Najlepsze czasy publikacji w mediach społecznościowych w 2024 r. (według platformy)

Czas publikowania w mediach społecznościowych odgrywa znaczącą rolę w tym, czy konkretna treść przyciąga uwagę, na jaką zasługuje. A gdy zmieniają się zachowania społeczne, czas publikowania postów w mediach społecznościowych również powinien się zmienić.

Znajomość pory dnia i tygodnia na publikowanie postów może przenieść Twoją strategię marketingową w mediach społecznościowych na wyższy poziom – pod warunkiem, że będziesz na bieżąco z duchem czasu i dostosujesz swoją strategię do każdej platformy.

W tym artykule omówimy najnowsze badania dotyczące najlepszych czasów publikowania postów dla każdej platformy mediów społecznościowych i nie tylko:

Dlaczego wyczucie czasu jest tak ważne w marketingu w mediach społecznościowych

Jeśli publikujesz treści w mediach społecznościowych, chcesz, aby zobaczyło je jak najwięcej osób, a najlepiej kliknij wezwanie do działania (CTA). Dlatego tak istotne jest publikowanie treści, gdy docelowa grupa odbiorców Twojej agencji lub klienta znajduje się na tej konkretnej platformie społecznościowej.

Sieci społecznościowe kierują się algorytmami, które priorytetowo traktują zaangażowanie, dlatego treści, które natychmiast przyciągają uwagę, są zwykle wyświetlane większej liczbie użytkowników. Innymi słowy, konta o wysokim współczynniku zaangażowania zwykle otrzymują dodatkowe algorytmiczne wzmocnienie swoich postów.

Oznacza to, że publikowanie o właściwej porze dnia i tygodnia może pomóc zwiększyć zasięg danego fragmentu treści i zmaksymalizować efektywność zarządzania mediami społecznościowymi.

Kiedy weźmiesz pod uwagę te trzy rzeczy, staje się jasne, że określenie najlepszego czasu publikacji powinno zostać uwzględnione w ogólnej strategii Twojej agencji lub klienta w mediach społecznościowych.

Co badania mówią o najlepszych czasach publikacji w mediach społecznościowych?

Prawdopodobnie już wiesz, że wczesny ranek lub późny wieczór, kiedy ludzie śpią, nie jest najlepszą porą na publikowanie postów w mediach społecznościowych – więc kiedy dokładnie należy publikować posty?

Badania na ten temat pozwolą Ci ogólnie zrozumieć ramy czasowe szczytowego zaangażowania. W tym artykule skorzystamy z analizy z:

• Zespół SproutSocial, który wykorzystał dane z bazy klientów 30 000+ przedsiębiorstw i podzielił wyniki według branż

• Hootsuite, który przeprowadził badanie, aby sprawdzić, jaki jest najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie, i od początku korzystał z wewnętrznych danych 30 000 Posty na Instagramie

• HubSpot – kolejny lider branży, który przeprowadził ankietę ponad 300 marketerom mediów społecznościowych w USA w celu ustalenia najlepszego czasu publikowania postów w mediach społecznościowych.

Wszystkie trzy badania analizują najlepsze dni i godziny na publikowanie postów na różnych platformach mediów społecznościowych. Przyjrzymy się wynikom tych badań, zobaczymy, gdzie się różnią, i omówimy, jakie wnioski możemy wyciągnąć z wszystkich tych badań.

Najlepsze czasy publikowania w mediach społecznościowych według platformy

Nie ma potrzeby samodzielnego porównywania badań! Oto najlepsze czasy dla Twojej agencji w mediach społecznościowych, które warto rozważyć.

Ogólnie najlepsze czasy publikowania w mediach społecznościowych

Według Hootsuite, ogólnie rzecz biorąc, najlepszy czas na publikację w mediach społecznościowych to „między 9 a 10 rano czasu CT (czasu centralnego) oraz w środku tygodnia (tj. od wtorku do czwartku).”

Wynika to z uśrednienia najlepszych dni i godzin na publikowanie postów we wszystkich platformach mediów społecznościowych i branżach, więc niekoniecznie musi dotyczyć Twojej agencji lub klientów.

