SZYBKIE PODSUMOWANIE:
Jedynym celem strategii SEO Shopify jest uzyskanie widoczności sklepu internetowego w wyszukiwarkach. Jest to konieczne, aby przyciągnąć więcej odwiedzających witrynę eCommerce klienta. Aby jednak zoptymalizować witrynę Shopify, agencje muszą udoskonalić strukturę witryny, poprawić szybkość strony i używać skutecznych słów kluczowych. W tym przewodniku opisano techniki mające na celu zwiększenie obecności klientów w Internecie, zapewnienie wyróżnienia ich produktów na konkurencyjnym rynku i zwiększenie sprzedaży.
Właściwa strategia SEO może zmienić Twoją agencję w najcenniejszego sprzedawcę sklepu Shopify. W końcu posiadanie fantastycznej oferty produktów nie pomoże Twoim klientom, jeśli ich potencjalni klienci nie będą mogli ich znaleźć.
Platforma Shopify oferuje Twoim klientom możliwość sprzedaży towarów i usług bez konieczności budowania sklepu od podstaw. Ta funkcjonalność niesie ze sobą kilka dziwactw, które wpływają na rozwój Twojej strategii SEO.
Według eMarketer Shopify stało się ostatnio wiodącą platformą eCommerce dla dużych i małych sprzedawców.
Podczas pandemii Shopify prawie potroiło swoje przychody, ponad dwukrotnie zwiększyło wartość towarów brutto (GMV) i prawie podwoiło liczbę sprzedawców od 2019 r. Szybko stało się jedną z najczęściej wybieranych platform eCommerce, ponieważ tradycyjni sprzedawcy detaliczni i producenci spieszyli się z dostępem do Internetu aby zrównoważyć nagłe wstrzymanie zakupów osobistych.
Jednak pośpiech często prowadzi do marnotrawstwa, a wiele firm znalazło witrynę Shopify, która nie została odpowiednio zoptymalizowana pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Przygotowaliśmy wskazówki SEO Shopify, które podniosą strony sklepu Shopify Twojego klienta w górę rankingów i wyświetlą je właściwym oczom.
Jeśli Twoja agencja jest w trakcie tworzenia zupełnie nowej witryny sklepowej Shopify, zaczynasz od pustej karty SEO i możesz to zrobić dobrze za pierwszym razem. W przypadku Twoich klientów, którzy mają witrynę sklepową Shopify zbudowaną przez kogoś innego, pierwszym krokiem jest uzyskanie informacji o ogólnym stanie SEO ich sklepu.
Techniczny audyt SEO pozwala wykryć wszelkie problemy SEO mające wpływ na witrynę. Chociaż gdy już to zrobisz, istnieje kilka konkretnych wskazówek charakterystycznych dla sklepów Shopify, które powinieneś wypróbować.
11 wskazówek, jak zoptymalizować sklep Shopify za pomocą skutecznej strategii SEO
Sukces witryny Shopify będzie zależał od kilku wskaźników eCommerce i wskaźników KPI SEO. Aby zwiększyć te liczby, poniżej przedstawiamy kilka wskazówek:
Chociaż wiele z tych strategii powinno być Ci znanych, przyjrzyjmy się sposobom ich unikalnego zastosowania na platformie Shopify.
1. Zagłęb się w kod każdej strony
Jedną z najtrudniejszych części maksymalizacji SEO witryny Shopify jest zagłębianie się w jej kod źródłowy w celu dodania ważnych poleceń i usunięcia typowych wzdęć w kodzie Shopify, które mogą sprawić, że witryna będzie bardziej widoczna dla wyszukiwarek.
Jest to szansa dla Twojej agencji, aby naprawdę zabłysnąć, ponieważ prawdopodobnie jest to jedna z umiejętności, których brakuje Twojemu klientowi, a także usługa, którą Twoja agencja ma wyjątkową pozycję do zaoferowania. Klient posiadający istniejącą witrynę Shopify prawdopodobnie nie zrobił wiele, aby ją zmienić po zatrudnieniu programisty, który ją dla niego zbudował.
