Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Nazewnictwo marek łaskocze Słowo Geek w każdym z nas
TREŚĆ
ŚWIEŻOŚĆ
PRZYDATNOŚĆ
Dowiedz się, jak nazwać firmę lub produkt, korzystając z tego przydatnego przewodnika.
Jeśli kupisz coś za pośrednictwem naszych linków, możemy zarabiać pieniądze od naszych partnerów stowarzyszonych. Ucz się więcej.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, co kryje się za niektórymi z twoich ulubionych marek? Nawet jeśli nie, pokochasz moją ostatnią lekturę, Nazewnictwo marki: kompletny przewodnik po tworzeniu nazwy dla Twojej firmy, produktu lub usługi przez Roba Meyersona
Uważam, że ta książka jest odświeżającą, istotną i praktyczną odskocznią od mocnych i filozoficznych książek, które ostatnio czytałem.
Tak – istnieje taka praca jak „Brand Namer”
Autor Rob Meyerson jest profesjonalnym znawcą marki. Nie zaczynał w ten sposób, ale z dyplomem kognitywistyki ze specjalizacją lingwistyczną ma wyjątkowe doświadczenie (i talent) do wymyślania fajnych nazw.
Chociaż możesz nie znać jego imienia, prawdopodobnie znasz niektóre z imion, które wymyślił przez lata. Nie wymienię ich wszystkich, ale jego poprzednimi klientami byli AT&T, Disney, GE i Microsoft.
Możesz także usłyszeć i przeczytać więcej o Meyersonie na jego blogu i podcaście „Jak budowane są marki”
Nazewnictwo marki to zabawny i praktyczny przewodnik po budowaniu marki
To prawda, jestem osobą zajmującą się marketingiem, więc jestem zakochana Nazewnictwo marki. Ale jeśli NIE jesteś profesjonalnym marketingowcem, może ci się to spodobać jeszcze bardziej, ponieważ wiele koncepcji, które obejmuje Meyerson, będzie rzutem oka na to, jak rodzą się zarówno dobre, jak i złe marki.
Książka składa się z czterech części:
CZĘŚĆ 1: Jest podkładem dotyczącym podstaw nazewnictwa marek, w tym rodzajów nazw marek i podstawowego procesu nazewnictwa.
Część 2: Dowiesz się, w jaki sposób osoby zajmujące się nazwami generują setki pomysłów na nazwy.
Część 3: instrukcje krok po kroku, jak zawęzić wybór do jednej ostatecznej nazwy, w tym wstępne sprawdzanie znaków towarowych i sprawdzanie językowe. (Zbyt wiele osób pomija ten krok)
Część 4: (To jest najlepsza część) Ta sekcja zawiera mnóstwo materiałów referencyjnych i zasobów, stron internetowych i szablonów.
Meyerson wykonuje mistrzowską robotę, dzieląc się swoją wiedzą, osobistymi historiami, trendami i historiami pochodzenia marki w sposób, który informuje i edukuje cię jako czytelnika, nie sprawiając przy tym wrażenia superbohatera. Chociaż powiem, że wymyślenie dobrej marki wymaga pewnej kombinacji umiejętności i talentu.
Czy będziesz w stanie wymyślić nazwy marek tak dobre, jak profesjonaliści?
Chociaż możesz nie być gotowy, aby zostać profesjonalnym „nazywaczem”, „Nazewnictwo marki” zdecydowanie zwiększy Twoje umiejętności nazewnictwa dla Twojej następnej firmy lub produktu.
Oto kilka najbardziej wpływowych sekcji, które moim zdaniem będą miały największe znaczenie dla Ciebie jako właściciela firmy.
Krótkie nazewnictwo: Podobnie jak większość rzeczy, wytyczne dotyczące nazewnictwa są czymś, co większość właścicieli firm robi „w swoich głowach”, ale wymaga to przelania ich na papier.
Oto, co należy umieścić w skrócie dotyczącym nazewnictwa:
- Opis tego, co jest nazywane w prostym języku.
- Pomysły do przekazania przez nazwę
- Dowolne kryteria nazewnictwa; czy musi być opisowy, przy użyciu prawdziwych słów lub zmyślonych.