Biorąc to pod uwagę, przyjrzyjmy się najlepszym czasom publikowania postów w mediach społecznościowych według platformy, w tym:

Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku

Według badań Sprout Social najlepsze pory publikowania postów na Facebooku to:

• 3:00 czasu polskiego od poniedziałku do piątku oraz

• 10:00 lub 12:00 czasu CT we wtorek.

Ustalili również, że najlepsze dni na publikowanie postów to od wtorku do piątku. I odwrotnie, najgorszym dniem publikacji była sobota. To ma sens – w poniedziałek użytkownicy mediów społecznościowych są bardziej zajęci rozpoczynaniem tygodnia i ustalaniem priorytetów innych zajęć.

Według HubSpot najlepszym dniem na publikowanie postów w mediach społecznościowych jest piątek, przy czym najpopularniejsze okna czasowe to 18:00–21:00, 15:00–18:00 i 09:00–12:00 (pamiętaj, że nie określono strefy czasowej w swoich badaniach).

Co ciekawe, choć wykazały, że badania Hootsuite i HubSpot nie pokrywają się w czasie Piątek być idealnym dniem na wysłanie postu.

SproutSocial podzielił także najlepsze dni i godziny według branży:

• Dobra konsumpcyjne: Najlepsze dni to poniedziałek, wtorek i środa, a najlepszy czas to piątek o 10:00

• Głoska bezdźwięczna: Najlepsze dni to wtorek, środa i piątek, a najlepsze czasy to piątki od 9:00 do 5:00 oraz niedziele o 7:00 i 9:00

• Edukacja: Najlepsze dni to od poniedziałku do środy i piątek, a najlepsze czasy to poniedziałki od 8:00 do 10:00, wtorki w południe, środy o 9:00 i piątki od 9:00 do 11:00

• Organizacje non-profit: Najlepsze dni to od poniedziałku do środy i piątek, a najlepszy czas to piątek w południe.

• Technologia: Najlepsze dni to środy i piątki, a najlepsze czasy to wtorki o 15:00 i 17:00, środy o 11:00 oraz piątki o 9:00, 11:00 i 12:00

• Opieka zdrowotna: Najlepsze dni to wtorki, środy i piątki, a najlepsze czasy to poniedziałki o 10:00, wtorki o 10 i 11 oraz piątki o 10:00

• Gościnność: Najlepsze dni to środy i piątki, a najlepszy czas to środa w południe.

• Finanse: Najlepszym dniem jest czwartek, a najlepsze godziny to wtorki i środy o 11:00 oraz czwartki o 10:00 i 12:00

• Restauracje: Najlepsze dni to czwartki i piątki, a najlepsze czasy to wtorki w południe i czwartki o 13:00 i 14:00

• Podróż i turystyka: Najlepsze dni to od wtorku do piątku, a najlepsze godziny to środy o 9:00 i piątki o 10:00

Najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie

Szukasz sposobów, aby statystyki Twojego klienta na Instagramie poszybowały w górę? Według zespołu Sprout Social najlepsze godziny publikowania postów na Instagramie to:

• W poniedziałek o godzinie 11:00,

• we wtorki i środy w godzinach 10:00 – 13:00 oraz

• Czwartki i piątki o 10:00 i 11:00

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszymi dniami do publikowania na Instagramie były wtorki i środy, a najgorszym czasem była niedziela.

Wspaniałą rzeczą jest to W środę o 11:00. został również uznany za idealny czas na publikowanie postów na Instagramie, zgodnie z badaniami Hootsuite dotyczącymi Instagrama (jest to zatem zdecydowanie kwestia do rozważenia – należy pamiętać, że ich badania opierają się na czasie pacyficznym).