Programiści Shopify są znani z dodawania motywów i wtyczek, które sprawiają, że witryna wygląda dobrze, ale powodują poważne problemy z kodem, które mogą negatywnie wpłynąć na SEO. Kilka drobnych poprawek może mieć ogromne znaczenie i sprawić, że odpowiednie strony będą wyróżniać się w wyszukiwarkach.
2. Zaktualizuj plik Robots.txt
Kolejną drobną poprawką, o której prawdopodobnie nie pomyślał Twój klient, jest dostosowywanie pliku robots.txt aby poinformować wyszukiwarki, które strony o niskiej wartości należy zignorować. Dotyczy to stron realizacji transakcji i koszyka oraz wszelkich stron administracyjnych, które nie powinny być widoczne publicznie.
Zdziwiłbyś się, jak często programiści Shopify zapominają o tym prostym kroku i pozostawiają zawartość, która powinna być ukryta, otwarta, aby roboty mogły ją znaleźć.
Inną opcją pomagającą ukryć te strony jest wejście do kodu każdej konkretnej strony i dodanie tagu „noindex”. Może to być jednak bardziej czasochłonne w przypadku większych sklepów z dużą liczbą stron.
3. Prześlij mapę witryny i nowe strony
Plik sitemap.xml w podobny sposób pomaga wyszukiwarkom określić, które strony należy śledzić. Chociaż utworzenie takiego może wydawać się trudnym zadaniem, Shopify generuje je automatycznie, oszczędzając trochę czasu.
Początkowo chcesz przesłać mapę witryny swojego klienta do Google Search Console i innych wyszukiwarek:
Pełny samouczek dotyczący przesyłania mapy witryny klienta można znaleźć tutaj Przewodnik Shopify.
Jeśli masz priorytetowe wprowadzenie produktu lub treści, powinieneś także przesłać adres URL każdego nowo opublikowanego produktu lub posta do Search Console za pomocą kontroli adresów URL i innych wyszukiwarek, co może przyspieszyć indeksowanie. Chociaż wyszukiwarki w końcu znajdą nowe strony, gdy zostaną automatycznie dodane do mapy witryny XML, przesłanie adresów URL może czasami przyspieszyć ten proces.
4. Wyłapuj zduplikowane treści
Sklep Shopify może zawierać dużą liczbę produktów i stron pomocniczych, a gdy tworzonych jest tak wiele stron, bardzo łatwo – i zbyt często – dla każdego, kto konfiguruje stronę, jest skorzystanie ze skrótów, takich jak ponowne wykorzystanie bloków tekstu, powtarzanie obrazów lub powielanie całej strony, a następnie wprowadzanie bardzo drobnych poprawek. Może to powodować zamieszanie w wyszukiwarce, ale można to zminimalizować, przepisując opisy, zmieniając obrazy lub całkowicie pozbywając się zbędnych stron.
Po usunięciu wszystkich zduplikowanych stron zacznij głębiej zagłębiać się w strony produktów, szukając zduplikowanych tytułów i metaopisów. Chociaż metaopisy nie mają bezpośredniego wpływu na wyniki wyszukiwania Twojego klienta, mogą mieć wpływ na to, czy potencjalny klient kliknie, czytając te opisy w Google.
Wskazówka agencji: Dowiesz się, że Twój klient nie zatrudnił agencji ze znajomością Shopify SEO do zbudowania swojej oryginalnej witryny, jeśli zobaczysz proste, ale typowe błędy SEO, takie jak „Strona główna” jako meta tytuł na stronie głównej lub każda strona zawiera ogólny tekst promujący markę jak w metaopisie. Jeśli to znajdziesz, świętuj fakt, że Twoja agencja odniesie szybkie i łatwe zwycięstwa.
5. Dodaj trochę struktury do witryny swojego klienta
Zawsze przedkładaj jakość nad ilość. Duża, rozdęta witryna Shopify z dużą ilością zbędnych stron zwykle nie jest doceniana przez użytkowników ani wyszukiwarki. Ważne jest, aby mieć pewność, że klienci Twojego klienta znajdą to, czego szukają. Po zmniejszeniu liczby stron w witrynie następnym krokiem jest ich uporządkowanie. Przejrzysta struktura sprawi, że witryna będzie bardziej zrozumiała dla wyszukiwarek, najlepiej z możliwie małą liczbą poziomów. Poniższy przykład pokazuje, jak powinna być zorganizowana witryna Twojego klienta, z produktami dostępnymi bezpośrednio na stronie głównej i skupieniem się na minimalizacji głębokości kliknięcia.
