Technologiczne, Gadżety, Telefony Komórkowe, Pobieranie Aplikacji!

Najważniejsze zmiany marki w 2024 roku – i czego możemy się z nich nauczyć

Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Najważniejsze zmiany marki w 2024 roku – i czego możemy się z nich nauczyć

Czy Ty też czujesz, że mrugnąłeś, a rok się skończył? Mimo to, w tym samym czasie, musimy przyznać, że wiele wydarzyło się w 2024 roku. Sztuczna inteligencja eksplodowała, dominując w dyskusjach marketingowych i biznesowych – wywołując zarówno świętowanie, jak i sceptycyzm.

Innym tematem, który pojawił się częściej niż zwykle w 2024 r., był „rebranding”. Niektóre z nich pokochaliśmy, zachwycając się geniuszem stojącym za przekształcaniem marki, podczas gdy inne pozostawiły nas w niepewności, czy naprawdę zrozumieliśmy tę koncepcję. Oczywiście internet nie szczędził krytyki.

W tym artykule przeprowadzę Cię przez kluczowe zmiany marki w 2024 r., badając, co skłoniło marki do przyjęcia zmian. Podzielę się również kilkoma informacjami o tym, jak zrobiliśmy to w Rock Content z jednym z naszych flagowych produktów: Dostęp do pisarzanasz rynek treści.

Uwaga: Moim celem nie jest wyrażanie osobistych preferencji dotyczących wyborów marek, OK? Skupmy się na strategicznych motywacjach i wynikach. Chcesz poznać moją osobistą opinię? Skontaktuj się ze mną na LinkedIn; Chętnie z Tobą porozmawiam.

Zacznijmy jednak od początku – czym jest rebranding?

Tutaj, na blogu Rock Content, jest niesamowity artykuł, który powie ci wszystko o brandingu. Ale jeśli masz mało czasu, oto krótki przegląd.

Zanim zmiana marki komes branding. Budowanie marki nie jest łatwym zadaniem; wymaga codziennego wysiłku, aby ludzie kojarzyli Twój produkt z przekazem, funkcją. Każdy specjalista ds. marketingu chce, aby jego produkt był spontanicznie zapamiętywany przez klientów. Pracujemy nad tworzeniem zapadających w pamięć marek.

Kiedy więc mówimy o rebrandingu, nie mamy na myśli wyłącznie zmiany elementów wizualnych marki; mówimy o czymś znacznie ważniejszym, co wymaga strategii i starannego rozważenia przed wdrożeniem.

W erze mediów społecznościowych, w których klienci aktywnie wyrażają swoje opinie, firma inwestująca w zmianę wizerunku swojej marki automatycznie jest gotowa na moment dyskomfortu w kontaktach ze swoimi odbiorcami.

Dlaczego więc to zrobić? Co sprawia, że ​​marka decyduje się na rebranding? Konieczność zakomunikowania strategicznej zmiany, zazwyczaj obejmującej cel marki i jej propozycję wartości.

Rebranding wpływa na istotę marki na różnych poziomach, wymagając głębszego podejścia. Wybierając proces rebrandingu, firmy chcą komunikować zarówno zmiany wewnętrzne, jak i zewnętrzne, takie jak fuzje, zmiany w wizji kadry kierowniczej, nowe technologie lub konkurenci.

Nie jest to prosty proces i zazwyczaj wymaga miesięcy (lub nawet lat) pracy.

Oto 10 znaczących rebrandingów 2024 roku

Dostęp do pisarza

Na początek retrospektywy największych zmian wizerunku w 2024 r. nie ma nic lepszego niż omówienie projektu, który podjęliśmy w Rock Content, dotyczącego jednego z naszych sztandarowych produktów: Dostęp do pisarzanasz rynek treści.

W kwietniu 2022 r. firma Rock Content podjęła istotny krok w kierunku rozszerzenia swoich usług z zakresu marketingu treści, przejmując WriterAccess, rynek specjalizujący się w łączeniu utalentowanych freelancerów (takich jak autorzy, redaktorzy, projektanci i strateżowie cyfrowi) z klientami poszukującymi wysokiej jakości treści.

Po ogłoszeniu przejęcia logo WriterAccess zawierało tag „by Rock Content”. Jednak od początku wiedzieliśmy, że będzie to tymczasowa zmiana.

Na początku 2024 roku nadszedł czas na prawdziwą aktualizację identyfikacji wizualnej.

Dzięki nowemu logo chcieliśmy przekazać rynkowi, że WriterAccess jest teraz integralną częścią pakietu produktów Rock Content. Aby zapewnić spójność produktu z innymi rozwiązaniami Content Cloud (Ion, Studio i Stage), zieleń WriterAccess ustąpiła miejsca błękitowi Rock Content. Zaktualizowano również typografię i ikonę, zapewniając spójność we wszystkich naszych produktach.

Nokię

Pod koniec lutego, po raz pierwszy od 60 lat, Nokia zaprezentowała swoją nową tożsamość marki, charakteryzującą się świeżym logo i żywą paletą kolorów. Zmiana miała na celu zmienić postrzeganie Nokii z firmy telefonii komórkowej na innowacyjną markę technologii B2B.