Co ciekawe, najlepszy czas publikowania postów w mediach społecznościowych przez HubSpot na Instagramie był nieco zróżnicowany, a najlepszym dniem była sobota (nie jest ona uwzględniona w rekomendacjach Sprout Social ani Hootsuite). Należy jednak pamiętać, że idealnym oknem czasowym HubSpot jest również godzina 11:00

Jaka jest zatem zgodność w odniesieniu do wszystkich tych danych? W środę o 11:00. wydaje się, że to najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie (częste skrzyżowanie SproutSocial, Hootsuite i HubSpot). Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, oto podział SproutSocial według branży pod kątem idealnego czasu publikowania na Instagramie:

• Dobra konsumpcyjne: Najlepsze dni to niedziele, poniedziałki i czwartki, a najlepszy czas to niedziela o 15:00 lub 16:00

• Głoska bezdźwięczna: Najlepsze dni to od poniedziałku do czwartku, a najlepszy czas to wtorek w godzinach 10–11

• Edukacja: Najlepsze dni to wtorki, środy i piątki, a najlepszy czas to wtorek o 10:00

• Niedochodowy: Najlepszy dzień to wtorek lub środa, a najlepsze godziny to środy 9:00–15:00 i niedziele 9:00

• Technologia: Najlepsze dni to środy, piątki i soboty, a najlepsze godziny to środy o 8:00 i piątki o 10:00

• Opieka zdrowotna: Najlepsze dni to wtorki, czwartki i piątki, a najlepszy czas to czwartek o 7:00

• Gościnność: Najlepsze dni to poniedziałki, wtorki, środy i piątki, a najlepsze dni to czwartki o 11:00 i piątki o 10:00 lub 15:00

• Finanse: Najlepszym dniem jest środa, a najlepszym czasem jest środa o 6 rano

• Restauracje: Najlepsze dni to środy i czwartki, a najlepszy czas to środa w godzinach 10:00–12:00

• Podróż i turystyka: Najlepsze dni to środy i piątki, a najlepszy czas to środa w południe.

Najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze

Według Sprout Social najlepsze godziny publikowania postów na Twitterze to:

• W poniedziałki, wtorki, środy, piątki i soboty o godzinie 9:00

Tymczasem najlepszymi dniami na delegowanie były wtorki i środy, a najgorszym dniem była niedziela.

Z drugiej strony, oto wyniki badania HubSpot dotyczące najlepszych czasów publikowania postów na Twitterze.

Badania SproutSocial i Hootsuite wykazały, że nie ma zgody co do najlepszego czasu publikacji postów Piątek to idealny dzień na publikację wpisu na Twitterze.

Konsolidując oba te ustalenia, trzymaj się 9 rano lub pomiędzy 12:00 – 21:00 okno czasowe.

Oto zestawienie SproutSocial według branży pod kątem najlepszych czasów publikowania postów na Twitterze:

• Dobra konsumpcyjne: Najlepszy dzień to środa, a najlepszy czas to wtorki o 9:00. i środy o 3 rano

• Głoska bezdźwięczna: Najlepsze dni to od wtorku do czwartku, a najlepsze czasy to poniedziałki o 10:00, wtorki od 9:00 do 11:00 i środy od 10:00 do południa

• Edukacja: Najlepsze dni to poniedziałki, wtorki i niedziele, a najlepszy czas to poniedziałek o 18:00 lub 19:00

• Niedochodowy: Chociaż większość dni jest odpowiednia dla organizacji non-profit, najlepsze dni to dni od poniedziałku do piątku. Najlepsze godziny to poniedziałki 9:00–13:00, wtorki 10:00–13:00, środy 9:00–13:00, czwartki 10:00–13:00 i piątki 8:00–13:00

• Tech: Najlepsze dni to poniedziałki, środy, czwartki i piątki, a najlepsze dni to czwartki w południe i niedziele o 15:00

• Opieka zdrowotna: Najlepsze dni to od wtorku do piątku, a najlepsze czasy to poniedziałki o 13:00–14:00, wtorki o 10:00 i 12:00, środy o 10:00 i 14:00, czwartki o 8:00 i 12:00–13:00 oraz piątki o 8:00 -9 wieczorem

• Gościnność: Najlepsze dni to środy, czwartki i soboty, a najlepszy czas to środa o 20:00

• Finanse: Najlepszy dzień to wtorki, środy i piątki, a najlepszy czas to wtorki o 16:00, środy o 4:00 i piątki o 11:00

• Restauracje: Najlepsze dni to poniedziałki i środy, a najlepszy czas to poniedziałek w południe.