Głębokość kliknięcia SEO odnosi się do liczby kliknięć potrzebnych, aby przejść ze strony głównej klienta do danej treści.
Podczas liczenia głębokości kliknięcia za stronę główną uważa się liczbę kliknięć 0. Wszystkie strony, do których prowadzą linki na stronie głównej, mają głębokość kliknięcia wynoszącą 1. Wszystkie linki z tej strony będą miały wartość 2. Linki na stronie 2 będą miały głębokość kliknięcia wynoszącą 3 itd.
SEMrush określa wszelkie strony, które mają głębokość kliknięć wynoszącą 4 lub więcej, jako problem SEO, którym należy się zająć, gdy tylko jest to możliwe.
6. Dodaj przekierowania 301
Przekierowanie 301 szybko przenosi odwiedzających witrynę i wyszukiwarki na nową stronę, gdy stary adres URL nie jest już używany. Niezależnie od tego, czy strony te zniknęły z powodu konserwacji witryny opisanej powyżej, czy też zwykłej zmiany produktów, które nie są już oferowane, nigdy nie chcesz, aby ktoś otrzymał komunikat „Nie znaleziono strony 404”.
Tę opcję znajdziesz w ustawieniach sklepu w zakładce „Nawigacja”, a następnie „Przekierowania URL”.
Uważaj jednak, aby nie wpaść w pułapkę, w którą wpada wielu marketerów i agencji, polegającą na zbyt dużym poleganiu na przekierowaniach 301. Świetnie sprawdzają się one jako rozwiązanie awaryjne, umożliwiające przekierowanie użytkowników na właściwą stronę, tak aby nie trafili na przerażający błąd 404. Jednak te przekierowania nie powinny zastępować procesu aktualizacji linków w witrynie Twojego klienta, a także linków zewnętrznych, które prowadzą do nowy adres URL.
Jeśli to możliwe, linki powinny być aktualizowane, jeśli treść została przeniesiona, a przekierowania 301 powinny być stosowane tylko w przypadku linków, których nie da się łatwo zaktualizować.
7. Uzyskaj ostrzejsze obrazy
Problemem z wydajnością sklepów Shopify, szczególnie na urządzeniach mobilnych, są długie czasy ładowania obrazów. Korzystanie z aplikacji Shopify Crush.pics zmniejszy rozmiar obrazów, dzięki czemu witryna Twojego klienta będzie bardziej responsywna, zachęci do częstszego przeglądania i doprowadzi do lepszej wydajności SEO.
Pamiętaj o dołączeniu tekstu alternatywnego również do obrazów. Zapewniają prosty sposób, aby pomóc im pojawiać się w wynikach wyszukiwania grafiki Google i oferują większy stopień dostępności SEO, a oba te czynniki są ważne dla poprawy ogólnego rankingu strony.
8. Uprość adresy URL
Strona utworzona na platformie Shopify umożliwia wygodne jej znalezienie poprzez wiele adresów URL. Zatem potencjalny klient zostanie przekierowany do witryny Twojego klienta, gdy wpisze „www.awesomekicks.com” lub „awesomekicks.com”, a jeśli utknie w roku 1995, może wpisać „http://www.awesomekicks.com” ”.
Chociaż wszystkie te adresy URL prowadzą do tego samego miejsca, do wyszukiwarki, będą one odczytywane jako różne witryny internetowe, a następnie na podstawie własnego sformułowania będzie można określić, który adres URL jest adresem kanonicznym. Google posiada pomocne narzędzie, dzięki któremu dowiesz się, która domena danej witryny jest domeną kanoniczną tutaj.
Shopify zapewnia kontrolę nad tą domeną w sekcji „Sklep internetowy” sklepu Shopify i pod nagłówkiem Domeny, wybierając przekierowanie całego ruchu do domeny, którą chcesz śledzić w wyszukiwarkach. Pamiętaj też o wdrożeniu tagów kanonicznych w całej witrynie, aby uniknąć przypadkowych duplikatów stron.