W nowym logo przeważają cechy geometryczne i abstrakcyjne, zastępując klasyczną typografię. Lippincott, współpracujący z Nokią od ponad 15 lat, uprościł litery logo, aby można było odczytać „Nokia” tylko wtedy, gdy są razem, a niektóre kształty liter zostały ponownie wykorzystane jako odrębne grafiki.

Kolejną zmianą był cel marki: „W Nokii tworzymy technologię, która pomaga światu działać wspólnie”, co odzwierciedla tworzenie technologii promującej globalne działania.

Johnson & Johnson

Kiedy Johnson & Johnson ogłosiło rebranding, miało to również sygnalizować zmianę pozycjonowania. Nowa identyfikacja wizualna oznaczała znaczącą zmianę, zastępując tradycyjną kursywę logo bardziej nowoczesnym podejściem.

Zmiana ta miała na celu odzwierciedlają szerszą transformację firmy, która obecnie skupia się na innowacjach w dziedzinie zdrowia i najbardziej złożonych wyzwaniach w tej dziedzinie.

Transformacja obejmowała zmianę nazwy działu farmaceutycznego, wcześniej znanego jako Janssen, na Johnson & Johnson Innovative Medicine. Ponadto szeroko rozpoznawalna linia produktów konsumenckich, obejmująca marki takie jak Band-Aid i Listerine, stała się znana jako Kenvue.

Jednak strategia repozycjonowania zakładała stopniową transformację, tymczasowo utrzymując nazwę Johnson & Johnson na produktach do czasu całkowitej wymiany zapasów.

Zmiana projektu logo używanego od 1987 r. została przeprowadzona przez Wolffa Olinsa, który nadał priorytet zbudowaniu tożsamości online, która będzie bardziej skutecznie odpowiadać wymaganiom ery cyfrowej. Obejmowało to nie tylko unowocześnienie logo, ale także zachowanie czerwonego koloru i symbolu „&”, przeprojektowanych w celu globalnego rozpoznawania.

Nowe logo Johnson & Johnson nie tylko wpisuje się w aktualne trendy wzornictwa farmaceutycznego, ale można je również dostrzec w identyfikacji Kenvue oraz w niedawnym nowym projekcie GSK (również autorstwa Wolff Olins), stanowiąc wizualny sygnał transformacji marki.

Western Union

Western Union jest znany na całym świecie z transakcji finansowych, działając w ponad 200 krajach i terytoriach. W 2024 r. była jedną z firm, które ogłosiły zmianę marki.

W obliczu rosnącego wykorzystania płatności cyfrowych i spadku znaczenia tradycyjnych usług bankowych, Western Union zdecydowało się na zmianę wizerunku, aby sprostać oczekiwaniom klientów i zniwelować lukę między obecnymi i przyszłymi usługami, koncentrując się na swojej platformie internetowej i aplikacji.

Za rebranding odpowiadała agencja z siedzibą w Los Angeles Ulica Miłości i SpółkaNowe logo stanowi znaczące odejście od poprzedniej identyfikacji firmy.

Zaktualizowany projekt jest bardziej nowoczesny i dynamiczny, zawiera zmiany w typografii i tworzy abstrakcyjny monogram. Paleta kolorów, w tym żywa tradycyjna żółć, została zachowana dla ciągłości rozpoznawalności marki.

Pepsi

Aby uczcić swoje 125-lecie, Pepsi ogłosiło rebranding najpierw w Ameryce Północnej, a następnie na całym świecie w 2024 roku. Po prawie 15 latach od ostatniej aktualizacji firma oddała hołd bogatemu dziedzictwu swojej marki, włączając jednocześnie współczesne elementy.

Nowe logo wyróżnia się odważną, niestandardową typografią, charakterystycznym „pulsem” i zaktualizowaną paletą kolorów. Czerń zajmuje centralne miejsce, odzwierciedlając zaangażowanie marki w politykę Pepsi Zero Sugarobecny trend konsumpcyjny.

Ponadto Pepsi zamierzało nie tylko unowocześnić swój wizerunek, ale także zapewnić elastyczność i oddziaływanie w ciągle rozwijającym się cyfrowym świecie.

Wprowadzenie ruchu i animacji do nowej identyfikacji wizualnej ma na celu wszechstronność w różnych kontekstach, od półek detalicznych po przestrzenie cyfrowe. Pozwala to na kreatywną współpracę i utrzymuje markę istotną w różnych punktach styku.

Maksymalnie

Na początku mogłeś uznać za dziwne, że HBO Max będzie nazywać się po prostu Max. Jednak gdy przeanalizujemy strategię stojącą za tym ruchem, staje się jasne, że rebranding był konieczny.

Początkowo, celem było zaprezentowanie mieszanki programowania.

HBO Max było początkowo następcą HBO, ale zawierało treści wykraczające poza tradycyjną ofertę kanału kablowego. Przyjmując nazwę Max, Odkrycie Warnera Bros. chcieliśmy podkreślić, że w ramach usługi przesyłania strumieniowego dostępna jest bardziej zróżnicowana treść wykraczająca poza tradycyjną ofertę HBO.

