintegrowania tych trzech elementów w celu uzyskania zintegrowanej strategii marketingowej.
Czym jest marketing zintegrowany?
Marketing zintegrowany polega na tym, że wszystkie kanały, w których promujesz, mają ten sam wygląd i charakter Twojej marki. Zapewnia spójność, dzięki czemu obserwujący rozpoznają Twoją markę bez względu na kanał, na którym się znajdują.
Oprócz wszystkich trzech działań firmy i agencje marketingowe często nie robią wiele, aby stworzyć strategię, w której każda z tych taktyk przyczynia się do innej. W większości strategii te trzy istnieją jak wyspy, nie wzmacniając się nawzajem w żaden sposób.
Oto kilka podstawowych sposobów, w jakie SEO, media społecznościowe i blogowanie powinny współistnieć i wzmacniać strategię marketingu treści:
1. Podstawa marki: Sekret bycia wszędzie
Mówią, że potrzeba 7-8 razy, aby klient zobaczył Twoją markę, aby w końcu ją zapamiętał. W naszych czasach niekończących się kanałów i platform to ogromna ilość razy!
Pomocne jest spójne budowanie marki we wszystkich kanałach marketingowych, co obejmuje:
- Organiczne wyniki wyszukiwania
- Kanały mediów społecznościowych
- Reklamy w mediach społecznościowych
- Karuzele obrazów i filmów w wynikach wyszukiwania
Jednak we wszystkich tych kanałach należy zachować spójny branding i identyfikację wizualną:
- Logo
- Nazwa
- Zabarwienie
- Znaki wodne itp.
Zbuduj swoją markę
Nazwij to bezpłatne narzędzie, które pomoże Ci stworzyć strategię wizualnego brandingu poprzez wygenerowanie nazwy firmy dla Ciebie stworzenie bezpłatnego logo i sprawdzenie dostępności tej nazwy w głównych kanałach mediów społecznościowych:
Utrzymując spójny branding, będziesz w stanie stworzyć rozpoznawalność marki, a to sprawi, że wszystkie Twoje kanały będą pracować na rzecz zintegrowanej strategii marketingowej:
- Pamiętaj, aby tworzyć markowe obrazy i filmy za pomocą ci twórcy grafiki publikować w mediach społecznościowych.
- Użyj tych promocyjnych materiałów wizualnych w swoich postach na blogu.
- Prześlij te filmy do YouTube i umieść je na swoim blogu, aby zoptymalizować swój branding.
- Linki do Twoich zdjęć i filmów pomogą im uzyskać wysoką pozycję w Google.
- Dodaj infografiki dla różnych typów treści.
Co więcej, w ten sposób użytkownicy sieci będą przypominać o Twojej marce we wszystkich trzech kanałach w porównaniu z konkurencją.
2. Pomysły i kreacje treści
Wymyślanie pomysłów na treść to ciągła walka, która tak naprawdę nigdy się nie kończy, ponieważ w zasadzie nie obchodzi ją, czy jesteś zmęczony, znudzony, czy po prostu przytłoczony.
Jeśli prawidłowo korzystasz z SEO, blogowania i mediów społecznościowych, nie będziesz mieć często tego problemu z tworzeniem treści:
- SEO: Zbadaj słowa kluczowe aby znaleźć pomysły na treść bloga.
- Media społecznościowe: Słuchaj popularnych rozmów na temat docelowy i przekształć je w zasoby treści.
- Blogowanie: Przyjrzyj się swoim wcześniejszym treściom dobrze się spisał i przedstawił dalsze działania.
Ale to nie koniec pomysłów na stworzenie treści.
Każdy z tych obszarów zapewnia mnóstwo danych umożliwiających opracowywanie fragmentów treści i czynienie ich bardziej szczegółowymi i wartościowymi.
- Wykorzystaj komentarze na blogu, aby zidentyfikować więcej pytań, na które warto odpowiedzieć w kolejnych działaniach.
