Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: [New Data] Czy sztuczna inteligencja generuje większy ruch niż treści tworzone przez ludzi?
Od czasu rozkwitu wykorzystania sztucznej inteligencji wiele osób zadaje sobie pytania o jej wpływ na jakość wyszukiwań w Internecie, treści dostarczane odbiorcom i doświadczenia użytkowników.
Eksperci ds. marketingu debatują nad nadmiernym wykorzystaniem treści generowanych przez sztuczną inteligencję bez edycji przez człowieka i jego poważnymi konsekwencjami. Najnowsza aktualizacja główna Google’a potwierdziła to, co już podejrzewaliśmy: Jakość treści jest niezbędna, aby osiągnąć rezultaty.
Ale co to oznacza? Czy to oznacza, że tylko treści tworzone przez ludzi mogą odnieść sukces?
W tym artykule przeanalizujemy ostatnie badanie przeprowadzone przez Neila Patela, globalną osobowość marketingową, ostatnie wyszukiwanie przeprowadzone przez HubSpot na temat sztucznej inteligencji i niektóre z naszych własnych wyników Zawartość skałyaby odpowiedzieć danymi na następujące pytanie: Czy treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą przynieść takie same rezultaty marketingowe jak treści tworzone przez ludzi?
Dołącz do nas.
Pobierz ten post, wpisując poniżej swój adres e-mail
Najnowsze badanie Neila Patela: Treści tworzone przez ludzi kontra treści tworzone przez sztuczną inteligencję
W maju 2024 r. podczas udziału w Szczyt internetowy RioNeil Patel podkreślił swój argument w obronie utrzymywania humanistycznego charakteru treści i wykorzystywania technologii w innych procesach marketingowych:
„Jeśli wszyscy będą używać AI do tworzenia treści, a AI będzie wykorzystywać dostępne już dane do rozwijania tych projektów, nie będziemy już mieć niczego nowego i autentycznego.” – Neil Patel
Według niego w scenariuszu, w którym technologia wyrównuje szanse, ci, którzy oferują coś wyjątkowego, wyróżniają się doświadczeniem, autorytetem, zaufaniem i kompetencjami.
Przeczytaj także: Jak uzyskać wyższą pozycję w Google w 7 krokach
W lutym 2024 r., jeszcze przed dużą aktualizacją Google z marca, Patel udostępnił dane z analizy porównawczej, którą przeprowadził na 68 stronach internetowych i które łącznie stworzyły 744 artykuły łączące sztuczną inteligencję z ludzkimi umiejętnościami.
Pierwsze uzyskane dane są oczywiste: Sztuczna inteligencja sprawia, że jesteśmy szybsi.
Gdy do tworzenia treści wykorzystujemy sztuczną inteligencję, cały proces — od napisania do publikacji — możemy przeprowadzić w ciągu 16 minut, podczas gdy ludziom zajmuje to średnio 69 minut.
Jednak pomimo tej wydajności, pewne niedociągnięcia wpływają na wszystko, od doświadczenia użytkownika po organiczne wyniki biznesowe:
Obraz powyżej jest doskonałym przykładem tego, jak treści tworzone przez ludzi są bardziej istotne i generują większy ruch niż treści generowane przez AI. W ciągu pięciu miesięcy objętych raportem treści tworzone przez sztuczną inteligencję miały niski i niespójny wzrost, podczas gdy treści humanizowane znacznie wzrosły.
Gdy przeanalizujemy porównanie ruchu generowanego przez aplikację w zależności od czasu spędzonego na jej generowaniu, nawet przy niewielkich różnicach, treści humanizowane nadal się wyróżniają.
Wniosek, jaki wyciągamy, nie polega na zaprzestaniu korzystania ze sztucznej inteligencji, ale na zrozumieniu, że nie jest ona jeszcze wydajna w tworzeniu treści, przynajmniej nie w jej obecnym formacie. Ludzkie podejście do przeglądu i edycji pozostaje niezbędne zarówno z punktu widzenia jakości, jak i wyników.
Przeczytaj także: Jak humanizujemy treści dotyczące sztucznej inteligencji w Rock Content: przewodnik krok po kroku
Trendy HubSpot i sztucznej inteligencji w marketingu
Inny ostatnie badanie HubSpot przeprowadził badanie dotyczące trendów w dziedzinie sztucznej inteligencji. Wyniki wskazują, że 68% liderów marketingu wykorzystuje automatyzację i sztuczną inteligencję na różnych etapach – od tworzenia treści po prowadzenie badań.
Do głównych form użytkowania zalicza się:
- Burza mózgów i znajdowanie nowych pomysłów
- Planowanie SEO i badanie słów kluczowych
- Tworzenie i aktualizowanie treści
Największym wyzwaniem, jakie zespoły marketingowe wskazują przy stosowaniu sztucznej inteligencji, jest niedokładność danych. Aż 50% specjalistów przyznaje, że już wcześniej natknęło się na nieprawidłowe informacje.