Skoro mówimy o adresach URL, gdy Shopify generuje nową stronę produktu lub postu, poświęć chwilę na skrócenie domyślnego adresu URL, który wygeneruje. Nawet jeśli zespół produktowy użył słów kluczowych w nazwie produktu, „męska-fajna-niebieska-bawełniana-koszula” jest lepsza niż „męska-fajna-niebieska-bawełniana koszula-idealna-na-letnie wieczory i sprawia, że -wspaniały-prezent-dla-taty”.
Należy pamiętać, że istnieją foldery będące częścią struktury sklepu Shopify, których nie można zmienić bez odrobiny manewru, na przykład części adresów URL zawierające „/blogs/” i „/collections/”. Tworząc elementy, które mają trafić do tych folderów, pamiętaj, że tam są i nie twórz zbędnych folderów prowadzących do adresu URL, takiego jak „yourstore.com/blogs/blog/Septblogs/”.
Jesse Ringer, założyciel Agencja SEO Method and Metric sugeruje: „Aby zmaksymalizować budżet Google na indeksowanie Twojej witryny, mądrze jest usunąć błąd zbierający z linków do produktów”.
Jako członek agencji specjalizującej się w Shopify SEO zaleca to podejście, ponieważ usprawnia strukturę linku bezpośredniego SEO. Nie wiesz, jak to zrobić? Jesse przedstawił krótki przewodnik:
9. Buduj linki zwrotne
Uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych wymaga czasu i cierpliwości, których może nie mieć Twój klient. Zacznij od wysokiej jakości treści, które można udostępniać w witrynie Twojego klienta. Niezależnie od tego, czy jest to post w mediach społecznościowych pokazujący, jak wspaniała jest nowa cudowna obieraczka do ziemniaków, czy też strona produktu, na której urocze zdjęcia wyróżniają stylową czapkę dla kotów, jest to świetny sposób na zwiększenie ruchu organicznego.
Nie wszystkie linki są sobie równe, a dotarcie do prasy lub influencerów na popularnych stronach może zaowocować opisami produktu sklepu, tworząc wysokiej jakości link zwrotny. A kiedy już otrzymasz pierwszą recenzję od blogera, możesz ją wykorzystać, aby przekonać innych blogerów, aby zrobili to samo.
Nawet jeśli zasięg linków zwrotnych SEO nie jest specjalnością Twojej agencji, istnieje kilka szerszych wskazówek dotyczących kampanii budowania linków, które zawsze mają zastosowanie. Pamiętaj jednak, że promując sklep Shopify, celem jest zwrócenie tej uwagi na klientów. Zawsze pamiętaj: wiedza o istnieniu uroczego swetra nie jest tak pomocna, jak wiedza, gdzie go kupić.
Skorzystaj z naszego Monitor linków zwrotnych narzędzie do śledzenia kampanii budowania linków w jednym miejscu. Wypróbuj za darmo przez 14 dni!
10. Nie zapomnij o tradycyjnym marketingu treści
Blog może nie być oczywistym wyborem dla sklepu Shopify, ale nie bez powodu został uwzględniony na platformie. Wpis na blogu zazwyczaj wypada lepiej w wyszukiwarkach niż strona produktu, zwłaszcza jeśli chodzi o słowa kluczowe o charakterze informacyjnym. Istnieje kilka sposobów na odświeżenie zawartości witryny internetowej klienta, aby utrzymać jej pozycję w rankingu – od większego prawdopodobieństwa aktualizacji po utrzymanie odwiedzin na dłuższy czas. Jest to także strategia SEO, którą agencja może zaoferować łatwiej niż ktoś, kto w przeciwnym razie byłby zajęty prowadzeniem swojego biznesu online.
W przypadku tematów weź pod uwagę słowa kluczowe, na które kieruje się Twoja strategia SEO, w szczególności słowa kluczowe, które będą generować przychody. W przypadku wpisów na blogu pomyśl głębiej niż tylko podkreślanie produktu. Zamiast opowiadać o najlepszych donicach na świecie, rozważ artykuł o kreatywnym wykorzystaniu doniczek na święta. Ale nie każdy pomysł na artykuł musi się rymować!