• Podróż i turystyka: Najlepsze dni to wtorki i środy, a najlepszy czas to środy o 10:00 i 13:00

Śledź skuteczność postów w mediach społecznościowych i analizuj swoje unikalne, najlepsze czasy publikacji. Spróbuj tego dokładnie szablon mediów społecznościowych na platformie SimplyTrends, bezpłatnie przez 14 dni.

Najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn

Badanie Sprout Social wykazało, że najlepszy dzień i godzina na publikowanie postów na LinkedIn to:

Ponadto najlepszymi dniami na delegowanie była środa lub czwartek, a najgorszymi dniami sobota i niedziela (ponownie zgodnie ze standardowym harmonogramem pracy w USA).

Dla porównania, oto wyniki badania HubSpot dotyczące najlepszych czasów publikacji na podstawie analiz LinkedIn. Najlepszymi dniami, w których HubSpot publikował posty na LinkedIn, były środy, soboty i niedziele (co bezpośrednio kłóci się ze stwierdzeniem SproutSocial, że weekendy nie sprawdzają się).

Co ciekawe, znaleziono zarówno SproutSocial, jak i Hootsuite dni w środku tygodnia (odpowiednio wtorek i środa) to dobre dni na wysyłanie wiadomości. Ponownie ma to sens, jeśli zastanawiasz się, kiedy profesjonaliści mogą zrobić sobie przerwę na przewijanie swojego kanału LinkedIn.

W SproutSocial nie podano podziału na branże (prawdopodobnie dlatego, że wiele postów na LinkedIn jest nastawionych na przemyślane przywództwo i nie zawsze ma charakter promocyjny, jak na innych platformach).

Jakie wnioski możemy wyciągnąć z tego badania?

Patrząc na te badania, można wyróżnić kilka kluczowych punktów:

• We wszystkich czterech sieciach społecznościowych największe zaangażowanie obserwuje się w tygodniu w pierwszej części dnia pracy, co sugeruje, że ludzie korzystają z mediów społecznościowych, aby odpocząć od pracy. Innymi słowy, godziny pracy to godziny szczytu w mediach społecznościowych.

• Wydaje się, że użytkownicy Facebooka najczęściej przestrzegają tego wzorca „godzin pracy” od czasu, gdy wszystkie dziesięć branż SproutSocial uznało wymienione dni robocze za najlepsze dni na publikację

• Chociaż wyniki badań różniły się od siebie, ważne jest, aby w miarę możliwości zwrócić uwagę na typowe dni i godziny. W ten sposób zwiększysz prawdopodobieństwo sukcesu w marketingu w mediach społecznościowych.

Jak bardzo należy ufać badaniom „Najlepsze czasy publikacji w mediach społecznościowych”?

Być może zastanawiasz się, na ile wiarygodne są te dane i czy jest to słuszne. zachęca Alfred Lua, specjalista ds. marketingu produktów w firmie Buffer zdrowy sceptycyzm w kierunku badania „najlepszych czasów publikacji w mediach społecznościowych”:

W szczególności wskazuje na dwie główne kwestie związane z większością badań:

• Dane zbiorcze a niepowtarzalni odbiorcy: Jak podkreśla: „Wyzwanie polega na tym, że dane obejmują firmy i osoby z różnych lokalizacji i branż, a Twoi odbiorcy są wyjątkowi. Trudno powiedzieć, że średni najlepszy czas na publikację dla szerokiego grona firm będzie dotyczył Twojej firmy”.

• Przestarzałe badania: Inną kwestią jest to, że algorytmy mediów społecznościowych szybko ewoluują, więc ankieta sprzed kilku lat może nie być już aktualna. Ponieważ wiele „nowszych” badań po prostu odwołuje się do starszych danych, sprawdzenie źródła przed całkowitym poleganiem na zaleceniach jest niezbędne.

Biorąc to pod uwagę, Lua nie uważa tych badań za bezużyteczne, ponieważ dają od czego zacząć.

To jest ważna kwestia. Sprawdzanie najlepszych czasów publikowania postów w mediach społecznościowych i odpowiednie planowanie postów może być kuszące, ale może przynieść odwrotny skutek, jeśli wszyscy inni zrobią to samo.

Dlatego musisz dowiedzieć się, co będzie najlepsze dla Twojej firmy.

Jak ustalić, kiedy należy publikować posty w mediach społecznościowych?