Mimo że produkcja treści jest cytowana, profesjonaliści podkreślają, że AI nie zastępuje ludzkich umiejętności i wiedzy. Tylko 5% marketerów używa AI do tworzenia całej treści – a gdy dodamy te dane do badania Neila Patela i ostatniej aktualizacji Google, zobaczymy, że wszystko to się łączy.
Kolejnym punktem wspomnianym w badaniu HubSpot jest niespójność i niekompatybilność informacji zawartych w treściach generowanych przez sztuczną inteligencję. Największym wyzwaniem, jakie zespoły marketingowe wskazują przy stosowaniu sztucznej inteligencji, jest niedokładność danych. Aż 50% specjalistów przyznaje, że już wcześniej natknęło się na nieprawidłowe informacje.
Aktualizacja Google Core w marcu 2024 r.
W tym artykule już kilkakrotnie wspominaliśmy o głównej aktualizacji Google i o tym, jak wpisuje się ona w najnowsze badania nad wykorzystaniem sztucznej inteligencji do tworzenia treści.
Pośród ogromnego szumu wokół scenariusza marketingowego można było oczekiwać, że Google nie będzie długo czekać na reakcję, biorąc pod uwagę wpływ zmian na jakość wyników wyszukiwania w wyszukiwarce. W marcu Google wydało aktualizację Core Update 2024, wypowiadając wojnę niskiej jakości i spamowi oraz wprowadzając zmiany w obszarze SEO.
Nowa aktualizacja koncentruje się na takich kwestiach, jak poprawa rankingu jakości, nowe zasady ochrony przed spamem, ograniczenie liczby nieoryginalnych wyników oraz kary dla witryn, które nie stosują się do wytycznych Google.
Przeczytaj także: Aktualizacja Google March Core: czy zostanę ukarany za używanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści?
Niedługo po aktualizacji z marca 2024 r. pojawiło się kilka raportów o całkowitym usunięciu indeksów i „zniknięciu” stron z wyszukiwarki, co dowodzi niebezpieczeństwa, jakie niesie ze sobą całkowite poleganie na sztucznej inteligencji.
Zawsze lubimy podkreślać, że Google nie walczy z AI per se. Jego celem jest wyłącznie poprawa jakości wyszukiwań, priorytetowe traktowanie oryginalnych i istotnych treści. Mordy Oberstein, szef SEO w Wix, już wcześniej podkreślał w ekskluzywny wywiad z zawartością Rock:
„Jeśli treść jest pisana przez AI, nie będzie miała niezbędnego poziomu doświadczenia i wiedzy, chyba że intensywnie ją edytujesz i modyfikujesz. Widzimy, że Google potrafi eliminować treść napisaną przez AI, nie dlatego, że koniecznie ją celują, ale dlatego, że celują w treść, która nie jest oparta na doświadczeniu i wiedzy eksperckiej, która jest zasadniczo treścią napisaną przez AI”. – Mordy Oberstein, szef SEO w Wix
Udowodniliśmy to tutaj w Rock Content. Ostatnie strategie przyjęte dla naszych klientów sugerują, że im większe specjalistyczne zaangażowanie człowieka, tym bardziej organiczne rezultaty osiągamy:
Wykres przedstawia organiczny wzrost klienta Rock Content po przyjęciu strategii treści opartej na wiedzy ekspertów
Ten rodzaj treści opiera się na wywiadach z ekspertami w danej dziedzinie, którzy oferują wiedzę, perspektywę, opinię i autorytet. Stał się niezwykle ważną strategią w zakresie zapewniania wiarygodności, tworzenia treści unikalnych, dostarczania ludzkiej opinii, której poszukuje użytkownik, i odpowiadania na pytania od grupy docelowej.
Przeczytaj także: Treści tworzone przez ekspertów są kluczem do wzrostu organicznego w 2024 r.
Wniosek
Odpowiadając na pytanie artykułu: nie. Chociaż pomaga nam szybko zyskać prędkość i skalę, Sztuczna inteligencja nie generuje większego ruchu niż treści pisane przez ludzi.
Ale, jak widzieliśmy, nie należy zaniedbywać wykorzystania AI, ale raczej je moderować. Jeśli Twoim celem jest wyróżnienie się w Google, wnieś oryginalną, humanizowaną i istotną treść. Skup się na jakości i na odpowiadaniu na intencję wyszukiwania Twojej grupy docelowej.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji do optymalizacji procesów, takich jak mapowanie tematów, badanie słów kluczowych i inne automatyzacje, może zaoszczędzić Twojemu zespołowi czas i budżet, dzięki czemu będziesz mógł skupić się na tym, co naprawdę ważne: ludzka kreatywność w produkcji treści.
A jeśli chcesz, możemy pomóc Ci w humanizacji Twoich treści. WriterAccess Humanizer to brakujące ogniwo między wydajnością AI a ludzkim połączeniem.
W miarę jak Content Marketing ewoluuje wraz z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, Humanizer łączy technologię z ludzkim wglądem, zapewniając, że Twoje treści nie tylko informują, ale także inspirują. Przeczytaj więcej o tym narzędziu tutaj i wypróbuj je przez 14 dni za darmo Tutaj.