Rozważ zastosowanie wielopłaszczyznowego podejścia do treści, które obejmuje różne tematy związane z docelową grupą odbiorców Twojego klienta, takie jak:
Prong A – Treść związana z produktem Twojego klienta. Może to obejmować poradniki zakupowe, porady, porównania itp. Na przykład agencja oferująca materace dla klienta może stworzyć artykuł o tym, jak wybrać odpowiedni rozmiar łóżka w oparciu o nawyki związane ze snem, wielkość rodziny, wielkość sypialni itp.
Prong B – Treść odpowiadająca zainteresowaniom docelowych odbiorców. Może to obejmować najlepsze praktyki, poradniki lub zabawne artykuły, które pozwolą Twojemu klientowi nawiązać kontakt z osobami, które prawdopodobnie dokonają zakupu. Na przykład sprzedawca produktów ekologicznych mógłby odnieść korzyść z treści blogów na temat zrównoważonego ogrodnictwa.
Bolec C — treść istotna dla lokalizacji Twojego klienta. Niezależnie od tego, czy prowadzą działalność hiperlokalną, czy skupiają się na konkretnym kraju, rozważ dodanie treści celebrujących ich geograficzne korzenie i pomagających im nawiązać kontakt z odbiorcami. Na przykład pomysłem na treść dla sprzedawcy kosmetyków z Tampy może być artykuł o lokalnym życiu nocnym.
11. Recenzja Twoich produktów
Jasne pięć gwiazdek dołączonych do produktu nie tylko zwiększa szansę na sprzedaż, ale także obecność recenzji zapewnia mu wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Treści generowane przez użytkowników są uważane przez Google za bardziej „autentyczne”, a umieszczenie ich w sklepie Shopify Twojego klienta, zwłaszcza jeśli pasują do słów kluczowych, pomaga im w algorytmie. Potencjalni klienci chętniej spędzają czas na stronie, jeśli mogą dowiedzieć się o produkcie od innych, którzy mają z nim praktyczne doświadczenie.
Nawet kilka złych recenzji daje szansę zademonstrowania zdolności sklepu do zareagowania poprzez zamieszczenie komentarzy, które mogą zapewnić większy kontekst sytuacji.
Shopify ma kilka aplikacji, które mogą pomóc w integracji recenzji, takich jak Wytłoczony, Osądź mnie., Yotpoi własne Shopify narzędzie do recenzji produktów.
Jedna uwaga: skup się wyłącznie na recenzjach produktów, a nie na grupach przedmiotów, które zobaczysz w kolekcjach Shopify. Google wypowiada się na ten temat bardzo wyraźniea wystawianie recenzji kolekcji stanowi naruszenie ich zasad i może mieć negatywne konsekwencje dla sklepu Shopify.
Nadążanie za SEO: wybierz odpowiednie narzędzia SEO
Wykonanie wszystkich opisanych powyżej kroków nie będzie miało większego znaczenia, jeśli nie będziesz śledzić skuteczności swojej kampanii. Zaczyna się to od pulpitu nawigacyjnego Shopify, który pozwala szybko rzucić okiem na wskaźniki KPI sklepu i inne ważne analizy Shopify, a także stale monitoruje kluczowe wskaźniki Twoich klientów, aby wykryć wszelkie konkretne problemy. W szczególności oprogramowanie do raportowania SEO będzie śledzić powodzenie Twojej strategii SEO.
Standardowe praktyki SEO to absolutne minimum przy prowadzeniu sklepu Shopify. Siła, jaką agencja wnosi do poprawy swojego SEO, polega na wykorzystaniu jej wiedzy i czasu, aby przynieść korzyści swoim klientom. Może to obejmować wiedzę, jak pisać wiersze kodu, aby naprawić typowe błędy audytu SEO, lub napisać dobrze ukierunkowany post na blogu. Wykorzystanie tych mocnych stron witryny Shopify Twojego klienta to okazja, aby naprawdę zabłysnąć.
Skorzystaj z naszego Panel e-commerce aby zobaczyć wszystkie wskaźniki Shopify swojego klienta w jednym miejscu. Wypróbuj za darmo przez 14 dni!