Wszystko sprowadza się do zrozumienia swojej grupy docelowej. Kiedy korzystają z mediów społecznościowych? Właśnie wtedy powinieneś opublikować post. Oto kilka pytań, które warto sobie zadać na temat idealnych klientów:

• Jaki jest ich harmonogram pracy?

  Osoby pracujące w godzinach 9–17 prawdopodobnie sprawdzają media społecznościowe w godzinach pracy (i dojazdach do pracy), ale osoby o elastycznym grafiku mogą zachowywać się inaczej.

• Czy w pracy mają dostęp do Internetu?

  Oczywiście ludzie mają przy sobie smartfony przez cały czas. Mimo to sprawdzanie Facebooka podczas kodowania jest łatwiejsze niż robienie tego podczas naprawy dachu.

• Czy są jakieś różnice kulturowe, o których warto pamiętać?
  
  Przerwy na lunch w Stanach Zjednoczonych i sjesta w Hiszpanii różnią się od siebie.

• Ile stref czasowych obejmuje region, na który kierujesz reklamy?
  
  Ustalenie najlepszego czasu na publikowanie postów w mediach społecznościowych, gdy mamy do czynienia z kilkoma strefami czasowymi, jest trudne. W jakim czasie jest największy odsetek Twojej docelowej grupy odbiorców online? Możesz sprawdzić, czy dni robocze pokrywają się w różnych strefach czasowych.

Jeśli nie jesteś pewien, czy konkretny moment jest dobrym pomysłem, spróbuj wyobrazić sobie, co będzie prawdopodobnie robił Twój idealny klient. Im bardziej Twoja docelowa grupa odbiorców odbiega od przeciętnej osoby biorącej udział w tych badaniach, tym ostrożniej musisz ufać tym badaniom.

To powiedziawszy, nie powinieneś też ślepo ufać swoim przypuszczeniom. Zamiast tego zaplanuj posty na miesiąc w oparciu o wiedzę o docelowych odbiorcach Twojej agencji lub klienta, a następnie przeanalizuj dane i wprowadź odpowiednie zmiany.

Wskazówka agencji: Utwórz idealny profil klienta (lub więcej niż jeden), aby lepiej poznać docelową grupę odbiorców swojej agencji lub klienta (w tym ich styl życia, zawód, bolesne punkty i dane demograficzne). W ten sposób poznasz optymalne harmonogramy publikowania w oparciu o odpowiednie indywidualne cechy.

Podsumowanie: Czas publikowania w mediach społecznościowych

Badania dotyczące najlepszych czasów publikowania postów w mediach społecznościowych są doskonałym punktem wyjścia przy planowaniu kalendarzy treści w mediach społecznościowych Twoich klientów. Nie możesz jednak zakładać, że to, co sprawdziło się w przypadku przeciętnej firmy w badaniu, sprawdzi się w przypadku Twojej agencji lub klienta. Właśnie tu z pomocą przychodzi śledzenie własnych danych wewnętrznych, obserwowanie trendów i poleganie na wizualizacji danych.

Niezależnie od strefy czasowej, harmonogramu publikacji czy strategii marketingowej w mediach społecznościowych Twoja agencja potrzebuje niezawodnego sposobu na śledzenie postępów i wskaźników. Z biegiem czasu możesz nawet odkryć unikalne godziny publikacji, które zapewniają największą przyczepność i zasięg w mediach społecznościowych.

Zautomatyzowane narzędzie do raportowania SimplyTrends śledzi statystyki mediów społecznościowych Twoich klientów w jednym miejscu. Skonsoliduj wszystkie swoje działania marketingowe bez konieczności ręcznego pobierania wszystkich danych!

Nie kieruj się tylko przeczuciami czy najnowszymi badaniami – polegaj na wnikliwych danych dostarczanych w czasie rzeczywistym i dostosowanych do potrzeb Twoich klientów.

Użyj potężnego oprogramowanie do analizy mediów społecznościowych aby śledzić wszystkie wskaźniki swoich klientów w jednym miejscu i tworzyć raporty dla klientów w ciągu kilku minut. Wypróbuj SimplyTrends już dziś – bezpłatnie dla 14 dni bez konieczności posiadania karty kredytowej.