- Skorzystaj z marketingu w mediach społecznościowych, aby odkryć więcej perspektyw, które możesz uwzględnić w swoich treściach.
- Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby znaleźć powiązane tematy i koncepcje do omówienia. Na przykład, Optymalizator tekstu wykorzystuje dane SEO, aby zidentyfikować podstawowe pojęcia, które należy uwzględnić w treści:
Wyszukiwarka Google w poszukiwaniu świetnych treści
Samo przeszukanie Google pozwala znacznie głębiej zrozumieć każdy temat, ścieżki zakupowe i grupę docelową. W tym miejscu znajomość SEO jest pomocna w tworzeniu treści, które przemawiają do czytelników. Nie tylko to, ale dzięki potencjalnym klientom zwiększ swój ROI.
Na przykład wyszukaj [cheap] a zobaczysz, że Google zasugeruje, że możesz być zainteresowany także „niedrogim”, „niedrogim”, a nawet „rabatem”.
Tworząc treści, szukaj wszelkiego rodzaju wskazówek, które daje Ci Google, m.in Pola „Ludzie też pytają”., przykłady fragmentów wyróżnionychsynonimy pogrubione, sugestie autouzupełniania Google itp. Następnie sprawdź dyskusje w mediach społecznościowych i zbierz stamtąd jeszcze więcej pomysłów.
Wszystkie te dane pozwalają tworzyć treści, które są naprawdę wciągające, pomocne i możliwe do udostępnienia.
3. Promocja treści i zasięg
Jak wspomniałem powyżej, potrzeba około 7 punktów styku, aby człowiek zapamiętał markę. Punktem kontaktowym jest kliknięcie, interakcja w mediach społecznościowych, komentarz itp.
Lepsza rozpoznawalność marki oznacza wyższą klikalność, większe zaangażowanie na stronie i więcej konwersji.
I właśnie w tym przypadku wszystkie trzy kanały są naprawdę skuteczne, gdy są używane razem, ponieważ mogą zapewnić, że ta sama osoba będzie mogła wielokrotnie spotkać się z Twoimi treściami:
- Klikając link w mediach społecznościowych.
- Znajdując swój artykuł, produkt lub usługę w Google.
- Spotykając Cię w niszowej grupie itp.
Aby mieć pewność, że każdy z tych punktów styku przyczyni się do wzrostu rozpoznawalności Twojej marki, Twój artykuł powinien być:
- Dobrze zoptymalizowany (do rankingu).
- Dobrze oznakowany (aby był bardziej niezapomniany).
Twórz treści pod kątem zintegrowanego podejścia do marketingu
Optymalizacja treści oznacza użycie słowa kluczowego w widocznych miejscach, a także umieszczenie w tekście synonimów i terminów pokrewnych. Dyrektorzy WWW Sprawdzanie treści SEO to dobre narzędzie, które Ci to ułatwi:
Jeśli korzystasz z WordPressa, dzięki nim zadanie będzie dla Ciebie jeszcze łatwiejsze Wtyczki SEO które przeprowadzają wszystkie niezbędne kontrole, gdy nadal piszesz treść.
Stamtąd:
- Pamiętaj o stworzeniu oryginalnych wizualizacji, na których będzie widoczne Twoje logo.
- Będziesz mógł wykorzystać te obrazy do promowania swoich treści w mediach społecznościowych!
- Zaplanuj kilka tweetów i dołącz różne obrazy, aby dotrzeć do większej liczby obserwujących.
- Promując swój artykuł w mediach społecznościowych, skorzystaj z badania słów kluczowych, aby wymyślić hashtagi do wykorzystania na Twitterze i Instagramie.
Media społecznościowe i marketing zintegrowany
Na koniec użyj tagowania w mediach społecznościowych, aby pingować narzędzia i osoby wpływowe, o których wspomniałeś w swoim artykule, i generuj z nich ponowne udostępnienia (a może nawet linki).