- Tonacja imienia: jakie uczucia powinna wywoływać nazwa?
- Opis odbiorców nazwy.
- Nazwy konkurencji lub rówieśników
- Inne opcjonalne informacje.
Już teraz możesz zobaczyć, jak zapisanie odrobiny skupienia może pomóc w popchnięciu projektu we właściwym kierunku.
Oto przykład wstępnej mapy myśli, która bada cechy marki, jeśli jest „lekka jak piórko”.
Mięso książki to cały proces i dokładnie opisuje, jak przejść przez proces burzy mózgów.
Kilka profesjonalnych wskazówek dotyczących nazewnictwa marek
Chociaż wykonałem kilka projektów nazewnictwa dla siebie i kilku klientów, widzę niektóre z moich procesów w „Nazewnictwo marki” największa różnica polega na tym, że nie miałem wymaganego rygoru w procesie.
Na przykład bardzo pomocna okazała się ta lista profesjonalnych wskazówek:
O burzy mózgów…
„Zbudowanie solidnej listy motywów często sprowadza się do znalezienia interesujących i nieoczekiwanych sposobów przekazywania idei (lub tonacji, w przypadku nazw abstrakcyjnych). W tym celu każda metoda pobudzenia twórczego, bocznego lub dywersyjnego myślenia może prowadzić do interesujących kandydatów na imiona”.
Oto kilka ćwiczeń, które możesz wypróbować:
- Swobodne pisanie: zapisuj wszystko, co przychodzi ci do głowy.
- Losowy wpis: wybierz losowe słowo ze słownika, encyklopedii lub innego miejsca i zobacz, jak najlepiej połączyć je z przypisanym im imieniem.
- Prowokacja: To trochę niezwykłe i super zabawne. Prowokacja to niemożliwe stwierdzenie, które jest używane do wywoływania nieoczekiwanych pomysłów. Coś w stylu „Statek kosmiczny leci pod wodą”
Na krótkiej liście…
Trzymaj brief przed sobą: „Przypomnij sobie strategiczne kryteria, jakie powinna spełniać nazwa, aby nie wybierać nazw, które po prostu dobrze brzmią.
Nie zakochuj się zbyt wcześnie: Posiadanie ulubionych jest w porządku, ale nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka.
Nie twórz krótkiej listy samodzielnie: Powód tego wykracza poza oczywiste… ok, powiem ci. Wypowiedziane zbyt wiele razy słowa tracą znaczenie. Posiadanie grupy pomaga zachować koncentrację.
O sprawdzaniu językowym…
Świat to małe miejsce. I już wiesz, jak katastrofalne może być wybranie imienia, które oznacza coś fajnego w jednym języku i coś paskudnego lub nieodpowiedniego w innym. Więc nie będę wchodził w te przykłady.
To, co chciałem omówić, to wskazówki Meyersona, jak uniknąć tych pułapek.
Oto lista tego, czego należy szukać:
- Wszelkie negatywne znaczenia lub konotacje.
- Wszelkie negatywne skojarzenia
- Trudności z wymową – zwłaszcza w kraju, w którym marka będzie prezentowana
„Brand Naming” to aplikacja Desktop Keeper
Mam kilka praktycznych książek i poradników, jak myśleć kreatywnie, a „Nazewnictwo marki” dołączy do tej listy.
Ta książka wniosła bardzo potrzebny poziom użyteczności i praktyczności do mojej listy lektur. Jest wolny od opowieści o ego i superbohaterach oraz pełen praktycznych wskazówek dotyczących czegoś, co każdy właściciel małej firmy musi zrobić kilka razy w życiu swojej firmy.
Każdy marketer DIY i właściciel małej firmy doceni hojność Meyersona w dzieleniu się swoim procesem. Jeśli napisał tę książkę, aby zdobyć nowych klientów, nie jestem pewien, czy mu się to udało, ponieważ wszyscy będziemy teraz znacznie lepszymi markami.
Uzyskaj zniżki i oferty specjalne na nowe i klasyczne książki biznesowe dzięki członkostwu Audible Premium Plus. Dowiedz się więcej i Zaloguj się na konto Dzisiaj.