Kolejnym czynnikiem, który motywował rebranding, było chęć uczynienia serwisu streamingowego bardziej „przyjaznym rodzinie”, jako Marka HBO mogła ograniczyć zasięg usługi do rodzin z dziećmi.

Reddit

Reddit przeszedł znaczącą transformację swojej identyfikacji wizualnej, co zapoczątkowało nowy etap w jego historii.

Projekt, realizowany we współpracy z agencją projektową Pentagram, zaowocował spójniejszą i bardziej nowoczesną identyfikacją wizualną, ze szczególnym uwzględnieniem kultowej maskotki Snoo, która teraz ma także wersję 3D.

Oprócz odświeżenia maskotki, nowy projekt obejmował wprowadzenie nowych czcionek, takich jak Reddit Sans i Reddit Display, a także poszerzoną paletę kolorów, aby przedstawić różnorodność społeczności na platformie.

Nowe logo przedstawiające stylizowaną głowę Snoo i napis „Reddit” odzwierciedla ewolucja platformy w kierunku bardziej dojrzałej eryprzygotowując się do potencjalna pierwsza oferta publiczna w 2024 r..

Platforma wykorzystała zmianę marki, aby potwierdzić swoją zobowiązanie do bycia cyfrowym miejscem spotkań dla społeczności wszelkiego rodzajuświętując integrację i twórczą ekspresję swoich użytkowników.

Twitter X

Mogę śmiało powiedzieć, że najbardziej kontrowersyjnym rebrandingiem 2024 r. był Twitter. Ta sprawa będzie omawiana na zajęciach z marketingu na całym świecie przez wiele lat. Ale jeśli byłeś na innej planecie lub poza światem cyfrowym i chcesz nadrobić zaległości w sprawie Twittera, cała historia została opowiedziana w naszym wpisie na blogu.

Rebranding Twittera, teraz nazywanego „X”, miał miejsce pod przewodnictwem Elona Muska. Od czasu, gdy Musk oficjalnie przejął dawną aplikację blue-bird w 2024 r., firma przeszła drastyczne zmiany. Kto pamięta zwolnienie około 80% pracowników? Albo wprowadzenie środków, takich jak ograniczenie liczby postów i wiadomości bezpośrednich?

Informacja o zmianie marki pojawiła się po serii tajemniczych tweetów Muska, w których ujawnił nową nazwę i logo.

Zmiana na „X” odzwierciedla wizję Muska, który chce przekształcić Twittera w „kompletną aplikację” lub „superaplikację”, podobną do chińskiego WeChat, obejmującą nie tylko interakcje społeczne, ale także funkcje finansowe i zakupowe.

Wybór litery „X” jest zgodny z wizją Muska, ponieważ używał tej samej litery w swojej firmie, SpaceX.

Wielu ekspertów od marketingu uznało tę zmianę za błąd, gdyż zniszczyła markę budowaną przez 17 lat. Po ogłoszeniu zmiany pojawiły się też różne inne krytyczne uwagi i memy.

Dlaczego więc tak wiele marek dokonało kolejnego rebrandingu w 2024 roku?

Prawdopodobnie zauważyłeś, że od czasu COVID-19 świat przechodził znaczące i coraz bardziej przyspieszone zmiany. W świecie brandingu nie jest inaczej.

Badanie przeprowadzone przez Badania w Hanowerze pokazało, że 75% firm przeszło gruntowną przebudowę marki od 2020 r. Kolejne badanie przeprowadzone przez UPCity w 2022 r. ustalono, że 51% firm zmieniło swoją identyfikację wizualną od czasu pandemii COVID-19.

Co zmotywowało te firmy do inwestowania w tego typu repozycjonowanie? Z tego, co zebrałem studiując temat, dochodzę do dwóch głównych punktów: konieczności i okazji.

Konieczność jest powodowana przez takie czynniki jak fuzje, zmiany w kierownictwie lub kryzysy, które mają wpływ na postrzeganie firmy przez opinię publiczną.

Z drugiej strony, możliwość wynika z oczekiwań dotyczących wzrostu, istotnych zmian w produkcie lub usłudze, a nawet reorganizacji firmy w obliczu rynku.

Niezależnie od powodu, który skłania firmę do inwestowania w rebranding, jest to proces czasochłonny, który nie przynosi zysków finansowych w krótkim okresie. W zależności od wybranych strategii może powodować dyskomfort u odbiorców. Jednak zawsze powinna to być (lub powinna być) strategia, która ma na celu zbudowanie lepszej przyszłości.

W 2024 r. ponad sto marek przeszło przez proces rebrandingu, ale oto nasza lista. Czy jakaś marka tutaj również zwróciła Twoją uwagę? Gdybyś miał napisać ten tekst, czy wybrałbyś inne marki do wspominania? Udostępnij ten tekst w mediach społecznościowych, dzieląc się z nami swoją opinią.