Samo udostępnianie w mediach społecznościowych nie zapewni rankingu Twojego artykułu, ale jeśli będziesz uczestniczyć w grupach z innymi twórcami lub oznaczać ich w swoich aktualizacjach w mediach społecznościowych, jest duża szansa, że zbudujesz kilka linków, co poprawi Twoją pozycję w Google.
W skrócie Twoja zintegrowana strategia promocji może wyglądać mniej więcej tak:
- Korzystaj z blogowania, aby tworzyć treści, które rozwiązują problemy ludzi.
- Korzystaj z mediów społecznościowych, aby zdobywać kliknięcia i przyciągać odpowiednie osoby (osoby, które mogą potencjalnie zawierać linki do Twoich treści).
- Użyj SEO, aby zwiększyć widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania (za pomocą tych linków zwrotnych).
- Następnie wykorzystaj treści wideo, aby zwiększyć swoje działania marketingowe.
Zakończenie marketingu zintegrowanego
Co więcej, SEO, media społecznościowe i blogowanie są skuteczne tylko wtedy, gdy informują się nawzajem i wzmacniają. Zbyt wiele firm ma trzy różne zespoły (lub osoby) zarządzające jednym z tych obszarów, a to duży błąd.
To powinien być jeden zespół, który wspólnie posuwa się do przodu. Czy korzystasz dziś z marketingu zintegrowanego dla swojej marki lub bloga biznesowego? Jak pozyskać więcej subskrybentów swojej marki?
Często zadawane pytania
Czym jest marketing zintegrowany?
Marketing zintegrowany polega na tym, że wszystkie kanały, w których promujesz, mają ten sam wygląd i charakter Twojej marki. Zapewnia spójność, dzięki czemu Twoja marka będzie rozpoznawalna bez względu na kanał, w którym się pojawi.
Ile razy potrzeba, aby ktoś zobaczył Twoją markę, aby została rozpoznana?
Rozpoznawalność Twojej marki zajmuje 7-8 razy.
Czego potrzebujesz, aby marka była spójna?
Logo, nazwa, kolory, znaki wodne itp., aby zachować spójność we wszystkich kanałach marketingowych.
Co robi namify?
Tworzy nazwę firmy i logo dla Twojej marki.
Jak możesz wymyślić więcej pomysłów na treści?
Badając słowa kluczowe, słuchaj pytań w mediach społecznościowych i zobacz, jakie treści dobrze sprawdziły się w przeszłości na Twoim blogu.
Do czego służy optymalizator tekstu?
Sugeruje słowa, dzięki którym Twoja treść będzie bardziej dogłębna i przyjazna dla SEO.
W jaki sposób wyszukiwanie w Google pomaga Ci w przypadku Twoich treści?
Daje głębsze zrozumienie słów kluczowych i treści, które możesz dla nich utworzyć.
W jaki sposób te trzy kanały pomagają w budowaniu marki?
Klikając w linki z mediów społecznościowych, odnajdując swoją markę w wyszukiwarce Google i spotykając się w niszowej grupie, ponieważ działają one jako zintegrowana strategia marketingowa.
Do czego służy moduł sprawdzania treści SEO?
Zapewnia tworzenie treści wizualnych ze swoim logo i zapewnia odpowiednie hashtagi dla postów w mediach społecznościowych.
Czy powinieneś mieć jeden lub więcej zespołów do zarządzania tymi trzema obszarami?
Powinieneś mieć tylko jedną osobę lub jeden zespół do zarządzania wszystkimi trzema, tak aby wspólnie pracowali nad zintegrowaną strategią marketingową.
Ann Smarty jest współzałożycielką i założycielką Inteligentny marketing a także założyciel Pszczoła treści wirusowych Ann zajmuje się marketingiem internetowym od ponad dziesięciu lat. Była redaktorką naczelną Search Engine Journal i współautorką czołowych blogów wyszukiwawczych i społecznościowych, w tym Small Biz Trends i Mashable. Ann jest także częstym mówcą w Pubcon i gospodarzem cotygodniowego czatu na Twitterze #vcbuzz. Najnowsze wpisy Ann Smarty (zobacz wszystkie)
